Kaip reklamuotis „Facebook Marketplace“: ką rinkodaros specialistai turi žinoti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar girdėjote apie „Facebook“ prekyvietės skelbimų talpinimą?

Norite sužinoti, kaip patalpinti „Facebook“ skelbimų kampanijas „Marketplace“?

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip reklamuoti savo produktus ir paslaugas „Facebook“ prekyvietėje.

Kodėl verta atsižvelgti į „Facebook Marketplace“ skelbimų talpinimui?

Prekyvietė yra „Facebook“ atitikmuo „eBay“ ir „Craigslist“. Pagrindinis privalumas, palyginti su konkurencija, yra esama „Facebook“ vartotojų bazė. „Marketplace“ dabar turi daugiau nei 800 milijonų vartotojų per mėnesį. Be to, dabar jis užima centrinį skirtuką programos mobiliesiems meniu juostoje.

Kai reklamuojate naudodami „Marketplace“ paskirties vietą, jūs nereklamuojate produkto, kurį norite parduoti per „Marketplace“. Vietoj to jūs reklamuojate taip pat, kaip ir naujienų kanale ar kitose paskirties vietų parinktyse.

Nors „Facebook“ siūlo kelias skelbimų talpinimo parinktis, „Marketplace“ yra unikali tuo, kad vartotojai, kurie naršo (bent jau didelę jų dalį), turi pirkėjo ketinimų. Jie aktyviai ieško produktų, kuriuos galima nusipirkti.

Panašios ketinimais pagrįstos reklamavimo platformos, tokios kaip „Google AdWords“, įsakė aukščiausios kokybės internetą. Daugumoje rinkų kainuoja daug daugiau, kad pasiektumėte 1000 žmonių per „Google“ paieškos tinklą nei „Facebook“, o tai yra prasminga. Taikymas žmonėms, kurie kažko aktyviai ieško, yra efektyvesnis nei taikymas žmonėms, kurie kažkuo gali būti įdomūs.

Dauguma „Marketplace“ nurodytų produktų yra perkami ir parduodami vietoje. Verslui, norinčiam pasisekti naudojant „Marketplace“ skelbimų paskirties vietas, tikėtina, kad pagrindinis dėmesys bus skiriamas vietos lygiui.

Vartotojai tikisi pamatyti tam tikrų tipų produktus, kurie yra parduodami. Tikėtina, kad geriausius rezultatus pasieks įmonės, kurios siūlo panašius produktus, kaip ir išvardytieji. Pavyzdžiui, namai ir sodas yra viena iš populiariausių kategorijų, o baldai yra tarp dažniausiai siūlomų daiktų.

Taip pat yra daugybė parduodamų transporto priemonių, ir daugelis žmonių siūlo nuomojamus objektus.

Jei jūsų įmonė siūlo panašius į dažniausiai išvardytus produktus, yra didelė tikimybė, kad „Marketplace“ jums veiks. Štai kaip pradėti.

1: sukurkite „Facebook“ skelbimų kampaniją, naudodami taikomą kampanijos tikslą

„Marketplace“ galima pasirinkti kaip paskirties vietą tik tam tikriems kampanijos tikslams. Šiuo metu jis gali būti naudojamas pasiekiamumui, srautui, konversijoms, katalogo pardavimams ir vaizdo įrašų rodiniams.

Jei turite esamą „Facebook“ reklamos kampanija kuris naudoja vieną iš šių tikslų, galite praleisti šį veiksmą. Priešingu atveju eik į Skelbimų tvarkyklė ir spustelėkite Sukurti.

Kitas, pasirinkite vieną iš taikomų kampanijos tikslų.

Tada suteikite savo naujajai kampanijai pavadinimą ir spustelėkite Tęsti.

Dabar jūs pateksite į skelbimų rinkinio kūrimo puslapį ir galėsite pereiti prie kito veiksmo.

2: pasirinkite „Marketplace“ skelbimų paskirties vietą

Šiuo metu „Facebook“ prekyvietė pristatoma kaip nauja skelbimų paskirties vieta. Dabar jis pasiekiamas daugumoje JAV skelbimų paskyrų, bet dar nėra visame pasaulyje. Tačiau ši funkcija greičiausiai bus prieinama kitoms šalims labai greitai.

Norėdami patikrinti, ar „Marketplace“ yra jūsų „Facebook“ skelbimų paskyroje, ir naudoti ją šioje kampanijoje, slinkite žemyn į skiltį „Paskirties vietos“. Numatytasis „Facebook“ nustatymas yra reklamuoti visose paskirties vietose. Norėdami patikrinti, ar „Marketplace“ yra, pasirinkite Redaguoti paskirties vietas.

Šiuo metu „Marketplace“ galima tik kaip mobiliųjų paskirties vietų parinktį, tačiau greičiausiai tai taip pat greitai taps pasirinktimi darbalaukyje.

Skelbimų paskyrose, turinčiose šią funkciją, „Marketplace“ įtraukiama, kai pasirenkamos automatinės paskirties vietos. Tai reiškia, kad daugelis „Facebook“ reklamuotojų to nesuprasdami reklamuosis „Marketplace“.

Šiuo metu negalima reklamuotis tik „Marketplace“. Jums taip pat reikia pasirinkite „Facebook“ kanalus, kad „Marketplace“ naudotųsi kaip paskirties vietos parinktį. Kitu atveju pamatysite šį įspėjamąjį pranešimą.

Įsitikinkite, kad pasirinkta „Marketplace“ ir tada įveskite likusį savo taikymo išsamią informaciją skelbimų rinkinio lygiu.

3: sukurkite „Facebook Marketplace“ vaizdo įrašo skelbimą

Dabar esate pasirengę pereiti prie skilties Skelbimų kūrimas. Rekomenduojamos „Marketplace“ skelbimų specifikacijos yra tokios pačios kaip naujienų kanalų skelbimų, todėl šių dviejų paskirties vietų negalima pakeisti. „Facebook“ rekomenduoja, kad pavieniai vaizdai būtų 1 200 x 628 pikselių, o karuseliniai - 600 x 600 pikselių.

Nors skelbimai gali atrodyti vienodai abiejose paskirties vietose, kontekstas, kuriame jie yra, labai skiriasi, todėl tikėtina, kad kai kurie dalykai gerai veikia „Marketplace“, o kiti - ne.

Vaizdo įrašai

Pusė iššūkio, susijusio su pertraukimo reklama, pritraukia vartotojų dėmesį. Skirtingai nei naujienų srautas, „Marketplace“ dominuoja statiški vaizdai, todėl vaizdo įrašai (ypač produktų demonstracijos) išsiskirs kur kas labiau. Vaizdo įrašai dažniausiai lenkia statinius vaizdus „Facebook“ ir tikiuosi, kad tai bus perdėta „Marketplace“.

Šiuo metu vaizdo įrašų skelbimų „Marketplace“ rasti yra beveik neįmanoma. Tačiau tai vaizdo skelbimas paimta iš naujienų srauto yra tik toks skelbimas, kuris greičiausiai duos fantastiškų rezultatų „Marketplace“.

Skelbime reklamuojamas tinkamo tipo produktas tinkamai auditorijai, kai jis yra tinkamai nusiteikęs. Produkto demonstravimas vaizdo formatu patraukia vartotojų dėmesį.

Ne turinys

Dar anksti daryti galutines išvadas, bet nesitikiu, kad turinio skelbimai „Marketplace“ veiks gerai. Ekspertų „Facebook“ reklamuotojai dažnai pasisako už turinio naudojimą, kad sušildytų šaltą auditoriją. Bet „Marketplace“ skelbimai, reklamuojantys tinklaraščio įrašus ar kitokio pobūdžio turinį, atrodys ne vietoje ir greičiausiai dėl to bus ignoruojami. Žinoma, tai galite išbandyti.

4: analizuokite „Marketplace“ skelbimų talpinimo rezultatus

Kaip ir visus „Facebook“ reklaminius dalykus, labai rekomenduoju išbandyti „Marketplace“ vietą. Jo unikalumas reiškia, kad jis greičiausiai duos puikių rezultatų tam tikroms įmonėms, produktams ir skelbimų formatams.

Norėdami pamatyti „Marketplace“ našumą, palyginti su kitomis paskirties vietomis, galite filtruoti skelbimų ataskaitas. Tiesiog išskleidžiamajame meniu Suskirstymas pasirinkite Pagal pristatymą> Paskirties vieta.

Jei esate JAV ir naudojate automatines paskirties vietas su „Facebook“ kampanijomis, yra didelė tikimybė, kad reklamavotės „Marketplace“ to nesuprasdami. Tai reiškia, kad jau galite turėti duomenų, kuriuos galite naudoti vertindami „Marketplace“ savo pasiūlymų efektyvumą.

Saugokitės klaidingų pozityvų

Išleidus naujas „Facebook“ reklamavimo funkcijas, reklamuotojai dažnai mato klaidingus neigiamus arba klaidingus teigiamus dalykus. Klaidingas neigiamas reiškia tai, kas iš pradžių neveikia, bet veikia ilgainiui. Klaidingai teigiama yra priešingai.

Klaidingi neigiami „Facebook“ reklamavimo būdai dažniausiai atsiranda dėl to, kad vartotojai nėra susipažinę su kažkuo nauju, todėl iš pradžių to vengia. Kita vertus, klaidingi teigiami teiginiai dažnai yra pirminio konkurencijos trūkumo rezultatas.

„Marketplace“ galite pamatyti šiek tiek klaidingą teigiamą rezultatą. Kadangi tai labai nauja, mažai reklamuotojų ja naudojasi, o konkurencija yra pagrindinis veiksnys, lemiantis „Facebook“ skelbimų kaina. Ankstyvas reklamuotojų konkurencijos trūkumas greičiausiai sukels mažesnes išlaidas nei kitos paskirties vietos, todėl tai bus puiki trumpalaikė galimybė.

Tačiau kai kiti „Facebook“ reklamuotojai pradeda naudoti šią vietą, šis ankstyvasis pranašumas greičiausiai išnyks. Tai nereiškia, kad „Marketplace“ ilgainiui neduos puikių rezultatų. Svarbu tik žinoti apie veikiančias rinkos jėgas ir per anksti nesijaudinti.

Norite daugiau tokių? Naršykite „Facebook“ skelbimus verslui!

Ką tu manai? Kokia jūsų patirtis dėl „Marketplace“ pateikimo iki šiol? Ar jis pasirodė geriau ar blogiau nei kitos talpinimo galimybės? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.