Kaip analizuoti „Instagram“ istorijų skelbimus: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar žinote, ar jūsų „Instagram Stories“ skelbimai veikia? Įdomu, kurią skelbimų našumo metriką stebėti ir kur rasti duomenis?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip analizuoti „Instagram Stories“ skelbimų duomenis, kad galėtumėte sužinoti, kas veikia, o kas ne.

Norėdami sužinoti, kaip analizuoti „Instagram Stories“ skelbimus, perskaitykite toliau pateiktą straipsnį, kad gautumėte lengvai stebimą instrukciją, arba žiūrėkite šį vaizdo įrašą:

„Instagram Stories“ skelbimų analizavimas skelbimų tvarkyklėje

Vykdydami „Instagram Stories“ skelbimus, galite nustebti pastebėję, kad neturite prieigos prie tų pačių duomenų, kuriuos darote organiškai skelbdami istorijas. Viskas rodoma per „Facebook Ads Manager“ ir trūksta pagrindinės informacijos, kurią galėtumėte įprasti matyti.

Jums taip pat gali kilti klausimas: „Na, yra„ Facebook Ads “programa. Ar galiu tai naudoti? “ Techniškai, taip, jūs galite pamatyti kai kuriuos skelbimų duomenis toje programoje, bet jei tikrai norite gauti maksimalų duomenų kiekį, turite juos peržiūrėti darbalaukyje.

„Ads Manager“ yra daugybė numerių, kurių dauguma greičiausiai netiks jums. Tačiau aš jums parodysiu duomenis, kurie yra svarbūs „Instagram Stories“ skelbimams.

Pirmą kartą atidarę „Ads Manager“ pamatysite numatytąjį rodinį, kurį tikriausiai nenorite naudoti analizuodami „Instagram Stories“ skelbimų našumą. Norėdami pakeisti rodinį, dešiniojoje ekrano pusėje spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Stulpeliai. Tada pamatysite įvairias iš anksto parengtas ataskaitas, iš kurių galite pasirinkti.

Kai kurios iš šių ataskaitų sutampa. Pvz., Jei pasirinksite „Engagement“, o tada peržiūrėsite „Video Engagement“, galite pamatyti tuos pačius stulpelius. Peržiūrėsime ataskaitas, kurios bus naudingiausios analizuojant „Instagram Stories“ skelbimus.

Pastaba: Šio straipsnio vaizduose naudojama paskyra turės daug didelių skaičių. Gerai, jei jūsų paskyra nėra tokia didelė. Vis dėlto pasirinkau dėl svarbios priežasties. „Instagram Stories“ skelbimams išleidome milijonus dolerių, o matomi modeliai taip pat taikomi mažoms sąskaitoms. Problema ta, kad kai sąskaita yra maža, nėra daug duomenų, todėl gali būti sunku pamatyti tuos modelius.

1: peržiūrėkite skelbimo našumo duomenis pagal paskirties vietas

Darant prielaidą, kad „Instagram Stories“ skelbimus rodote kartu su kitomis paskirties vietomis, visi šie duomenys rodomi kaip vienas eilutės elementas, o tai nepadės pamatyti, kaip sekasi jūsų istorijos skelbimams. Laimei, į vietas galite žiūrėti atskirai.

Dešinėje ekrano pusėje pamatysite išskleidžiamąjį meniu, pavadintą Suskirstymas. Spustelėkite jį, kad pamatytumėte skirtingus duomenų segmentavimo būdus, kad sužinotumėte, kaip veikia tam tikros kišenės.

Pasirinkę parinktį „Paskirties vieta“, galite pamatyti kiekvieną „Facebook“ ir „Instagram“ eilutės elementą, įskaitant istorijas. Jei nematote „Instagram Stories“, gali būti, kad nusprendėte ten nebėgti, o gal „Facebook“ tiesiog atsisakė „Stories“.

Vienas iš „Stories“ iššūkių yra tas, kad yra inventoriaus nėra daug ten. Kai „Facebook“ automatiškai optimizuoja, jis gali atsisakyti „Istorijų“, nes nėra tikras, ar ten pasirodysite. Tais atvejais, kai „Facebook“ nėra palankus jums dėl tos paskirties vietos, galite apsvarstyti galimybę „Istorijų“ skelbimus rodyti atskirai, kad gautumėte daugiau duomenų.

Analizuodami „Instagram Stories“ skelbimų našumą, pažiūrėkite į „Istorijų“ vietą, palyginti su tuo, ką daro kitos paskirties vietos ir kiek kainuoja jūsų tikslas. Norėdami tai vizualizuoti, jei jūsų tikslas yra priversti žmones žiūrėti jūsų „Instagram“ istorijos skelbimą ar bendrauti su juo ir nebūtinai pirkti, nenorite vertinti skelbimo pagal tai, ką jis pardavė, nes tai ne jis darbas.

Dabar, kai suprantate, kaip suskirstyti skelbimo duomenis pagal paskirties vietą, pažiūrėkime į keletą ataskaitų, kurios jums bus naudingos vertinant „Instagram“ istorijų skelbimus.

# 2: Peržiūrėkite įtraukimą analizuoti „Instagram“ istorijų kanalo viršaus skelbimus

Tarkime, kad analizuojate žemiau esančio skelbimo, kuris rodomas iki kanalo viršaus, istorijų našumą. Peržiūrėję vaizdo įrašų įtraukimo duomenis galite pamatyti, kad „Istorijos“ sulaukė 45 827 parodymų.

Kiek jums kainuoja 10 sekundžių „Istorijų“ peržiūra? $0.19. Kiek žmonių visą laiką stebi skelbimą? Šiek tiek daugiau nei 1 000 žmonių. Kiek jums kainuoja žiūrėjimas iki galo? $0.25.

Ši statistika padeda suprasti, kur eina jūsų pinigai, jei nežiūrite į konversijas. Kadangi rodote šį skelbimą iki kanalo viršaus, jums rūpi, kiek jums kainuoja, kad žmonės pastebėtų jūsų verslą, o tai šiuo atveju yra 0,19 USD.

Jei šį vaizdo įrašą rodote daugybėje skirtingų vietų, galite pasakyti: „Aš tai žinau„ Facebook “darbalaukio naujienose pašaras, man kas nors žiūrėti iki galo kainuoja 0,66 USD, tačiau „Instagram Stories“ tai kainuoja tik $0.25.”

Tai yra išlaidos, kurias reikia atsiminti kuriant pakartotinės rinkodaros auditorijas. Šios išlaidos yra svarbios, nes norint suprasti, kiek teks išleisti biudžetą pagal jūsų tikslą, kaip laimėsite. Norėdami sužinoti daugiau apie efektyvių „Instagram“ skelbimų kanalų kūrimą, perskaityk šį straipsnį.

Kadangi šioje užduoties ataskaitoje yra tiek daug skaičių, galite susigundyti manydami, kad visi jie yra svarbūs. Tiesa ta, kad jie tikrai ne.

Jei žiūrite „Instagram Stories“ skelbimų našumą ir žinote, kad istorijos trunka 15 sekundžių, ar jums tikrai rūpi, kiek jums kainuoja, kad kas nors žiūrėtų 3 sekundes? Jei matote, kad 10 sekundžių peržiūros kaina yra 5,00 USD, o likusios paskirties vietos yra daugiausia 2,00 USD, tai yra geras rodiklis, kurio žmonės nežiūri iki 10 sekundžių žymos ir kažkas gali būti negerai.

„Pro“ patarimas: Norėdami pasiekti dar daugiau „Instagram Stories“ skelbimų duomenų, galite tinkinkite savo ataskaitas. Išskleidžiamajame meniu Stulpeliai pasirinkite parinktį Tinkinti stulpelius ir gausite prieigą prie daugybės kitų duomenų, kuriuos galite pridėti arba pašalinti iš savo ataskaitų, atsižvelgdami į tai, kas jums rūpi. Nemeluosiu, tai šiek tiek pribloškia. Jei esate naujas tai, galbūt norėsite atlaikyti, kol jums bus patogiau.

3: peržiūrėkite našumą ir paspaudimus, kad analizuotumėte „Instagram“ istorijų tikslo konversijos skelbimus

Tarkime, kad rodote „Instagram Stories“ skelbimus ir tikslas yra konversija. Jei eisite į iš anksto paruoštus stulpelius, yra vienas „Našumas ir paspaudimai“. Pasirinkite šią parinktį ir duomenys atrodys labai skirtingi nei matote „Engagement“.

Dabar žiūrite į tokius duomenis kaip rezultatai, atsižvelgdami į to skelbimų rinkinio tikslą.

Toliau pateikto skelbimo tikslas yra pirkimai. Iš pirkimo konversijos įvykių galite pamatyti, kiek įvyko, kaip dažnai žmonės matė skelbimą per pasirinktą laiką, kiek kainavo įsigijimas, koks buvo biudžetas ir pan.

Jei slinksite, pamatysite mokestį už paspaudimą (MUP) ir kiek pirkinių paskatino šie konkretūs eilutės elementai.

Pažvelkime į „Instagram Stories“ CPC. Tokiu atveju sumokėjote 1,27 USD už tai, kad kažkas spustelėtų jūsų svetainę. Tai iš tikrųjų yra gana pigu, kai žiūrite į kitas čia esančias paskirties vietas.

Peržiūrėję duomenis apie tai, kiek pirkinių įvyko, kiek tie pirkiniai jums kainavo ir skelbimų išlaidų grąža (SIG), jūs pradėsite matyti, kaip jūsų istorijos skelbimai veikia palyginti su kitomis paskirties vietomis. Svarbu atsižvelgti į visus šiuos duomenis.

Išvada

Tikėtina, kad esate susipažinę su „Facebook“ skelbimais ir netgi galite žinoti su jais susijusius duomenis. Tačiau „Instagram“ yra kitoks. Kai žiūrite „Istorijų“ skelbimus, tai yra tarsi skelbimų vieta platformoje, kuri yra visiškai kitokia nei bet kas kita, kuri rodoma.

„Instagram Stories“ skelbimai pateikia vieną didžiausių galimybių reklamuotojams internete. Supratimas, kaip gerai atlikti „Istorijų“ skelbimus, skirs jus nuo konkurencijos. Bet norint sukurti sėkmingus skelbimus, turite suprasti, kaip žiūrėti į savo duomenis.

Ką tu manai? Kokią skelbimų našumo metriką stebite „Instagram Stories“ skelbimuose? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių „Instagram“ skelbimuose:

• Sužinokite, kaip sukurti sėkmingą „Instagram“ reklamos kampaniją tik su 5 USD per dieną.
• Sužinokite, kaip sukurti konvertuojančius „Instagram“ skelbimus.
• Sužinokite, kaip sukurti „Instagram Stories“ skelbimų apklausą, kad būtų galima geriau įsitraukti.