Kaip naudoti „Google Analytics“ elgesio ataskaitas, norint optimizuoti turinį: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite sužinoti, koks turinys veikia geriausiai jūsų svetainėje?

Ar girdėjote apie „Google Analytics“ elgesio ataskaitas?

Žinodami, kaip lankytojai juda jūsų svetainėje ir sąveikauja su jūsų turiniu, galite optimizuoti savo svetainės našumą ir konversijas.

Šiame straipsnyje aš pasidalinsiu kaip „Google Analytics“ elgesio ataskaitos leidžia įvertinti turinio našumą ir veiksmus, kuriuos lankytojai atlieka jūsų svetainėje.

Pastaba: vienas iš būdų kuo geriau išnaudoti visus „Google Analytics“ duomenis yra nustatyti konversijos tikslus. Jei to dar nepadarėte, nustatykite lengviausią tikslo tipą peržiūrėdami pirmąjį tašką „Google Analytics“ administratoriaus antraštėje „Google Analytics“ pagrindai paštu.

„Google Analytics“ elgesio ataskaitų radimas

Skiltyje „Elgesys“ atskleidžiama, ką lankytojai veikia jūsų svetainėje. Tiksliau, ataskaitose nurodoma, kokius puslapius žmonės lanko ir kokius veiksmus jie atlieka lankydamiesi.

Tu gali galite pasiekti elgesio ataskaitas naudodami kairiajame „Google Analytics“ informacijos suvestinės šoninės juostos meniu.

Yra devyni atskiri elgsenos skiltis ir įrankius savo svetainės „Google Analytics“ profilyje. Pasinerkime į juos.

# 1: apžvalga

Elgesio apžvalgos ataskaitoje pateikiamas grafikas, rodantis sumą srauto, kurį gauna jūsų svetainė ir papildoma metrika.

Toliau ieškokite trumpo duomenų, kuriuos rasite elgesio apžvalgos ataskaitoje, aprašymo.

Pažiūrėkite po greito apžvalgos grafikais ir tu raskite nuorodų į ataskaitas apie turinio puslapius URL, populiariausių turinio puslapių pavadinimus, paieškos terminus, įvykių kategorijas ir „AdSense“ pajamas. Šias ataskaitas išsamiau aprašysiu vėliau straipsnyje.

# 2: elgesio srautas

Elgesio srauto ataskaita leidžia jums pamatyti kelią, kurį lankytojai paprastai eina jūsų svetainėje, - nuo pirmojo peržiūrėto puslapio iki paskutinio aplankyto puslapio, prieš išeidami iš jūsų svetainės.

Ši ataskaita pateikia vizualų vadovą, kiek laiko lankytojai išbūna jūsų svetainėje ir kur tie lankytojai baigiasi.

3: Svetainės turinys

Svetainės turinio skiltyje pateikiamos šios ataskaitos apie tai, kaip lankytojai sąveikauja su jūsų svetainės puslapiais.

Visi puslapiai

Galite greitai naudoti ataskaitą „Visi puslapiai“ peržiūrėkite savo turinį kartu su vidutine pajamų suma, kurią generuoja kiekvienas puslapis. Ši ataskaita jums padeda nustatyti, koks turinys veikia geriausiai savo svetainėje.

Visų puslapių ataskaitoje rodomi populiariausi jūsų svetainės puslapiai, atsižvelgiant į srautą, taip pat kiekvieno puslapio puslapių peržiūros, unikalios puslapių peržiūros, vidutinis tinklalapio laikas, įėjimai, atmetimo rodiklis, išėjimų procentas ir puslapio vertė.

Puslapio vertė yra operacijos pajamos + bendra tikslo vertė, padalyta iš unikalių puslapio ar puslapių rinkinio puslapio peržiūrų.

Turinio analizė

Turinio analizės ataskaita yra naudinga svetainėms, turinčioms poaplankius, pvz., Domain.com/blog/ ir domain.com/support/ ar pan.

Ši ataskaita leidžia jums peržiūrėkite viršutinius turinio aplankus savo svetainėje ir viršutinį turinį tame aplanke.

Nors tai atrodo panašiai kaip visų puslapių ataskaita, čia skiriamasis bruožas yra galimybė žiūrėkite geriausio turinio skiltis, o ne tik geriausio turinio puslapius.

Nukreipimo puslapiai

Nukreipimo puslapių ataskaita leidžia jums peržiūrėkite viršutinius savo svetainės puslapius kur lankytojai įeina.

Nukreipimo puslapių metrikose yra „Įgijimas“ (seansai,% naujų seansų ir naujų vartotojų), „Elgesys“ (atmetimo rodiklis, puslapiai per seansą ir vidutinė seanso trukmė) ir konversijos pagal jūsų svetainę tikslus.

Turėdami šiuos duomenis galite nustatykite, kurie jūsų svetainės puslapiai gali labiausiai paversti lankytojus potencialiais klientais ar pardavimais.

Išeiti iš puslapių

„Exit Pages“ ataskaitoje rodomi paskutiniai puslapiai, kuriuos žmonės aplanko prieš išeidami iš jūsų svetainės. Tai yra puslapiai, į kuriuos norite pažvelgti sužinokite, ką galite padaryti, kad jūsų svetainės lankytojai išliktų ilgiau.

Geriausias būdas išlaikyti lankytojus jūsų svetainėje yra pridėti daugiau nuorodų į kitus jūsų svetainės puslapius. Ir įsitikinkite, kad išvardyti išėjimo puslapiai turi aiškias prenumeratos parinktis, kad lankytojai galėtų gauti el. Laiškus ar lengvai sekti jūsų verslą socialiniuose tinkluose.

# 4: Svetainės greitis

Norite sužinoti, kaip jūsų svetainė veikia greičio požiūriu? Skyriuje „Svetainės greitis“ pateikiamos svarbiausios ataskaitos nustatykite savo svetainės sritis, kurias gali tekti optimizuoti.

Svetainės greičio apžvalga

Svetainės greičio apžvalgos ataskaitoje pateikiamas vidutinis visų jūsų svetainės puslapių įkėlimo laiko grafikas.

Žemiau pateikiamas trumpas metrikos aprašas, kurį rasite schemoje „Svetainės greitis“.

Naudodami šią metriką galite siekite pagerinti puslapio įkėlimo laiką ir puslapio atsisiuntimo laiką optimizuodami savo svetainės turinį. Keli patobulinimai, kuriuos galite atlikti, yra sumažinti vaizdų dydį, sumažinti puslapyje naudojamų priedų (valdiklių, įskiepių ir kt.) Skaičių ir pan.

Skiltyje „Svetainės sparta“ matysite peržiūrėti greitas ataskaitas apie įkelties laikus pagal naršyklę, kurią naudoja lankytojas, lankytojo vietą (šalį) ir puslapį, į kurį lankytojas nukreipia.

Puslapio laikas

Puslapio laiko ataskaitoje rodoma, kiek laiko jūsų dažniausiai lankomi puslapiai įkeliami, palyginti su bendru vidutiniu jūsų svetainės įkėlimo laiku.

Tu turėtum peržiūrėkite puslapius, kurių įkėlimo laikas yra didesnis nei vidutinis, kad sužinotumėte, kokias optimizavimo parinktis turite.

Spartos pasiūlymai

„Speed ​​Suggestions“ ataskaitoje pateikiami išsamūs „Google“ patarimai, kaip optimizuoti konkrečius jūsų svetainės puslapius, ir pateikiami kiekvieno pasiūlymo veiksmai.

Atsižvelgiant į tai, kiek puslapių turite savo svetainėje, gali atrodyti, kad neįmanoma išspręsti visų įkelties laiko problemų. Siūlyčiau pradėkite nuo didžiausio srauto puslapių ir eikite žemyn sąraše.

Vartotojo laikas

Naudotojo laiko ataskaita leidžia jums tai padaryti išmatuokite, kaip greitai įkeliami konkretūs puslapio elementai, ir nustatykite, ar tai veikia vartotojo patirtį.

Pastaba: jei norite naudoti „User Timings“ ataskaitas, turite įdiekite tinkintą kodą savo svetainėje.

5: Svetainių paieška

Vienas iš labiausiai varginančių „Google Analytics“ pakeitimų pastaraisiais metais yra natūralių raktinių žodžių duomenų praradimas. Laimei, vis tiek galite užfiksuoti keletą vertingų raktinių žodžių duomenų naudodami „Svetainių paiešką“.

Svetainės paieškos metriką nustatyti savo svetainei yra paprasta. Naudokite savo svetainės paieškos laukelį, kad atliktumėte paiešką savo svetainėje, tada atlikite „Google Analytics“ žinyno veiksmus, kad sukonfigūruotumėte svetainių paiešką savo svetainės „Analytics“ profilyje.. Tada galėsite naudoti šias ataskaitas.

Paieškos svetainėje apžvalga

Svetainės paieškos apžvalgos ataskaitoje pateikiama bendra lankytojų, naudojančių paieškos laukelį jūsų svetainėje, metrika. Pagal šią metriką galite peržiūrėti greitas ieškomų terminų, kategorijų ir puslapių, kuriuose lankytojai pradėjo paiešką, ataskaitas.

Naudojimas

Naudojimo ataskaitoje suskirstytas apsilankymų, kai kažkas naudojo paieškos laukelį jūsų svetainėje, skaičius, palyginti su apsilankymų, kurių paieškos laukelis nebuvo naudojamas, skaičiumi.

Galite greitai sužinokite, ar paieškos laukelis padidina ar sumažina tokius veiksnius kaip atmetimo rodiklis, vidutinis laikas svetainėje ir konversijos.

Puslapių, į kuriuos vartotojai patenka dėl savo paieškos, metrika apima „Įgijimą“ (seansai, naujų seansų procentas ir nauji) vartotojai), elgesys (atmetimo rodiklis, puslapiai per seansą ir vidutinė seanso trukmė) ir konversijos pagal jūsų svetainę tikslus.

Paieškos terminai

Paieškos terminų ataskaitoje rodomi raktiniai žodžiai, įvesti į jūsų svetainės paieškos laukelį. Kartu su sąlygomis jūs raskite viso paieškų skaičiaus metriką,% paieškos išėjimų ir papildomos informacijos apie apsilankymus, susijusius su paieškos terminu.

Puslapiai

Puslapių ataskaitoje rodoma ta pati aukščiau minėta paieškos terminų metrika, tačiau šiuo atveju metrika yra sutelkta į puslapius, iš kurių atsirado paieškos.

# 6: Įvykiai

„Google Analytics“ skiltyje „Įvykiai“ galite tai padaryti stebėti konkrečias sąveikas jūsų svetainėje, pvz., išorinių nuorodų paspaudimus, failų atsisiuntimus ir vaizdo įrašų paleidimus.

Norėdami naudoti įvykių ataskaitas, turėsite tai padaryti nustatyti įvykių stebėjimo kodą savo svetainėje. Kai tai bus nustatyta, galėsite naudoti šias ataskaitas.

Įvykių apžvalga

Įvykių apžvalgos ataskaitoje pateikiama stebimų lankytojų sąveikų suvestinė. Vertės apskaičiuojamos pagal įvykio vertę, kurią nurodote įvykio stebėjimo kode.

Pagal šią metriką jūs raskite greitas ataskaitas, kuriose nurodomas įvykių skaičius pagal kategoriją, veiksmą ir etiketę (visa tai nurodyta jūsų nustatytame įvykių stebėjimo kode).

Populiariausi įvykiai

„Geriausių įvykių“ ataskaitoje rodomi įvykiai, kuriuose lankytojai sąveikauja daugiausia. Pvz., Jei stebite siunčiamų nuorodų paspaudimus naudodami šį įvykio stebėjimo kodo fragmentą, tada galite spustelėti Siunčiamos nuorodos iš šios ataskaitos į pamatysite konkrečias nuorodas, kurias spustelėja lankytojai, kai jie palieka jūsų svetainę.

Jums padeda stebėti siunčiamų nuorodų paspaudimus sužinokite, kokie ištekliai labiausiai domina jūsų lankytojus. Ši informacija ypač naudinga leidėjams. Tarkime, kad jūs rašote įrašą 50 viršuje turinio rinkodaros įrankiai. Jei pastebėsite, kad daug žmonių spustelėja konkretų įrankį, galbūt norėsite paskui paskelbti įrašą, kaip naudoti tą įrankį.

Svarbiausių įvykių ataskaitos taip pat yra vertingos įmonėms, turinčioms internetinį portfelį, pavyzdžiui, interneto dizaineriams ar laisvai samdomiems rašytojams. Pamatę, kokių nuorodų nuorodos žmonės dažniausiai spustelėja, bus parodytas darbas, kurį jūsų potencialūs klientai labiausiai mėgsta. Kai pastebėsite, kad konkretus portfelio elementas niekada nebus spustelėtas, žinosite, kad jį pašalinsite iš savo svetainės.

Puslapiai

Puslapių ataskaitoje rodomi populiariausi puslapiai, kuriuose lankytojai sąveikauja su jūsų stebimais įvykiais. Grįžkime prie ankstesnio verslo su portfeliu pavyzdžio. Jei turite kelis portfelio puslapius ir stebite siunčiamų nuorodų paspaudimus, galite pažiūrėkite, kurie portfelio puslapiai ne tik sulaukia srauto, bet ir sulaukia daugiausia paspaudimų prie jūsų pavyzdinio darbo.

Įvykių srautas

Įvykių srauto ataskaitoje pateikiamas lankytojų kelias jūsų svetainėje nuo tada, kai jie atvyksta, iki sąveikos su jūsų įvykiu.

Numatytasis rodinys rodo įvykių sąveiką iš lankytojų tam tikrose šalyse. Tu gali pakeisti rodinį, kad būtų rodomas įvykių sąveikos srautas iš nukreipimo puslapių ir kiti aspektai, siūlomi išskleidžiamajame meniu virš pirmojo stulpelio.

7: „AdSense“

Daugelis svetainių naudoja „Google AdSense“, kad gautų pajamas iš lankytojų, kurie spustelėja „Google AdWords“ reklamuotojų paskelbtus skelbimus. Tu privalai susiekite „Google AdSense“ paskyrą su „Google Analytics“ paskyra naudoti šias ataskaitas.

„AdSense“ apžvalga

„AdSense“ apžvalgos ataskaitoje rodomos pajamos, kurias savo svetainėje uždirbote iš „Google AdSense“ su papildoma metrika, įskaitant paspaudimų rodiklius, pajamas už tūkstantį parodymų ir bendrą įspūdžių.

„AdSense“ puslapiai

„AdSense“ puslapių ataskaitoje rodomi populiariausi jūsų svetainės puslapiai, kurie generuoja daugiausia „AdSense“ pajamų.

Papildoma metrika rodo paspaudimų skaičių, paspaudimų rodiklius, pajamas už tūkstantį parodymų ir bendrą parodymų puslapyje.

„AdSense“ persiuntėjai

„AdSense referrers“ ataskaitoje rodomi nukreipiantys URL, nukreipiantys lankytojus į jūsų svetainę, kurie spustelėja „AdSense“ skelbimus.

Jei jūsų svetainė generuoja pajamas iš skelbimų paspaudimų, ši ataskaita jums padės nustatyti, į kuriuos srauto šaltinius sutelkti dėmesį, kad padidėtų uždarbis.

# 8: eksperimentai

„Google Analytics“ eksperimentai leisti jums atlikti paprastus A / B testus norėdami sužinoti, kurie nukreipimo puslapio variantai yra geriausi siekiant konkrečių konversijos tikslų.

Jei norite optimizuoti konversijos tikslus, pvz., Padidinti prenumeratorių, potencialių klientų skaičių ir pardavimą, eksperimentai gali jums padėti patobulinkite nukreipimo puslapius, kad sulauktumėte daugiau lankytojų.

9: „Analytics“ puslapyje

Paskutinis „Elgesio“ skyriaus komponentas „Puslapio analizė“ leidžia jums tai padaryti peržiūrėti savo tinklalapius kartu su „Google Analytics“ duomenimis. Norėdami naudoti šią funkciją, turite įdiegti „Google Analytics“ puslapio „Analytics“ plėtinys.

Be metrikos, rodomos puslapio viršuje, jūs žr. procentus šalia kiekvienos puslapio nuorodos. Užveskite pelės žymeklį virš nuorodos, kad būtų parodytas procentas ir skaičius, kiek nuorodą gauna nuoroda.

Šis jūsų svetainės vaizdas leidžia jums pamatyti, kurioms sritims skiriamas didžiausias dėmesys. Jei pastebite, kad tam tikra sritis sulaukia daug paspaudimų, įsitikinkite, kad joje yra nuorodų, kurios padeda pasiekti jūsų verslo konversijos tikslus.

Išvada

Google analizė atskleidžia daug duomenų apie kaip lankytojai užsiima su jūsų svetainės turiniu. Elgesio ataskaitose pateikiama informacija apie populiariausius puslapius ir įvykių sąveiką, taip pat galimybė pagerinti konversijų rodiklius naudojant eksperimentus ir „Analytics“ puslapyje.

Ką tu manai? Ar reguliariai tikrinate savo elgesio ataskaitas? Kokių įžvalgų gaunate iš ataskaitų? Prašau pasidalinti komentaruose!