Kaip analizuoti „Facebook“ metriką, kad pagerintumėte rinkodarą: socialinės žiniasklaidos ekspertas
„Facebook“ įžvalgos „Facebook“ Analizė Facebook / / September 26, 2020
Ar stebite „Facebook“ metriką?
Ar jums įdomu kas geriausiai veikia jūsų „Facebook“ puslapyje?
Šiame straipsnyje sužinosite, kaip tai padaryti raskite ir interpretuokite penkias vertingas „Facebook“ metrikas, kurios padeda įvertinti jūsų „Facebook“ rinkodaros rezultatus.
Kodėl verta naudotis „Facebook Metrics“?
Tipiškas „Facebook“ rinkodaros specialistas atidžiai stebi dvi pagrindines statistikas: „Post Reach“ ir „Page Likes“. Nors turėtumėte žinoti apie šią statistiką, ji neturėtų būti svarbiausia vertinant rinkodaros tikslus „Facebook“.
Tai svarbiau suprasti gerbėjų, kuriuos pasiekia jūsų įrašai, skaičių, kiek tų gerbėjų įtraukiate ir kokio tipo paspaudimų jūsų įrašai sulaukia.
Nors „Facebook“ naujos ir patobulintos žiniatinklio įžvalgos dalijasi puikia nauja informacija su puslapio administratoriais, jums reikia kasti per eksporto failus, kad rastumėte šią naudingą statistiką.
Prieiga prie eksporto
Prieš eidami į penkias metrikas, kurias turėtumėte patikrinti, apžvelkime keletą pagrindų, kaip jas rasti.
Iš jūsų Administratorių skydas, spustelėkite Įžvalgos.
Dabar spustelėkite mygtuką Eksportuoti duomenis viršuje dešinėje.
Jums bus pateiktas dialogo langas pasakykite „Facebook“, ką norite eksportuoti. Šiuo metu yra šiek tiek painiau, nes „Facebook“ išleidžia naują eksportą, susijusį su naujomis žiniatinklio įžvalgomis.
Pirmyn pasirinkite Naujas eksportas. Tu gali dienų seką palikite kaip numatytąją arba galite ją išplėsti, jei reikia. Dabar, atsisiųskite tiek puslapio, tiek po lygio duomenis—Teks jums darykite kiekvieną atskirai.
# 1: sirgaliai pasiekė
Pirmiausia išvardiju šią metriką, nes tiek daug rinkodaros specialistų ją apsunkina, tačiau jie nežino, kas tai yra iš tikrųjų.
Iki šiol jūs neabejotinai suprantate, kad nepasieksite 100% savo gerbėjų su vienu įrašu. Tiesą sakant, galite net nepasiekti 15 proc.
Tipiškas rinkodaros specialistas žiūri į bendrą žinučių pasiekiamumą arba natūralių pranešimų pasiekiamumą ir mano, kad tai reiškia bendrą pasiektų gerbėjų skaičių. Tada jie padalija šį skaičių iš bendro sirgalių skaičiaus, kad pasiektų jų gerbėjų procentą.
Visiškai neteisinga!
Tu suraskite pasiektų gerbėjų skaičių savo eksporto rinkmenoje, esančiame skirtuke „Pagrindinė metrika“, T stulpelyje: Žmonės, kuriems patinka jūsų puslapis, gali pasiekti įrašų galiojimo laiką.
Tu nustatyti organiškai pasiekiamų gerbėjų skaičių atimant V stulpelio sumą Visą gyvenimą mokamas įrašo pasiekiamumas žmonėms, kuriems patinka jūsų puslapis iš T stulpelio.
2: įsitraukę gerbėjai
Žinoma, pasiekti savo gerbėjus yra tik pusė mūšio. Tikroji priemonė, ar jūsų turinys rezonuoja su auditorija, iš dalies matuojamas įsitraukimas.
Nors neįmanoma žinoti, kiek vartotojų iš tikrųjų mato jūsų įrašą, kurį bando išmatuoti pasiekiamumas, „Facebook“ nurodo, kiek vartotojų spustelėja jūsų įrašą.
Tai yra atspirties taškas. Jūs žinote, kad visi, spustelėję jūsų įrašą, jį matė. Be to, jūs negalite būti tikras dėl įsitraukimo lygio.
Raskite žmonių, kurie dalyvavo jūsų įraše, skaičių skirtuko „Pagrindinė metrika“ W stulpelyje: Žmonės, kuriems patinka jūsų puslapis ir kurie užsiima jūsų įrašu.
Dabar supraskite, kad tai nėra skaičius žmonių, komentavusių, patikusių ar pasidalijusių jūsų įrašu (nors tai yra ir šiame numeryje). „Įsitraukęs ventiliatorius“ yra tas, kas spustelėja bet kurią jūsų įrašo vietą arba sukuria istoriją apie jūsų įrašą, net jei tai nėra paspaudimas.
Gaukite „YouTube“ rinkodaros mokymus - prisijungę!
Norite pagerinti įsitraukimą ir pardavimą naudodami „YouTube“? Tada prisijunkite prie didžiausio ir geriausio „YouTube“ rinkodaros ekspertų susirinkimo, kai jie dalijasi savo patikrintomis strategijomis. Gausite nuoseklias tiesiogines instrukcijas, į kurias bus orientuota „YouTube“ strategija, vaizdo įrašų kūrimas ir „YouTube“ skelbimai. Tapkite „YouTube“ rinkodaros herojumi savo įmonei ir klientams, kai įgyvendinate strategijas, kurios duoda patikrintų rezultatų. Tai tiesioginis internetinių mokymų renginys iš jūsų draugų iš „Social Media Examiner“.
Daugiau informacijos apie prekę suteiks mūsų vadybininkai telefonu arba rašykitė į Pagalba internetuPaskutiniai penki „Metrikos“ skirtuko stulpeliai eksportuojant po lygio yra susiję su jūsų gerbėjais:
- Gerbėjų įspūdžiai
- Ventiliatoriaus pasiekiamumas
- Mokami gerbėjų įspūdžiai
- Mokamas gerbėjų pasiekiamumas
- Įsitraukę gerbėjai
# 3: Pašto vartotojai / vartojimai
Tai yra viena iš mano mėgstamiausių „Facebook“ metrikų, tačiau ji praktiškai nepastebima.
„Pašto vartotojas“ yra vartotojas, kuris spustelėja bet kurią jūsų įrašo vietą, neatsižvelgdamas į tai, ar jis sukuria istoriją. Tai apims tokius dalykus kaip:
- Pakomentuokite
- Kaip
- Dalintis
- Nuotraukos paspaudimas
- Nuorodos paspaudimas
- Vaizdo įrašas
- Išplėsti aprašą
- Išskleisti komentarus
- Spustelėkite komentatoriaus profilį
Tai bet koks paspaudimas. „Po vartojimo“ yra pats paspaudimas.
Šios sumos yra eksporto po lygio skirtuko „Pagrindinė metrika“ O ir P stulpeliuose.
Atkreipkite dėmesį, kad tarp vartotojo ir įsitraukusio vartotojo yra labai mažai skirtumų. Abu jie apima bet kokį paspaudimą. Vienintelis skirtumas yra tas, kad kai istorija sukuriama be paspaudimo, ji įtraukiama į vartotoją, o ne į vartotoją.
Man labiau patinka vartotojų metrika, nes „Facebook“ suskirsto šią statistiką į vartojimo rūšis. Tai nėra įtrauktų naudotojų metrika.
4: Nuorodų paspaudimai
Ši metrika yra viena iš pagrindinių priežasčių, kodėl man taip patinka vartotojų statistika. Nuorodų paspaudimai yra vartojimo rūšis.
Antrame ir trečiame eksporto po lygio skirtukuose vartotojai ir vartojimas yra suskirstyti taip:
- Nuorodos paspaudimai
- Nuotraukos vaizdas
- Vaizdo įrašas
- Kiti paspaudimai (apibrėžiami kaip bet kokie paspaudimai, kurie nėra nuorodos paspaudimas, nuotraukos peržiūra ar vaizdo įrašo paleidimas)
Vienas iš jūsų, kaip leidėjo, tikslų yra pritraukti srautą į savo svetainę. Todėl nuorodos paspaudimų statistika jums yra labai svarbi.
Jei jūsų įrašo tikslas yra pritraukti srautą ir jis sulaukia 100 teigiamų paspaudimų be nuorodos paspaudimo, ar jis buvo sėkmingas? Tikriausiai ne. Jei ignoruosite šią statistiką, to nežinote.
Apsvarstykite nuorodos paspaudimo metriką kaip pradinį tašką. Jūs turėtumėte visada kryžminio eismo numerius naudojant URL parametrai arba nuorodų sutrumpintojai stebėti srautą iš savo įrašų.
# 5: Teigiamas atsiliepimas
„Facebook“ išleido naują statistiką, kuri palaidota eksportuojant į puslapį. Tai iš tikrųjų nėra nauja stat, bet ji buvo pervadinta.
Puslapio lygio eksportas yra didžiulis failas, kuriame yra daugybė skirtukų. Šeši iš septynių paskutinių skirtukų skirti teigiamam atsiliepimui:
- Kasdien teigiami atsiliepimai pagal tipą (vartotojai)
- Savaitės teigiami atsiliepimai pagal tipą (vartotojai)
- 28 dienų teigiami atsiliepimai pagal tipą (vartotojai)
- Dienos teigiami atsiliepimai pagal tipą (bendras skaičius)
- Savaitės teigiami atsiliepimai pagal tipą (bendras skaičius)
- 28 dienų teigiami atsiliepimai pagal tipą (bendras skaičius)
Šie skirtukai anksčiau buvo vadinami „Kalbėjimas apie tai“ ir „Istorijos“. Kitaip tariant, teigiami atsiliepimai vertinami pagal komentarus, teigiamus įvertinimus ar pasidalijimus (kurie eksporte apibūdinami kaip „nuorodos“), kuriuos generuoja vartotojai, bendraudami su jūsų puslapiu.
Nors nebegalite stebėti, kurie įrašai, pavyzdžiui, sulaukė daugiausiai komentarų, teigiamų įvertinimų ar bendrinimų, vis tiek yra gera statistika, kurią galite įvertinti bendrą jūsų daromą poveikį „Facebook“ puslapis.
Ir tai taip pat malonu su mažu pozityvumu atremkite tuos bauginančius „neigiamus atsiliepimus“.
Tavo eilė
Savaime suprantama, kad tai nėra vienintelė metrika ir statistika, kurią turėtumėte stebėti „Facebook“. Priklausomai nuo jūsų unikalių tikslų, galite naudokite vieną ar visas metrikas Aš pasidalinau ir jūs galite sekti dar vieną ar du.
Svarbu tai, kad apeisi tuštybės statistiką ir pradėsi sekti atitinkamą metriką, kuria gaunami reikšmingi duomenys galite naudoti tiksliai sureguliuokite savo „Facebook“ rinkodara.
Ką tu manai? Ar „Insights“ naudojate duomenų eksportavimo funkciją? Kaip manote, kokia statistika dažniausiai nepastebima, tačiau turi didelę vertę? Praneškite mums toliau pateiktose pastabose!