Kaip išvengti blaškymosi kaip rinkodaros specialistui: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar socialinė žiniasklaida atitraukia jus nuo darbo ir gyvenimo? Įdomu, kaip išlikti susikaupusiam nepaisant internetinių pertraukimų?

Norėdami ištirti, kaip išvengti blaškymosi kaip rinkodaros specialistai ir kaip žmogus, apklausiu Brianas Solisas. Brianas yra „Altimeter Group“ skaitmeninis analitikas ir futuristas, knygos autorius Užsiimk! Naujausia jo knyga yra „Lifescale“: kaip gyventi kūrybiškesnį, produktyvesnį ir laimingesnį gyvenimą.

Sužinokite, kaip skaitmeninis gyvenimo būdas ir socialinė žiniasklaida skatina blaškytis, ir raskite išteklių bei pratimų, kurie padės sutelkti dėmesį į svarbius dalykus.

Perskaitykite interviu santrauką žemiau. Norėdami klausytis interviu, slinkite iki šio straipsnio pabaigos.

Skaitmeninio išsiblaškymo supratimas ir įveikimas

Brianas bandė parašyti knygą apie naujoves ir kaip ją paversti daug prieinamesniu reiškiniu, jis atsidūrė rašymas ir rašymas bei rašymas - iš esmės sukasi užburtame rate, kuris jo nepriartino prie to, kur jam reikėjo būti.

Ši patirtis, taip pat galimybė pristatyti „Social Media Marketing World 2018“, paskatino jį peržiūrėti savo santykius su socialine žiniasklaida ir technologijomis. Jis pradėjo tyrinėti gelmes, kodėl šie dalykai buvo tokie gilūs.

Galų gale jis atrado, kad technologijos ir socialinė žiniasklaida iš tikrųjų buvo sukurta ne tik tam, kad blaškytų dėmesį, bet ir kelia priklausomybę.

Kai jis googlavo, ką daryti dėl blaškymosi ir priklausomybės, jis buvo sutiktas plačiai ir įkvepiamai citatos ir pasiūlymai, kaip pradėti užsiimti joga, meditacija ar dėmesingumu, arba atsisiųsti tokias programas kaip „Ramus ir“ Galvos erdvė.

Šie dalykai galėtų padėti išsiblaškyti, tačiau nepadėjo jam išspręsti pagrindinės problemos. Štai kodėl jis pradėjo tyrimus, kurie tapo Visam gyvenimui.

Pagrindinės problemos, su kuriomis šiandien susiduria rinkodaros specialistai ir vartotojai

Turinio vartojimas internete ar žinučių apie savo geriausią gyvenimą ir patirtį skelbimas - nesvarbu, ar esate rinkodaros specialistas, ar ne - nėra tiesiog skaitmeninio gyvenimo būdas. Mes įsitraukėme į šį nuolatinį dalijimosi, vartojimo ir patinkimo, patinkimo, sekimo ir sekimo ciklą.

Šis ciklas tampa gyvenimo būdu, kuris užima laiką, kurį kitu atveju naudotume pasinerdami į kitus projektus nes mums nuolat pranešama apie atnaujinimus arba galvojame, ar mes netgi turime pranešimus, ar atnaujinimus.

Kaip rinkodaros specialistas, bandantis pasiekti auditoriją ir pritraukti jų dėmesį, turite tapti vis agresyvesnis, ambicingesnis, linksmesnis ir labiau bombarduojantis. Kai pavyksta atkreipti jų dėmesį, tai turite tik akimirką. Ką darysite, kad sukurtumėte tam tikrą svarbią metriką?

Kaip jūs, kaip vartotojas, turėtumėte sutelkti dėmesį į vieną prekės ženklą ar į tai, kas yra aktualu, kai viskas reikalauja jūsų dėmesio socialiniuose tinkluose ir mobiliajame įrenginyje?

Šis ciklas sukelia dėmesio krizę, apie kurią turime galvoti holistiškiau. Būti garsesniu ir bombardingesniu nėra atsakymas.

Prieiga prie kelių laikmenų kanalų

Abu su Brianu prisimename laiką, kai nebuvo daug kanalų, kurie atitrauktų mūsų dėmesį. Buvo vienas vietinis laikraštis ir gal pora radijo stočių. Žiniasklaidos peizažas nebuvo toks blaškantis ar skvarbus, koks yra dabar, ir mes turėjome vadovus (tėvus, mokytojus, vadybininkus), kurie mums naršė žiniasklaidos peizažą.

Dabar, žinoma, yra neribotos galimybės, o masinis išmaniųjų telefonų ir socialinės žiniasklaidos priėmimas paskatino žiniasklaidos demokratizaciją. Brianas juokavo, kad gerai tai, jog tai suteikė mums visiems balsą, o blogai - tai, kad tai suteikė mums visiems balsą.

Nors žaidimas pasikeitė, Brianas mano, kad poveikis yra santykinis, nes kiekviena karta savaip išmoksta valdyti kelias laikmenas.

Vis dėlto iššūkis yra tas, kad galime net nesuvokti, jog esame išsiblaškę ar pripažįstame to pasekmes tas išsiblaškymas: nerimas, žema savivertė, nepasitikėjimas savimi, kūrybinės motyvacijos ar įkvėpimo praradimas ir pan ant.

Integruota priklausomybė

Kai Brianas tyrinėjo, kas vyksta socialinės žiniasklaidos užkulisiuose, jis atrado Tristano Harriso kūrybą. Tristanas buvo kai kurių didelių vardų dizaineris, jis atskleidė daug patarimų ir gudrybių, naudojamų tam, kad žmonės susidomėtų programomis ir platformomis ir grįžtų į jas.

Pavyzdžiui, jei atidarysite bet kurią savo programą, nesvarbu, ar tai yra „Instagram“, ar „Twitter“, pastebėsite milisekundę atidėjimas tarp programos atidarymo ir pranešimų, kuriuos turite nuo paskutinio atidarymo, skaičiaus atnaujinta. Tas vėlavimas skirtas jūsų nerimui ar laukimui sukelti, kad jums palengvėtų, kai pamatysite, kad yra skaičius. Jūsų smegenys nori daugiau cheminės medžiagos, kuri išsiskiria, kai jums palengvėja.

Jausmas, kad jums reikia paskelbti naujinį, nes sukūrėte auditoriją arba patvirtinimą, kurį jaučiate, kai kas nors mėgsta ar atsako į jūsų įrašą, taip pat atrakina chemines medžiagas, kurių jūsų smegenys trokš daugiau.

Tai vadinama protarpinis reaguojantis dizainasir tai tyčia. Tai nėra skirtinga nuo lošimų automatų projektavimo strategijų tipo ir yra dalis to, dėl ko žmonėms taip sunku atsitraukti.

Pavyzdžiui, mesti „Facebook“ yra panašu į cigarečių ar alkoholio vartojimą. Jūsų kūnas priprato prie chemikalų, išsiskiriančių kiekvieną kartą, kai naudojatės platforma. Kuo daugiau dalyvauji, tuo dažniau atrakini tas chemines medžiagas, ir tai sukelia daugiau priklausomybės.

Tai tampa užburtu ciklu, o dabar vieni didžiausių skaitmeninės erdvės lyderių, įskaitant Roger McNamee, vienas ankstyviausių „Facebook“ investuotojų ir „Salesforce“ įkūrėjas Marcas Benioffas bando priversti žmones mokėti dėmesį.

Skaitmeninės sveikatingumo iniciatyvos

Brianas sako, kad atsiranda daugybė skaitmeninių sveikatingumo praktikų ir technologijų, nes yra tam tikras pripažinimas, kad mes savo prietaisams tam tikrais būdais atiduodame per daug savęs.

Yra detoksikacinių stovyklų ar vakarienių, kur prie durų turite patikrinti savo prietaisą - visa prielaida yra tai, kad turite kalbėtis su žmonėmis. Ironiška, bet yra ir programų, kuriomis siekiama sutelkti dėmesį į nagrinėjamą klausimą ar momentą, kuriame esate.

„Android“, „Google“ ir „Apple“ įrenginiuose pristatė skaitmenines sveikatingumo platformas ar informacijos suvestines, kurios padės suprasti, kiek laiko joms skiriate ir kur praleidžiate tą laiką.

Kai kurie žmonės laiko praleistą metriką laiko garbės ženklu, o ne stebisi, kaip tą laiką būtų galima panaudoti kažkam produktyvesniam ar pelningesniam.

Tačiau Brianas manė, kad tai neturi būti nei pasiūlymas, nei pasiūlymas. Šios technologijos gali atitraukti mūsų dėmesį, tačiau taip pat gali suteikti mums galimybę būti produktyviems ir kur kas efektyvesniems.

Dalis Briano tyrimų kelionių buvo nukreipta į būdų, kaip priversti šiuos dalykus veikti mums, o ne prieš mus, paiešką. Jis daug laiko praleido bandydamas suprasti su mumis susijusią psichologiją, emocijas ir neuroplastiką smegenų persijungimas, kai naudojame šią technologiją, ir rasti būdų, kaip vėl prisijungti, kad galėtume tapti produktyvesni.

Kelionė atgal išsiblaškius

Kelionė nuo išsiblaškymo iki tikslingo socialinės žiniasklaidos ir technologijų naudojimo prasideda nuo asmeninio ir introspektyvaus proceso. Kiekvienas iš mūsų turi pats nustatyti, kas mums yra vertinga. Ką mes bandome padaryti? Ar mes stengiamės gyventi geriausią gyvenimą remdamiesi tuo, ką matome gyvenančius kitus, ar iš tikrųjų galvojome apie savo geriausią gyvenimą kaip apie kitokį ir neįtikėtiną? Ar šios priemonės (socialinė žiniasklaida ir technologijos) padeda mums priartėti prie to geriausio gyvenimo, ar jos atitolina mus nuo jo?

Mes prarandame ryšį su savimi, nes kiekvieną dienos minutę traukiame tiek daug krypčių. Norėdami iš naujo įsivaizduoti, koks turėtų būti jūsų gyvenimas šioje blaškymosi epochoje, iš esmės turite atlikti kontrolinį „Alt-Delete“.

Tada galite viską atstatyti naudodami įrankius, įrenginius ir tinklus, kad galėtumėte patekti ten, kur turite būti. Norėdami padėti atstatyti, Visam gyvenimui padės jums atlikti pratimus, kurie remiasi vienas kitu. Iš pradžių jie yra labai lengvi ir padeda kitaip galvoti apie dalykus.

Idėja yra surasti jus dominančius dalykus ir būti sąmoningesniems įtraukiant daugiau to į savo gyvenimą. Kuo daugiau jūs to darote, tuo daugiau ugdote drausmę ir sustiprinate savo dėmesį. To net nežinodamas, laikui bėgant tampi vis geresnis ir stipresnis.

Dalinuosi tuo, kad sėdėdamas priešais savo kompiuterį, priešais mane yra lipdukas, kuriame surašyti visi dalykai, kuriuos turiu tą dieną atlikti. Jei tai nėra ilgas to lipduko sąrašas, tada leisiu viskam atitraukti dėmesį. Aš patikrinsiu savo el. Paštą, socialines platformas, „Messenger“ ir „Instagram“. Padarysiu viską, ką galiu, kad įsitikinčiau, jog visa tai dingo, prieš pradėdamas tai, ką iš tikrųjų turiu daryti.

Brianas pripažįsta, kad mes visi taip darome, ir tai yra iššūkio dalis. Nepaisant to, mes neatpažįstame to, kad tikrindami socialines platformas ir el. Paštą painiojame tuos dalykus (išsiblaškymus) dėl svarbių dalykų.

Kiekvieną dieną turime tik tiek degalų, kad galėtume skirti viską, ką turime nuveikti, nesvarbu, ar tai būtų rašymas, ar telefono skambučiai, ar mokymas. Kai tas kūrybinis kuras išsenka, nebūtinai dirbame kuo geriau, kai išsiblaškome. Nusiblaškymas daro įtaką rezultatams ir rezultatams.

Prisimenu, kad skaičiau Kelias mažiau keliautas pateikė daktaras M. Scottas Peckas - knyga, kurioje kalbama apie uždelsto pasitenkinimo sampratą, ir pripažįsta, kad girdžiu, kaip Brianas atkartoja panašią elgesio filosofiją. Skirdamas laiko socialiniams, elektroniniams laiškams ir kitiems blaškymams, užuot atlikęs darbą, siekiu greito pasitenkinimo, kuris vėliau man bus malonesnis.

Brianas tam pritaria ir išplečia, paaiškindamas, kad šis elgesys kaupiasi neįvardijamu ir nenustatytu streso ir nerimo dėmeniu kiekviename iš mūsų. Tyrinėdami visus šiuos trukdžius jaučiamės patenkinti, tačiau dienos pabaigoje buvome apgauti manydami, kad trukdžiai buvo svarbesni nei yra iš tikrųjų.

Štai kodėl Brianas knygoje naudoja kūrybiškumą kaip savo mūzą. Kai kuriate ir dovanojate ką nors sau ar bet kuriam aplinkui, tai yra geresnė akimirka bendruomenei, pokalbiui ar sužadėtuvėms. Tai perkelia mus nuo vartojimo mentaliteto į kūrybos mentalitetą, kai eidami pradedame jaustis patenkinti.

Kaip blaškosi šlovės viliojimas

Daugelis iš mūsų norėjo būti žinomi. Galbūt būdami vaikai norėjome būti panašūs į mėgstamą sporto žvaigždę, muzikantą, aktorių ar radijo asmenybę. Socialinė žiniasklaida mums šiek tiek to davė ir staiga mums pasakė, kad jausmas yra svarbiausias dalykas.

Brianas studijavo ir rašė tyrimus šia tema nuo 9-ojo dešimtmečio pabaigos, ir mano, kad tai taip pat yra blaškymosi iššūkio dalis. Nesvarbu, ar esame garsūs, ar labai žinomi, mus vilioja dalyvauti internete, kad nenuviltų ir neprarastų savo sekėjų aktualumo.

Negana to, kai paragauji socialinio dėmesio, šlovės ar įtakos, nori daugiau. Tu trokšti daugiau. Pradedi peržengti ribas, ką dėl to padarysi. Kol dar nežinai, savo atskaitos centrą taip nutolei nuo to, kas buvo anksčiau, kad gyveni gyvenimą, kurio šaknys nėra tavo pagrindinės vertybės, siekiai, įsitikinimai ar konvencijos.

Visam gyvenimui yra vadovas ir instrukcijų vadovas, padedantis mums susidoroti su akimirksniu iškilusia šlove ir internetiniu dėmesiu.

Skaitmeninių rinkodaros specialistų etinis kelias

Kai Brianas studijavo skaitmeninę įtaką ir tai, kaip technologijos gali mus paveikti geriau ar blogiau, jis sugalvojo posakį: „Yra du būdai pakeisti elgesį. Vienas jų yra įkvėpimas, o kitas - manipuliavimas “.

Jis mano, kad daugelis to, kas vyksta šiandien, yra manipuliavimo rezultatas. Mes nemanome, kad tai yra manipuliacija, nes gauname greitą pasitenkinimą ir jis jaučiasi gerai - kol taip nėra.

Kalbant apie verslą ir įsitraukimą, aktualumo žaidimas yra svarbus. Kyla klausimas, kaip sekasi sulaukti dėmesio?

Jei manipuliuoji dėmesiu per triukus ir tendencijas, tai tampa tavo prekės ženklas. Bet jei esate prekės ženklas ar rinkodaros specialistas, kuris kuria turinį, kai man to reikia, kai atlieku tyrimą procesas ar mano atradimo procesas - ta daugybė informacijos mane ves kelionėje iš ten, kur buvau tiesiogiai tu.

Atėjo laikas ištirti ar iš naujo įsivaizduoti kliento kelionę. Užuot rinkodaros ar manipuliavimo žmonėmis, naudokite pažangias technologines platformas, tokias kaip AI ir mašininis mokymasis pritaikyti ir išplėsti jūsų pranešimus, kad susitiktų su žmonėmis ten, kur jie yra keliones.

Pavyzdžiui, šiandien žmonės eina prie savo išmaniųjų telefonų, nes tai yra įrenginys, kurį visada turime ir su savimi. Mes einame į mobiliuosius įrenginius, kad galėtume priimti sprendimus dėl to, ką turime pirkti ar tirti. Jei 90% tų sprendimų pradedama išmaniajame telefone, 78% mūsų eina su įmone, kuri, mūsų manymu, yra naudingiausia tais momentais.

Tai yra didelis dalykas, nes iš naujo nustatoma mūsų idėja, kokia yra prekės ženklo vertė. Vartotojai į kelionę eidavo turėdami jau X prekių ženklų kiekį dėl jau egzistuojančios rinkodaros. Dabar žmonės nori iš karto pamatyti, kas jiems geriausia, kas naudingiausia. Tai žaidimų keitėjas.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kas nutiko, kai pasaulinis grožio prekės ženklas ištyrė „Instagram“, „Snapchat“ ir „Facetune“ poveikį moters „grožio“ apibrėžimui.

Savaitės atradimas

SCRL yra mobili programa „Instagram“, kuris kraštovaizdžio vaizdus suskirsto į lengvai perbraukiamus segmentus, kad žiūrovai galėtų juos lengvai vartyti.

Vartotojai taip pat gali pridėti įvairių nuotraukų, teksto ar fono. Ši programa tiesiogiai nuskaito nuotraukas iš telefono fotoaparato ritinio ir leidžia jas suskirstyti pagal unikalią tvarką. Vaizdo įrašų parinktys taip pat yra.

SCRL yra nemokama programa mobiliesiems, šiuo metu pasiekiama „iOS“.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, kaip SCRL veikia jums.

Pagrindiniai šio epizodo išsinešimai

• Sekite Brianą toliau Facebook, „Twitter“, „YouTube“ir „LinkedIn“.
• Sužinokite daugiau apie Brianą BrianSolis.comir jo darbas Aukščio matuoklių grupė.
• Naršykite lifescaling.me Interneto svetainė.
• Perskaityk „Lifescale“: kaip gyventi kūrybiškesnį, produktyvesnį ir laimingesnį gyvenimą.
• Perskaitykite Tristanas Harisas.
• Perskaityk Zucked: atsibunda „Facebook“ katastrofa autorius Rogeris McNamee.
• Sužinokite daugiau apie Markas Benioffas.
• Naršyti Pomodoro technika ir patikrinkite „Pomodoro“ laikmatis.
• Perskaitykite Briano dienoraščio įrašą, Kas aš esu socialiniuose tinkluose?
• Sužinokite daugiau apie Mes gyvename viešai dokumentinis filmas.
• Išbandykite SCRL programa skirta „Instagram“.
• Nustatyti į Kelionė, mūsų vaizdo dokumentinis filmas.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 10 val Miniatiūra arba sureguliuokite „Facebook Live“.
• Sužinokite daugiau apie virtualius bilietus į Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2019 m.

Klausyk interviu dabar

The Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė yra sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams, verslo savininkams ir kūrėjams atrasti tai, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Ką tu manai? Ar jūs kovojate su išsiblaškymu? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.