„Facebook“ įrašų dažnumas: kaip sužinoti, kas veikia: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar įdomu, kaip dažnai skelbti savo „Facebook“ puslapyje?

Ar žinote, ar „Facebook“ pranešimų dažnumas ar turinys turi didesnę įtaką įsitraukimui?

Čia, „Social Media Examiner“, atlikome keletą bandymų ir įsigilinome į „Facebook“ metriką.

Tai, ką radome, yra keletas labai įdomių dalykų apie „Facebook“ pasiekiamumą, paskelbimo dažnumą ir tai, kas svarbiausia norint gauti norimą užsiėmimą.

Šiame straipsnyje pasidalinsiu tuo, ką išbandėme ir kaip galite raskite savo duomenis ir nustatykite, kas labiausiai tinka jūsų pačių auditorijai.

Koks turėtų būti jūsų „Facebook“ įrašų dažnumas?

„Facebook“ turi pakeitė naujienų srauto algoritmą, tai tikrai - visi kalba apie a pasiekiamumo sumažėjimas. Kadangi mažiau jūsų gerbėjų gali matyti jūsų įrašus, tai, kas veikė anksčiau, gali neveikti dabar.

Anksčiau žmonės patarė skelbti 2–5 kartus per dieną, tačiau šie tyrimai yra pasenę. Tačiau dar neseniai „Bufferapp“ pasiūlė paskelbti 2 kartus per dieną „Facebook“, 7 dienas per savaitę. Bet ar kuris nors iš tų patarimų - senas ar naujas - tinka visiems?

Užuot pasikliaudamas kitų žmonių duomenimis, atlikite savo bandymus į nustatykite, kas tinka jūsų auditorijai. Galite rasti stebėtinų rezultatų.

Raskite savo pradinę padėtį

Pirmas dalykas, kurį norite padaryti, yra įsitikinti žinok, kas tau jau tinka.

Pradėkite eidami į „Facebook Insights“ ir pasirinkdami „Reach“. Pakeiskite dienų seką, kad sužinotumėte, kaip laikui bėgant pasirodė jūsų įrašų pasiekiamumas. Užsirašykite visus didelius įsitraukimo pokyčius. (Kaip matėme, balandžio mėnesio „Facebook“ duomenyse galite pamatyti spragą.)

Naudokite duomenis nuo nurodyto laikotarpio iki nustatyti vidutinį jūsų puslapio įtraukimą ir naudokite tai kaip pagrindą palyginimui su būsimais duomenimis.

Vienas dalykas, kuris nustebino, kai pažvelgėme į „Social Media Examiner“ pasiekiamumą „Facebook“, buvo tai, kad jis nesumažėjo tiek, kiek galvojome. Net keičiant naująjį algoritmą, nebuvo pranešta apie didžiulį kritimą, apie kurį pranešė kiti.

Atlikite savo bandymus

Šio straipsnio pradžioje aš paaiškinau, kaip svarbu nustatyti, kas tinka jūsų auditorijai, užuot priėmęs bendro pobūdžio patarimus.

Pasidalysiu, kaip mes naudojome savo „Facebook“ įžvalgas, kad palygintume ir matuotume paskelbimo dažnumą ir įsitraukimą per tam tikrą laiką. Tą patį metodą galite naudoti bandymams atlikti savo puslapyje.

Palyginome savaitę, kai atnaujinimus skelbėme dažniau nei įprastai, su dviem savaitėmis, kai skelbėme atnaujinimus įprastu (mažesniu) tarifu.

Savaitė, kurioje dažnai buvo pranešimų, buvo liepos 12–17 d. (44 etatai), o savaitės, kai mažiau etatų buvo liepos 5–12 d. Ir birželio 28– liepos 5 d.

„Facebook“ įžvalgose mes nustatyti dienų seką (šiuo atveju liepos 12–17 d.) ir spustelėjo „Benchmark“ parinktį pamatyti vidutinį pasiekiamumą, „Patinka“, komentarus ir bendrinimus, palyginti su ankstesniu laikotarpiu. Atkreipkite dėmesį, kad mūsų pasiekiamumo skaičiai reikšmingai nepasikeitė, nepaisant to, kad praėjusią savaitę padidėjo įrašų skaičius.

Toliau mes pažvelgėme į savaitę prieš (liepos 5–12 d., Kai skelbėme rečiau). Peržiūrėję „Patinka“, komentarų ir dalijimosi grafiką pamatėme, kad per savaitę tų skaičių sumažėjo mažiau įrašų.

Bet norėdami pasinerti šiek tiek giliau, grįžome dar vieną savaitę (birželio 28 d. - liepos 5 d., Taip pat skelbdami rečiau tvarkaraštį), kad sužinotume, kokio tipo sąveikos ir pasiekimo tą savaitę sulaukėme (taip pat atkreipkite dėmesį, kad tai buvo atostogų savaitė JAV).

Palyginę birželio 28 – liepos 5 d. Savaitę (kai skelbėme rečiau) su liepos savaite 12–17 (kai skelbėme dažniau), pamatėme, kad savaitė, kurioje buvo mažiau pranešimų, buvo labiau pasiekiama ir daugiau mėgsta.

Akivaizdu, kad tai tik mūsų duomenų per tris savaites apžvalga ir dar daugiau bandymų bei palyginimų reikalingi, bet manau, kad galime pasakyti, kad skelbimo dažnis nebūtinai yra varomoji jėga įsitraukimas.

Kai taikote šį bandymo metodą savo puslapyje, aš jus raginu palyginkite kelių savaičių duomenis, kad rastumėte savo komandiruočių tvarkaraščio ir įtraukimo tendencijas.

Išanalizuokite duomenis

Norėdami pamatyti tikslesnį laiko tendencijų vaizdą, pažiūrėkite į datų diapazoną ir palyginkite pasiekiamumą su „Patinka“, komentarais ir dalinkitės duomenimis. Žemiau pateiktame pavyzdyje apžvelgėme liepos mėnesį.

Sužinojome, kad mūsų puslapio pasiekiamumas atitinka teigiamus įvertinimus, komentarus ir bendrinimus. Tai nenuostabu, tačiau palaiko ankstesnius mūsų rezultatus ir rodo, kad rasti geriausią turinį savo auditorijai yra svarbiau nei nerimauti dėl „Facebook“ pasiekiamumo ir keisti algoritmus.

Į išsiaiškinkite, kokio turinio turėtumėte ieškoti ir juo dalytis, įsigilinkite įžvalgas ir suraskite savo virusiškiausią turinį per pastaruosius šešis mėnesius. Gera lažintis, kad virusinis turinio tipas jums taip pat bus tinkamas.

Lengviausias būdas rasti virusinį turinį yra naudokite „Export“ funkciją ir pasirinkite „Post Level Data“. Vienu metu galite atsisiųsti tik 500 pranešimų, taigi, jei daug skelbiate, gali tekti eksportuoti failų seriją.

Atidarykite eksportuotą „Excel“ failą ir pažiūrėkite į „Visą laiką kalbant apie šį skirtuką“. Tame skirtuke sukurkite naują stulpelį (rodomas paveikslėlyje kaip įtraukimas), kuris apskaičiuoja trijų stulpelių, pažymėtų komentaru, „Patinka“ ir „Bendrinti“, sumą.

„Excel“ atlikite pasirinktinį rūšiavimą pagal stulpelį „Engagement“ kad ką tik sukūrei.

Dabar galite lengvai pažiūrėkite, kurie įrašai pritraukia daugiausiai laiko.

Iš čia galite atlikti kitus eksperimentus. Pavyzdžiui, raskite ir paskelbkite kitą kampą populiariomis temomis. Arba pabandykite iš naujo paskelbti populiariausius naujinius, kad sužinotumėte, ar gaunate panašų atsakymą. Nepakenkta pakartotinai pritaikyti turinį, nes ne visi jūsų auditorijoje būtų tai matę pirmą kartą.

Tau

Galite rasti daug patarimų nurodydami, kada turėtumėte paskelbti „Facebook“ gauti didžiausią matomumą ir įsitraukimą. Užuot paėmę nominalią vertę ir pritaikę savo puslapyje, atlikite keletą bandymų, kad sužinotumėte, ar patarimai tinka jūsų auditorijai.

Mes pasidalijome vienu būdu, kaip eksperimentavome ir palyginome duomenis naudodami „Facebook“ įžvalgas - tikimės, kad tai suteiks jums vietos pradėti ir idėją, ko ieškoti ir įvertinti. Svarbu atlikti savo bandymus, kad sužinotumėte, kas jums tinka.

Iš mūsų duomenų matote, kad nėra stebuklingo pranešimų skaičiaus per dieną, kad galėtumėte labiau įsitraukti - iš tikrųjų turinys gali vaidinti didesnį vaidmenį nei paskelbimo dažnis. Tačiau rekomenduoju skelbti bent kartą per dieną, kad neprarastumėte pagreitio.

Ką tu manai? Ar jūsų „Facebook“ įrašai veikia gerai? Kaip dažnai skelbiate savo puslapyje? Ar radote temas ir laikus, kurie jums labiausiai tinka? Pasidalykite savo mintimis su mumis toliau pateiktose pastabose!