„Facebook“ geografinis taikymas pritraukia 500 000 „Small Biz“: socialinės žiniasklaidos ekspertų gerbėjų

Daugelis iš mūsų žino, kad „Facebook“ rinkodara veikia, kai atsiranda daugiau pardavimų arba auga svetainės srautas.

Tačiau Alexui Morrissey iš JamaicansMusic.com atėjo ta akimirka, kai Indonezijos vakarėlyje pritrūko ožkų.

„Mes pakvietėme 200 žmonių į paleidimo vakarėlį, bet nes mes esame „Facebook“, atėjo 1000 žmonių," jis pasakė. „Mums užteko ryžių ir žirnių, bet turėjome gauti daugiau ožkų.”

Tačiau neleiskite ožkoms apgauti. Morrissey taip pat išmano verslą, kaip jie ateina - net būdamas 22-ejų. Sparčiai auganti muzikos svetainė prasidėjo jam studijuojant, Morrissey yra labai linkęs tapti jamaikiečiu Marku Zuckerbergu.

Šiandien „Morrissey“ yra įrodymas, kad darydamas tai, kas tau patinka, gali būti sėkmė. Ir sako, kad be „Facebook“ nebūtų ten, kur yra šiandien.

JamaicansMusic.com „Facebook“ puslapis dabar turi daugiau nei 470 000 gerbėjų visame pasaulyje - kiekvieną dieną pridedama beveik 1 000

- tai yra manoma, kad tai yra didžiausias „Facebook“ gerbėjų puslapis Karibuose.

Dar svarbiau, kad verslas duoda pajamų ir išaugo Morrissey verslas iki penkių darbuotojų.

Jis jį pastatė, jie atėjo

Svetainę Morrissey pradėjo kurti prieš porą metų kaip studentas Fort Lauderdale meno institute. Jis tiesiog negalėjo rasti geros svetainės, skirtos regio ir dancehall muzikai, kuri jam patiko, todėl sukūrė savo.

Tačiau panašūs tų muzikos stilių gerbėjai netrukus atrado JamaicansMusic.com. Ten jie gali klausytis atitinkamų interneto radijo stočių, žiūrėti vaizdo įrašus ir sužinoti apie atlikėjus.

"Tai buvo asmeninis dalykas, kur galėjau rasti visą savo mėgstamą muziką", - sakė jis. „Kai pastebėjau, kiek žmonių iš tikrųjų lankosi, pradėjau jiems užduoti klausimus apie tai, ko jie nori“.

Augant srautui, Morrissey patobulino turinį ir pradėjo jį stipriai reklamuoti per „Facebook“. Jis persikėlė atgal į Kingstoną (Jamaika) ir atidarė biurą. Dabar daugialypės terpės kompanija Jamaicansmusic.com rengia tiesioginius renginius ir neseniai įkūrė savo interneto radijo stotį ir žurnalą.

Svetainės pagreitį jis skolingas didėjančiam „Facebook“ srautui. Tačiau Morrissey skelbia ne tik svetainės sieną. Jis paimtas keli strateginiai žingsniai, kurie viską pakeitė: turtingas „Facebook“ turinys, patrauklios dovanos ir geografinis reklamų taikymas.

1 idėja: Padarykite savo gerbėjų puslapį įdomų

JamaicansMusic.com atveda žmones į „Facebook“ puslapį įtraukiančiu ir šviežiu turiniu. Pirma, komanda kiekvieną dieną ant sienos uždeda keletą naujų elementų, dažniausiai muzikinius vaizdo įrašus. įtraukiantys įrašai paprastai generuoja šimtus teigiamų įvertinimų ir kelis komentarus.

Be to, svetainė siūlo susidomėjimą už pagrindinės sienos keli turinio skirtukai informacijai, pavyzdžiui, 10 geriausiųjų sąrašų, naujiems vaizdo įrašams, didžiausiam pasaulio reggaefestui ir prieigai prie pačios įmonės interneto radijo stoties JADIO.

Gerbėjai taip pat gali žaisti populiarų Jamaicansmusic.com sukurtą žaidimą „Song Writa“, kur tik gali maišyti savo muziką.

Idėja Nr. 2: dovanok nemokamų daiktų!

Kaip ir nuovokus muzikos industrijos profesionalas, „Morrissey“ bent kartą per savaitę dirba su radijo stotimis, įrašų kompanijomis ir kompanijomis vykdyti karštas akcijas kad buria gerbėjus į pulkus. Dažnai tai apima atitinkamą dovaną, pvz., Bilietus į koncertą ar nemokamus telefonus.

Dėl šios rėmimo, kartu su vaizdine reklama ir komisiniais iš „iTunes.com“, Morrissey užsidirbo pinigų tiek JamaicansMusic.com, tiek „Facebook“ puslapyje.

„Song Writa“ žaidimui „JamaicansMusic.com“ pradėjo naują pasiūlymą su renginiu, kuris įvyko gruodžio 15 dieną „Facebook“ gerbėjų puslapyje. Siekdama padidinti lankomumą, bendrovė pasiūlė „BlackBerry Curve“ išmaniuosius telefonus ir 5000 USD (Jamaikos) kreditą iš mobiliųjų telefonų bendrovės „Digicel“.

Šios paskatos padėjo pritraukti 218 dalyvių. Bet dar svarbiau tai, kad paleidimas padėjo paskatinti ankstyvą „Facebook“ srautą per keturias savaites išaugo 7000 naujų gerbėjų. Piko metu naują žaidimą žaidė apie 15 000 vartotojų.

Su „Facebook“ augantis startuolis sutaupė didelius rinkodaros dolerius savo žaidimo paleidimui.

„Mes sugebėjome pasiekti daug žmonių, besidominčių šiuo žaidimu, neišleidžiant jokių papildomų pinigų tradicinėmis priemonėmis, tokiomis kaip laikraščių skelbimai “, - sakė Morrissey.

Viskas, kas susiję su legendiniu muzikantu Bobu Marley, visada pritraukia daugiausiai gerbėjų. Kai praėjusiais metais Marley sūnus Damianas išleido albumą, JamaicansMusic.com susivienijo su juo.

Svetainė vykdė varžybas ir padovanojo kompaktinius diskus su autografais, plakatus ir bilietus į tiesiogines laidas. Gerbėjams paprasčiausiai turėjo patikti įvestas puslapis. JamaicansMusic.com taip pat surengė tiesioginį pokalbį feisbuke su atlikėju, leisdamas gerbėjams užduoti klausimus.

Vos per dvi savaites „Facebook“ gerbėjų skaičius išaugo nuo 25 000 iki 40 000.

Įspūdingiausiai gerbėjų pagausėjo išleidus naują ir labai lauktą „Vybz Kartel“ albumą. JamaicansMusic.com buvo suteiktas išskirtinis takelis, kuris buvo prieinamas gerbėjams nemokamai, jei jie įvedė savo vardus ir el. pašto adresus. Pažymėtina, kad akcija per kelias valandas pritraukė 5000 naujų gerbėjų.

3 idėja: nukreipkite auditoriją geografiškai

Morrissey savo sėkmę pritraukiant rėmėjus ir reklamuotojus vertina daugiausia dėl puslapio galimybių pateikti konkrečius demografinius duomenis. Su tokiais įrankiais kaip „Facebook Insights“, jis žino gerbėjų suskirstymą pagal šalį, lytį ir amžių ir tuo dalijasi su rėmėjais. Iš tikrųjų „JamaicansMusic.com“ gerbėjai yra iš daugiau nei 230 skirtingų šalių.

Pavyzdžiui, „Facebook Insights“ rodo, kad stebėtinai daugiausiai „JamaicansMusic.com“ „Facebook“ gerbėjų gyvena Indonezijoje (daugiau nei 65 000).

Susitikdamas su reklamuotojais, Morrissey rodo jiems „Google Analytics“ ir „Facebook Insights“ statistiką.

„Kadangi kiekvienoje šalyje turime tokį didelį gerbėjų ratą, manome, kad galime gauti daug daugiau supratimo [rėmėjams], - sakė Morrissey. „Tai geriau nei tradicinė žiniasklaida ar net reklama. Mes galime tikslinėms šalims, kad reklamuotojai gautų geresnių rezultatų.”

Tokiems reklamuotojams, kaip „Samsung“, Johnnie Walkeris ir „Digicel“, Morrissey nukreipia pranešimus, sieninius įrašus ir reklamas tik tam tikriems „Facebook“ auditorijos segmentams. Kai jis rašo ant sienos, jis naudoja išskleidžiamąjį skirtuką po būsenos laukeliu ir pasirenka „Tinkinti“. Ten jis pasirenka pasidalinti tik su konkrečiomis šalimis. Taikydamas geografiškai, jis gali būti aktualūs gerbėjų segmentui, neatbaidant kitų.

Damian Marley reklamai JamaicansMusic.com naudojo „Facebook“ geografinį taikymą, kad pasiektų gerbėjus būtent Pietų Amerikoje.

"Tai buvo labai patrauklu reklamuotojams", - sakė Morrissey. „Rėmėjai išsiaiškinti pagal geografinę vietą ir muzikos tipą.”

Kai JamaicansMusic.com išplečia savo pasiūlymus pasaulinei auditorijai, Morrissey tikisi, kad ši svetainė taps dar strategiškesnė ieškant reklamuotojų kiekvienai šaliai skirtose akcijose.

„Mūsų gerbėjų puslapio planas yra suraskite geriausias įmones šalyse, kuriose yra daug gerbėjų, ir pateikite pasiūlymą, sakydamas, kad turime šių gerbėjų, mes galime, jei tapsite rėmėju, reklamuoti produktus ir menininkus savo šalyje, kad parodytumėte ir padėtumėte mums “, - sakė jis.

Ką tu manai? Ar pritaikėte savo turinį auditorijai pagal geografiją ar pomėgį? Ar tai pagerino gerbėjų įsitraukimą? Palikite komentarus žemiau esančiame laukelyje.