„Facebook“ skelbimai ir ne tik tai, ką rinkodaros specialistai turi žinoti

Ar naudojatės „Facebook“ skelbimais?

Ar jums įdomu, kaip mokama „Facebook“ rinkodara gali būti naudinga jūsų verslui?

Norėdami sužinoti apie „Facebook EdgeRank“ ir mokamą „Facebook“ rinkodarą, apklausiu Joną Loomerį šiam Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė.

Daugiau apie šią laidą

„Social Media Marketing“ tinklalaidė yra „Social Media Examiner“ laida.

Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Laidos formatas yra pagal poreikį teikiamas pokalbių radijas (taip pat žinomas kaip tinklalaidės).

Šiame epizode aš interviu Jonas Loomeris, kuris rašo dienoraščius apie pažangią „Facebook“ rinkodarą adresu Jon Loomer.com. Jonas anksčiau dirbo socialinę žiniasklaidą NBA ir Amerikos vėžio draugija prieš išeidamas pats 2011 m.

Jonas dalijasi, ką efektyvus taikymas reiškia rinkodaros specialistams, ir metriką.

Sužinosite kūrybiškų būdų, kaip sukurti daugiau verslo už minimalų biudžetą.

Pasidalinkite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau šiame epizode paminėtas nuorodas!

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

„Facebook“ reklama

„EdgeRank“ ir kodėl tai svarbu

Jonas paaiškina, kaip „EdgeRank“ yra neoficialus „Facebook“ rūšiavimo algoritmo terminas.

Jūs nematote visko, kas paskelbta jūsų naujienų srautas. Tai priklauso nuo jūsų giminystės, ryšio su konkrečiais žmonėmis ir puslapiais, nuo to, kaip anksčiau bendravote su tam tikru turinio tipu, ir nuo pranešimų „svorio“.

„EdgeRank“ algoritmas, aprašytas „WhatIsEdgeRank.com“.

Laikui bėgant, kuo kažkas senesnis, tuo mažesnė tikimybė, kad pamatysite tai naujienų sraute. Tobulame pasaulyje „EdgeRank“ padeda pamatyti tai, ką norite pamatyti.

Kaip rinkodaros specialistas atrasite, ką turite padaryti, kad gerbėjai matytų jūsų turinį ir kaip „EdgeRank“ gali padėti pakylate į viršų.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte, ką turite padaryti, kad paskatintumėte savo gerbėjus veikti jūsų „Facebook“ naujiniuose.

„Facebook“ metrikos rinkodaros specialistai turėtų atkreipti dėmesį

Kaip rinkodaros specialistui priklauso, kokie yra jūsų tikslai „Facebook“. Jonas paaiškina, kad jis yra leidėjas, o kai žmonės lankosi jo svetainėje, jis uždirba pinigus. Taigi, kuo daugiau eismo, tuo geriau.

Sužinosite, kodėl Jonas sutelkia dėmesį į vartojimą ir vadinamą statistiką nuorodos paspaudimai.

Jonas tai paaiškina vartojimas yra bet kokio tipo paspaudimas, nesvarbu, ar jis sukėlė istoriją, ar ne. Tai gali būti komentaras, „Patinka“ arba „Bendrinti“, bet tai taip pat gali būti nuotraukos paspaudimas, vaizdo įrašo paleidimas, nuorodos paspaudimas ar bet koks kitas paspaudimas. Prisiminti Facebook juos visus įrašo.

Išgirsite post-level pavyzdį eksporto sąrašai visiems pakartotiniams leidimams per tam tikrą laikotarpį. Galite peržiūrėti jį paštu, paštu, kuriame buvo daugiausia suvartojama ir kiek paspaudimų.

Laikui bėgant „Facebook“ naujiniuose, Jonas dalijasi tuo, ką turite padaryti, kad įsitikintumėte, jog pasieksite žmones, esančius skirtingose ​​laiko juostose, naudodami populiariausias nuorodas, kad galėtumėte pasiekti naują auditoriją.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte geriausią laiką dar kartą bendrinti įrašą, turint omenyje laiko mažėjimą.

„Facebook“ taikymas rinkodaros specialistams

Per pastaruosius keletą mėnesių „Facebook“ leido lengvai pritaikyti naujinius skirtingoms auditorijoms.

Jonas paaiškina, kad yra dvi skirtingos taikymo formos. Tu gali nukreipkite į savo įrašus ar tu gali nukreipkite savo skelbimus.

Išgirsite, kodėl Džonas nėra didelis taikymas pagal įrašus. Kur „Facebook“ taikymas iš tikrųjų atgyja reklamos srityje. „Facebook“ nuolat išleidžia kažką naujo, kad jis taptų nepaprastai galingas.

„Facebook“ reklamavimo pusėje Jonas atskleidžia keletą naujesnių dalykų, kuriuos „Facebook“ padarė taikydamasis.

Pernai, kai Tinkintos auditorijos funkcija pirmą kartą buvo išleista, tai jums leido Taikykite savo neprisijungus pasiekiamą klientų sąrašą naudodami surinktus el. pašto adresus, telefono numerius ar „Facebook“ UID. Tai žmonės, kurie praeityje įrodė, kad užsiprenumeruoja jūsų turinį arba ką nors iš jūsų nusipirko.

Nesvarbu, ar jie yra jūsų gerbėjai, ar ne, galite sukurti šiems žmonėms skirtus skelbimus.

Tikriausiai daug girdite apie tai, kaip negalite parduoti produktų „Facebook“, tačiau Jonas mano, kad yra šios taisyklės išimties pavyzdys. Sužinosite, koks yra pavyzdys ir kaip tai geras būdas išlaikyti protą ir skatinti atitinkamus išpardavimus.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kas nutinka, kai „Facebook“ pateikiate savo el. Pašto sąrašą ir kodėl jie niekam nebendrina tų duomenų.

„Facebook“ reklamuojami įrašai

Jonas pateikia greitą paaiškinimą, kodėl Reklamuojami įrašai yra naudingi.

Matyt, 10-16% mūsų gerbėjų mato pateiktą įrašą. Reklamuotas įrašas padeda pasiekti daugiau gerbėjų, kurie nebuvo šalia, kad pamatytų jūsų turinį, kai pirmą kartą paskelbė arba kas nematė, nes neįrodyta, kad jie labai rūpinasi jūsų turiniu praeitis.

Jei esate naujokas reklamuotojas, lengva spustelėti Reklamos mygtukas, kuris automatiškai sugeneruos kampaniją su 2–3 skelbimais. Tačiau jei tu yra arba nori norėdamas būti pažengęs rinkodaros specialistas sužinokite, kodėl „Power Editor“ yra geresnis variantas.

Kai naudojate įprastą reklamuojamą įrašą, turite minimalų tikslinių valdymą. Jums nerūpi, kas matys jūsų įrašą, jei jis yra natūralus, tačiau esate išrankesnis, kam išleisite savo pinigus.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip efektyviau panaudoti savo reklamos biudžetą, nereklamuodami žmonėms, kuriems nenorite leisti pinigų.

Kodėl turėtumėte apsvarstyti „Power Editor“

Jonas tai paaiškina „Facebook“ galios redaktorius yra „Chrome“ naršyklės papildinys. Jei norite išskaidyti testą ir sukurti daug skelbimų, tai padaryti yra daug lengviau.

Kai tik „Facebook“ išleidžia naują įrankį, jie visada pirmiausia eina į savo skelbimų API, kuri eina į trečiųjų šalių įrankius ir „Power Editor“. Pagrindinė skelbimo sąsaja, antrinio teikimo skelbimų įrankis, dažnai to negauna, nes ji skirta tam, kad naujesniam reklamuotojui ji būtų kuo paprastesnė.

„Power Editor“ galite padalyti testą. Pavyzdžiui, jei norite taikyti tik pagal mobiliuosius įrenginius, galite jį susiaurinti „iOS“ įrenginiai ir tada padaryti tik „iPhone“ ar tik „iPad“. Sužinosite apie kitas „Power Editor“ galimas padalijimo testavimo parinktis.

„Facebook“ Partnerių kategorijos naudoti duomenis iš tam tikrų trečiųjų šalių, įskaitant „Datalogix“, „Epsilon“ ir Aksioma. Tai yra trys įmonės, kurios turi daug duomenų apie vartotojų elgseną, įskaitant pirkimus, demografinius rodiklius, kiek uždirba pinigų, ar turi automobilį, pirkę tą automobilį ir pan. Dabar yra daugiau nei 500 kategorijų, kurias jie papildys.

Šie duomenys neturi nieko bendro su vartotojo elgesiu „Facebook“. Svarbu jų elgesys kitose svetainėse ir neprisijungus. Jūs galite dabar nukreipkite šiuos žmones pagal šias kategorijas.

Išgirsite Joną pateikdami kraštutinį pavyzdį, jei būtumėte „Ford“ sunkvežimių atstovybė Denveryje, Kolorade.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, ką galite pridėti, o tai gali būti ypač galinga.

Kaip „Facebook“ nustato kainą

Jonas sako, kad tai galiausiai priklauso nuo jūsų konkurencijos. Turite 3 pagrindinius variantus.

• Mokestis už paspaudimą
• Mokestis už 1000 parodymų
• Optimizuokite mokestį už 1000 parodymų

„Power Editor“ galite pasirinkti aukciono pagrindą arba fiksuotą kainą. Dažniausiai žmonės tai daro per aukcioną.

Išgirsite Joną pateikiant pavyzdį, kokios gali būti tipiškos išlaidos skirtingų tipų klientams ir kaip jūsų konkurencija ir siūlymas pagal MUT palyginti su paspaudimais, gali turėti įtakos mokamai sumai.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kuriuos skelbimus Jonas nuolat rodo kiekvieną dieną.

Šios savaitės socialinės žiniasklaidos klausimas

Mattas klausia: „Svarstau sukurti tinklaraštį ar svetainę ir įdomu, kaip, jūsų manymu, svarbu turėti nišinę temą. Juolab kad ji turi labai susitelkusią auditoriją, ar ji turi ir žemesnes sėkmės lubas? “

Jūs iškeliate tikrai gerą dalyką. Naudodamiesi tinklaraščiu, galite nukreipti labai plačią auditoriją, norėdami pritraukti daugiau žmonių, arba galite labai giliai ir siaurai bandyti pritraukti labiau auditoriją.

Aš tvirtai tikiu, kad prasminga sukurti nišą. Jei rašote apie labai specifinį dalyką, sritį, kurioje jus jaudina ar norite ištirti, sulauksite daug labiau įtraukiančios auditorijos. Jie atsiliks nuo tavęs, nes tai jiems labai įdomu.

Išgirsite du puikius pavyzdžius iš mano patirties nišinėmis temomis.

Niša nėra apribojimas; iš tikrųjų tai iš tikrųjų yra nauda.

Paskambinkite palikite savo klausimus, susijusius su socialine žiniasklaida, ir mes galime juos įtraukti į būsimą laidą.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, kaip tai jums tinka.

Kiti šou paminėjimai

Noriu pasidalinti su jumis, kokia nuostabi patirtis Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis buvo. Tai buvo šauniausių žmonių susirinkimas, kurį tik galėjai įsivaizduoti, ir didžiulis žmonių atsakymas buvo: WOW!

Nors yra nuostabu užmegzti ryšį su žmonėmis „Twitter“, tinklalaidėje ar „Facebook“, yra kažkas ypatingo, kai galima susitikti su žmonėmis, kuriuos stebite ar su kuriais bendraujate internete. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis buvo pilnas pačių socialiausių žmonių, kuriuos kada nors galėjai sutikti.

Išgirsite Cliff Ravenscraft klipą „Podcast“ atsakymo žmogus, kokia buvo jo patirtis renginyje.

Taigi čia yra geros naujienos. Jei praleidote Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis, dar kartą tai darysime San Diege 2014 m. Per ateinančius mėnesius apie tai sužinosite daugiau.

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Susisiekite su Jonu jo Interneto svetainė arba toliau Facebook.
• Klausyk Jono Socialinės žiniasklaidos publikacija.
• Išmokti daugiau apie „EdgeRank“.
• Pažvelkite, kaip tai padaryti nukreipkite į savo įrašus ir nukreipkite savo skelbimus.
• Sužinokite daugiau apie Tinkintos auditorijos.
• Perskaityk 12 patarimų, kaip naudotis „Facebook“ reklamuojamais įrašais.
• Išbandykite „Chrome“ „Facebook“ galios redaktorius įskiepis arba apsilankykite čia.
• Pažiūrėk kaip Partnerių kategorijos darbas.
• Eik į „Datalogix“, „Epsilon“ ir Aksioma.
• Išmokti daugiau apie siūlymas pagal MUT.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie „Facebook“ reklamą? Prašome palikti savo komentarus žemiau.