Kaip konvertuoti daugiau „Instagram“ srauto: 3 patarimai: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar „Instagram“ reklamuojate produktus ar paslaugas? Ar ieškote būdų, kaip pagerinti konversijas iš „Instagram“?

Šiame straipsnyje rasite tris patarimus, kaip pagerinti tikimybę, kad „Instagram“ žmonės pavirs klientais jūsų svetainėje.

1: sukurkite ir optimizuokite specialų nukreipimo puslapį

Nepakanka sukurti srauto į savo svetainę iš „Instagram“; iš to srauto turite sugeneruoti konversijas. „Instagram“ yra viena iš sunkiausių platformų, iš kurios generuojamas paspaudimas (nes žinutėse negali būti spustelėjamų nuorodų), tačiau vis tiek galite kurti „Instagram“ srautą iš:

• Nuoroda į tavo biografija
• „Instagram“ istorijos
• „Instagram“ skelbimai

Jei šiais būdais jau generuojate „Instagram“ srautą, svarbesnė problema yra tų svetainės lankytojų įtraukimas į konversijos kanalą. Kitaip tariant, kaip konvertuoti tą „Instagram“ srautą, kuriam įsigyti tikriausiai investavote daug pinigų?

Daug galima pasakyti apie socialinės žiniasklaidos nukreipimo puslapį. Nėra vieno metodo, kaip optimizuoti nukreipimo puslapį socialinės žiniasklaidos konversijoms. Galite eksperimentuoti su socialiniu įrodymu, raginimo veikti mygtuko formuluote ir išdėstymu ir pan. tačiau šios dvi užduotys yra būtinos visiems „Instagram“ nukreipimo puslapiams.

Įsitikinkite, kad jūsų nukreipimo puslapis išlaikė 5 sekundžių testą

Reikia prisiminti vieną svarbų dalyką apie socialinės žiniasklaidos srautą, ypač jei vairuojate srautą naudodamiesi skelbimais: dažniausiai pertraukiate vartotojų keliones, išvengdami draugų peržiūrėjimo. atnaujinimus. Taigi jūsų nukreipimo puslapis turi iškart atkreipti jų dėmesį.

Padaryti tai:

• Nukreipimo puslapyje turėtų būti aišku, apie ką jis yra.
• Jūsų raginimai veikti turėtų būti pakankamai įtikinami, kad žmonės norėtų spustelėti.

Vienas iš geriausių būdų, kaip užtikrinti, kad nukreipimo puslapis atliktų abi šias užduotis, yra greito 5 sekundžių bandymo atlikimas. Tai yra tinkamumo naudoti testavimo metodas, padedantis suprasti, ką žmonės mato per pirmąsias 5 sekundes žiūrėdami į jūsų puslapį.

Norėdami atlikti šį testą, pagalvokite apie paprastą klausimą, kurį dalyviai bus pakviesti atsakyti, 5 sekundes peržiūrėję jūsų puslapį. Štai keli klausimų, kuriuos galite užduoti, pavyzdžiai:

• Koks šio puslapio tikslas?
• Ką pirmiausia norėjote spustelėti?
• Kas išsiskyrė puslapyje?
• Ar specialusis pasiūlymas pasirodė pakankamai viliojantis?

Testą galite paleisti naudodami tokį įrankį kaip „UsabilityHub“, kuris siūlo nemokamą pagrindinį 5 sekundžių testavimą. Galite sumokėti vienkartinį 50 USD mokestį, jei norite įdarbinti jų testuotojus arba tiesiog paimti nuorodą ir pakviesti savo dalyvius.

Norėdami nustatyti testą, prisiregistruokite gauti nemokamą paskyrą naudodami „UsabilityHub“.

Kai atsidarys informacijos suvestinė, pavadinkite testą ir pasirinkite, kuriame įrenginyje jūsų dizainas turėtų būti rodomas (visi įrenginiai, tik mobiliesiems arba tik darbalaukis). Tada slinkite žemyn ir pasirinkite Penkių sekundžių testas.

Dabar esate pasirengę nustatyti testą.

Pirmiausia nuspręskite, kiek laiko norite, kad dalyviai peržiūrėtų jūsų dizainą. Galite palikti skaičių po 5 sekundžių arba jį pakoreguoti.

Tada įkelkite nukreipimo puslapio ekrano kopiją.

Tada įveskite klausimus, į kuriuos norite atsakyti bandytojams. Kiekvienam klausimui galite leisti testuotojams pasirinkti jūsų pateiktą atsakymą arba įvesti savo atsakymą į laukelį. Pasirinkite reikalingą parinktį, jei norite, kad bandytojai atsakytų į tam tikrus klausimus.

Baigę spustelėkite Išsaugoti ir tęsti bei vykdydami nurodymus, kad gautumėte unikalią nuorodą, kurią galėtumėte pasidalinti su savo socialinės žiniasklaidos sekėjais ar draugais ir pakviesti juos atlikti testą.

Kai testą atliks pakankamai žmonių, spustelėkite testą informacijos suvestinėje, kad gautumėte atsakymų į jūsų klausimus sąrašą.

„UsabilityHub“ taip pat leidžia eksportuoti rezultatus į „Excel“ failą, kad galėtumėte analizuoti ir atpažinti šablonus.

Yra daugiau bandymų, tokių kaip šilumos žemėlapiai, kuriuos galite atlikti nukreipimo puslapiuose. Žr. Šį straipsnį išsamesnės informacijos.

Įsitikinkite, kad jūsų puslapis greitai įkraunamas ir gerai atrodo mobiliajame telefone

Suprantama, kad dauguma jūsų „Instagram“ paspaudimų bus atliekami per mobilųjį įrenginį, o tai reiškia du dalykus:

• Nukreipimo puslapis turi atrodyti gerai ir tinkamai veikti mobiliajame įrenginyje.
• Jūsų puslapis turi būti greitai įkeltas. Mobiliojo tinklo našumas gerėja, bet vis tiek yra toli gražu ne tobulas.

Stebėkite savo puslapio našumą, ypač mobiliuosiuose įrenginiuose. Tai galite padaryti naudodami tokį įrankį kaip Finteza, kuris išsamiai stebi jūsų puslapio našumą. Tai leidžia analizuoti puslapio našumą konkrečioje šalyje ir apriboti statistiką tik tam tikru įrenginiu.

Norėdami naudoti „Finteza“, turite įdėti jų stebėjimo kodą savo svetainės antraštės skiltyje. Įdiegus „Finteza“ iškart pradės rodyti jūsų našumo statistiką.

„Finteza“ kainuoja 25 USD per mėnesį, tačiau galite išbandyti nemokamą bandomąją versiją.

„Pro“ patarimas: Turėkite omenyje, kad „Instagram“ savo mobiliajame naršyklėje atidaro išorines nuorodas ir jūsų nukreipimo puslapis gali atrodyti šiek tiek kitoks. Taigi atidarykite savo nuorodą iš „Instagram“, kad patikrintumėte dar kartą.

2: suderinkite nukreipimo puslapio pranešimus ir vaizdus su „Instagram“ įrašais ir skelbimais

Nukreipimo puslapio suderinimas su „Instagram“ sklaidos kanalu ar skelbimų kampanijomis yra žingsnis, kurio dažnai nepaisoma, o tai yra gėda. Yra dvi svarbios priežastys, kodėl svarbu sutapti:

• Tai padeda jūsų lankytojams jaustis patogiau jūsų svetainėje (tarsi jie niekada neišėjo iš „Instagram“). Matydami pažįstamas spalvas, raginimus veikti ir vaizdinę medžiagą, pašalinsite psichologines kliūtis ir paraginsite vartotojus eiti žemyn jūsų konversijos kanalu.
• Jei jūsų „Instagram“ skelbimas buvo pakankamai viliojantis, kad vartotojai spustelėtų, galima manyti, kad nukreipimo puslapyje turite įdiegti tą pačią įtraukimo taktiką, kaip ir skelbime.

„Leadpages“ pateikiamos klientų istorijas atitinkančios informacijos tiek „Instagram“ sklaidos kanale, tiek susietame nukreipimo puslapyje.

Šiame „Instagram“ skelbime „UPRIGHT“ naudoja tuos pačius vaizdo ir vaizdinius elementus tiek skelbime, tiek susietame nukreipimo puslapyje.

Rekomenduoju suderinti šiuos „Instagram“ įrašų / skelbimų ir nukreipimo puslapių aspektus:

• Spalvos
• Socialinis įrodymas
• Vaizdai (ar bent jau vaizdiniai komponentai)

Sukurkite prekės ženklo rinkinį

Nes skirtingi komandos nariai gali dalyvauti kuriant socialinės žiniasklaidos naujinius nei tie, kurie kuria atitinkamus nukreipimo puslapius, svarbu, kad prekės ženklo ištekliai būtų organizuoti ir nuoseklūs.

Kuriant a prekės ženklo stiliaus vadovas yra gera idėja. Veiksmingesnis būdas yra sudaryti prekės ženklo rinkinį, kuriame yra jūsų firminės spalvos, logotipai, ankstesni skelbimai ir kitos specifikacijos. Tiek „Venngage“, tiek „Visme“ siūlo šią parinktį su savo aukščiausios kokybės pakopomis:

• Visme: Mano prekės ženklas- atrakinkite visą funkciją, nustatytą 25 USD per mėnesį.
• „Venngage“: „Mano prekės ženklo rinkinys“- ši funkcija pasiekiama su 49 USD per mėnesį paketu.

Abi platformos leidžia jums sukurti savo dizaino kolekciją, nustatyti firminių spalvų paletę, pridėti logotipą, skirtą naudoti visiems jūsų skelbimams, ir kitas funkcijas. Tai puikus būdas sukurti nuosekliai atpažįstamą turinį visuose kanaluose, įskaitant jūsų svetainę ir „Instagram“ kanalą.

Tiek „Visme“, tiek „Venngage“ siūlo nemokamus bandymus, kad galėtumėte pabandyti sukurti keletą vaizdų ir infografikų, kad sužinotumėte, kuris iš jų labiau atitinka jūsų poreikius. Čia yra net daugiau galimybių apsvarstyti, remiantis šablonais, kaina, tinkamumu naudoti ir pan.

Peržiūrėkite atnaujinimus ir socialinius įrodymus į vaizdo įrašus

Vienas triukas, su kuriuo man sekėsi, yra socialinio puslapio įrodymų panaudojimas kuriant vaizdo įrašų skaidrių peržiūrą puikus „Instagram“ turinys.

Naudodami „iOS“ programą savo socialinį įrodymą galite panaudoti vaizdo įraše „Videoleap“. Tai leidžia jums sukurti profesionalius vaizdo įrašus, kurie bus naudojami kaip „Instagram“ įrašai ar istorijos.

Programa turi ir nemokamų, ir mokamų planų. Nemokamas planas leidžia įtraukti perėjimus, eksportuoti aukštos kokybės vaizdo failą, pakeisti vaizdo įrašą, pritaikyti kūrybiškus vaizdo filtrus ir sujungti kelis klipus į vieną. Jei jums reikia pridėti balso signalą (arba muziką) ir pritaikyti profesionalesnius redagavimo įrankius, galite pasirinkti atnaujinimą programoje, kuris yra 32 USD per metus.

Taip pat galite lengvai pakeisti vaizdo įrašo matmenis, kad būtų galima pakartotinai naudoti daugiau socialinės žiniasklaidos profilių.

Jei jums labiau patinka darbalaukio vaizdo redaktoriai, „InVideo“ yra prieinama interneto platforma. Tai yra 10 USD per mėnesį, jei mokate už metus iš anksto. Galite užsiregistruoti į 30 dienų nemokamą bandomąją versiją ir pirmiausia pažaisti su platforma.

3: atidžiai stebėkite nukreipimo puslapio srautą ir konversijas

Atidžiai stebėkite, kaip jūsų „Instagram“ srautas pritraukia nukreipimo puslapį ir kokius kelius lankytojai eina nusileidę.

Mažiausiai nustatykite atskirą prietaisų skydelį savo viduje „Google Analytics“ jūsų socialinės žiniasklaidos srautui ir įsitraukimui stebėti. Taip pat yra būdas stebėti įtraukimus ir konversijas per „Google Analytics“ (kurį galima nustatyti naudojant „WordPress“ papildinį).

Nors „Google Analytics“ yra puikus įrankis, tai ne visada lengva suprasti. Jei norite įžvalgios ir naudingos konversijos kanalo analizės, pabandykite Oribi. Skirtingai nuo kitų analizės sprendimų, jis leidžia jums sekti kiekvieno kliento kelionę po jūsų svetainę žingsnis po žingsnio.

Norėdami naudoti „Oribi“, turite pridėti savo stebėjimo kodą prie savo svetainės (arba įdiegti „WordPress“ papildinį) ir duoti jam 24 valandas, kad pradėtumėte rodyti savo analizę.

„Oribi“ nereikia jokių techninių žinių ar ilgo sąrankos proceso. Tai automatiškai atpažins ir stebės įvykius (formos pateikimus, nuorodų ir mygtukų paspaudimus ir kt.), Todėl nereikia rankiniu būdu nustatyti jokių įvykių. Norėdami atidžiau stebėti mėgstamus įvykius, galite susegti bet kurį iš jų arba sugrupuoti pagal prioritetą ar tikslą.

Pavyzdžiui, per „Oribi“ stebiu šias įvykių grupes:

• Paslaugos (žmonės, spustelėję mano paslaugų nuorodą)
• Blaškantys dalykai (visokie atmetimo mygtukai, kuriuos žmonės turi spustelėti, norėdami atmesti pasirinkimo užklausą). Galiu išmatuoti, kaip dažnai jie spustelėjami ir ar yra būdų, kaip padaryti savo svetainės vartotojų patirtį sklandesnę.

Žemiau pateikti duomenys rodo, kad mano „Instagram“ srautą tikrai suerzino šios užklausos, todėl svarstau pakeisti pasirinkimo procesą.

Pastaba: jei nerandate įvykio, jis tikriausiai nebuvo atliktas nuo stebėjimo kodo įdiegimo. Tiesiog eikite į savo svetainę, spustelėkite įvykį, kurį norite stebėti, ir atnaujinkite „Oribi“.

Oribi nėra pigus. Pradinio lygio paketas yra 300 USD per mėnesį. Tačiau yra 2 savaičių nemokamo bandomojo laikotarpio be įsipareigojimų galimybė, todėl siūlau susikurti paskyrą, kai daug investuojate į „Instagram“ skelbimus, ir naudokite tas 2 savaites, kad suprastumėte modelius ir problemas. Tai padės jums eiti į priekį.

Išvada

„Instagram“ gali pritraukti tikslinį srautą ir generuoti konversijas jūsų svetainei, tačiau, kad tai būtų efektyvus rinkodaros įrankis, išbandykite šiuos patarimus:

• Sukurkite „Instagram“ optimizuotą nukreipimo puslapį.
• Pritaikykite „Instagram“ turinį ir skelbimus prie nukreipimo puslapio.
• Stebėkite ir analizuokite „Instagram“ vartotojų kelius visoje svetainėje, kad galėtumėte pakoreguoti savo strategiją.

Atlikę kojų darbą, galite pradėti investuoti į „Instagram“ skelbimus, tuo pačiu įgyvendindami patobulinimus.

Ką tu manai? Kokią iš šių taktikų naudosite norėdami sureguliuoti savo kampanijos nukreipimo puslapį? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių apie „Instagram“ rinkodarą:

• Sužinokite, kaip sukurti „Instagram“ stilių, kurį gerbėjai lengvai atpažįsta.
• Atraskite aštuonis „Instagram Stories“ įsilaužimus, kad suteiktumėte kūrybinį pranašumą.
• Išnagrinėkite penkis būdus analizuoti „Instagram“ rinkodarą.