Kaip „Puslapiai, kuriuos reikia žiūrėti“ iš „Facebook“, gali būti konkurencinės įžvalgos šaltinis: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar seki konkurenciją „Facebook“?

Ar jus domina žinoti, kas yra ir kas netinka jūsų konkurentams?

Visi „Facebook“ rinkodaros specialistai bando sužinoti, koks turinys duoda geriausių rezultatų.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip „Facebook“ įžvalgos „Puslapiai, kuriuos reikia žiūrėti“ gali padėti pateikti turinį, įtraukiantį jūsų auditoriją.

Kodėl funkcija „Puslapiai, kuriuos reikia žiūrėti“ yra svarbi?

„Facebook“ pradėjo leisti „Pages to Watch“ maždaug prieš metus, tačiau ši funkcija tapo reikšminga priemone konkurentams sekti su antruoju kartojimu - kai ji pradėjo rodytis puslapių administratorių įžvalgų informacijos suvestinėse.

Pirmoji versija leido pamatyti tik konkurentų teigiamų įvertinimų skaičiaus pokyčius, į kuriuos vargu ar pakanka intelekto, kad būtų galima nuskęsti dantis. Buvo ir kitų klausimų.

Kai kurie rinkodaros specialistai pradėjo gauti įspėjimus iš „Facebook“, kad konkuruojantis puslapis pradėjo stebėti jų veiklą per „Pages to Watch“ modulį. Vargu ar tai padėjo sukurti pasitikėjimą „Facebook“, kaip slapta stebėjimo priemone.

Su naujausia „Pages to Watch“ versija atrodo, kad kinkymai yra istorija. Dabar niekas nežinos, ar žiūrite.

Dar geriau, įžvalgų modulis bus parodyti keletą metrikų, susijusių su jūsų konkurencijos veikla „Facebook“, įskaitant puslapių administratorių įrašų skaičių, gerbėjų sąveikų skaičių ir penkių geriausiai pasirodžiusių įrašų pirmaujančių lentelę visuose žiūrėtuose puslapiuose.

Puslapiai, kuriuos reikia žiūrėti sekti konkurentų „Facebook“ rinkodaros pastangos yra lengvesnės nei bet kada.

Kurius puslapius žiūrėti

Bene sunkiausias „Pages to Watch“ naudojimo aspektas yra sprendimas, kuriuos puslapius stebėti. Ar turėtumėte sutelkti dėmesį į tiesioginius konkurentus? Kokios dar galimybės yra?

Pagal apibrėžimą jūsų konkurentai turi tuos pačius tikslus, kuriuos jūs darote, daugiau ar mažiau. Jei manote, kad įmonė yra konkurentė, reiškia, jūs manote, kad jie pasiūlykite ką nors auditorijai (ir potencialiai auditorijai), kuri sutampa su jūsų.

Tai turi prasmę stebėkite, ką daro tie konkurentai. Laikydami juose skirtukus galite sužinoti, kas, jų manymu, yra jų stipriosios pusės, ką jie pabrėžia susirašinėdami žinutėmis, kaip sekasi stipriausiai jų rinkodarai ir kas paprasčiausiai neveikia.

Geriau suprasite, ką galite padaryti geriau, kur turite daugiausiai galimybių tobulėti jūsų auditorija ir prekės ženklo padėtis skiriasi nuo jų ir netgi tai, kokią įsitraukimo taktiką galite pritaikyti savo.

Ieškokite „Google“ susijusių svetainių: www.mywebsite.com (naudodamas tikrąjį URL, aišku), ir pamatysite, kokias įmones paieškos gigantas mano panašias į jūsų. Iš ten galite rasti jų „Facebook“ puslapius.

Pagunda sekti tik tiesioginius konkurentus, kas tikrai yra gera idėja, tačiau tai tik pradžia. Yra daugybė puslapių, kuriuos verta stebėti, kurie visiškai neturi nieko bendro su jūsų pramone.

Atkreipkite dėmesį į kitų tipų organizacijas panašioje, bet ne identiškoje srityje. Pavyzdžiui, jei esate buhalteris, aptarnaujantis didmiestį Sietlą, galbūt norėsite rasti ir pažiūrėti pavyzdingą spausdintuvo rašalo tiekimo įmonę toje pačioje srityje.

Medžiaga, kuria dalijasi spausdintuvo rašalo puslapis, gali neturėti daug bendro su jumis, tačiau greičiausiai sužinosite daug informacijos apie pranešimus, kurie skamba tarp Sietlo B2B klientų.

Norėdami iš tikrųjų susisiekti su auditorijos nuostatomis, pažvelkite į visiškai nesusijusius prekės ženklus, kurie jūsų auditorijai patinka.

Norėdami juos rasti, eikite į „Facebook“ paieškos juostą ir įveskite Puslapiai, patinkantys žmonėms, kuriems patinka mano puslapis (naudodamas tikrąjį savo puslapio pavadinimą).

Tai suteiks daugybę rezultatų, kuriuos galite filtruoti pagal puslapio tipą - filmus, politinius įsitikinimus, mokyklas ir dar daugiau.

Pasirinkite keletą rastų puslapių, įtraukite juos į stebimųjų sąrašą ir sužinokite, kurie jų naujiniai veikia. Išbandykite keletą panašių naujinių, kad sužinotumėte, kaip reaguoja jūsų sutampantys gerbėjai.

Kaip visada, žiūrėti, ką daro didelės kompanijos ir juos mėgdžioti. Pavyzdžiui, jei valdote nepriklausomą kirpyklą, apsvarstykite galimybę stebėti tokius puslapius kaip „Supercuts“. Didesnių įmonių puslapius greičiausiai valdys šmaikšti skaitmeninė kūrybinė komanda, kuri gali išmokyti jus apie du dalykus apie jūsų produkto reklamavimą socialiniuose tinkluose.

Ko ieškoti

Jei esate įpratęs dirbti su duomenimis, žinote, kad tai ne tik žvilgsnis į didžiausią procentą ar juostą. Norėdami gauti kuo daugiau naudos iš šių pagrindinių duomenų, turite paklausti ir atsakyti daug klausimų. Naudokite tuos atsakymus, kad galėtumėte nuolat suformuluoti savo taktiką.

Štai keletas klausimų, kuriuos galite sau užduoti, kai peržiūrite puslapius, kad galėtumėte žiūrėti įžvalgas. Radę atsakymus, palyginkite savo pasirodymą.

Įžvalgos, kurias gaunate stebėdami stebimus puslapius, yra turtingos, tačiau „Facebook“ vienu metu nerodys daugiau nei vienos savaitės įtraukimo duomenų.

Sukurkite sau sistemą, kad nieko nepraleistumėte. Nustatykite pasikartojantį priminimą savo kalendoriuje, kad kas savaitę patikrintumėte „Žiūrėti puslapiai“ rezultatus ir eidami padarytumėte daug pastabų.

Apvyniojimas

Kai „Facebook“ atnaujino „Pages to Watch Insights“ modulį, socialinė gigantė pardavėjams nemokamai suteikė galingą klausymo įrankį. Šio įrankio universalumas reiškia, kad mes galime jį naudoti mokytis iš įvairių šaltinių ir tiesioginių konkurentų yra tik pradžia.

Ką tu manai? Ar naudojatės „Facebook“ puslapių žiūrėjimo funkcija? Kokio tipo puslapius žiūrite? Prašau pasidalinti savo patirtimi ir klausimais komentaruose!