3 būdai analizuoti „Facebook“ vaizdo įrašų našumą: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar vaizdo įrašas yra jūsų „Facebook“ rinkodaros strategijos dalis?

Įdomu, kaip vaizdo įrašas jums veikia „Facebook“?

Norėdami priimti pagrįstus sprendimus dėl vaizdo įrašų naudojimo „Facebook“, turite gerai suprasti, kaip jūsų gerbėjai juos vartoja.

Šiame straipsnyje jūs atraskite tris būdus analizuoti vaizdo įrašus „Facebook“.

Klausykite šio straipsnio:

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

1: Palyginkite vietinius „Facebook“ vaizdo įrašus su „YouTube“ vaizdo įrašais

Pradėkime nuo palyginimo, kaip vaizdo įrašai, įdėti į „Facebook“, yra palyginti su „YouTube“ vaizdo įrašai, bendrinami „Facebook“. Tu nori pažiūrėkite, ar gausite našumą, paskelbdami savo žinutes „Facebook“, o jei taip, kiek.

Norėdami atlikti šią analizę, pažiūrėkite į Santa Fe turizmo biuro pateiktus pavyzdinius duomenis apie pareigybes nuo 2015 m. Spalio 1 d. Iki 2016 m. Sausio 3 d. Per tą laiką jie savo „Facebook“ puslapyje iš viso paskelbė 23 vaizdo įrašus. Aštuoni vaizdo įrašai buvo įkelti į „Facebook“, o 15 - iš „YouTube“.

Jūs norėsite palyginkite „Post Stories“, „Post Consumations“, „Post Reach“ ir% gerbėjų, kuriuos pasiekėte. Tu gali atsisiųsti šią metriką iš „Facebook“ įžvalgosir jūs pažiūrėkite į „Facebook“ ir „YouTube“ vaizdo įrašų vidurkius.

Žemiau esančioje diagramoje galite pamatyti „Facebook“ ir „YouTube“ vaizdo įrašų našumo metriką.

Tarp šių dviejų vaizdo formatų yra aiškus ir didelis našumo skirtumas. Vietiniai „Facebook“ vaizdo įrašai pasirodė daug geriau nei vaizdo įrašai, bendrinami iš „YouTube“. Nors kiekvienos platformos duomenys šiek tiek skyrėsi, „Facebook“ įrašai vidutiniškai viršijo maždaug 50% laiko, o „YouTube“ įrašai - tik 10% laiko.

Yra keli galimi našumo skirtumų paaiškinimai:

• Pagal numatytuosius nustatymus „Facebook“ vaizdo įrašai leidžiami automatiškai, todėl jie pritraukia žiūrovų dėmesį naujienų sraute ir pasiekia geresnių rezultatų. Vaizdo įrašai gali būti aukščiau už „Facebook“ algoritmą, todėl sulaukti daugiau parodymų ir geresnio pasiekiamumo.
• Naujienų srauto algoritme „Facebook“ teikia pirmenybę savo vaizdo įrašams. Iš tikrųjų „Facebook“ vaizdo įrašuose yra peržiūros duomenys, o „YouTube“ vaizdo įrašuose - ne. Jei peržiūros yra pagrindinė „Facebook“ naujienų srauto algoritmo metrika, tai būtų akivaizdus platformos pranašumas.
• „Facebook“ rodo savo vietinių vaizdo įrašų peržiūrų skaičių, o tai gali motyvuoti vartotojus žiūrėti vaizdo įrašą. Vaizdo įrašų paleidimas yra didelis „YouTube“ rodiklis ir visada buvo didelė vartotojo patirties dalis.

• „Facebook“ vietiniuose vaizdo įrašuose yra didesni ir paveikesni miniatiūrų vaizdai nei „YouTube“ vaizdo įrašuose. Tai gali labai pakeisti žiūrovų dėmesį ir įtikinti juos paleisti vaizdo įrašą. Atkreipkite dėmesį į didelį „Facebook“ vietinių vaizdo įrašų suvartojimų (visų pirma vaizdo įrašų paleidimų) skaičių, o tai rodo, kad labiau akį traukiantys vaizdai skatina daugiau žmonių žaisti vaizdo įrašus.

Iš šių metrikų galite padaryti išvadą, kad „YouTube“ vaizdo įrašo bendrinimas, o ne savojo vaizdo įrašo įkėlimas į „Facebook“, organizacijai kainuotų tam tikrą įsitraukimą ir pasiekimą.

Į sužinokite, ar jūsų įmonė turėtų įkelti vaizdo įrašus į „Facebook“, o ne į „YouTube“ Norėdami padidinti jų našumą, palyginkite savo skaičius.

2: Pažvelkite į vaizdo įrašų įrašus ir Nuotraukų įrašai

Vaizdo įrašai paprastai užima daugiau laiko ir brangu nei nuotraukos, todėl ar verta jų investuoti?

Sužinoti, žiūrėkite tuos pačius vaizdo įrašus, kuriuos naudojote atlikdami anksčiau pateiktą analizę. Kartu su šiais vaizdo įrašais taip pat įtraukiau duomenis apie 71 nuotrauką, paskelbtą per tą patį laikotarpį (išskyrus nuotraukas, paskelbtas galerijose, nes įtraukimo metrika yra labai iškreipta).

Šis palyginimas analizuoja vaizdo įrašų ir nuotraukų turinio našumą. Jūs įvertinkite tą pačią našumo metriką, į kurią žiūrėjote anksčiau: „Istorijos“, „Pasiekiamumas“ ir „Gerbėjų pasiekiamumas“. Ši metrika yra tokia pat svarbi nuotraukoms, kaip ir vaizdo įrašų turiniui. Vėlgi, eilutės nurodo kiekvieno įrašo tipo vidurkius.

Pažvelgus į įtraukimo metriką „Post Stories“, nuotraukos buvo atliekamos panašiai kaip „Facebook“ savieji vaizdo įrašai. Tačiau, kai pasiekiate pasiekiamumo metriką, „Facebook“ vaizdo įrašų platforma nuotraukomis pralenkė dideliu skirtumu. Atminkite, kad papildomą vaizdo įrašo pasiekiamumą teikia ne tik asmenys, bet ir organizacijos gerbėjai (žmonės, kuriuos jie greičiausiai nori pasiekti).

Taigi, kokie yra galimi vaizdo įrašo pasiekiamumo paaiškinimai? „Facebook“ tinkle paskelbiama kur kas mažiau vaizdo įrašų nei nuotraukų, todėl platforma labiau vertina vaizdo įrašų turinį dėl savo unikalumo ir tokiu būdu stumia daugiau įspūdžių. Kita galima priežastis yra ta, kad gerbėjai linkę geriau reaguoti į vaizdo įrašų turinį. Vaizdo įrašams suvartoti reikia daugiau laiko, todėl „Facebook“ siunčia jiems daugiau įspūdžių.

Padarykite savo palyginimą su pažiūrėk, ar tavo vaizdo turinys sukuria žymiai geresnį pasiekiamumą nei kitų tipų laikmenos, tokios kaip nuotraukos.

# 3: Įvertinkite ilgą ir trumpą vaizdo įrašą

Socialinė žiniasklaida dažnai laikoma pritaikyta tiems, kuriems skiriamas trumpas dėmesys, tad kaip galėtumėte tikėtis, kad vaizdo įrašai, kurių grojimo laikas trumpas ir ilgas, bus palyginti?

Sužinoti, žiūrėkite tik į vaizdo įrašus, kurie natūraliai paskelbti „Facebook“. Tai leidžia jums žiūrėti atkūrimo laiko duomenis, be vartojimo, istorijų ir pasiekiamumo duomenų, taip pat sužinokite, kiek vaizdo įrašų žmonės žiūrėjo, vidutiniškai.

Iš šių aštuonių vaizdo įrašų penki yra ilgesni nei 30 sekundžių, o trys - trumpesni. Aukščiau pateiktoje diagramoje jie suskirstyti į dvi grupes: Trumpas ir Ilgas. Imties dydis yra šiek tiek mažas, todėl įtraukiami ir atskiri duomenys, kad galėtumėte suprasti dispersiją.

Pirmas, pažiūrėkite į pasiekiamumą ir parodymus, kad sužinotumėte, ar jūsų auditorija palaiko ilgesnį ar trumpesnį vaizdo įrašų turinį. Vėlgi, „Facebook“ gali manyti, kad ilgesnis vaizdo įrašų turinys yra retesnis, todėl šie vaizdo įrašai sulaukia daugiau parodymų ir pasiekia didesnį turinio balansą ir įvairovę. Jei norite gauti daugiau pasiekiamumo ir įspūdžių, atrodo, kad „Facebook“ teikia tai ilgesniems vaizdo įrašams.

Kitas, sužinoti, kiek vaizdo įrašų žmonės žiūri. Duomenys sako, kad net ir trumpiems vaizdo įrašams (iki 20 sekundžių) tik 40% žiūrovų padarė viską iki galo. Ilgesniems vaizdo įrašams tai tik 18 proc. Taigi, jei skelbiate vaizdo įrašus ir turite svarbų raginimą veikti, įsitikinkite, kad jį įtraukėte vaizdo įrašo pradžioje arba pateikite pasiūlymą aplinkiniame tekste.

Tada Žiūrėti į įsitraukimas. Vėlgi, ilgesnių vaizdo įrašų vidutinis įtraukimo lygis yra gerokai didesnis. Atminkite, kad ilgesni vaizdo įrašai taip pat sulaukė didesnio parodymų ir pasiekiamumo lygio. Geros naujienos yra tai, kad jei norite padidinti savo pasiekiamumą ir įspūdžius (tai, kas buvo natūralaus turinio mažėjimas), atrodo, kad „Facebook“ apdovanoja ilgesnį vaizdo įrašų turinį daugiau parodymų ir pasiekti.

Vėlgi, skirtingų tipų vaizdo įrašų turinys generuoja skirtingą veiklos lygį aukštyn ir žemyn metrikos spektru. Jei tu atkreipkite dėmesį į šią metriką, turėtumėte sugebėti gauti daugiau įtakos ten, kur norite.

Santrauka

Verslas „Facebook“ naudoja daugiau vaizdo įrašų turinio, o kartu atsiranda ir nauja metrika, į kurią turite atkreipti dėmesį. Atidžiai stebėdami vaizdo įrašų turinį „Facebook“, turėtumėte maksimaliai padidinti savo rezultatus.

Ką tu manai? Kaip vertinate savo vaizdo įrašų našumą? Kaip metrika veikia jūsų „Facebook“ vaizdo įrašų strategiją? Pasidalykite savo mintimis komentaruose.