Kaip suplanuoti „Facebook“ skelbimų kampaniją atostogoms: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar ketinate naudoti „Facebook“ skelbimus savo produktams ar paslaugoms reklamuoti šį atostogų sezoną? Ieškote proceso, kuris užtikrintų jūsų kampanijų sėkmę?

Šiame straipsnyje rasite penkis pagrindinius žingsnius, kad pasiektumėte kuo geresnių „Facebook“ skelbimų kampanijų rezultatų per didžiausius atostogų laikotarpius.

1: optimizuokite savo svetainę „Facebook“ skelbimų srautui

„Facebook“ taškas yra nedidelis kodo fragmentas, leidžiantis sekti vartotojų veiklą savo svetainėje. Pikselis yra pagrindinė „Facebook“ reklamos dalis, nes jis leidžia jums stebėti savo kampanijas, iš naujo nustatyti šilčiausius potencialius klientus ir raskite žmonių, panašių į jūsų pirkėjus.

Norėdami kuo geriau išnaudoti „Facebook“ tašką, įdiekite jį kuo greičiau, kad pradėtumėte rinkti duomenis iš savo svetainės lankytojų. Taip pat turėtumėte pridėti įvykių kodus, kad įrašytumėte, kada vyksta konkretūs įvykiai, pvz., Kai kas nors prideda produktą į savo krepšelį arba įsigyja pirkinį.

Žiūrėkite šį vaizdo įrašą sužinoti, kaip įdiegti „Facebook“ pikselį ir

perskaityk šį straipsnį sužinoti, kaip nustatyti standartinius „Facebook“ įvykius ir tinkintas konversijas.

Optimizuokite savo svetainę pirkėjams mobiliuosiuose

Pagal Dygsta socialiniai, 94% „Facebook“ pajamų iš skelbimų gaunama iš mobiliojo ryšio, todėl svarbu, kad jūsų svetainė būtų optimizuota mobiliojo ryšio vartotojams. Jūsų svetainė turėtų veikti taip pat puikiai mobiliajame įrenginyje, kaip ir darbalaukyje.

Atsižvelgdami į tai, kad jūsų lankytojai bus mobilieji ir ateis iš socialinių tinklų, turėkite omenyje, kad jie gali neturėti daug laiko savo rankose. Jų nebuvo socialiniuose tinkluose, kurie ketino pirkti, todėl jūsų skelbimas atitraukia dėmesį nuo to, ką jie darė anksčiau. Labai svarbu užtikrinti, kad jūsų svetainė būtų greitai įkeliama, nes kuo greičiau jie galės pasiekti tai, ką jūs rodote savo „Facebook“ skelbime, tuo mažesnė tikimybė, kad jie išeis prieš užbaigdami pirkimą.

„Google“ „PageSpeed ​​Insights“ yra patogus nemokamas įrankis, skirtas patikrinti jūsų svetainės apkrovos greitį ir mobiliojo ryšio našumą. Tiesiog įveskite savo URL paieškos laukelyje ir spustelėkite Analizuoti, kad atliktumėte bandymą.

„Pro“ patarimas: „Facebook“ siekia sukurti puikią vartotojo patirtį ir tai apima vartotojo patirtį jūsų svetainėje, jei jie ten patenka iš jūsų skelbimo. Dėl šios priežasties patartina pašalinti visus iššokančiuosius langus nukreipimo puslapyje. „Facebook“ mano, kad iššokantys langai neigiamai veikia vartotojo patirtį, o tai gali sumažinti jūsų pasiekiamumą ir padidinti išlaidas.

Iššokantieji langai taip pat gali būti nereikalingas išsiblaškymas, dėl kurio žmonės gali grįžti prie savo naujienų kanalų, o ne pirkti iš jūsų.

2: sukurkite arba atnaujinkite savo „Facebook“ produktų katalogą

„Facebook“ parduotuvių platforma leidžia parduoti savo produktus per „Facebook“ puslapio parduotuvę. Norėdami įsteigti parduotuvę, turite sukurti „Commerce Manager“ paskyrą facebook.com/commerce_manager. Vadovaudamiesi raginimais nustatykite parduotuvės, kuri veiks jūsų verslui, tipą. Norėdami lengvai stebėti procesą, perskaityk šį straipsnį.

Baigę kurti savo paskyrą, kitas žingsnis yra pridėti savo produktus prie „Facebook“ katalogo, įskaitant atskirų prekių vaizdus ir kainas.

Susieję per savo verslo vadybininką, galite įvairiai naudoti savo katalogą naudodami „Facebook“ skelbimus, įskaitant dinaminių produktų skelbimų. Dinaminiai produktų skelbimai leidžia iš naujo nukreipti žmones, apsilankiusius jūsų svetainėje, ir parodyti jiems užsakytą skelbimą, atsižvelgiant į tai, ką jie peržiūrėjo jūsų svetainėje. Štai kodėl tas karolis, kurį įsimylėjai, bet negalėjai pateisinti pirkimo, galiausiai tave persekioja „Facebook“.

Pagrindinis dinaminių produktų skelbimų naudojimo pranašumas yra užtikrinti, kad jūsų auditorijai būtų primenami produktai, kuriuos jie jau domino ar susijusius daiktus, kuriuos gali nusipirkti.

3: suplanuokite sezonines „Facebook“ skelbimų kampanijas

Kai atostogų sezonu rodote „Facebook“ skelbimus, kartais galite gauti geresnių rezultatų dalintis pasiūlymais skirtinguose kanalo etapuose, o ne tarnauti visiems jūsų auditorijos žmonėms tas pats dalykas.

Pavyzdžiui, jei kas nors lankosi jūsų svetainėje, prideda produktą į savo krepšelį, bet neužbaigia pardavimo, galite pradėti rodydami jam skelbimą su nemokamo pristatymo pasiūlymu. Jei jie grįš atgal ir pradės atsiskaitymo procesą, bet vėl nepirks, galėtumėte dar labiau juos sugundyti 10% nuolaida.

Teikdami pasiūlymus „Facebook“ skelbimuose įsitikinkite, kad išskyrimai nustatyti, kad pasiūlymus rodytumėte tik tinkamame kanalo etape. Ir visada išskirkite pirkėjus, kai taikote iš naujo kad jų nesutriktų praleidę.

Atminkite, kad į jūsų reklamas neturi būti įtraukiamos nuolaidos. Šventiniu laikotarpiu galite suvilioti žmones nemokamai pakuodami dovanas arba pristatydami garantuotai, jei jie užsisako prieš tam tikrą datą. Galbūt jau žinote, kas geriausiai tiktų jūsų auditorijai, bet jei nesate tikri, dabar pats laikas jų paklausti. Taip pat galite pradėti testuoti dabar, kad sužinotumėte, kas atkreipia jų dėmesį. (4 žingsnyje išsamiau aptariamas testavimas.)

Pagrindinės sezoninių „Facebook“ skelbimų kampanijų planavimo datos

Ketvirtąjį ketvirtį visame pasaulyje yra daugybė švenčių, kurios visos gali būti puikios galimybės papildomai reklamuotis naudojant „Facebook“ skelbimus. Atminkite, kad kuo arčiau būsite pagrindinės reklamos datos, tuo didesni greičiausiai bus skelbimo kaštai. Taigi jūs turite būti pasirengę žengti į priekį, turėdami žinių, kurias įgijote per pradinį bandymą.

Tikėtina, kad šiomis svarbiausiomis 2020 m. Datomis išaugs sezoninė reklama, taigi padidės išlaidos.

Spalio mėn

• 31: Helovinas

Lapkričio mėn

• 14: Diwali
• 26: Padėkos diena (JAV)
• 27: Juodasis penktadienis
• 28: Smulkiojo verslo šeštadienis (JAV)
• 30: Kibernetinis pirmadienis

Gruodžio mėn

• 5: Smulkiojo verslo šeštadienis (JK)
• 10: Hannuka
• 19: super šeštadienis (paskutinis šeštadienis prieš Kalėdas)
• 24: Kūčios
• 25: Kalėdų diena
• 26: Bokso diena (JK)
• 31: Naujųjų metų išvakarės

Kitos svarbiausios verslo datos, kurias reikia nepamiršti

Jūsų pačios pagrindinės verslo datos ir akcijos taip pat gali turėti įtakos jūsų „Facebook“ skelbimams. Susipažinkite su jais iš anksto, kad galėtumėte juos įtraukti planuodami „Facebook“ skelbimų kampanijas. Pagrindinės datos gali apimti naujų produktų pristatymą, atsargų atnaujinimą ir paskutinio užsakymo datas, kad būtų užtikrintas pristatymas ar pritaikymas personalizavimui.

Nepalikite šių sprendimų iki paskutinės minutės. Jums gali tekti įtraukti dalį šios informacijos į skelbimo kopiją arba pakeisti katalogą, jei atsargų nėra arba jos buvo nutrauktos. Nėra nieko labiau erzinančio vartotojų, kaip rodyti skelbimą apie tai, ko jie negali nusipirkti.

4: išbandykite „Facebook“ auditoriją ir skelbimų kūrybą

Jei pradėsite testuoti dabar, gerai suprasite, kas tinka jūsų verslui, ir turėsite geresnes galimybes skalės piko metu. Šį laiką galite naudoti išbandyti auditorijas kad suprastumėte, kaip geriausiai pasiekti pirkėją „Facebook“.

Testuojamas skelbimas ir kopija šiame etape gali pasirodyti keblu, nes norite vengti sezoninių skelbimų naudojimo per anksti. Tačiau galite pradėti atlikti keletą platesnių bandymų, kad sužinotumėte, į ką reaguoja jūsų auditorija, kad geriau suprastumėte sezoninių skelbimų tipus, kurie gali gerai veikti. Pvz., Galite išbandyti tam tikras skelbimo spalvas, temas ar tipą. Galite pastebėti, kad naudodami vaizdo įrašą pasiekiate geresnių rezultatų nei nejudantys vaizdai.

Taip pat ištirkite, į kurią kopiją jūsų auditorija reaguoja geriausiai. Kai kurioms įmonėms trumpa kopija tinka gerai, o kitoms gali būti naudingesnė ilgesnė kopija, ypač kai parduodate daiktą su ilgesniu atlygio laikotarpiu.

Bandydami pradėsite suprasti, kiek laiko ir kiek kainuoja paversti ką nors klientu ir kiek sąlyčio taškų jiems reikia, kol tai gali įvykti. Svarbiausia prisiminti, kad niekada nėra per anksti pradėti testuoti.

Kai būsite tikri, kad optimizavote skelbimus, kurie duos jums norimų rezultatų, suplanuokite „Facebook“ skelbimų kampanijas.

# 5: papildykite mokamas pastangas su natūraliu „Facebook“ turiniu

Nepasikliaukite tik „Facebook“ skelbimais šį atostogų sezoną; jūsų organinis turinys yra jų sėkmės paslaptis. Susirinkę svarbiausias datas ir suplanavę pasiūlymus, skirkite šiek tiek laiko natūralaus turinio planavimui.

Natūralus turinys turėtų padėti jūsų verslui palaikyti ryšį su esama auditorija ir patikinti naują auditoriją, apsilankančią jūsų puslapiuose per „Facebook“ skelbimus. Rodomi naujų lankytojų atsiliepimai arba atsiliepimai arba jūsų naudojamas produktas gali labai padėti, kai kas nors nusprendžia, ar pirkti. Vartotojo sugeneruotas turinys gali tam gerai pasitarnauti.

Atostogų sezonas yra pakankamai įtemptas, nereikia galvoti, ką kiekvieną dieną skelbti „Facebook“, todėl iš anksto suplanuokite savo ekologišką turinį. Tai užtikrins, kad jūs visada turėsite gerą turinį, net jei jums reikia suteikti pirmenybę kitoms savo verslo sritims arba skirti laiko praleisti su šeima.

Išvada

Verslo vykdymas atostogų sezono metu gali būti nelengva, tačiau gerai pasirengus, jūsų „Facebook“ reklama padės lengviau, o ne sunkiau pasiekti savo tikslus.

Pirmiausia optimizuokite savo svetainę, atlikite bandymus ir suplanuokite visas pagrindines datas ir pasiūlymus. Kai jūsų „Facebook“ kampanijos bus pradėtos vykdyti ir pamatysite, kas gerai veikia, galėsite geriausiai optimizuoti ir išplėsti savo kampanijas.

Ką tu manai? Kada pradėsite planuoti savo „Facebook“ kampanijas šventėms? Ar turite kokių nors pasiruošimo patarimų, kuriuos galite pridėti? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių „Facebook“ skelbimuose:

• Sužinokite, kaip skatinti trumpalaikį pardavimą naudojant natūralius įrašus ir „Facebook“ skelbimus.
• Atraskite šešias „Facebook“ reklamavimo klaidas ir kaip jas ištaisyti.
• Sužinokite, kaip konvertuoti svetainės srautą naudojant „Facebook“ skelbimus.