Rinkodaros tendencijos: kaip kitaip mąstyti ir numatyti ateitį: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite neatsilikti nuo naujausių rinkodaros tendencijų?

Norite pasinaudoti kita didele tendencija?

Norėdami ištirti rinkodaros tendencijas, apklausiu Rohitą Bhargavą.

Daugiau apie šią laidą

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė yra užsakomoji pokalbių radijo laida iš „Social Media Examiner“. Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Šiame epizode interviu Rohitas Bhargava, autorius Asmenybė neįtraukta ir Likeonomika. Jis taip pat yra Įtakinga rinkodaros grupė. Naujausia jo knyga yra Neaišku: kaip galvoti kitaip, kuruoti idėjas ir numatyti ateitį.

Šiame epizode Rohitas tyrinėja, kodėl tendencijos yra svarbios rinkodaros specialistams, ir atskleidžia keletą tendencijų.

Jūs sužinosite, kas daro kažką tendencija.

Pasidalinkite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite šiame epizode minimas nuorodas.

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

Rinkodaros tendencijos

Kaip Rohitas susidomėjo tendencijomis

Rohitas daugelį metų dirbo rinkodaros agentūrose ir dažnai kirto pramonės šakas. Pavyzdžiui, jis rytais dirbo dantų šepetėlių prekės ženkle, o po pietų - įmonės duomenų kliente. Taip jis pradėjo užmegzti ryšius tarp pramonės šakų ir pradėjo galvoti apie tendencijas. Rohitas tendencijų ataskaitas pradėjo rašyti 2011 m.

Rohito patirtis apima darbą su Leo Burnettu Australijoje ir Ogilvy JAV. Jis vykdė skaitmeninę strategiją ir netgi dirbo pagal pirmąsias „Intel“ socialinės žiniasklaidos gaires.

Viena didžiausių problemų, aiškina Rohitas, yra tai, kad daugybė tendencijų yra savanaudiškos. "Įsivaizduokite, kad aš turiu įmonę, prekiaujančią plaktukais, o paskui 2015-uosius paskelbiu plaktukų metais", - juokiasi jis. "Kaip tai patogu?"

Žmonės skelbia tendencijas pagal tai, ką parduoda, todėl tai jiems padeda, tačiau tai, į ką jie atkreipia dėmesį, iš tikrųjų nėra tendencija.

Rohitas tendenciją laiko pastebėjimu apie greitėjančią dabartį. Tai reiškia, kad yra ženklų, jog jau vyksta kažkas, kas taps svarbiau. Tendencija pakeis tai, kaip vartotojai priima sprendimus, ar tai, kaip įmonės struktūrizuoja savo verslo modelius, arba tai, kaip jie užsiima verslu.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte vieną didžiausių klaidų, kurias daro daugelis tendencijų rašytojų.

Kodėl rinkodaros specialistams turėtų rūpėti tendencijos

Didžiausias privalumas žinoti apie tendencijas, paaiškina Rohitas, yra žinoti, kada sukti. Terminas sukimasis yra dažnai naudojamas netinkamai. Pavyzdžiui, jei kas nors parduoda dviračius, o paskui tampa kavine, tai nėra pasisukimas, tai yra visiškai naujas verslas.

Tikras pasukimas buvo pastebėtas, kai BMW, be automobilių gamybos, nusprendė pradėti vadinamą programą „DriveNow“ kuriuose jie nuomojasi elektromobilius. Jie naudojasi dalijimosi ir bendradarbiavimo ekonomikos tendencijomis ir eksperimentuoja su savo verslo modeliu. BMW sako, kad mes vis dar gaminame itin aukštos kokybės automobilius, tačiau dabar juos platiname įvairiai: parduodame, nuomojame ir juos išsinuomoti.

Tai protinga, sako Rohitas. Tai būdas pažvelgti į tai, kas vyksta rinkoje, ir pamatyti, kaip tai veikia jūsų verslą.

Rinkodaros specialistai reikia ieškoti tendencijų ir atitinkamai pasisukti, bet taip pat suprasti jau vykstančias tendencijas.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte apie Rohito šieno kupetos metodą ir skirtumą tarp tendencijų kuravimo ir tendencijų pastebėjimo.

Akivaizdus turinys

Tendencija žvilgsnio turinys yra reakcija į mažėjantį mūsų dėmesį, paaiškina Rohitas. Yra medžiagos, pavyzdžiui „BuzzFeed“ antraštės, kurios mus taip tantalizuoja, mes negalime padėti jų spustelėti.

Bet vien dėl to tai netampa tendencija.

Ši mažėjančio dėmesio idėja lemia naujoves netikėtose vietose. Yra MIT tyrėjų komanda, atliekanti žvilgsnio elgesio tyrimus: kaip greitai galime ką nors perskaityti situacijoje, kai reikia greitai suvartoti? Pavyzdžiui, norėdami rasti optimalų šriftą, naudojamą automobilio prietaisų skydelyje, jie išbandė skirtingus šriftus atsakymo laiko mikrosekundėmis.

Kol vyksta tokio tipo tyrimai, turinio rinkodaros pasaulyje yra daugybė žmonių, kurie kalba apie naujus būdus sukurti labai vartojamą ir labai vertingą turinį. Tai kuria naujus modelius, su kuriais galime susisiekti turinys kitaip.

Paprastai naujienas vartojame atskirai ir žurnalistiškai, be šališkumo ir asmenybės. Tačiau yra nepaprastai populiarus kasdienis el. Paštas, vadinamas Skimmas, kuris kasdien yra naujienų su asmenybe santrauka. Jie pateikia naujienas, kurias žmonės turi žinoti kiekvieną dieną, į labiau vartojamą formatą.

Rinkodaros specialistų pamoka yra tokia: jei turinys yra žvilgsnis, antraštė tampa dar svarbesnė. Turime taikyti tą pačią drausmę rašyti patrauklias el. pašto antraštes visoms žiniasklaidos formoms.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte, kuo išsiskiria Rohito knyga.

Nepilnumas

Kita tendencija yra netobulumas, paremtas šia idėja, kad mes mėgstame dalykus, kurie rodo žmogaus pažeidžiamumą ir nėra visiškai tobuli. Mes iš tikrųjų jiems teikiame pirmenybę. Tai yra beveik kiekvienoje srityje, kurią galime vartoti.

Pavyzdžiui, pasak Rohito, populiarūs animacinių filmų blogiukų herojai, pavyzdžiui, populiarūs Šrekas ir Megamindas. Šie herojai yra netobuli, tačiau užvaldo mūsų širdis. Taip pat yra negražus kalėdinis megztinis reiškinys, kuris nuimtas, ir niekas negali paaiškinti, kodėl.

Nepamirškite, kad netobulas yra kitoks nei palūžęs. Klaida sulaužyta. Tai nėra kažkas, ką žmonės vertina.

„McDonald‘s“ Kiaušinio baltymas McMuffinas, atrodo, kad jį virė žmonės (priešingai nei įprasti Kiaušinis McMuffinas atrodo, kad tai puiki ledo ritulio ritulys) yra šiek tiek autentiškesnis ir šiek tiek žmogiškesnis. „McDonald‘s“ galėjo taip pat padaryti, kad kiaušinio baltymo versija atrodytų kaip puiki ledo ritulio ritulys. Jie pasirinko ne strategiškai.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kodėl žmonės jungiasi su nepašalintu turiniu.

Nenoras rinkodaros tendencija

Rohitas mano, kad šią tendenciją įkvėpė tai, kad jų yra daug geriausi rinkodaros lyderiai kuriems kyla klausimas, ar rinkodaros vadovas tiksliai apibūdina jų organizacijai teikiamą vertę. Prieš pusantrų metų buvo komisija, kurioje BRO vietoj BRO pasiūlė tiek daug skirtingų pavadinimų, kad tai tapo tema santraukos straipsnis AdAge. Jie norėjo būti žinomi kaip vyriausioji vertės kūrimo pareigūnė, vyriausioji kliento pareigūnė, vyriausioji inovacijų specialistė. Visi šie pavadinimai buvo platesni ir atspindėjo ne tik rinkodarą.

Vien dėl to, pasak Rohito, tai netampa tendencija. Vis dėlto, kai jūs tai sujungiate su tuo, kad turinio rinkodaros specialistai nori būti mažiau reklaminiai ir daugiau naudinga, ji perkelia rinkodaros vaidmenį nuo rinkodaros stiliaus rinkodaros į kažkokį vertingesnį.

Puikūs rinkodaros specialistai, kurie dabar permąsto savo vaidmenį įmonėje, gali šiek tiek nenorėti pasakyti tai pirmiausia bus rinkodara, nes jie galvoja apie rinkodarą plačiau būdu.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte minčių apie vaizdo įrašų tendencijas.

Ko rinkodaros specialistai galėtų sužinoti iš Rohito knygos

Rohitas darė savo tendencijų ataskaita penkerius metus. Į Neaišku, kuri yra visa ilga knyga, o ne vaizdinė medžiaga „SlideShare“ (tai jis padarė savo ankstesnėse ataskaitose), jis nukreipia žmones į procesą, kurį jis naudoja norėdamas nustatyti tendencijas. Jis taip pat dalijasi, kaip žmonės gali tai padaryti patys. Jis sako, kad tai praktiška ir įkvepia.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip ši knyga padeda rinkodaros specialistams.

Savaitės atradimas

Ar norite ar turite išplėsti savo el. Pašto sąrašą? Jei to nepadarėte, turėtumėte.

„Social Media Examiner“ mūsų el. Pašto sąrašas yra pagrindinė verslo metrika. Nuo šio įrašo turime daugiau nei 350 000 prenumeratorių, kuriems kasdien siunčiame el. Laišką su savo turiniu. Mes dirbome „OptinMonster“ per pastaruosius 7 mėnesius ir nuo tada prie mūsų sąrašo pridėjo 95 000 el. pašto prenumeratorių. Tai nuostabu.

Taip mes naudojame „OptinMonster“.

Jei skaitytojas pradeda išeiti iš SocialMediaExaminer.com, patekęs į naršyklės viršų, pasirodo pasirinkimo langelis, kuriame prašoma: „Ar norite gauti mūsų nemokamos pramonės ataskaitos kopiją? “ Septyni procentai žmonių, pamatę tą langelį, įveda savo vardą ir prenumeruoja.

Keletas „OptinMonster“ funkcijų apima išėjimo technologiją (kaip minėta aukščiau), dėžės dėmesio pritraukimo efektus (sūpynes, svyravimus, purtymus) ir išskirtinę mobiliojo ryšio parinktį. Taip pat galite atlikti dalijamąjį bandymą naudodami šią technologiją. Atlikite tiek testų, kiek norite, tiek laiko, kiek norite, ir analizuokite skirtumus. Jis visiškai integruojamas su tokiomis paslaugomis kaip „AWeber“.

Aplankykite specialųjį Socialinių tinklų egzaminuotojo „OptinMonster“ nuoroda kad tai patikrintum.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, kaip „OptinMonster“ jums tinka.

Klausyk laidos!

.

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Susisiekite su Rohitu jo Interneto svetainė.
• Perskaityk Neaišku: kaip galvoti kitaip, kuruoti idėjas ir numatyti ateitį.
• Gauti nemokama 82 puslapių ištrauka.
• Patikrinkite Asmenybė neįtraukta ir Likeonomika.
• Skaityti 2011, 2012, 2013 ir 2014tendencijų ataskaitos.
• Naršykite „BMW DriveNow“ programa.
• Išmokti daugiau apie „BuzzFeed“ ir Skimmas.
• Pažiūrėk į Šrekas, Megamindas ir negražūs kalėdiniai megztiniai.
• Žiūrėkite skirtumą tarp Baltas kiaušinis ir reguliarus Kiaušinis McMuffinas.
• Išmokti daugiau apie AdAge.
• Patikrinkite „OptinMonster“.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Kaip užsiprenumeruoti šį „Podcast“ „iPhone“

Peržiūrėkite šį greitą vaizdo įrašą, kad sužinotumėte, kaip užsiprenumeruoti „iPhone“:

.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie rinkodaros tendencijas? Prašome palikti savo komentarus žemiau.