Kaip sukurti daugiau ekspozicijos naudojant „LinkedIn“: „Social Media Examiner“

Įdomu, kaip jūsų verslas gali išgauti daugiau naudos iš „LinkedIn“?

Norite įsitikinti, kad maksimaliai padidinate savo „LinkedIn“ dalyvavimą?

„LinkedIn“ turi daugybę funkcijų, kurios kartu skatins jūsų verslą ir jo produktus.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip sukurti integruotą „LinkedIn“ rinkodarą savo verslui.

Klausykite šio straipsnio:

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

1: patekite į žemėlapį su kompanija ir demonstravimo puslapiais

Jei norite skleisti žinias apie naują produktų liniją, sukurkite įmonės naujienų turinio centrą, skelbkite darbuotojų sėkmę istorijas ar platinkite samdymo išteklius, kad pritrauktumėte naujų talentų, „LinkedIn“ įmonės ir vitrinos puslapiai gali padėti jums suderinti savo poreikius pastangų.

Sukurkite įmonės puslapį

Pirmasis žingsnis kuriant „LinkedIn“ buvimą jūsų verslui yra sukurti

įmonės puslapis. Kalbėkitės su pagrindiniais suinteresuotaisiais įmonės subjektais ir surinkite šią medžiagą bei informaciją:

• Didelės raiškos įmonės logotipas ir viršelio reklaminė juosta (ne didesnis nei 2 MB ir 646 x 220 taškų)
• Patvirtintas rašytinis įmonės aprašymas (iki 2 000 simbolių)
• Atitinkamų raktinių žodžių sąrašas įmonės specialybės skyriui
• Bendroji informacija apie įmonę (pramonės tipas, organizacijos dydis, URL ir kt.)

Dabar esate pasirengę nustatyti įmonės puslapį. „LinkedIn“, užveskite pelės žymeklį virš skirtuko Pomėgiai ir išskleidžiamajame meniu pasirinkite Įmonės. Dešinėje puslapio pusėje suraskite skyrių „Sukurti įmonės puslapį“ ir spustelėkite geltoną mygtuką „Kurti“.

Jūs būsite paraginti įveskite savo vardą ir įmonės el. pašto adresą. „LinkedIn“ atsiųs jums patvirtinimo el. Laišką, kad įsitikintumėte, jog esate oficialus jūsų įmonės atstovas.

Patvirtinę savo el. Pašto adresą, įkelkite savo įmonės logotipą, viršelio reklamjuostės atvaizdą, įmonės aprašymą ir kitą informaciją apie savo verslą. Kai baigsite, spustelėkite mygtuką Paskelbti.

Nustatykite demonstracinį puslapį

Kai sukursite įmonės puslapį, norėsite jame sukurti kitas skiltis, kad būtų galima parduoti skirtingą įmonės turtą. „LinkedIn“ leidžia tai padaryti naudojant vadinamąją funkciją Vitrinų puslapiai.

Vitrinos puslapis yra jūsų įmonės puslapio pratęsimas ir leidžia jums tai padaryti paryškinkite kitas verslo linijas, produktus ar paslaugas, prekės ženklus ar net artėjančius renginius, kuriuos organizuoja jūsų įmonė.

Nors vitrinos puslapiai yra tiesiogiai susieti su jūsų įmonės puslapiu, galvokite apie juos kaip apie unikalius objektus. Jie turi savo turinį, pritraukia savo stebėtojų ir turi išskirtines funkcijas, panašias į tai, kaip jūs bendrintumėte skirtingus išteklius savo svetainėje.

Į sukurti vitrinos puslapį, eikite į savo įmonės profilį, užveskite pelės žymeklį ant išskleidžiamojo meniu Redaguoti ir pasirinkite Sukurti demonstracinį puslapį. Tada pamatysite galimybes pradėti.

Vitrinos puslapio kūrimas yra panašus į įmonės puslapio kūrimą. Tačiau galite pateikti išsamesnės informacijos apie konkrečią savo verslo sritį ir sustiprinti vizualinius prekės ženklo aspektus naudodami didesnę viršelio nuotraukų sritį.

Užuot naudoję savo įmonės pavadinimą kaip pavadinimą, pasirinkite puslapio pavadinimą, kuris apibendrins ir pateiks lūkesčius dėl jūsų paskelbto turinio savo vitrinos puslapyje. Atminkite, kad žodžiai, kuriuos pasirenkate savo puslapio pavadinimui, gali turėti įtakos jūsų puslapio atradimui per „LinkedIn“ paiešką.

Platinkite turinį savo puslapiuose

Sukūrę įmonės puslapį ir susijusius vitrinos puslapius, esate pasirengę pradėti reklamuoti ir platinti turinį šiais kanalais. Paprastai tariant, tai yra galimybė:

• Bendrinkite įmonės firminį turinį. Naudokite baltąsias knygas, el. Knygas, internetinius seminarus, vaizdo įrašus, tinklaraščių straipsnius ir bet kokį kitą turinį, kurį sukūrėte savo auditorijai. Nepamirškite paprašyti (ir išklausyti) atsiliepimų.
• Kuruoti atitinkamą pramonės turinį kad jūsų tinklas gali pasirodyti įdomus. Dalinkitės dalykais, kurie padeda jūsų tinklui atlikti kasdienes užduotis arba išspręsti problemas.
• Pateikite pranešimus apie darbo galimybes, pranešimus spaudai ir įžvalgas apie gyvenimą jūsų įmonėje.

Yra nepaprastai daug atvejų, kai dalijamasi turiniu įmonės ir demonstravimo puslapiuose. Tačiau norėdami optimizuoti „LinkedIn“ turinio strategiją, sutelkkite dėmesį į „LinkedIn Publisher“ funkcijos suderinimą su „LinkedIn“ platinimo kanalais.

2: sukurkite savo reputaciją naudodamiesi leidėju

Jūs tikriausiai matėte „LinkedIn“ leidėjas straipsniai jūsų naujienų sraute, o gal jūs gavote pranešimą, kad ryšys „Paskelbė naują įrašą“. Leidėjų straipsniai leidžia jums tai padaryti dalinkitės rašytinėmis įžvalgomis, straipsniais ar kitu turiniu su savo pirmojo laipsnio ryšiais.

Tai būdas kurkite minties lyderio turinį, dalinkitės išsamia informacija apie savo verslo paslaugas ir informuokite savo tinklą apie būsimus renginius. Iš esmės tai yra asmeninis tinklaraštis ar platinimo kanalas.

Kai paskelbiate „LinkedIn Publisher“, pranešimas išsiunčiamas visiems jūsų „LinkedIn“ ryšiams. Jūsų tinklas mato, kad paskelbėte naują turinį, ir gali skaityti jūsų įrašą.

Trys naujausi leidėjo straipsniai yra išvardyti „LinkedIn“ profilyje po nuotrauka ir antrašte. Ši vieta suteikia turinio matomumą visiems, naršantiems jūsų profilį. Vartotojai gali spustelėti Žiūrėti daugiau, kad pamatytų visą jūsų turinį.

„LinkedIn“ gali pasirinkti platinti jūsų turinį vienoje ar daugiau iš daugelio savo populiariausių naujienų kategorijų per „Pulse“. Tai išplečia jūsų turinio pasiekiamumą visiems, sekantiems tuos kanalus.

Nors leidyba „LinkedIn Publisher“ dažnai vertinama kaip būdas reklamuoti jūsų asmeninį prekės ženklą, taip pat galite naudoti „Publisher“ savo verslui reklamuoti. Pavyzdžiui, galite sindikatas arba pakartotinai panaudoti turinį iš savo įmonės tinklaraščio ir paskelbkite „LinkedIn Publisher“. Tada galite dalinkitės šiais įrašais savo įmonės puslapyje ir atitinkamuose vitrinos puslapiuose stipresnei paaukštinimui ir susiekite jį su savo darbuotojų.

Tai ypač galinga taktika prekybos atstovams, kurie dalijasi turiniu su „Publisher“. Tu gali naudokite parinktį Peržiūrėti statistiką, kad pamatytumėte, kas skaito ir užsiima jūsų leidėjo turiniu. Galite pasirinkti susisiekite tiesiogiai su būsimais potencialiais klientais per „LinkedIn“ ir naudokite „Publisher“ straipsnį kaip kalbėjimo tašką.

Šie statistika taip pat padės jums nustatyti, ar jūsų turinys nukreiptas į tinkamą auditoriją. Tu gali rinkti profesionalų, kurie skaito jūsų „LinkedIn Publisher“ turinį ir naudojasi juo, informaciją apie pramonės, įmonės ir darbo stažą.

# 3: Padidinkite matomumą naudodami remiamus naujinius

Sukūrę puikų turinį savo tikslinei auditorijai, norite įsitikinti, kad jūsų sunkus darbas bus pastebėtas. Tu gali greitai pasiekti didesnę auditoriją ir išplėsti „LinkedIn“ pastangas per remiamus naujinius.

Tai nėra taip sudėtinga ar brangu, kaip jūs manote. Nors šiame straipsnyje pagrindinis dėmesys skiriamas „LinkedIn“ mokamų kampanijų strategijai ir geriausia praktikai, galite rasti išsamų vadovą, kaip naudotis rėmėjų atnaujinimus čia.

Kai pirmą kartą pradedate naudoti „LinkedIn“ remiamus naujinius, verta tai padaryti paskirstykite skelbimo biudžetą keliose skelbimų kampanijose. Kitaip tariant, nedėkite visų kiaušinių į vieną krepšį.

Tai leidžia jums padalyti testą keli turinio tipai, temos eilutės ir vaizdiniai elementai. Tu gali nustatyti, koks įrašo tipas rezonuoja geriausiai su savo auditorija, nepažeidžiant viso skelbimo biudžeto. Apsvarstykite galimybę pradėti nuo penkių remiami atnaujinimo variantai ir palyginkite rezultatus per kitas 7–10 darbo dienų nuo paleidimo.

Norėdami nustatyti, kurie remiami naujiniai veikia geriausiai, naudokite „LinkedIn“ analizę ir tokiu būdu labiau patenkins jūsų poreikius. Laikui bėgant ir nuosekliai analizuodami suprasite, kurie remiami naujiniai turėtų gauti daugiau jūsų reklamos biudžeto, o kurie - sumažinti.

Ypač atkreipkite dėmesį į tai, kodėl, jūsų manymu, kiekvienas skelbimas pasirodė taip, kaip buvo, ir naudokite šią įžvalgą norėdami informuoti savo būsimas skelbimų kampanijas.

Išvada

Jei norite sukurti integruotą „LinkedIn“ rinkodaros atstovavimą savo verslui, galite kurti įmonės ir demonstravimo puslapius, paskelbti straipsnius „LinkedIn Publisher“ ir naudoti remiamus naujinius.

Ką tu manai? Kokius metodus naudojote turinio strategijai integruoti naudodamas „LinkedIn“? Prašome pasidalinti savo atsiliepimais ir klausimais toliau pateiktame komentarų skyriuje.