Kaip sukurti turinio strategiją naudojant socialinės žiniasklaidos auditą: socialinės žiniasklaidos ekspertas

ar norėtum sukurti tvirtą socialinės žiniasklaidos turinio strategiją?

Ar ieškote įrankių, kurie jums padėtų analizuokite konkurentų socialinės žiniasklaidos profilių turinį?

Norėdami sukurti turinio strategiją, kuri įtrauktų ir motyvuotų jūsų auditoriją, turite atlikti išsamų socialinės žiniasklaidos auditą.

Šiame straipsnyje pasidalinsiu kaip atlikite socialinės žiniasklaidos auditą, kad sukurtumėte sėkmingą socialinės žiniasklaidos turinio strategiją.

# 1: nustatykite savo konkurentus

Daugelis verslų jau nustatė pagrindinius savo pramonės dalyvius, ieškodami „Google“ ar socialinių tinklų.

Jei dar neturite konkurentų sąrašo po ranka, tiesiog ieškokite savo svetainės SEMrush norėdami pamatyti susijusių paslaugų teikėjų sąrašą. „SEMrush“ automatiškai juos rūšiuoja pagal konkurencijos lygį pagal tai, kiek įprastų raktinių žodžių svetainės reitinguoja „Google“.

Nustačius keletą potencialių konkurentų, kitas žingsnis yra patikrinkite, ar jie aktyvūs socialiniuose tinkluose

. Tiesiog apsilankykite jų svetainėse ir ieškokite socialinės žiniasklaidos piktogramų, tada apsilankykite tuose profiliuose. Jei jie aktyviai skelbia socialiniuose kanaluose, įtraukite juos į savo konkurentų sąrašą.

Šiame pavyzdyje mes naudosime Socialinė žiniasklaida šiandien ir „HubSpot“ kaip mūsų tiksliniai konkurentai, lyginant juos su Socialinės žiniasklaidos ekspertasSocialinis buvimas.

# 2: nustatykite savo bazines linijas

Nebrangi ir galinga socialinių auditų priemonė yra „TrueSocialMetrics“.

Į atlikti socialinį auditą, jums reikės prisiregistruokite gauti mažą ar vidutinę sąskaitą. Nedidelė sąskaita leis jums stebėti savo svetainę ir du konkurentus; naudodamiesi vidutine paskyra, galite stebėti savo svetainę ir iki devynių konkurentų.

Pradėkite pridėdami savo svetainę:

1. Spustelėkite Nustatymai viršuje dešinėje.
2. Spustelėkite „Paskyra“.
3. Sukurti naują paskyrą.
4. Spustelėkite Prijungti „Twitter“. Čia jūsų bus paprašyta suteikti prieigos teisę programai. Prisijunkite prie savo „Twitter“ paskyros ir suteikite „TrueSocialMetrics“ prieigą prie „Twitter“ API. Tada įveskite savo „Twitter“ profilį.

Atlikite tuos pačius veiksmus „Facebook“, „Google+“ ir visuose kituose tinkluose, kuriuos norite stebėti.

Kitas, Sekite žingsnius „TrueSocialMetrics“, kad sukurtumėte paskyrą ir pridėtumėte savo konkurentus.

Norėdami pamatyti paskyros socialinės veiklos apžvalgą, spustelėkite Metrika iš anksto nustatytam laikotarpiui.

Štai ką reiškia kiekviena metrika:

• Pokalbio rodiklis—Kiek pokalbių sukuria kiekvienas įrašas? Tai gali apimti komentarus „Facebook“ ir „Google+“ ir atsakymus į „Twitter“.
• Stiprinimo rodiklis - ar dažnai turinys yra dar kartą bendrinamas ar perduodamas?
• Plojimų rodiklis - kiek žmonių mėgsta kiekvieną įrašą? „Twitter“ tai mėgstamiausi, „Facebook“ - „Patinka“ ir „Google+“ - +1.

Kitas žingsnis yra eksportuoti visas diagramas ir kaupti duomenis į vieną skaičiuoklę. Deja, nėra automatinio būdo tai padaryti, todėl turėsite įvesti rankiniu būdu.

Peržiūrėję skaičiuoklės duomenis galite naudokite įvairią metriką, kad įvertintumėte savo svetainės socialinės žiniasklaidos našumą ir palygintumėte ją su konkurentų.

„Twitter“

Aukščiau pateiktame pavyzdyje galite pamatyti, kad nors „Social Media Today“ šiandien skelbia keturis kartus dažniau nei „HubSpot“ ir socialinės žiniasklaidos ekspertas „Twitter“, jų pokalbių, stiprinimo ir plojimų rodikliai yra tokie žemesnis. Kalbant apie „Twitter“, konkurentas žiūrėti yra „HubSpot“.

Facebook 

„Facebook“ socialinių tinklų egzaminuotojo puslapis yra neabejotinai lyderis. Tai turi bent 10 kartų daugiau komentarų nei kituose puslapiuose, ir visais aspektais didesnis skaičius.

„Google+“

Visų trijų konkurentų pokalbių dažnis sistemoje „Google+“ yra vienodas, tačiau „HubSpot“ yra nepaprastai geresnis už stiprinimo ir plojimų rodiklius.

3: suraskite sėkmingiausią turinį, bendrinamą socialiniuose profiliuose

Tada galite giliai pasinerti į kiekvieną socialinį profilį, kad nustatytumėte sėkmingiausią kiekvieno turinį.

• Spustelėkite „Analytics“ viršuje.
• Pasirinkite savo socialinį profilį viršuje kairėje.
• Rūšiuoti mažėjančia tvarka pagal komentarus, bendrinimus ir parankinius.

Peržiūrėkite duomenis, kad suprastumėte, kas smogia sekėjams, o tai lemia didesnį įsitraukimą. Raskite turinio kūrimo strategiją tam, ką radote savo tinklaraščiui ir socialiniams tinklams.

Socialinės žiniasklaidos egzaminuotojo „Facebook“ puslapyje labai stebina labiausiai bendrinamas įrašas.

Taigi dabar žinome, kad ši auditorija mėgsta technikos humorą!

Socialinės žiniasklaidos egzaminuotojo „Facebook“ puslapyje labai stebina labiausiai bendrinamas įrašas.

„Google+“ populiariausias „HubSpot“ įrašas vasario mėnesiui yra infografika apie „Google“ algoritmo pakeitimus.

Kada sukurti „Google+“ turinio strategiją, tai rodo, kad turėtumėte apsvarstyti galimybę paskirstyti išteklius kuriant vaizdinį turinį ir infografiką.

# 4: analizuokite auditorijos įtraukimą

Toliau pažvelkime į kiekvieno socialinio profilio auditorijos analizę.

Pradėkime nuo „HubSpot“ „Google+“ profilio, nes žinome, kad tai sėkmingiausia. Šioje ataskaitoje galite pamatyti labiausiai įsitraukusius „HubSpot“ „Google+“ auditorijos narius.

Kuriant įtraukimo strategiją savo socialiniams profiliams, šis sąrašas gali jums suteikti žmonių, kuriuos galite pridėti prie jūsų „Google+“ draugų ratų. Žiūrėkite ir naudokitės jų turiniu, kad galėtumėte juos privilioti į savo socialinius profilius.

Be to, stebėkite labiausiai įsitraukusius savo auditorijos narius. Nepamirškite jiems padėkoti ir pasidalinti jų turiniu.

5: atraskite labiausiai bendrinamą tinklaraščio turinį

Taip pat galite analizuoti tinklaraščio turinio sėkmę.

Iš šio sąrašo galime pamatyti, kad socialinės žiniasklaidos egzaminuotojo auditorija yra labai suinteresuota išsamus tyrimas ir apskritai didelių vaizdų tendencijos.

Kita įdomi išvada yra ta, kad nors jų niša skirta socialinei žiniasklaidai, įrašas apie SEO aktyviai įsitraukė, o tai rodo, kad jų auditorija domisi tiek socialinėmis, tiek paieškomis.

Pagaliau, vienas populiariausių pranešimų yra apie socialinės žiniasklaidos įrankius. Joje yra daugiausia mėgstamiausių.

Jei tu atlikite kylančią rūšiavimą, tu gali pamatyti, kurie įrašai turėjo mažiausiai akcijų ir įtraukimo. Tai jums padeda nustatyti temas, kurios žmonėms neįdomios, taip pat kviestiniai rašytojai, atnešantys mažiausiai sužadėtuvių.

# 6: mokslinių tyrimų konkurentų strategija

Neapsiribokite auditu tik iš „TrueSocialMetrics“ surinktais duomenimis. Apsilankykite asmeniškai visuose konkurentų profiliuose, kad atkreiptumėte dėmesį į bendrą strategiją už jų socialinio turinio.

Išnagrinėkite tokius dalykus kaip originalaus ir kuruoto turinio santykis, pramogos ir specifinės pramonės turinys bei labiausiai bendrinamas turinys.

# 7: Atlikite galimybių ir spragų analizę

Išanalizavę socialinius konkurentų profilius, galite apibendrinti visą informaciją į galimybių ir spragų analizės ataskaitą.

Išsamiai apibūdinkite, ką jūsų konkurentai daro teisingai ir kur nesiseka, kuri bus atskleiskite savo didžiausią galimybių sritį.

Pateikiame keletą pavyzdžių, kuriuos reikia pritaikyti atlikus šio straipsnio analizę.

• „HubSpot“ rodo daug įtraukimo į „Twitter“, įskaitant daugybę retweet'ų ir pokalbių. Socialinių tinklų egzaminuotojas galėtų pagerinti savo veikimą „Twitter“, padidindamas auditorijos įsitraukimą.
• Dalinkitės nuotaikingais animaciniais filmais „Twitter“, „Google+“ ir „Facebook“. Trys populiariausi konkuruojančių svetainių įrašai yra nuotaikingi animaciniai filmai.
• Rašykite ir dalinkitės daugiau tyrimų ir atvejų tyrimų tinklaraštyje.
• Toliau dalinkitės turiniu apie SEO socialiniuose profiliuose.

8: sukurkite savo socialinės žiniasklaidos rinkodaros strategiją

Turėdami duomenis, kuriuos atradote, dabar esate pasirengę susikurkite savo socialinės rinkodaros strategiją!

Dabar, kai žinote, koks turinys yra labiausiai ir mažiausiai sėkmingas socialiniuose kanaluose, įtraukite tai į savo turinio kūrimo strategiją. Papildomai, nustatykite tikslinius tikslus, remdamiesi konkurencinių tyrimų nustatytais etalonais.

Apibendrinant

Kada tu investuokite laiką į išsamų socialinės žiniasklaidos auditą, jūsų išvados bus suteikti tvirtą pagrindą savo socialinei strategijai.

Pradėję įgyvendinti savo strategiją, nepamirškite reguliariai patikrinkite savo svetainę ir konkurentus, kad pakeistumėte savo strategiją. Pasinaudokite tuo, ką išmokote, kad dar labiau pasinaudotumėte tuo, kas veikia, ir patobulintumėte savo silpnybes.

Kokius dar įrankius naudojate socialinės žiniasklaidos auditams atlikti? Kokią dar informaciją iš socialinių auditų galima panaudoti norint informuoti apie savo socialinės žiniasklaidos strategiją? Pasidalykite savo mintimis ir komentarais žemiau.