5 „Instagram“ prekės ženklai, kuriems sekasi rinkodara „influencer“: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite padidinti savo matomumą „Instagram“?

Ar svarstėte kreiptis į influencerius?

Bendradarbiavimas su įtakingais asmenimis padidina pasiekiamumą, prekės ženklo žinomumą ir pajamas.

Šiame straipsnyje jūs atrasite penki prekės ženklai, pasinaudojantys „Instagram“ įtakotojų galia.

Kodėl verta naudoti „Influencers“ „Instagram“?

Su daugiau nei 300 milijonų vartotojų, „Instagram“ tapo viena patraukliausių vaizdinių platformų. Produkto reklama yra raktas į platformą, ir nėra geresnio būdo parodyti savo prekės ženklo pasiūlymus nei bendradarbiauti su socialinės žiniasklaidos įtakotojais.

Klausykite šio straipsnio:

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Įtaka yra auditorijos pasiekiamumas (pasekėjų skaičius) padaugintas iš prekės ženklo bendrumo (kompetencija ir patikimumas) ir santykių su pasekėjais stiprumo.

Socialinių tinklų įtakotojai yra šių dienų įžymybės. „Instagram“ yra daugiau nei 40 000 „influencerių“, apimančių visas vertikales, įskaitant madą, grožį, sveikatą ir sveikatingumą, namų dekorą, maistą ir dar daugiau. Dešimtys tūkstančių iki milijonų pasekėjų turi įtakos pasitikintiesiems nuomonėmis ir gali padidinti savo reklamuojamų produktų patikimumą.

Čia yra penki prekės ženklai ir jų „Instagram“ įtakotojai, kuriuos verta patikrinti.

1: Skatinkite partnerystę

Beržinė nori, kad jų grožio apimti „Instagram“ sekėjai atrastų geriausius naujus gyvenimo būdo produktus ir priežiūros priemones. Todėl „Birchbox“ bendradarbiauja su paklausiais grožio įtakotojais, kurie demonstruoja naujus produktus, reklamuoja dovanų ar tiesiog modeliuoja naujausias savo tendencijas.

„Berchbox“ susivienijo su gyvenimo būdo tinklaraštininke Emily Schuman iš Cupcakes ir kašmyro kuruoti jų gegužės dėžutę. „Birchbox“ ir Emily (kuri turi daugiau nei 260 000 „Instagram“ stebėtojų) skatino šią partnerystę penkiomis „Instagram“ nuotraukomis, kurios sulaukė daugiau nei 18 000 teigiamų įvertinimų ir pasiekė daugiau nei 550 000 vartotojų.

Berchbox taip pat pasižymi „Instagram“ perėmimai (kur svečiai perima skelbimą savo „Instagram“ paskyroje) ir dovanos ir netgi sujungia abu. „Instagram“ konkursai gali būti „patinka laimėti“, „komentuoti laimėti“, pažymėti draugą ar nuotraukų iššūkį.

Christina Zilber, „Jouer Cosmetics“ įkūrėja, Motinos dienai perėmė „Birchbox“ „Instagram“ paskyrą ir paskelbė keturias „Instagram“ nuotraukas, kuriose išsamiai aprašytas jos gyvenimas Los Andžele. Diena baigėsi „Instagram“ dovanėle, kurioje vartotojai pakomentavo geriausius mamų grožio patarimus. Tai sukėlė 1135 vartotojų sukurtus įrašus ir didžiulį susidomėjimą Motinos diena.

Raskite įtakingų žmonių savo konkrečioje nišoje, kad galėtumėte bendradarbiauti ir kurti produkto kampaniją, perėmimą ar „Instagram“ konkursas. Netrukus sukursite prekės ženklo žinomumą ir naujų gerbėjų bei klientų.

Norint įgyvendinti šią taktiką, nereikia didelio biudžeto. Vaikams yra influencerių, jei tik turite produktą, kurį jie nori išbandyti.

# 2: Švęskite etapą

Madewellas kartu su penkiais influenceriais, tarp jų Stephanie Sterjovski ir Betanija Marie, norėdami paskelbti savo parašo metimo jubiliejų savo kampanijoje „#TOTEWELL“. Naudodamiesi tik penkiais influenceriais, jie pasiekė daugiau nei milijoną tikslinių vartotojų, turinčių aukštos kokybės mados kylančių žvaigždžių turinį.

Vykdydamas savo „Instagram“ strategiją, Madewellas taip pat peržiūri savo influencerių nuotraukas. Pavyzdžiui, jie paskelbė Žiulis Denbis„Instagram“ nuotrauką į savo sąskaitą ir parodė ją savo įmonės tinklaraštis.

Tinklaraštis yra puiki vieta supažindinti savo sekėjus su savo influenceriais ir suteikti daugiau konteksto jūsų partnerystei. (Madewello įtakingas jų turinys verslo dienoraštis apima klausimus ir klausimus, užkulisines funkcijas, stiliaus patarimus, dienos aprangą ir dar daugiau.)

Tai puiki kryžminio reklamavimo taktika ir papildoma paskata paskatinti influencerius dirbti su jumis. Tiesiog įsitikinkite įtraukti influencerio rankeną ir atitinkamas žymas su grotelėmis visuose pranešimuose. Be to, pridėkite savo svetainės nuorodą prie „Instagram“ biografijos, kad pritrauktumėte „Instagram“ įtakos turinčių žmonių srautą į savo tinklaraštį.

# 3: Bandykite kartu dėl priežasties

Bokso vanduo dirbo su influenceriais Jaime Kingas, Megan DeAngelis ir Aidanas Aleksandras skleisti žinią apie jų filantropinę akciją su Nacionaliniu miškų fondu: „Retree“ projektas. Kiekvienai „Instagram“ nuotraukai, paskelbtai su grotažyme #Retree, „Boxed Water“ pasodins du medžius. Praėjus mėnesiui po jo paleidimo, buvo daugiau nei 2600 „Instagram“ nuotraukų su „#Retree“.

Darbas su „Instagram“ įtakotojais socialinio poveikio kampanijose yra naudingas daugeliu atžvilgių. Įtakos turėtojai jau turi didžiulį pasiekiamumą, todėl kampanijos gali lengvai virti. Šios kampanijos tiek įmonę, tiek įtakojančius asmenis pozityviai vertina. Dar geriau, influenceriams smagu kurti patrauklius įrašus, susijusius su socialinio poveikio kampanijomis, todėl jiems lengva įsitraukti ir į savo tikslą įtraukti savo asmeninį prekės ženklą.

Daugelis „Instagram“ įtakotojų džiaugiasi palaikydami priežastis. Atlikite keletą tyrimų. Raskite influencerių, palaikančių jūsų reikalą, ir panašiųir prieiti prie jų. Daug kartų jie mielai skelbia apie jūsų misiją (nemokamai), o jų sekėjai noriai atsako į raginimą veikti.

# 4: įkvėpkite nuotykius

The Johnnie Walker prekės ženklas yra skirtas patirti patirtį ir mėgautis gyvenimu. Tai atspindi jų „Instagram“ strategija, kai jie bendradarbiauja su influenceriais, kurie jaučia nuotykius. Jų įtakingieji keliavo į Milaną į „Formulę 1“, Škotijoje, norėdami fotografuoti Johnnie Walkerio paveldą ir Šanchajų, kad užfiksuotų naujo prabangaus produkto pristatymą.

Tačiau norint sukurti tą patį entuziazmo jausmą nereikia būti 200 metų senumo įmone, turinčia didelį biudžetą.

Paprašykite influencerių fotografuoti arba sukurti hiperlapius susikaupti energijai jų (ir jūsų) „Instagram“ kanaluose. Būkite kūrybingi. Pakvieskite influencerius į savo būstinę surengti „Instagram“ mėgėjų medžioklę ar ekskursiją užkulisiuose.

Kai influenceriai jaudina jūsų produktus, tai daro juos labiau pageidaujamus tiek jūsų, tiek jūsų auditorijai.

# 5: rašykite žodžiu iš lūpų į lūpas

„NatureBox“ žino, kad 20% moterų, aktyviai veikiančių socialinėje žiniasklaidoje, yra motyvuotos pirkti produktus iš tinklaraštininkų. Po visko, rinkodara iš lūpų į lūpasdu kartus generuoja mokamos reklamos pardavimus.

„NatureBox“ dirbo su tinklaraštininku Joanna Goddard „Jo taurėje“, kuris gali pasigirti daugiau nei 50 000 „Instagram“ stebėtojų. „NatureBox“ paskelbė tris Joannos vaikų, užkandžiaujančių maistu, nuotraukas iš jų mėnesio apibendrinimo. Tai sukėlė 1200 teigiamų įvertinimų ir suteikė „NatureBox“ patikimumo kai kuriuose dažniausiai lankomuose mamyčių tinklaraščiuose internete.

Ieškokite influencerių, kurie yra ne tik populiarūs, bet ir turi tvirtą balsą jūsų tikslinėje rinkoje. Jei jie dažnai atsako į klausimus savo „Instagram“ įrašuose ar net turi aktyvus ir populiarus tinklaraštis, pažiūrėkite, ar jie norėtų atlikti AMA (Klauskite manęs bet ko) savo socialinės žiniasklaidos kanaluose, kad pabrėžtų jūsų įmonės produktus.

Paskutinės mintys

Kai vartotojai jau išmano tradicines rinkodaros metodikas, „influencer“ rinkodara yra patikrinta strategija, kaip gauti pajamų, tuo pačiu plečiant pasiekiamumą.

Savo erdvėje raskite įtakingųjų ir pasinaudokite jų statusu bei populiarumu savo erdvėje „Instagram“ rinkodara. Šie penki pavyzdžiai rodo, kad yra daugybė išteklių ir idėjų, kurias reikia ištirti, kad galėtumėte reklamuoti savo produktus, prekinius ženklus ir pozicionavimą naudodamiesi influenceriais.

Ką tu manai? Kaip galite pritaikyti tai, ką šie penki prekės ženklai daro jūsų poreikiams? Kokios kitos kompanijos sūpuoja influencerių rinkodarą? Prašau pasidalinti savo mintimis žemiau esančiame komentarų skyriuje.