Vaizdo pasakojimas, kaip naudotis vaizdais, vaizdo įrašais ir socialine žiniasklaida

Ar naudojate vaizdinę medžiagą savo verslui reklamuoti?

Ar jums įdomu, kaip galite papasakoti istoriją vaizdais?

Norėdami sužinoti, kaip jūsų verslas gali pasinaudoti vaizdinių pasakojimų teikiamais pranašumais, apklausiu Jekateriną Walter Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė.

Daugiau apie šią laidą

„Social Media Marketing“ tinklalaidė yra „Social Media Examiner“ laida.

Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Laidos formatas yra pagal poreikį teikiamas pokalbių radijas (taip pat žinomas kaip tinklalaidės).

Šiame epizode aš interviu Jekaterina Walter, vyriausiasis rinkodaros pareigūnas Branderati ir autorius Galvok kaip Zuckas. Naujausia jos knyga vadinasi Vaizdinio pasakojimo galia.

Jekaterina dalijasi, kodėl pasakojimas yra svarbus jūsų verslui.

Jūs sužinosite, kaip pradėti, kokie vaizdiniai vaizdai veikia ir kokie prekės ženklai tai daro.

Pasidalinkite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau šiame epizode paminėtas nuorodas!

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

Vaizdinis pasakojimas

Kaip patekote į vaizdinį pasakojimą?

Jekaterina paaiškina, kaip jos darbas „Intel“ pastaruosius 5 metus kūrė socialinį verslą, ir būtent per paskutinius 3 metus ten ji pastebėjo tobulą perėjimą prie vaizdinis pasakojimas. Taigi vizualinis pasakojimas jai buvo natūralus progresas.

Prieš kelerius metus ji pradėjo nagrinėti vaizdų duomenis ir naudojimą, o ne tik teksto ir nuorodų naudojimą. Tai paskatino jos pirmąjį tinklaraščio įrašą „Fast Company“ paskambinti Vizualinės socialinės žiniasklaidos pakilimas.

Išgirsite, kodėl būtent šis straipsnis paskatino Jekateriną rašyti daugiau šia tema.

Jekaterina mano, kad priežastis vaizdai yra taip gerai priimta, kad judame į pasaulį, kurį užplūsta informacija. Yra filtrai, leidžiantys mums išsiskirti iš triukšmo. Vienas iš jų, Jekaterinos nuomone, yra vaizdinė rinkodara ir vaizdinis pasakojimas.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte, kokį terminą Jekaterina naudoja pasauliui, į kurį judame.

Kas yra vaizdinis pasakojimas ir kodėl rinkodaros specialistai turėtų tai laikyti savo verslu?

Tai, kaip vaizdinis pasakojimas yra apibrėžtas naujojoje Jekaterinos knygoje, Vaizdinio pasakojimo galiayra vaizdų naudojimas, vaizdo įrašą, infografijos ir potencialiai pristatymai bei kiti vaizdai socialiniuose tinkluose.

Vaizdo priemonių naudojimas socialinės žiniasklaidos platformose gali jums padėti sukurkite grafinę istoriją apie pagrindines savo prekės ženklo vertybes ir pasiūlymus. Tai padeda parodyti, kas esate prekės ženklas, ir priverčia vartotojus susisiekti su jumis.

Didėjant tūkstantmečiams (skaitmeniniai čiabuviai ir jaunoji karta), būtina, kad jie ne tik žinotų ką jūs siūlote ar koks naudingas produktas, bet taip pat ir tai, kaip jie gali būti judėjimo dalimi ir tame gentis. Tai leidžia tai padaryti vaizdinis pasakojimas. Tai, kaip jūs pasiekiate tą emocinį ryšį su savo klientais.

Neseniai Jasonas Milleris iš „LinkedIn“ sukūrė plačiai bendrinamą infografiką pavadinimu Tinkamai subalansuotas tinklaraštis.

Priežastis, kodėl veikia tokio tipo turinys, yra ta tai paprastas mąstymas. Mūsų smegenys vaizdą apdoroja 60 000 kartų greičiau nei tekstas. Apie 93% visos komunikacijos yra neverbalinė.

Išgirsite pavyzdį, kaip galite surinkti istoriją iš vaizdo, o ne iš žodžio. Emocinis ryšys yra kritinis.

Tyrimai rodo, kad tinklaraščio įrašai su vaizdais skatina iki 180% daugiau įsitraukimo nei neturintys. Tai reiškia, kad a vaizdinis vaizdas gali leisti žmonėms suvirškinti jūsų turinį, tada nuspręsti, ar jie nori toliau skaityti straipsnį.

Kas 48 valandas pateikiamos informacijos kiekis yra toks pat, koks buvo gautas nuo laiko pradžios iki 2003 m. Kiekvienais metais mūsų dėmesys tampa trumpesnis. Dabar apie 3-8 sekundės. Todėl jums reikia iškart patraukite žmonių dėmesį.

„Sephora“ yra puikus prekės ženklo, kuris labai gerai naudoja vaizdus, ​​pavyzdys. Jie paskelbė duomenis, nurodydami, kad jų „Pinterest“ sekėjai išleisti „Sephora“ prekėms 15 kartų daugiau nei jų „Facebook“ gerbėjų.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte, kas teigiamai veikia pardavimus.

Verslo, gerai atliekančio vaizdinius pasakojimus, pavyzdžiai

Jekaterina paaiškina, kad naujojoje jos knygoje yra tikrai įdomių atvejų analizių.

Pavyzdžiui, raudonas buliusSėkmė priklauso ne tik nuo to, kad yra labai vizuali, bet ir dėl to būdu jie naudoja vaizdinę medžiagą. „Red Bull“ visada kuria turinį, kuris labai atitinka prekės ženklą. Vaizdų naudojimas prieš įvykį, jo metu ir po jo yra žavus. Jie yra pasakojimas meistrai.

Kitas pavyzdys yra Dunkin ’Donuts. Nors jie neturi didžiulio biudžeto, jie yra užkulisinio turinio meistrai. Išgirsite, kaip „Dunkin’ Donuts “dirba su savo„ Facebook “gerbėjais, o tai padeda pasakyti prekės ženklo istoriją.

„Dunkin’ Donuts “naudoja „Instagram“ ir „Pinterest“ meistriškai. Net darbuotojai dalyvauja linksmais būdais.

Turite prisiminti, kad kartais tai susiję su realiu laiku ir tikru dalijimusi. Tai įrodo, kad kartais nuotraukos iš mobiliojo prietaiso šiuo metu yra pakankamai geros.

Puikus būdas, kurį naudojo „Dunkin’ Donuts “ Vynmedžių vaizdo įrašai buvo per reklamos pertraukėles ESPN Pirmadienio nakties atgalinis laikas. Serija buvo vadinama #DunkinReplay. Išgirsite priežastis, kodėl šie vaizdo įrašai veikė taip gerai, ir kaip jie buvo susiję su pasakojimu.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kiek parodymų pateikė kiekvienas vynmedis.

Kai kurie pagrindiniai elementai, kurie eina į vaizdinį pasakojimą

Jekaterinos knygoje yra septyni elementai, vienas iš jų yra dizainas. Kurdami savo vizualinę strategiją, turite galvoti apie dizainą ir atitikimą savo prekės ženklui.

Kai Jekaterina dirbo „Intel“, jie turėjo galvoti, kaip galėtų atpažįstamai panaudoti daugiau savo prekės ženklo vaizdų.

Tu privalai išsiaiškinkite, kaip savo vaizdais pasakyti įdomią ir įdomią istoriją, ir tuo pačiu įsitikinkite, kad žmonės ją atpažins kaip jūsų prekės ženklą. Dizainas padeda toliau pasakoti savo istoriją. Taip pat turite įsitikinti, kad jis turi tam tikrą realaus laiko stiprinimą.

Anksčiau prekės ženklui parengti strategiją prireikdavo savaičių ar net mėnesių; tačiau šiandien prekės ženklai turi tapti jautresni ir judresni.

Kad galėtumėte sulaukti pokalbio tinkamame kontekste, turite būti aktualus ir išsiskirti iš minios. Kartais tai gali būti skirta tik grynai pramogai.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip išmanusis automobilis pavertė galimybę iš kažkokio asmens tinklaraščio linksma infografika.

Patarimai, padėsiantys vaizdams įgauti maksimalų matomumą

Nors praeityje „Facebook“ teigė, kad naujienų sraute jis nerodys tiek daug memų, Jekaterina sako, kad vis tiek juos mato daug.

Ji nemano, kad jie išnyks dėl nuolatinio tokių svetainių populiarumo „Pinterest“, Tumblr ir „Twitter“. „Twitter“ trečdalis bendrinamų nuorodų yra vaizdai, o 50% „Tumblr“ įrašų yra nuotraukos. Žmonės visada ieško dalykų, kuriais būtų galima pasidalinti ir prisegti.

Jei rašote tinklaraščio įrašą su bendru atvaizdu, turite turėti vertingą vaizdą. Bus tęsiama tolesnio vaizdų, turinčių naudingos informacijos, linksma ar juokinga dėl kito naudojimo, perdanga.

Kiekvieną kartą kurdami turinį turite suprasti, kaip jis bus naudojamas. Išgirsite Jekateriną, paaiškinančią vieną iš didesnių dalykų, į kuriuos reikia žiūrėti kaip į rinkodaros specialistą, ir kodėl tiek daug rinkodaros specialistų praleido valtį.

Kalbant apie platinimą, turite galvoti apie tai, kas yra jūsų auditorija, kaip jūs ją gerbiate ir kontekstą, kuriame jie gauna jūsų informaciją. Išgirsite skirtingus įvairių platformų pavyzdžius.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kodėl svarbu nepamiršti, ką ir kaip darote, kad nepakenktumėte savo prekės ženklui.

Kur pradėti nuo savo vaizdinės istorijos

Jekaterina teigia, kad reikia pradėti nuo savo prekės ženklo. Tai pasakoja apie tai, kas esate, ir ne tik apie savo naujausią produktą.

Galite pradėti nuo to, kaip buvo sukurta jūsų įmonė, kokie svarbiausi pranešimai ir kokias iniciatyvas skatinate. Pavyzdžiui, aplinka, vietos vaikai, bendruomenės ir kt.

Kaip rinkodaros specialistas, nesusitelkite vien į konkretų turimą produktą, pagalvokite, kaip galite reklamuoti savo prekės ženklą, kodėl ir kodėl žmonių už prekės ženklo.

Išgirsite nuostabią istoriją apie tai, kas nutiko „Intel“ maždaug prieš 3 metus, kai jie naudojo užkulisių nuotrauka jų „Facebook“ puslapyje ir kaip ji išliko viena iš labiausiai pakomentuotų ir pasidalijo įrašais.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip vaizdai gali padėti jūsų istorijai.

Savaitės atradimas

Neseniai sutikau tikrai šaunų įrankį, vadinamą „GPlusData“ tai leidžia stebėti „Google+“ duomenis.

Ši svetainė leidžia jums sukurti daugybę įdomių ataskaitų, beveik realiuoju laiku. Pavyzdžiui, galite pažvelgti į:

• Žmonės, kurie yra aktyviausi
• Aktyviausi puslapiai
• Kokios šalies ar pasaulio dalys yra aktyviausios
• Populiariausi „Google+“ įrašai
• Kokiu paros metu žmonės yra aktyviausi
• Jūsų stebėtojų augimas ir dienos suskirstymas
• Kiek turite atnaujinimų ir bendrinimų

Ji viešai prieinama beveik bet kuriam puslapiui. Taigi galite ne tik pažvelgti į savo puslapį, bet ir į savo konkurentų puslapį, kad pamatytumėte, ką jie daro.

Spustelėję mygtuką, galite nustatyti didžiausias „Google+“ bendruomenes. Didžiausia šiuo metu yra Nuostabios lankytinos vietos.

Nors yra ribojamas nemokamai teikiamų duomenų kiekis, galite užsiregistruoti mokamoje versijoje, kad gautumėte išsamesnę analizę.

Manau, kad tai tikrai šauni priemonė. Įsitikinkite, kad jums pasižiūrėk.

Paskambinkite palikite savo klausimus, susijusius su socialine žiniasklaida, ir mes galime juos įtraukti į būsimą laidą.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, kaip tai jums tinka.

Kiti šou paminėjimai

Šios savaitės tinklalaidę remia socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2014 m yra mūsų fizinė megakonferencija, kuri turėtų grįžti į San Diegą, Kalifornijoje, kovo 26, 27 ir 28 dienomis.

Konferencijoje yra daugiau nei 80 sesijų keturiose pagrindinėse trasose: socialinė taktika, socialinė strategija, bendruomenės valdymas ir turinio rinkodara.

Kaip tinklo dalį, neseniai pridėjome nemokamą vakaro kruizą po San Diego įlanką Kovo 27 d! Tai patirtis, kurios niekada nepamiršite.

Mes labai džiaugiamės šia konferencija. Jei pažvelgsite į mūsų žymą su grotelėmis # smmw14, pamatysite visus žmones, kurie džiaugiasi galėdami dalyvauti šioje konferencijoje.

Šis įvykis netrukus pasirodys. Būtinai pasižiūrėk.

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Su ja susisiekite su Jekaterina Walter Interneto svetainė ir „Twitter“.
• Peržiūrėkite Jekaterinos knygas: Vaizdinio pasakojimo galia ir Galvok kaip Zuckas.
• Perskaityk Vizualinės socialinės žiniasklaidos pakilimas „Fast Company“.
• Pažvelkite į Jasono Millerio infografiką, Tinkamai subalansuotas tinklaraštis.
• Patikrinkite „Sephora“ „Pinterest“ ir Facebook.
• Pažiūrėk kaip raudonas bulius naudoja vaizdinį pasakojimą.
• Patikrinkite, kaip „Dunkin’ Donuts “naudoja vaizdinę medžiagą „Instagram“ ir „Pinterest“.
• Žiūrėkite „Dunkin‘s Donuts“ Vynmedžių vaizdo įrašai skirtas #DunkinReplay.
• Išbandykite naują „Facebook Paper“ programa, kuris yra visiškai vizualus.
• Patikrinkite protingas automobilisInfografika, kuri buvo atsakas į asmens tvitą apie savo prekės ženklą.
• Naudokite „GPlusData“ stebėti „Google+“ duomenis.
• Išmokti daugiau apie Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2014 m.
• Susisiekite su Emily adresu [apsaugotas el. paštu] jei jus domina įmonių rėmimas „Social Media Marketing World 2014“.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie vizualinį pasakojimą apie jūsų verslą? Prašome palikti savo komentarus žemiau.