Kaip pakartotinai reklamuoti „Twitter“ vartotojus su pritaikyta auditorija: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar vykdote pakartotinę rinkodarą žmonėms, naudojantiems „Facebook“ ar „Google“?

Ar žinojote, kad tą patį galite padaryti ir su „Twitter“?

Vykdydami kampanijas klientui ar savo verslui, norite gauti didžiausią naudą iš savo išlaidų. Pakartotinė rinkodara jūsų auditorijai padeda tai padaryti.

Šiame straipsnyje aš paaiškinkite, kaip veikia „Twitter“ pritaikytas auditorijos taikymas ir kaip rasti tinkamus jūsų tikslinės kampanijos vartotojus.

Kodėl „Twitter“ pritaikyta auditorija?

„Twitter“ pritaikyta auditorija yra lygiaverčiai „Facebook“ pritaikytos auditorijos. Ši funkcija leidžia nukreipkite savo skelbimus remiantis pašto adresus, „Twitter“ rankenos, vartotojo ID, programų mobiliesiems ID ir telefono numeriai.

Ši parinktis daro platformą žymiai tvirtesnę. Anksčiau reklamuotojai galėjo taikyti tik pagal raktinius žodžius ar pomėgius arba naudoti taikymą pagal TV. Visa tai yra naudinga, bet kadangi negalėjote jų sujungti, tai pritaikė šiek tiek platesnį taikymą.

Nors pritaikytos auditorijos puikiai tinka taikyti žmonėms, kuriuos jau pažįstate, pvz., Klientams ar naujienlaiškių sąrašui, tikrąją galią suteikia nukreipimas į naujas sąveikas su labai specifinėmis auditorijomis.

Raktas į sėkmę: rinkite duomenis, kad sukurtumėte tinkamą pritaikytą auditoriją, ir tada jas reklamuokite.

Tarkime, kad valdote mados prekės ženklo socialinę žiniasklaidą. Jie nori paleisti a „Twitter“ kampanija per remiamą „Twitter“, kad padidintų savo produktų žinomumą didelių parduotuvių pirkėjams. Iki šiol, tikėdamiesi pasiekti pirkėjus, rodėte skelbimus, skirtus žmonėms, kurie seka aktualias pramonės sritis arba kalba apie tam tikrus raktinius žodžius.

Su tikslinėmis auditorijomis jūs nustatykite konkrečius žmones, kuriuos turite pasiekti, naudodami kelis veiksnius (ne tik raktinius žodžius). Atlikite namų darbus, sukurkite idealių vartotojų sąrašą arba sąrašus ir parašykite atitinkamus pranešimus kiekvienam segmentui.

Štai žingsniai, kuriuos reikia atlikti norint rasti tinkamus „Twitter“ vartotojus ir pasiekti juos pagal pritaikytą auditoriją.

1: raskite naudotojus, kuriems norite taikyti

Ieškokite „Twitter“ naudotojų, kurie tinka būtent tiems žmonėms, į kuriuos norite nukreipti.

Naudokite tokį įrankį kaip Sekėjaswonkas Ieškoti. Jis surinks vietą ir raktinius žodžius, esančius vartotojų „Twitter“ biografijose.

Šis žingsnis gali užimti daug laiko. Išbandykite įvairius paieškos variantus ir filtruokite žmones, kurie neatitinka jūsų profilio. Kuo daugiau kokybiškų vartotojų rasite šiame etape, tuo geresni bus jūsų bendri rezultatai.

Eksportuokite savo vartotojus iš „Followerwonk“ į skaičiuoklę. Tai suteiks jums reikalingus duomenis struktūriniu formatu. (Norint eksportuoti reikia „pro“ paskyros, bet galite tai patikrinti 30 dienų nemokamai.)

Jei aptikote pakankamai kokybiškų vartotojų, pereikite prie 4 žingsnio ir naudokite eksportuotas „Twitter“ rankenas kaip tikslinę auditoriją. Jei norite daugiau duomenų, pereikite prie 2 žingsnio.

2: Išplėskite savo tikslinių sąrašą

Paimkite savo pradinį tikslinių vartotojų sąrašą ir ištirkite, kas seka šias paskyras. „Twitter“ yra natūralu, kad žmonės, turintys panašių pomėgių ir karjeros kelią, seka vienas kitą, todėl galite rasti tokio tipo žmonių, kokių ieškote tokiu būdu.

Gauti nemokama „Twitter“ sekėjų ataskaita iš „Simply Measured“ arba ištirkite įrankius Socialiniai kepėjai norėdami sužinoti, kas seka šiuos vartotojus.

Įtraukite geriausius į pagrindinės tikslinės auditorijos sąrašą.

Stebėtojų galite ieškoti rankiniu būdu, tačiau tai užimtų daug laiko. Jei galite, eikite automatizuotu maršrutu.

Šios paieškos metu greičiausiai pastebėsite, kad kai kuriuos jūsų tikslinius vartotojus stebi į jus panašūs žmonės ir įmonės. Pavyzdžiui, grįžtant prie mados pavyzdžio, kiti prekės ženklai, kurie ieško pirkėjų. Giliai panirkite, kam dar seka šie žmonės, nes jie greičiausiai seka kitus susijusius vartotojus.

Sužinoję, kas seka jūsų tikslus, ieškokite tų, kurių laikotės. Tai gali suteikti jūsų sąrašui dar daugiau vertės, ypač jei jūs rasti atrankinių influencerių, kurie seka labai mažai žmonių.

Kaip ir anksčiau, paleiskite sąskaitas naudodami įrankį, kad automatizuotumėte sąrašų sudarymą. Tada rankiniu būdu filtrą, kad rastumėte tinkamas paskyras pagal tikslinį sąrašą.

Norėdami padėti filtruoti, nustatykite keli triukai „Excel“. Pavyzdžiui, sukurkite IF teiginį, kuris padės jums paryškinti biografiją tinkamais raktiniais žodžiais.

# 3: Segmentuokite savo sąrašus

Kai turėsite pakankamai duomenų, suskirstykite savo sąrašus į kategorijas, kurios yra prasmingiausios. Tokiu būdu galite pritaikyti savo kampanijos pranešimus kiekvienai auditorijai.

Vienas paprastas segmentavimo būdas yra geografija. Pavyzdžiui, jei jūsų mados prekės ženklas ieško pirkėjų JAV, galite suskirstyti savo sąskaitas į du sąrašus: rytinė pakrantė ir vakarinė pakrantė. Turėtumėte sugebėti rasti informaciją, kad būtų galima surūšiuoti pagal jų biologinę vietą, arba atlikti tam tikrus tyrimus ir sužinoti, kur yra jų prekės ženklai.

Šis papildomas tinkamumo sluoksnis yra naudingas, nes naudodami tikslingesnius pranešimus greičiausiai sulauksite didesnio konversijų rodiklio. Kažkas konkretaus, pavyzdžiui, „Niujorko mados pirkėjas?“ o ne vien „Skambinimas visiems mados pirkėjams“ gali padaryti didžiulį pokytį.

Sukūrę segmentus, sugalvokite kelis tikslinius pranešimus ir pirmiausia pasirinkite, kuriuos iš jų išbandysite.

# 4: Paleiskite, išbandykite ir pritaikykite

Kai būsite patenkinti savo pritaikytomis auditorijomis ir pranešimais, nustatykite ir pradėkite savo kampanijas.

Eikite į „Twitter“ reklaminės paskyros įrankius ir pasirinkite Kurti naują sąrašo auditoriją. Pavadinkite savo auditoriją, patikrinkite, kurie duomenys yra jūsų „Excel“ faile, įkelkite ir sukurkite savo kampaniją.

Priklausomai nuo jūsų tikslo („Twitter“ sužadėtuvės, svetainės konversijos ir kt.), pamatuokite kiekvienos auditorijos grupės pasirodymą, kad pamatytumėte, kas veikia. Tada išbandykite naujus dalykus patobulinti taikymą.

Pavyzdžiui, galite pastebėti, kad jūsų Rytų pakrantės mados segmentas veikia ne taip gerai, kaip jūsų Vakarų pakrantės segmentas. Taigi pakeiskite žinutes ir (arba) koreguokite auditoriją: padalykite ją į papildomus pogrupius ir išbandykite.

Reklama yra daugybė tyrimų kartu su nedideliais eksperimentais. Išbandykite ir išbandykite dar kartą, kol rasite sėkmingiausią tikslinę auditoriją ir pranešimų derinį.

Santrauka

„Twitter“ išleista pritaikyta auditorija gerokai pagerino jų reklamavimo platformą.

Tiesa, norint gauti geriausius rezultatus, jūs turite skirkite laiko rasti tinkamus vartotojus, sukurkite tinkamus segmentus ir rašykite tikslinius pranešimus. Šiek tiek sunkaus darbo ir kūrybiškumo padės rasti tinkamą tikslinę rinką ir kuo geriau išnaudoti savo reklamos pastangas.

Ką tu manai? Ar naudojote „Twitter“ skelbimus? Ar bandėte pritaikyti tikslinę auditoriją? Kokias priemones naudojate norėdami rasti tinkamus vartotojus? Prašau pasidalinti savo mintimis ir rekomendacijomis komentaruose.