Kaip gauti daugiau organinių „LinkedIn“ ekspozicijų savo turiniui: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite, kad jūsų turinys būtų rodomas daugiau žmonių „LinkedIn“, nenaudojant skelbimų? Ieškote patarimų, kaip padidinti tikimybę, kad „LinkedIn“ parodys jūsų organinį turinį sklaidos kanale?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip pagerinti natūralaus turinio ekspoziciją „LinkedIn“.

1: sukurkite „LinkedIn“ tinklą aplink savo aktualias žinias

Naujausias „LinkedIn“ algoritmo pakeitimas teikia didesnę reikšmę jūsų ryšiams. Prieš šį naujinimą populiariausių 1% „LinkedIn“ vartotojų perėmė visų pašarus. Ką tai reiškia? „LinkedIn“ „Richardas Bransonsas“ - sėkmingiausi profesionalai pasaulyje - užpildė visų kanalus, o paprastam vartotojui nebuvo daug vietos pastebėjimui.

Palyginkite šią patirtį su gyvenimu bendruomenėje, kurioje jus supa pažįstami ir pasitikintys žmonės. Ar nenorėtumėte praleisti laiko su žmonėmis, su kuriais turite tikrą ryšį, nei su žmonėmis, kurių niekada nesate sutikę?

Norėdami išspręsti šią problemą, „LinkedIn“ algoritmas pradėjo rodyti veiklą iš „tikrųjų ryšių“, įskaitant bendradarbius, buvusius kolegas, kitus „LinkedIn“ grupės narius ir kt. Iš esmės tikri ryšiai yra žmonės, su kuriais iš tikrųjų kalbate.

Norėdami sužinoti, kas yra jūsų realūs ryšiai, „LinkedIn“ analizuoja šiuos duomenis:

• Tavo komandos draugai
• Žmonės, su kuriais kalbate „LinkedIn“
• Hashtagai, kurių jūs sekate
• „LinkedIn“ puslapiai, kuriuos stebite
• „LinkedIn“ grupės, prie kurių prisijungėte

Kuo tiksliau „LinkedIn“ atpažins jūsų tikruosius ryšius, tuo didesnė tikimybė sustiprinti įsitraukimą ir užmegzti santykius su jais.

Pirmasis žingsnis norint išsiųsti tinkamus signalus algoritmui yra sukurti tinklą pagal jūsų aktualias žinias. Susisiekite su žmonėmis, kurie jums patinka ir su kuriais norite bendrauti. Jei neketinate bendrauti su kuo nors „LinkedIn“, jums nereikia su juo susisiekti. Užmegzkite ryšį su bendraminčiais ir vertingų įžvalgų teikiančiais žmonėmis.

Susisiekite su žmonėmis iš aktualių grupių

Norėdami susisiekti su tinkamais žmonėmis, apsvarstykite galimybę prisijungti „LinkedIn“ grupės. Šios mažesnės bendruomenės yra saugios vietos užduoti klausimus, dalytis mintį keliančiais straipsniais ir pradėti pokalbius.

Norėdami ieškoti grupės, prie kurios norite prisijungti, spustelėkite paieškos laukelyje, tada pasirodžiusiame meniu spustelėkite mygtuką Grupės.

Spustelėjus mygtuką pasirodys „LinkedIn“ grupių sąrašas.

Dabar galite ieškoti raktinio žodžio, susijusio su grupėmis, prie kurių norite prisijungti. Kaip pavyzdį naudokime raktinį žodį „socialinės žiniasklaidos rinkodara“. Atkreipkite dėmesį, kaip pasirodė tūkstančiai rezultatų.

Norėdami patikslinti šiuos rezultatus, ieškokite konkretesnio raktinio žodžio, pvz., „Socialinės žiniasklaidos rinkodara mažoms įmonėms“.

Spustelėkite grupę, kuri jums atrodo įdomi, kad sužinotumėte daugiau apie ją. Galite pamatyti, kiek narių ji turi, kurie iš jūsų ryšių yra nariai, ir greitai apibendrinti tai, ką aptaria grupė. Paprastai turite pateikti prašymą prisijungti prie grupės, tačiau daugumoje grupių nėra griežtų taisyklių dėl naujų narių priėmimo.

Priėmę į grupę prisistatykite. Tai nebūtinai turi būti ilga įžanga. Galėtumėte tiesiog pasidalinti savo vardu ir profesija ir paaiškinti, kodėl norite prisijungti. Čia galite palikti komentarus, užduoti klausimus ir pasidalinti viskuo, kas jūsų naujam profesiniam ratui gali būti naudinga.

Turėkite omenyje, kad tikslas yra rasti tikrus ryšius, ko ir siekia „LinkedIn“ algoritmas. Kuo daugiau realių ryšių turite, tuo didesnis jūsų pasiekiamumas bus platformoje. Be to, bendravimas su kitais specialistais yra visa „LinkedIn“ esmė, todėl pasinaudokite ja.

Susisiekite su žmonėmis, kurie naudoja aktualias temas

Svarbi „LinkedIn“ algoritmo ypatybė yra įrašų pritaikymas sklaidos kanale pagal nišą. „LinkedIn“ nustatė, kad dauguma platformos vartotojų mėgstu skaityti konkrečioms nišoms skirtomis temomis.

Geriausias būdas sukurti turinį, atitinkantį jūsų nišą, yra suprasti, ko nori jūsų ryšiai. Be diskusijų stebėjimo „LinkedIn“ grupėse, laikykitės atitinkamų „LinkedIn“ žymas sekti tendencijas ir pokyčius savo kompetencijos srityje.

Jei norite sekti žymas „LinkedIn“ sistemoje, eikite į savo pagrindinį puslapį ir kairėje naršymo srityje spustelėkite Stebimi žymai. Tada pamatysite visų stebimų žymų sąrašą. Jei nesekėte jokių žymų su grotelėmis arba norite jas pridėti prie savo sąrašo, spustelėkite „Atrasti daugiau“.

„LinkedIn“ rekomenduos sekti grotažymių sąrašą. Taip pat galite ieškoti žymių puslapio viršuje esančioje paieškos juostoje. Jei radote dominančią informaciją, tiesiog spustelėkite žemiau grotažymės, kad pradėtumėte ją stebėti.

Pradėję sekti žymą su grotelėmis, patikrinkite, kas rašo įrašus su ta grotažyme. Jei matote ką nors, su kuo norite susisiekti, atsiųskite jam greitą pranešimą. Tai gali būti kažkas tokio paprasto:

„Sveiki __________,

Mačiau jūsų įrašą apie __________ ir man buvo įdomu, nes __________.

Norėčiau prisijungti! “

Būtinai sekite naujus ryšius. Kuo daugiau bendrausite su jais ir šiomis grotažymėmis, tuo aktualesnės bus jūsų turinio idėjos.

Taip pat pridėkite žymų su grotelėmis prie savo įrašų, kad padidintumėte tikimybę, kad panašių pomėgių turintys žmonės pamatys jūsų turinį. Pavyzdžiui, jei esate asmeninio prekės ženklo strategas, prie „LinkedIn“ įrašų galite pridėti #personalbranding, kad pasiektumėte tikslinę auditoriją.

Kai prie savo turinio pridedate „LinkedIn“ žymas, nepamirškite šių patarimų:

• Laikykis nuo trijų iki penkių žymų. Pridėję per daug žymų su grotelėmis prie savo įrašų, „LinkedIn“ algoritme galite siųsti prieštaringus signalus apie savo nišą.
• Pasirinkite įvairias plačias ir nišines „LinkedIn“ žymas. Plačios žymos (pvz., #Contentmarketing) turi tūkstančius sekėjų. Nors jie padės sužinoti jūsų vardą, bus sunkiau pasiekti jūsų turinio matomumą. Nors nišos žymos (pvz., #Contentmarketingstrategies) nėra taip plačiai stebimos, bus labiau pritaikytos jūsų auditorijai.

2: sukurkite „LinkedIn“ turinį, kad galėtumėte aptarnauti savo tinklą

Dienos pabaigoje didžiausias klausimas, į kurį nori atsakyti „LinkedIn“ algoritmas, yra: „Kuo jūsų įrašai naudingi kitiems?“ „LinkedIn“ šūkis yra „Žmonės, kuriuos pažįstate, kalbėdami apie jums rūpimus dalykus“. Jūsų tapatybė, ryšiai ir sąveika nurodo „LinkedIn“, kam bus naudingiausia savo žinutes. Pagrindiniai algoritmo tikslai yra šie:

• Pateikite vertingą įžvalgą iš pažįstamų žmonių.
• Plėskite ryšius su bendraminčiais specialistais.
• Teikite palaikymą kurdami savo prekės ženklą.

Sukūrę tinklą pagal savo aktualias žinias, pradėkite dalytis turiniu, su kuriuo norės bendrauti jūsų auditorija. Pirmoji valanda po to, kai pasidalijate įrašu, yra nepaprastai svarbi sąveikai, todėl sutelkkite dėmesį į tai, kad kuo greičiau pasidalytumėte.

Pradėkite pokalbį

Vienas iš būdų gauti daugiau patinka ir komentarų yra pradėti pokalbį. Štai keli patarimai, kaip tai padaryti:

Užduoti klausimą: Klausimams reikia atsakymų. Jei užduosite klausimą, atsakys jūsų auditorija. Žemiau esančiame įraše Gabrielis Fairmanas užduoda atvirą klausimą. Jo komentaras „nėra tiesaus atsakymo“ kviečia kitus prisidėti prie savo minčių.

Pagalvokite apie klausimų, į kuriuos nežinote tiesioginio atsakymo, sąrašą ir parašykite apie juos „LinkedIn“ įrašus. Šie mainai gali būti naudingi tiek jums, tiek jūsų auditorijai. Dirbate kartu, kad pagerintumėte savo karjerą.

Spark diskusijos: Kviečiančios diskusijos gali skambėti bauginančiai, tačiau ši taktika tinka įsitraukimui. Pagalvok apie tai. Jei įraše sutiksite su nuomone, tikriausiai ji jums „patiks“ ir judėsite toliau. Jei su tuo nesutinkate, esate labiau linkęs komentuoti savo požiūriu.

Daugelis žmonių atsakydami į citatą „Svarbiausia yra nuoseklumas“ pasakytų teigiamų dalykų. Žemiau pateiktas įrašas atkreipia jūsų dėmesį, teigdamas priešingai. Nepopuliarios nuomonės atsiliepimus gauna komentarų forma, todėl nebijokite išsakyti savo minčių. Kol esate pagarbus ir atviras visoms nuomonėms, greičiausiai pradėsite įdomią diskusiją.

Sukurkite sąrašo įrašą: Sąrašų įrašai gali būti nuoseklūs vadovai arba išsami informacija apie jums patinkančius ar nepatinkančius dalykus. Žemiau Samas Mossas pateikia savo mėgstamiausias knygas verslo savininkams. Įrašas aiškus ir lengvai skaitomas. Jis kviečia autorius pakomentuoti juos pažymėdamas ir prašo auditorijos pasidalinti savo mėgstamomis knygomis.

Pradėti pokalbį „LinkedIn“ yra naudinga jūsų auditorijai ir jums. Tai ne tik padidina įsitraukimą, bet ir kviečia į diskusijas, susijusias su jūsų karjera, būtent tai ir buvo sukurta „LinkedIn“.

Padarykite savo turinį labiau įskaitomą ir įsimintiną

Pats turinys yra pusė sukuriant patrauklų „LinkedIn“ įrašą. Kita pusė formatuojama. Šie formatavimo patarimai padės jūsų turiniui išsiskirti sklaidos kanale ir sulaukti daugiau sąveikų:

Pagerinkite įskaitomumą, palikdami tarpą: Baltoji erdvė daro jūsų „LinkedIn“ įrašus ilgesnius ir lengviau skaitomus. Atkreipkite dėmesį, kaip jūs turite spustelėti „... pamatyti daugiau“, kad perskaitytumėte likusią įrašą žemiau? Vartotojui spustelėjus šią nuorodą, „LinkedIn“ algoritmui pranešama, kad kažkas bendrauja su jūsų įrašu. Įsitikinkite, kad virš matomos ribos jūsų turinys patraukia skaitytojo akį. Jie spustelės tik norėdami pamatyti daugiau, jei juos domina tai, ką dar galite pasakyti.

Išsiskirkite „LinkedIn“ sklaidos kanale su prekės ženklo elementais: Įrašuose naudokite prekės ženklo elementus, kad jie būtų atpažįstami kaip jūsų turinys. Madeline Mann prekės ženklas pastebimas visose jos žinutėse. Naudojant oranžinę spalvą, jos įrašai tampa ryškūs, o mandarinų jaustukai patraukia jūsų dėmesį. Jos prekės ženklas yra toks įsimintinas, kad tereikia įvesti „mandarino patarimus“, kad surastum jos profilį.

Padidinkite komentarų tikimybę naudodami @mentions: Žodis atsargiai: pažymėkite kitus profesionalus tik tuo atveju, jei esate tikri, kad jie pakomentuos jūsų turinį. Priešingu atveju tai gali pakenkti jūsų galimybėms padidinti įsitraukimą.

Formatuodami savo įrašus likite ištikimi savo turiniui ir nepersistenkite. Jei pridėti nuotrauką nėra prasmės, nedarykite to. Jei nėra jokių jaustukų, susijusių su jūsų mintimis, jų nepridėkite. Visada siekite patobulinti savo turinį.

3: išanalizuokite „LinkedIn“ įrašus, kad nustatytumėte ir modeliuotumėte našiausią turinį

Jei norite siųsti tinkamus signalus į „LinkedIn“ algoritmą, jūsų įrašai turėtų pritraukti tikslinę auditoriją. Kartu su „LinkedIn“ profilio analizavimu pasidomėkite, kas peržiūri jūsų įrašus.

Norėdami tai padaryti, eikite į savo „LinkedIn“ profilį ir raskite skiltį Veikla (kuri yra tiesiai po jūsų „LinkedIn“ informacijos suvestinė). Viršuje dešinėje spustelėkite „Peržiūrėti viską“.

Taip pateksite į visą savo veiklą „LinkedIn“. Spustelėkite Įrašai, kad filtruotumėte savo veiklą, kad būtų rodomi tik jūsų įrašai. Taip pat galite spustelėti straipsnius, jei norite išanalizuoti ir tuos, kurie juos peržiūri.

Kiekvieno įrašo apačioje pamatysite analizės piktogramą ir bendrą jūsų įrašo peržiūrų skaičių. Spustelėkite piktogramą, kad sužinotumėte, kas peržiūrėjo jūsų įrašą.

„LinkedIn“ suskirstys rodinius pagal pareigas, vietą ir žmones, su kuriais dirbate.

Žiūrėdami į šią statistiką, paklauskite savęs: „Ar tai auditorija, į kurią noriu orientuotis?“ Ši metrika suteiks jums įžvalgų, kaip galėtumėte patobulinti savo įrašus, kad geriau pasiektumėte tą auditoriją.

Išvada

„LinkedIn“ nori, kad tiekimas būtų vertinamas kaip įrankis, užpildytas naudinga informacija, todėl jie turi žinoti, kas jūs esate. Priešingu atveju, kaip jie gali tiksliai nustatyti, ko jums reikia?

„LinkedIn“ algoritmas analizuos jūsų pasidalintus darbus, įgūdžius ir patirtį, kurie yra jūsų profesinių siekių pagrindas. Taip pat bus apžvelgtas jums patinkantis ir komentuojamas turinys bei ryšiai, su kuriais bendraujate.

Norėdami atskleisti, su kuo norite kalbėtis ir kokio tipo turinio ieškote, sukurkite tinklą pagal savo kompetenciją, prisijunkite prie „LinkedIn“ grupių savo nišoje ir vadovaukitės atitinkamomis grotažymėmis. Taip pat pasidalykite nišai aktualiais įrašais, kad pritrauktumėte pokalbius su realiais ryšiais.

Esmė ta, kad autentiški, vertingi įrašai prasmingiausi „LinkedIn“ algoritmui. Jei pasidalinsite savo patirtimi su auditorija ir pateiksite apgalvotų diskusijų prie stalo, jūsų natūralus turinys gali būti geriau matomas „LinkedIn“ sklaidos kanale.

Ką tu manai? Ar išbandysite bet kurį iš šių būdų, kad pagerintumėte savo „LinkedIn“ įrašų ekspoziciją? Ar turite savo patarimų? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių apie „LinkedIn“ rinkodarą:

• Sužinokite, kaip naudoti „LinkedIn“ profilio skiltį „Panašūs“.
• Sužinokite, kaip naudoti „LinkedIn“ konkurentų tyrimams.
• Raskite keturis patarimus, kaip padidinti „LinkedIn“ įsitraukimą.