Kaip optimizuoti „Facebook“ tamsius įrašus: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite savo puslapyje paskelbti kuo geresnius „Facebook“ įrašus?

Ieškote būdų įvertinti, kurios jūsų įrašų versijos veikia geriausiai?

Tamsios „Facebook“ žinutės leidžia paleisti ir išbandyti turinį, neskelbiant to turinio į savo puslapio laiko juostą.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip naudoti tamsius skelbimus, kad optimizuotumėte „Facebook“ turinį.

1: Pasirinkite turinio kintamąjį, kurį norite išbandyti

Galima teigti, kad svarbiausia sėkmingo socialinės žiniasklaidos testo dalis yra kruopštus identifikavimas ir išskyrimas, kurį norite išbandyti.

Nors bet kas gali pažvelgti „Facebook“ įžvalgos Norėdami sužinoti, kurie įrašai pavyko, iššūkis yra nustatyti, ar vienas įrašas pavyko kitam dėl vaizdo, įrašo kopijos ar net dienos laiko, kurį paskelbėte. Kiekvienas iš jų yra kintamasis ir nesvarbu, kiek kintamųjų norite išbandyti, jums reikia išbandykite juos po vieną.

Kaip nuspręsti, kurį testą atlikti pirmiausia ir kas svarbiausia? Norėdami pradėti, nustatykite turinio kintamuosius, kuriuos galbūt galėsite išbandyti. Jie apima:

• Skelbimo tipas (vaizdo įrašas, nuotrauka, GIF, nuoroda, karuselė arba tiesioginis įrašas)
• Vaizdinis stilius
• Spalvos
• Antraštė
• Balsas (jūsų požiūris, pvz., Pirmasis ar antrasis asmuo, taip pat jūsų aiškus būdas žiūrėti į savo temą, pvz., Humoras ar įkvėpimas)

Svarstydami šį sąrašą, pagalvokite, kuriuos kintamuosius jūs iš tikrųjų kontroliuojate. Pavyzdžiui, jei bandant paaiškėja, kad jūsų auditorija mėgsta aukštos kokybės vaizdo įrašus, tačiau neturite biudžeto ar galimybių juos kurti, kokia prasmė? Vietoj to pirmiausia išbandykite kintamuosius, kuriuos galite lengvai valdyti. Tikėtina, kad kaltas yra balso ir pašto kopija.

Kitas, nustatyti, kurie kintamieji, jūsų manymu, jau daro didelę įtaką. Daugelis socialinės žiniasklaidos ir reklamos ekspertų teigia, kad pranešimų kopija skiriasi mažiau nei vaizdai. Peržiūrėję savo analizę, galite įtarti, ar tai teisinga jūsų auditorijai.

# 2: Pasirinkite vieną metriką, apibrėžiantį sėkmę

Pasirinkę testuojamą kintamąjį, turite nuspręsti kas apibrėžia sėkmę. Paprastas (ir, deja, pernelyg įprastas) tikslas, pavyzdžiui, „sužadėtuvės“, nėra pakankamai konkretus. Vietoj to, nustatykite vieną svarbiausią ir (arba) vertingiausią metriką. Pvz., Galite įvertinti pasidalijimus, komentarus ar nuorodų paspaudimus.

Norėdami pasirinkti geriausią metriką, prisimink savo socialinės žiniasklaidos strategija. Ko iš tikrųjų bandote pasiekti? Pasirinkite metriką, labiausiai susietą su jūsų verslo tikslais tikslus. Pavyzdžiui, jei jūsų tikslas yra padidinti prekės ženklo žinomumą, prasminga vertinti dalis. Jei jūsų tikslas yra išplėsti savo el. Pašto prenumeratorių sąrašą, norėsite įvertinti paspaudimus nukreipimo puslapyje, kuris rodomas užbaigus registraciją.

3: sukurkite savo pranešimo variantus

Turėdami kintamąjį ir metriką, galite išdėstykite savo socialinės žiniasklaidos testavimo planą pagal redakcijos kalendorių. Pavyzdžiui, galite nuspręsti, kad būsimoje vasaros kampanijoje atliksite fotografijos bandymus, palyginti gaminio nuotraukas be stiliaus, gyvenimo būdo sąlygomis ir su žmonėmis nuotraukos.

Norėdami pasiruošti testui, sukurti savo „Facebook“ įrašo variantus, pakeisdamas turinį taip, kad vienu metu būtų tikrinamas tik vienas kintamasis. Pavyzdžiui, šiai „Facebook“ daliai iš pietų kultūros žurnalo Sodas ir ginklas, galite išbandyti kopiją, vaizdą ir antraštę. Norėdami išbandyti įrašo kopiją, galite sukurti du variantus, kuriuose skiriasi tik kopija.

Originali įrašo kopija yra nesudėtinga ir trumpa, su straipsnio turiniu pateikiama anonsas. Jei bandote, kaip kopijos ilgis veikia jūsų pasirinktą metriką, galite parašyti vieną trumpą įžangą su anonsu. Nurodykite, kodėl autorius myli Alabamos utopiją prie įlankos ir mano, kad jūs taip pat turėtumėte.

Antrojoje versijoje galite išbandyti vidutinio ilgio straipsnio citatą: „Mano mieli kolegos pietiečiai, privalote apsilankyti Fairhope, Alabamos valstijoje. Pirmą kartą pamačiusi „Fairhope“ man buvo tik 10 metų, ir man tai buvo meilė iš pirmo žvilgsnio “. Atminkite, kad jei bandote kopiją, nekeiskite nieko iš vieno įrašo į kitą, išskyrus kopiją. Turite naudoti tą patį vaizdą ir tą pačią antraštę.

# 4: išbandykite kiekvieną variantą kaip tamsų „Facebook“ skelbimą

Kai turinys paruoštas naudoti, galite naudoti tamsius „Facebook“ skelbimus (dar vadinamus nepaskelbtais puslapių įrašais), kad išbandytumėte šiuos variantus. „Facebook“ tamsūs įrašai yra protingas pasirinkimas, nes jie neskelbkite kaip natūralių įrašų nei savo gerbėjų kanaluose, nei laiko juostoje. Paskelbsite kelias to paties įrašo kartojimus, todėl idealu būtų pašalinti tokius kintamuosius kaip organinis įtraukimas ir paskelbtas laikas.

Taip, bandymai naudojant tamsius įrašus kainuoja, tačiau nepamirškite, kad iš esmės naudojate mokamą paramą, kad padėtumėte orientuotis į natūralią strategiją. Tai, ko išmokote iš A / B testavimo su mokamais tamsiais įrašais, galite pritaikyti savo didesnei strategijai.

Tu gali sukurkite tamsius įrašus naudodami „Page Composer“ arba „Power Editor“. „Power Editor“, spustelėkite meniu mygtuką ir pasirinkite Puslapio žinutės skiltyje Kurti ir valdyti.

Tada spustelėkite Sukurti įrašą.

Dabar pasirinkite norimo sukurti įrašo tipą ir įveskite įrašo informaciją. Kiekvieną tamsų įrašą norite sukurti kaip skelbimą, taigi pasirinkite Tik naudoti šį įrašą skelbimui.

Sukūrę savo tamsius įrašus, sukurti kampanijąir naudoti A / B testavimą norėdami pamatyti, kuris variantas veikia geriausiai.

5: stebėkite ir analizuokite savo reklamos kampanijos rezultatus

Jei valdote kintamuosius ir naudojate tamsius įrašus A / B bandymams, pradėsite matyti tendencijas. Tačiau vis tiek reikės skirtingų kintamųjų bandymo deriniai. Kai pradėsite matyti rezultatus, būtinai sekite juos skaičiuoklėje.

Toliau pateikti pavyzdžių rezultatai rodo, kad ilgų kopijų variantai veikia geriau nei trumpesni įrašai. Tačiau kiekviename iš šių testų yra nuotrauka. Išbandę skirtingus vaizdinius tipus (vaizdo įrašus, karuselę, GIF ir kt.), Galite pastebėti, kad kopijavimo rūšis, kuri geriausiai veikia su nuotraukomis, skiriasi nuo vaizdo įrašų.

# 6: Patvirtinkite savo rezultatus atliekant organinius testus

Jei jūsų biudžetas leidžia nuolat išbandyti, galite tai padaryti vis bandykite įvairius variantusjūsų turinio. Tiesą sakant, sėkmingiausi „Facebook“ vartotojai nuolat tikrina ir keičia turinio strategiją. Jie žino, kad vidutinio skrydžio kampanijos optimizavimas yra galinga jėga rinkodaros kampanijos strategija.

Be to, tiems iš mūsų, kurių biudžetas yra ribotesnis, tikriausiai reikės išbandyti mokamą sritį ir pradėti pažvelkite į organinį komandiravimą. Žinoma, iššūkis yra valdyti kintamuosius ir parengti ataskaitų planą, kuriame būtų pateikti reikšmingi duomenys.

Tačiau jei tu gerai suplanuoti redakcijos kalendorius, galite tęsti kontroliuoti tokius dalykus kaip dienos laikas, kurį skelbiate taigi galite pasitikėti vykstančiais socialinės žiniasklaidos turinio testais.

Išvada

Kad ir ką išmoktumėte, socialinės žiniasklaidos testas „Facebook“ yra puikus būdas padidinti savo socialinį turinį. Galite sužinoti, kokie balso, vaizdo tipai ir antraštės veikia geriausiai, kad jūsų auditorija spustelėtų, spustelėtų „Patinka“ ir bendrintų. Ir jūs galite maksimaliai padidinti tai, ko išmokote, pasinaudoję šiomis mokamų A / B testų pamokomis ir ekstrapoliuodami jas į savo įprastą skelbimą.

Galite atrasti ką nors netikėto ir tikrai sužinosite daugiau apie tai, į kokį turinį jūsų konkreti auditorija reaguoja.

Ką tu manai? Ar išbandėte bet kurį iš šių būdų, kad išbandytumėte savo turinį? Kokius pasiūlymus planuojate išbandyti savo socialinės žiniasklaidos įrašams? Prašau pasidalinti savo mintimis komentaruose.