Kaip naudoti „YouTube“ ir „Instagram“ norint sukurti instituciją: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Nori būti žinomas kaip savo srities ekspertas? Įdomu, kaip vaizdo įrašai „Instagram“ ir „YouTube“ gali padėti?

Norėdami ištirti, kaip sukurti ryšį su bet kokia auditorija naudojant „YouTube“ ir „Instagram Stories“, interviu su Amanda Horvath socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklaraštyje.

Amanda yra vaizdo rinkodaros strategas, padedantis žmonėms tapti minties lyderiais savo erdvėje. Ji turi dokumentinių filmų srities išsilavinimą, jos kursai vadinasi „Pasidaryk pats“ vaizdo planas.

Amanda dalijasi patarimais, padedančiais žmonėms žiūrėti vaizdo įrašus, paaiškina, kaip geriausiai parodyti savo kompetenciją ir dar daugiau.

Darbas su Timu Ferrissu

Amanda studijavo filmą ir dirbo L. A. prieš grįždama į gimtąjį Austiną, Teksase. Neilgai trukus atsitiktinių įvykių serija ją siejo su Timu Ferrissu, įtakingu knygos autoriumi 4 valandų darbo savaitė. Timas pasamdė ją kurti reklaminius vaizdo įrašus savo knygai, Mentorių gentis.

Timo laisvas, momentinis požiūris į vaizdo įrašą skyrėsi nuo labiau struktūrizuotų metodų, kurias Amanda išmoko kino mokykloje. Laimei, Amanda, būdama studentė, dirbo su įvairiomis įmonėmis ir galėjo pritaikyti laisvesnį Timo stilių įvairiam reklaminių vaizdo įrašų asortimentui, kurį jie sukūrė savo paketais.

Visų pirma, santykinis internetinių vaizdo platformų, tokių kaip „YouTube“, naujumas, spartus technologinės pažangos tempas ir Didesnis aukštesnio lygio vaizdo įrašų įrankių prieinamumas Amandai ir Timui suteikė laisvę tyrinėti naujus ir skirtingus istorijų pasakojimo būdus su vaizdo įrašu.

Patirtis taip pat suteikė Amandai galimybę įsitvirtinti nuo nulio internetinėje erdvėje, kur dar nebuvo nustatyta geriausios praktikos pavyzdžių, o eksperimentavimas buvo pagrindinis dalykas.

Paleidžia savo „YouTube“ kanalą

Amanda įkūrė savo „YouTube“ kanalą, nes suprato, kad nors daugelis žmonių kūrė vaizdo įrašus, daugelis nežinojo, kaip juos strategiškai naudoti. Žmonės samdydavo ją kurti vaizdo įrašus, tada niekada jų netaisydavo ir nenaudodavo. Jei jie paskelbė vaizdo įrašus, kartais jie neinvestavo į strategiją, kad gautų peržiūras, o tuo labiau į faktinius verslo rezultatus.

Pirmasis jos sukurtas vaizdo įrašas savo „YouTube“ kanalui „Kaip parašyti reklaminį vaizdo įrašų scenarijų“, užimtas pirmajame „Google“ puslapyje, ir jis vis dar pritraukia Amandos srautą ir klientus.

Amanda pradėjo išbandyti įvairius savo vaizdo įrašų kūrimo ir rinkodaros metodus ir pasidalino tuo, ką išmoko, su savo auditorija. Ji mokėsi ekspertų, įskaitant „Sunny Lenarduzzi“ programą „YouTube for Bosses“, kad išmoktų tokių elementų kaip scenarijus ir grafinis stilius. Nuo to laiko ji sukūrė savo sistemą, kuria dalijasi būsimame e. Kurse „Pasidaryk pats“ vaizdo įrašų plane, kad kiti žmonės galėtų efektyviau išsiųsti savo žinutes.

Kaip „YouTube“ vaizdo įrašai padėjo Amandai plėsti verslą

Iš pradžių Amanda sunkiai įtikino būsimus klientus savo patirtimi. Jie dažnai manė, kad ji yra jauna ir neturi verslo patirties, ir ignoruos jos pasiūlymus. Ji nusprendė sukurti vaizdo įrašus, remdamasi klausimais ir prieštaravimais, kurie dažnai iškildavo jos darbe, ugdydami būsimus klientus ir įtvirtindami savo patikimumą.

Ji taip pat pasinaudojo proga susidoroti su sunkumais, kuriuos patyrė daugelis jos vaizdo įrašų kūrėjų, tačiau viešai nediskutavo. Atsakymas į dažnai užduodamus klausimus, pvz., „Kiek kainuoja filmuotojai?“, „Kaip parašyti reklaminį scenarijų?“ Ir „Kaip ar samdyti filmuotoją? “ buvo prieinamas būdas Amandai parodyti labai reikalingas žinias ir įsitvirtinti kaip ekspertas.

Norėdami pradėti, Amanda rekomenduoja savęs paklausti: „Kokios žinios palengvintų mano klientų darbą?“ Tai atvedė „Amanda“ geriau informuotus klientus, kurie išsamiau supranta, ko klausia dėl. Tai leidžia Amandai tiksliau cituoti darbus, taupant laiką ir nusivylimą visiems dalyviams.

Praėjo kelios savaitės, kai Amanda pastebėjo, kad pasikeitė požiūris į jos autoritetą. Užuot samdę ir atsisakę priimti pagrįstas rekomendacijas, žmonės pradėjo aktyviai ieškoti jos patarimų. Tai papildė jos tikslo jausmą dar vienu aspektu: įkvėpė kitus žmones kontroliuoti savo profesionalius vaizdus, ​​naudodamas vaizdo įrašą, kad patvirtintų savo kompetenciją.

Amandos kaip patikimo šaltinio reputacija paskatino ne tik nukreipti verslą, bet ir nukreipti, nes jos vaizdo įrašai sklandė ir žmonės pradėjo žymėti ją prašymuose socialiniuose tinkluose. Amanda ypač rekomenduoja paslaugų įmonėms, turinčioms vietines rinkas, kurti ir reklamuoti vaizdo įrašus, kad žmonės nepamirštų, kai žmonės siekia persiuntimo.

Kino kūrimo patarimai

Vizualinis nuoseklumas

Pirmas dalykas, kurį Amanda rekomenduoja paleisdama vaizdo kanalą, yra sukurti nuoseklų vaizdo įrašų vaizdinį paketą, įskaitant prekės ženklo spalvas, grafiką ir perėjimus. Amanda taip pat mėgsta naudoti MOGRT (judesio grafinį šabloną), kuris yra paprastas naudoti „Adobe Premiere“ šablonas. Šis nuoseklumas sukuria stiprų prekės ženklo jausmą ir didesnės produkcijos vertės įspūdį.

Amanda rekomenduoja naršyti skirtingose ​​svetainėse - jai labiau patinka „Motion Array“ ir „Videohive.net“ - kad sužinotumėte, kas jus patraukia. Tada perduokite grafikos paketo kūrimą laisvai samdomiems darbuotojams tokioje svetainėje kaip „Fiverr“ ar „Upwork“.

Atidarymas

Nuosekli vaizdo struktūra yra labai svarbi. Amanda pradžioje rekomenduoja „kabliuką“, po kurio eina nuoseklus, amžinai žaliuojantis vieno tipo pamušalas, kuris nustato, kas tu esi, ką darai ir kodėl žmonės turėtų tavęs klausytis.

Redagavimas

Pagrindinė „YouTube“ stebima metrika žiūrėjimo laikas todėl vaizdo įrašai neturi būti trumpi, tačiau jie vis tiek neturėtų būti užgriozdinti nereikalingu turiniu. Įrašiusi vaizdo įrašą, Amanda siekia kuo daugiau sumažinti atleidimus iš darbo ir išlaikyti viską.

Taip pat svarbu iškirpti mažas spragas, tokias kaip žodiniai užpildai, vaizdiniai piešiniai ir kvėpavimas. Šie redagavimai gali sumažinti vaizdo įrašą iki beveik pusės jo pradinio ilgio. „Žmonės gali klausytis daug greičiau, nei mes galime kalbėti, todėl norime pabandyti kuo daugiau iškirpti, kad tai tikrai pavyktų bam, bam, bam“, - sako Amanda.

Laikydami juos įsitraukusius

Norint išlaikyti žiūrovo dėmesį, nepakanka tiesiog iškirpti žodinį pūką - jūs taip pat turite juos vizualiai stimuliuoti. Amanda rekomenduoja kas 5-10 sekundžių kas nors vykti ekrane.

Paprasčiausias būdas tai padaryti yra periodiškai kaitalioti apkarpytus ir platesnius kadrus, o tai taip pat gali padėti sklandžiai redaguoti. Vaizdiniai perėjimai taip pat gali padėti išlaikyti sceną patrauklią. Amanda, pastebėdama papildomą gamybos darbą, pastebėjo pastebimą vaizdo įrašų metrikos skirtumą.

Vaizdo įrašo pabaiga

Cituodama svarbią „YouTube“ metriką „Bendras peržiūra“, Amanda rekomenduoja vaizdo įrašus nutraukti kuo staigiau. Bet koks užuomina, kurią netrukus baigsis vaizdo įrašas - ilgas pristatymas, santraukos, reklamos - gali sukelti vartotojų atsisakymą.

Amanda sako, kad jūs norite palikti jiems daugiau noro ir iškart suteikti jiems būdą, kaip tai padaryti jūsų kito vaizdo įrašo pavidalu. „YouTube“ algoritmas taip pat mėgsta tai, nes jų tikslas yra išlaikyti žmones platformoje.

„Nuveskite komentarą žemiau ir pamatysiu jus kitame vaizdo įraše“, - tai yra ilgiausia Amandos rekomendacija. Apie bet kokią papildomą medžiagą, švino magnetus ar reklamas galima pranešti per pabaigos kortelė (kurį galima pakeisti), nukreipiant žiūrovus į jūsų laidos užrašus ar net prisegant komentarą, kuris yra Amandos pageidaujamas metodas.

Prisegti komentarai yra „YouTube“ rekomenduojama geriausia praktika, dėl kurios jūsų vaizdo įrašai bus aukštesni pagal algoritmą.

Srauto pritraukimas į „YouTube“ iš kitų platformų

Nors „YouTube“ išlieka pagrindiniu Amandos strateginiu centru, ji taip pat norėjo pritraukti srautą iš „Facebook“, „Instagram“ ir „LinkedIn“ į savo „YouTube“ ir „Twitter“ kanalus. Ji paskelbė apie savo „YouTube“ vaizdo įrašus tose kitose platformose, motyvuodama tuo, nepaisant to, ar žmonės iš tikrųjų žiūrėjo jos vaizdo įrašų turinį, jie vis tiek pastebėjo jos išvesties nuoseklumą ir temas ekspertizė.

Žmonės ne visada galvoja susieti „YouTube“ „Facebook“ iš savo asmeninių profilių, tačiau tai nesugeba sutelkti esamos auditorijos. „Social Media Examiner“ pastebėjome, kad „Facebook“ nuorodos į „YouTube“ dabar užpildo vadinamąjį „Atvirą grafiką“. pateikdami didelį peržiūros vaizdą vietoj paprastos nuorodos, tai yra dar viena puiki proga atkreipti jūsų dėmesį vaizdo įrašai.

„YouTube“ vis dar yra gana nauja aplinka, ir labai nedaug žmonių ją naudoja kaip pagrindinę socialinės žiniasklaidos platformą. Svarbu reklamuoti savo vaizdo įrašus „Facebook“ ir „Instagram“, nes jei tik skelbiate „YouTube“, praleidžiate didžiulę savo internetinės demografijos dalį. „YouTube“ algoritmas taip pat reiškia, kad net abonentai gali nematyti kiekvieno jūsų paskelbto vaizdo įrašo, todėl svarbu juo pasidalinti visur, kur tik galite.

„Instagram“ vaizdo įrašas

Maždaug prieš 6 mėnesius Amanda įsipareigojo išplėsti „Instagram“ buvimą. Ji įžvelgė didėjantį „Istorijų“ dominavimą prieš informacijos santraukas kaip galimybę. Istorijos yra tokios naujos, kad labai mažai žmonių jas daro gerai; taigi yra nemaža tikimybė tapti šio formato lyderiu.

Bet kas daro gera „Instagram“ istorija? Amanda sako, kad nesijaudink, kad esi „neįdomi“, ir ji ragina žaisti tokiu formatu. Užkulisių žvilgsniai į jūsų rytinę rutiną, kasdienį šunų vedžiojimą ar kitas kasdieniškas detales gali būti įdomesni kitiems, nei jūs manote, todėl kyla klausimų, pokalbių ir įtraukimo.

Nepatogu dalintis asmeniniu gyvenimu „Instagram“ istorijose? Pasidalykite savo biuro vaizdu, vaizdo studijos sąranga ar net nufotografuokite trumpą istoriją su vienu iš savo klientų.

„Kai jūs bendrinate autentiškai, žmonės pradeda bendrauti su tuo, kas esate. Kai jie susisiekia su tuo, kas tu esi, tada jie tikrai nori su tavimi dirbti “, - paaiškina Amanda.

Amanda taip pat atkreipia dėmesį į Svarbiausi pasakojimai, kuris gali parodyti jūsų paslaugas, atsiliepimus ir dažnai užduodamus klausimus. Tiesioginių pokalbių betarpiškumas ir privatumas dažnai gali reikšti sutrumpintą kelionę iki pardavimo pabaigos.

Nors daugelis „YouTube“ naudotojų savo vaizdo įrašus perkelia į ilgesnės formos „IGTV“ skirtuką, Amanda pasirinko šią strategiją savo kanale, norėdama pritraukti srautą į „YouTube“ dėl savo turinio turinčių vaizdo įrašų.

Savaitės atradimas

„StoryArt“ yra nemokama programa, skirta kūrybiškesnėms, nugludintoms „Instagram“ istorijoms.

Norėdami sužinoti įkvėpimo, naršykite „StoryArt“ įvairius pritaikomus šablonus. Prisiminkite nuotraukas ir vaizdo įrašus, tada pakeiskite šriftus ir spalvas, pridėkite antraštes ar net redaguokite vaizdo įrašų greitį. Kai baigsite, vienu paspaudimu galėsite pasidalinti ja su „Instagram“ istorija.

Mokama versija atrakina papildomus įrankius, filtrus ir išdėstymus, ją galima įsigyti kas mėnesį už 2,99 USD arba kaip visų metų prenumeratą už 9,99 USD. Tačiau nemokamoje programos versijoje yra daugybė dalykų, kurie pakels jūsų istorijos žaidimą.

„StoryArt“ dabar yra prieinamas abiem „iOS“ ir „Android“.

Pagrindiniai šio epizodo išsinešimai:

• Sužinokite daugiau apie Amandą apie ją Interneto svetainė.
• Sekite Amandą „YouTube“, „Instagram“ir „Twitter“.
• Patikrinkite Pasidaryk pats vaizdo planas.
• Naršyti „Adobe Premiere Pro“, Judesių masyvas, „Videohive.net“, Fiverrir Upworkas.
• Naudokite „StoryArt“ („iOS“ ir „Android“) šablonus, kad galėtumėte remiksuoti „Instagram“ istorijų nuotraukas ir vaizdo įrašus.
• Patikrinkite Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2020 m.
• Žiūrėkite išskirtinį „Social Media Examiner“ turinį ir originalius vaizdo įrašus „YouTube“.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 10 val. Ramiojo vandenyno dienomis Miniatiūra.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie vaizdo įrašo naudojimą siekiant sustiprinti savo patirtį? Prašau pasidalinti savo komentarais žemiau.