Tinklaraščių rašymas apie populiariausią rinkodaros specialistų dėmesį ir kitas naujų tyrimų tendencijas

Ar kada susimąstote, kokią taktiką, įrankius ir strategijas naudoja kiti socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistai?

Nepaisant to, kiek laiko užsiimate socialine žiniasklaida, yra tikimybė, kad turite klausimų, į kuriuos norėtumėte atsakyti.

Tokie klausimai kaip „Kokios yra geriausios socialinio valdymo priemonės?“ arba „Kokie yra geriausi būdai pritraukti savo auditoriją su socialine žiniasklaida?“

Į šiuos ir daugelį kitų klausimų buvo atsakyta 2013 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita, apklaususi daugiau kaip 3000 rinkodaros specialistų, siekdama suprasti kaip jie naudojasi socialine žiniasklaida augdami ir reklamuodami savo verslą.

Štai keletas įdomių tyrimo rezultatų:

# 1: Rinkodaros specialistai labiausiai nori sužinoti apie tinklaraščių kūrimą

Paklausus, kurią socialinės žiniasklaidos platformą jie labiausiai norėjo įvaldyti, 62% rinkodaros specialistų teigė, kad rašo tinklaraštį, užimdamas ją pirmoje vietoje šiek tiek prieš „Google+“. Šis atsakymas atitinka kiti tyrimai, kurie rodo, kad apetitas mokytis tinklaraščiuose auga.

Svarbi tendencija, į kurią reikia atsižvelgti, yra tai, kad dabar 28% rinkodaros specialistų turi tinklaraščius, optimizuotus mobiliesiems telefonams. Tai labai svarbu, jei manote, kad išmaniųjų telefonų abonentų skaičius pasaulyje peržengė 1 milijardo ribą.

Pagrindinis aspektas:

Tinklaraščių rašymo galia pasiekti didžiulę auditoriją ir būsimus klientus negalima nuvertinti. Jei norite, kad jūsų balsas būtų išgirstas socialiniame tinkle, turite turėti tinklaraštį.

Jei ką tik pradėjote kurti tinklaraščius verslui, sutelkite dėmesį į tai, kad auditorijai nuolat duotumėte naudingų patarimų kad išsprendžia jų problemas. Jei nesate 100% tikras, kokį turinį pasiūlyti, apklauskite savo klientus ir paprašykite jų pasakyti. Klausdami klientų, galite ne tik gauti vertingų įžvalgų apie tai, kas jiems atrodo naudinga, bet ir padėti reklamuoti jūsų tinklaraštį.

Čia yra daugiau patarimų apie dienoraščių rašymas verslui.

# 2: Tinklaraščiai labai vertinami profesionalų

Dauguma rinkodaros specialistų (49 proc.) Pasirinko „Facebook“ kaip svarbiausią savo verslo socialinę platformą, po to sekė „LinkedIn“ (16 proc.), Tinklaraščių rašymas (14 proc.) Ir „Twitter“ (12 proc.). Tačiau profesionalams (rinkodaros specialistams, turintiems trejų ir daugiau metų socialinės žiniasklaidos patirtį) tinklaraščių rašymas šoktelėjo į antrą vietą!

Panašiai ir neseniai „Technorati“ ataskaita apie skaitmeninę įtaką taip pat nurodė 86% įtakingų rinkodaros specialistų nuosekliai rašo tinklaraščiusir dauguma jų nesukuria daug turinio už savo tinklaraščių ribų.

Pagrindinis aspektas:

Vartotojai ieško „patikimų skaitmeninių draugų“ duokite jiems patarimų, ką pirkti ir kur kreiptis. Patyrę rinkodaros specialistai žino, kad vertingų patarimų teikimas savo tinklaraščiuose kelia pasitikėjimą ir daro įtaką vartotojų pirkimo sprendimams. Jei tu parengti patrauklių straipsnių ir naudingų patarimų savo tinklaraštyje tapsite patikimu informacijos šaltiniu, o žmonės pradės ten praleisti daugiau laiko, galų gale tapdami jūsų klientais.

# 3: Tinklalaidės pagaliau auga

Rinkodaros specialistų buvo paprašyta nurodyti, kaip jie artimiausiu metu planuoja pakeisti savo socialinės žiniasklaidos naudojimą. Nors šiuo metu tinklalaides naudoja tik 5 proc., šiemet planuoja įsitraukti į reikšmingą 24 proc. Tai beveik penkis kartus daugiau!

Ataskaitoje pateikiamos trys priežastys, dėl kurių susidomėjimas podcasting'ais auga: „Apple“ pristatė specialią „Podcasting“ mobiliųjų programų programą, išmanųjį telefoną prenumeratos viršija 1 milijardą ribų, o pagrindiniai automobilių gamintojai, tokie kaip BMW ir Ford, pradeda integruoti podcasting technologijas į naujus automobilių.

Pagrindinis aspektas:

Rinkodaros ekspertas Sethas Godinas sako nėra gera mintis bandyti ką nors parduoti nepažįstamam žmogui. Tai tiesa. Bet kai tinkami žmonės susisiekia su jūsų balsu per podcasting'ą, jie palaipsniui įsitraukia ir pradeda atkreipti dėmesį.

Patas Flynnas dažnai sako, kad, išskyrus susitikimus akis į akį, tinklalaidės yra bene geriausias būdas bendrauti su savo perspektyvomis. Taigi, jei galvojote apie įsilaužimą į tinklalaides, štai techninius dalykus ir keletą patarimų sukurti sėkmingą tinklalaidę su ištikima auditorija.

4: Tik 1 iš 4 rinkodaros specialistų gali įvertinti socialinės žiniasklaidos IG

Paprašius įvertinti savo sutikimą su šiuo teiginiu: „Aš galiu įvertinti savo socialinės žiniasklaidos veiklos investicijų grąžą“, tik 26% rinkodaros specialistų sutiko! Tai, kas įdomu šioje apklausoje socialinė žiniasklaida akivaizdžiai yra pagrindinė verslo strategija, tačiau jo matavimas tebėra paslaptis.

Pagrindinis aspektas:

Tyrimas rodo kad daugeliui įmonių socialinės žiniasklaidos IG matavimas vis dar yra pernelyg paprastas - sutelkti dėmesį į „patinka“, sekėjus ir paminėjimus.

„Social Media Marketing World 2013“ metu Nicole Kelly, knygos autorė Kaip įvertinti socialinę žiniasklaidą, sakė verslo vadovai ir socialinės žiniasklaidos kampanijų finansuotojai ieško realių verslo rodiklių, tokių kaip pardavimai, pajamos ir išlaidos. Rinkodaros specialistų uždavinys yra išmokti kalbėti savo kalba parodyti, kaip socialinė medija telpa į pardavimo kanalą ir kaip ji veikia apatinę eilutę. Štai puikus Nicole kūrinys, kuris paaiškina kaip išmatuoti socialinę žiniasklaidą.

# 5: Du trečdaliai rinkodaros specialistų nežino apie „Facebook“ rinkodaros efektyvumą

Bene labiausiai nustebino šio tyrimo išvada, kad dauguma rinkodaros specialistų nelabai tiki „Facebook“! Aišku, jie naudojasi, bet iš tikrųjų nemano, kad tai veiksminga. Tik 37% sutiko su teiginiu „Mano„ Facebook “rinkodara yra efektyvi“. Konkrečiai, 44% B2C rinkodaros specialistų sutiko su šiuo teiginiu, o tik 29% B2B rinkodaros specialistų sutiko.

Pagrindinis aspektas:

Neklyskite, „Facebook“ YRA yra efektyvi rinkodaros platforma ir jų yra daugybė atvejų įrodymai tai įrodyti. Gali būti, kad kai kurie šioje apklausoje dalyvavę rinkodaros specialistai iš tikrųjų nesekė savo „Facebook“ rinkodaros kampanijų ir nebuvo tikri dėl savo pastangų.

Tačiau tyrimus taip pat nurodo tai Panašu, kad „Facebook“ B2C veikia geriau nei B2B. Jei turite B2B prekės ženklą, nenusiminkite. Štai štai keletas patarimų iš B2B įmonės „Marketo“, kuri labai sėkmingai pasirodė „Facebook“.

Kiti reikšmingi radiniai

Taktika ir įsitraukimas yra didžiausi iššūkiai rinkodaros specialistams.

Paklausti, su kokiais iššūkiais šiandien susiduria socialinės žiniasklaidos priemonės, rinkodaros specialistai teigė, kad taktika ir įtraukimo strategijos yra sąrašo viršuje. Nesvarbu, kokią įmonę turite ar kokius produktus parduodate, galite pagerinkite įsitraukimą į savo auditoriją bet kurioje platformoje įskaitant „Facebook“, „Twitter“, „Google+“ ir „LinkedIn“. Stai keleta puikių patarimų, kaip pagerinti įsitraukimą.

Padidėjęs socialinės žiniasklaidos rinkodaros poveikis ir didžiausias lankytojų srautas.

Nemaža dauguma (89%) rinkodaros specialistų nurodė, kad jų socialinės žiniasklaidos pastangos sukūrė daugiau jų verslui, o 75 proc. teigė, kad padidėjęs interneto srautas yra antras pagrindinis nauda. Socialinė žiniasklaida iš esmės yra įrankis iš lūpų į lūpas. Čia draugai atranda ir dalijasi įdomiomis idėjomis, įskaitant tas, kurios pateikiamos jūsų svetainėje! Stai keleta patarimai srautui pritraukti į savo svetainę naudodamiesi socialine žiniasklaida.

Daugiau laiko, praleisto socialiniuose tinkluose, reiškia didesnę naudą.

Jei kada pagalvojote, ar daugiau laiko, investuoto į socialinę žiniasklaidą, duoda geresnių rezultatų, atsakymas yra „taip“. Pagal apklausos metu net šešias valandas per savaitę 92% rinkodaros specialistų nurodė, kad jų socialinės žiniasklaidos pastangos padidino jų poveikį verslo įmonėms. Daugiau nei pusė rinkodaros specialistų, praleidusių 11 ar daugiau valandų per savaitę, pardavimai pagerėjo. Ar manote, kad galėtumėte kiekvieną savaitę skirkite šiek tiek daugiau laiko socialinių tinklų rinkodarai?

Įspūdingi B2B ir B2C skirtumai.

Kaip ir tikėtasi, „Facebook“ dominavo tarp B2C prekės ženklų, nors buvo įdomu pamatyti, kaip „LinkedIn“ ir „Facebook“ užima pirmąją vietą tarp B2B prekių ženklų. Tik 5% B2C rinkodaros specialistų teigė, kad „LinkedIn“ jiems vaidina svarbų vaidmenį. „Twitter“ ir internetiniai dienoraščiai taip pat yra vertingos platformos B2B rinkodaros specialistams. Dar viena staigmena buvo tai B2B rinkodaros specialistai nedomino „Pinterest“.

Tavo eilė

Ką tu manai? Kaip jūsų patirtis palyginama su šiomis išvadomis? Prašome pasidalinti savo komentarais žemiau esančiame laukelyje.