„YouTube Live“: ką rinkodaros specialistai turi žinoti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite pasiekti daugiau klientų „YouTube“? Įdomu, kaip „YouTube Live“ gali padėti išplėsti auditoriją ir verslą?

Norėdami ištirti, kaip rinkodaros specialistai gali pasinaudoti „YouTube Live“, apklausiu Nicką Nimminą.

Daugiau apie šią laidą

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė yra sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams, verslo savininkams ir kūrėjams atrasti tai, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Šiame epizode aš interviu Nikas Nimminas, „YouTube“ ekspertas. Jo „YouTube“ kanalas skirta „YouTube“ kūrėjams ir turi daugiau nei 300 000 prenumeratorių. Jis taip pat veda kas savaitę rodomą „YouTube Live“ laidą Nimmin Live ir kartu priima Vaizdo įrašų verslas tinklalaidė.

Sužinosite, kaip optimizuoti „YouTube“ tiesioginį srautą, kad jis būtų labiau matomas.

Nickas taip pat dalijasi įrankiais ir procesu, kurį naudoja kurdamas savo tiesioginę „YouTube“ laidą.

Pasidalykite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau pateiktas šiame epizode paminėtas nuorodas.

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

„YouTube Live“

Niko istorija

Kai 1990-ųjų viduryje Nikas ir jo brolis pirmą kartą persikėlė į Tailandą, internetas buvo pilnas verslo galimybių, jie vadovavo grafinio dizaino ir žiniasklaidos bendrovei. Tai gerai veikė maždaug 12 metų. Tačiau po to, kai jie pasirašė, atrodo, puikius sandorius su klientais, santykiai nebuvo geri. Klientams buvo sunku, o Nikas ir jo brolis tapo nelaimingi savo versle.

Kaip emigrantas, gyvenantis Tailande, Nickas dirba savarankiškai ir negali paprasčiausiai eiti gauti kito darbo. Ieškodamas kitokios verslo galimybės, jis susidomėjo interneto rinkodara ir „YouTube“. Pažiūrėjus Gideonas Shalwickas'smėlis Jamesas Wedmore'as„YouTube“ kanaluose jis pradėjo naudoti „YouTube“ kurdamas el. Pašto sąrašą. Tuo metu jis nesuvokė internetinių vaizdo įrašų galios ir galimybių.

Kadangi Nikas turėjo žiniasklaidos išsilavinimą ir turėjo patirties šaudyti mokymo vaizdo įrašus, jis galėjo paskelbti geros kokybės vaizdo įrašus nuo pat pirmojo įkėlimo 2014 m. Rugsėjo mėn. Per „Facebook“ grupę jis susisiekė su Derralas Ieva kuris pasiūlė jam padėti sukurti naują kanalą. Jis paėmė 9 mėnesių pertrauką iš savo pirminio kanalo ir dirbo prie visiškai naujo kanalo, vis dar bandydamas neatsilikti nuo savo grafinio dizaino kompanijos.

Kai Nickas žongliravo savo „YouTube“ darbu su grafiniu dizainu, jis suprato, kad nori dirbti su „YouTube“ turiniu. Jam patiko bendruomenės aspektas, o naujasis jo kanalas sekėsi gerai. Po tam tikro laikotarpio, kai stengėsi neatsilikti nuo savo grafinio dizaino darbų ir nuolatinio įkėlimo į naują „YouTube“ kanalą reikalavimų, Nikas suprato, kad turi pasirinkti.

Jis nusprendė grįžti į savo pradinį kanalą ir sutelkė dėmesį į patarimus laisvai samdomiems darbuotojams, pavyzdžiui, kaip susikaupti dirbant kavinėje.

Tada draugas paprašė jo bendradarbiauti kuriant vaizdo įrašą apie tai, kaip padėti jūsų vaizdo įrašams užimti aukštesnę vietą „YouTube“ paieškos rezultatuose. Jo auditorija gerai reagavo į šį vaizdo įrašą, todėl Nickas pradėjo daugiausiai dėmesio skirti vaizdo įrašams apie „YouTube“, o jo kanalas tapo „YouTube“ kūrėjų šaltiniu.

Pirmasis Nicko tiesioginis vaizdo įrašas parodė, kaip tai pasisekė jo auditorijai. Nors jis ir toliau rodė tiesiogiai, jis niekada neturėjo daug žiūrovų, kol „YouTube“ išleido tiesioginę mobiliosios programos funkciją. Sužinojęs apie šią funkciją, jis pradėjo transliuoti iš mobiliosios programėlės ir tęsė 3 valandas. Tai buvo jo pirmasis skonis, kai žmonės atsiliepė į jo tiesioginį vaizdo įrašą ir sulaukė kitų kūrėjų pagarbos.

Galų gale Nickas ir jo brolis sukūrė savo tiesioginę laidą „Nimmin Live“. Jie išsinuomojo tuščią būstą, kuriame pastatė studiją tiesioginiam srautui. Kadangi atsakymas buvo geras, jie toliau kūrė laidą. Dabar, praėjus 2 metams, jie teka kiekvieną šeštadienį.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte daugiau apie Nicko bendradarbiavimą su „Derral Eves“.

Kodėl rinkodaros specialistai turėtų apsvarstyti „YouTube Live“

„YouTube Live“ siūlo keletą privalumų, palyginti su „Facebook Live“. Pirma, „YouTube Live“ pakartojimus lengviau rasti ir taip gauti daugiau peržiūrų. Po trumpo laiko „Facebook“ turinį sunku rasti.

„YouTube“ tiesioginiai vaizdo įrašai yra archyvo dalis ir turi pakartojimo vertę, ypač jei jūs suskirstykite juos į grojaraščius. Žmonės žiūri Nicko gyvus vaizdo įrašus prieš metus, nes jie yra organizuoti, o žiūrovai gali žiūrėti laisvalaikiu.

„YouTube Live“ paverčia žmones į lyderius taip pat efektyviai kaip „Facebook“. Kai Nikas konsultavosi, po tiesioginio srauto jo el. Pašto dėžutėje jis turėjo 10 karštų potencialių klientų. Kadangi jis dalijosi savo žiniomis apie platformą, žmonės patikėjo, kad jis žino, apie ką jis kalba.

„YouTube Live“ vaizdo įrašai taip pat sulaukia daugiau peržiūrų, palyginti su „Facebook“, nes „YouTube“ algoritmas padeda susidomėjusiems vartotojams rasti jūsų vaizdo įrašą. Taigi žmonės, kurie gali apie jus nežinoti, dažniau lankosi jūsų tiesioginiame sraute. Tarkime, kažkas stebi tiesioginį srautą, kurio tema yra panaši į jūsų. Labiau tikėtina, kad „YouTube“ tam asmeniui pateiks jūsų tiesioginį srautą.

Be to, kai tiesiogiai transliuojate „YouTube“, žmonės, pasirinkę, gaus pranešimą el. Paštu. Jei jie įgalino „push“ pranešimus savo telefone, jie gauna pranešimą, kad esate gyvas. Šie pranešimai padidina tikimybę, kad žmonės apsilankys jūsų tiesioginiame sraute, kai jūs tiesiogiai transliuosite.

„YouTube“ žiūrovų požiūris skiriasi nuo „Facebook“ žiūrovų. „YouTube“ vartotojai apsilanko platformoje ketindami žiūrėti vaizdo įrašą, nesvarbu, ar jie turi 5 minutes, ar 2 valandas. „Facebook“ vartotojai yra labiau suinteresuoti bendrauti ir siųsti pranešimus pirmyn ir atgal; tačiau „YouTube“ turi „Super Chat“ funkciją.

„YouTube Live“ vaizdo įraše taip pat yra naudingų „Facebook“ funkcijų. „YouTube“ kūrėjai gali užsidirbkite pinigų naudodami „Super Chat“ ir vaizdo įrašo apraše susiekite su svetaine. Tiesioginis vaizdo įrašas gali rodymo kortelės atsirandantys ir nukreipiantys į kitus vaizdo įrašus ar kanalus. Jei atitiksite reikalavimus, taip pat galite susieti korteles su savo svetaine. Norėdami gauti tiesioginį atsiliepimą, kol esate gyvas, galite parodyti apklausos kortelę.

Kai „YouTube“ tiesioginis vaizdo įrašas virsta įprastu vaizdo įrašu, galite nukirpkite vaizdo įrašą. Naudodami įmontuotą redagavimo priemonę, galite apkarpyti tiesioginį vaizdo įrašą, kad pašalintumėte dalį, kuri pasirodė ne taip gerai, ar ką nors, kas būdinga jūsų tiesioginiam srautui, o tai nėra svarbu pakartotiniams žiūrintiesiems.

Aš klausiu, ar nauji „YouTube“ rinkodaros specialistai turėtų naudoti el. Paštą, kad pritrauktų savo auditoriją į „YouTube“. Nikas sako, kad itin svarbu pranešti savo auditorijai iš kito tinklo apie jūsų „YouTube“ vaizdo įrašus. Jei el. Paštu siunčiate savo auditoriją prieš pradėdami tiesiogiai gyventi ir žmonės ateina į jūsų tiesioginį srautą el. Paštu, pradedate „YouTube“ sesijas. Jums priskiriama jų vaizdo įrašo žiūrėjimo trukmė ir visas „YouTube“ seansas.

Šie žiūrėjimo laiko kreditai padeda jūsų kanalui augti. „YouTube“ mano, kad jūsų kanalas yra autoritetingas. SEO ir kanalo valdžia padeda jūsų vaizdo įrašams patekti į paiešką ir konkuruoti „YouTube“. Kadangi žiūrėjimo laikas įrodo, kad žmonės žiūrės jūsų vaizdo įrašus, „YouTube“ jūsų vaizdo įrašus dažniau pristatys kitur platformoje.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte, kaip Nickas dalijasi daugiau apie pranešimus ir prenumeratorius.

Kaip Nicko tiesioginė laida padeda jo verslui

Kiekvieną šeštadienį Nicko šou yra rodomas apie 5–6 valandas, pradedant 9:00 ryto ryto laiku. Jis kartu su broliu veda laidą ir tai yra tarsi radijo skambučio laida, išskyrus tai, kad žmonės klausia apie „YouTube“ per pokalbį, užuot skambinę į laidą.

„Nimmin Live“ dalyviai daug sužino apie „YouTube“ veikimą, tačiau Nickas taip pat palaiko puikius santykius su savo broliu. Publika taip pat įsitraukia į jų juoką ir pokštus.

Klausimų ir atsakymų formatas yra puikus būdas sužinoti apie „YouTube“, nes girdite dažnai užduodamus žmonių klausimus apie norimą žinoti medžiagą. Nors apie temą galite sužinoti žiūrėdami vaizdo įrašą, kai kas nors kitas užduoda klausimus, girdite tai, ko nežinote ir galbūt norėtumėte suprasti, todėl žmonės mokosi vieni iš kitų.

Publika laidą traktuoja kaip įvykį. 15 minučių prieš pasirodymą žmonės pradeda laukti pasirodymo pradžios ir kalbėtis tarpusavyje. Apie 60–70 žmonių stebi visą pasirodymą ir tęsia pokalbius po tiesioginio srauto, kol Nikas ir jo brolis išjungs pokalbį. Kai kurie žmonės siunčia pranešimą, kai negali pasirodyti. Kiti klausia, ar broliams viskas gerai, ar jie pyksta, jei jie pasiima laisvą laiką.

Tiesioginė laida sustiprino Nicko santykius su broliu ir padėjo jo verslui. Kai Nikas konsultavosi, laida sukėlė daugybę potencialių klientų. Dabar jis generuoja filialų pardavimą, kuris yra susietas vaizdo įrašo aprašyme. Laida skatina užsiregistruoti asmeninėje Nicko svetainėje. Nickas ir jo brolis taip pat uždirba pinigus remdami šou „TubeBuddy“.

Tiesioginė laida taip pat padidino Nicko autoritetą pramonėje. Kai kelias valandas gyvai klausiate bet kurios platformos ir lauko klausimų, žmonės pamato, kad žinote savo temą ir galite padėti žmonėms. Tiesioginė laida padėjo Nickui užmegzti ryšius su kitais žinomais „YouTube“ kūrėjais, kurie gali patikrinti, ar jo patarimai yra teisingi, o tai padeda jam sukurti autoritetą ir pripažinimą.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte, kaip Nickas daugiau dalijasi apie tai, kaip jo laida sustiprino jo santykius su broliu.

Ilgalaikio šou patarimai

Tiesioginis Nicko šou truko iki 7 valandų, tačiau „YouTube“ neriboja jūsų tiesioginio srauto trukmės. Pavyzdžiui, kada Balandis žirafa buvo arti jos veršelio gimdymo, tiesioginė transliacija truko daugiau nei mėnesį. Kažkas naujas, tiesiogiai transliuojamas vaizdo įrašas, gali rengti laidą 1-2 valandas.

Ilgam pasirodymui svarbiausia turėti tam tikrą struktūrą, ypač jei laidą vedate pats. Jūsų laidos struktūra apima jūsų techninę sąranką, laidų temas ir auditorijos sąveiką.

Techninė sąranka: Jūsų techninė sąranka nustato, ką galite parodyti ir kaip sudėtinga vykdyti laidą. Jei niekada nedarėte tiesioginio vaizdo įrašo, Nickas rekomenduoja tiesiogiai transliuoti tiesiogiai per „YouTube“ (užuot naudojęs trečiosios šalies koduotoją). Pasirinkus šią parinktį, tiesioginis vaizdo įrašas srautus per jūsų interneto kamerą. Negalite naudoti kelių fotoaparatų ar rodyti grafikos. Jei tik bandote tiesioginį vaizdo įrašą, tai gerai.

Norint dinamiškesnio pasirodymo su keliomis kameromis, tokiomis kaip „Nick's“, jums reikia vaizdo įrašų kodavimo programinės įrangos. Jūsų galimybės apima „OBS“ srautai, „vMix“ir Wirecast. Ši programinė įranga veikia kaip tiltas tarp jūsų kompiuterio ir tiesioginių platformų, todėl galite nustatyti scenas skirtingoms kameroms, rodyti žiūrovų komentarus ir kitą grafiką ekrane ir pan.

Kuo daugiau elementų pridedate prie sąrankos, tuo sudėtingiau vykdyti tiesioginį pasirodymą. Keisdami scenas ar grafiką, turite pateikti informaciją arba atsakyti į klausimus. Moderatorius ar bendras vedėjas gali jums padėti. „Nimmin Live“ eteryje Nicko brolis valdo kameras ir ekrano grafiką, o Nickas kalba daugiausia. Tačiau praktikuojant šis darbas tampa lengvesnis.

Norint tiesiogiai transliuoti „YouTube“, jums nereikia aukščiausios klasės kamerų. Kai Nikas tiesiogiai transliavo „TubeBuddy“, jis naudojo „Logitech C922“ internetinė kamera. Šis 1080p fotoaparatas kainuoja apie 80–99 USD (mažiau nei 200 USD) „Logitech Brio“ 4K fotoaparatas, kurį naudoju). Nikas sako, kad jo fotoaparatas atrodo fantastiškas. Kur jis gyvena, internetas gali valdyti tik 1080p, tačiau 4K srautinis vaizdo įrašas atsiranda geresnio pralaidumo vietovėse.

Rodyti temas: Savo pasirodymo metu turite vengti negyvo oro. Jei jūsų tiesioginiame eteryje bus daug tylos laikotarpių, laida gali jaustis nepatogiai ir nejaukiai, o žmonės praras susidomėjimą ir išeis. Jūs norite, kad jūsų šou visada būtų judrus. Norėdami padėti, paruoškite pokalbio taškus, kurie padės jums išlikti susikaupusiems ir suteiks atsargines galimybes tuo atveju, jei pradėsite sakyti.

Jei jūsų tiesioginiame šou dar nėra didelės bendruomenės, Nickas pabrėžia, kad svarbu pasirinkti savo laidos temą ir paruošti ženklelius, apibūdinančius, ką norite pasakyti ta tema. Tai tarsi gairės. Jei jūsų mintys klaidžioja tvarkant siužetus ar tikrinant garso matuoklius, kad įsitikintumėte, jog jūsų mikrofonas veikia, kulkos gali greitai priminti, ką norite aptarti.

Sukūrę bendruomenę galite užduoti jiems klausimų, kad išvengtumėte negyvo oro. Kai Nickui per savo tiesioginį pasirodymą pradeda trūkti garo, jis paprašo auditorijos pasidalinti klausimais apie „YouTube“ per pokalbį. Atsakymas į klausimus gali būti maloni pertrauka arba pradėti iš naujo, kai jis kurį laiką kalbėjo.

Auditorijos sąveika: Sąveika daro ypatingą tiesioginę laidą, todėl svarbu atpažinti žmones parodos metu pasisveikinant ar atsakant į klausimus. Kai kuriems žmonėms jų vardą išgirsti yra svarbu. Neseniai Nickas atsakė į žiūrovo klausimą apie „YouTube“. Vėliau jie paskelbė vaizdo įrašą, kuriame buvo paminėta, kaip jie jaučiasi nematomi, ir tas pripažinimas jiems buvo emocinė patirtis.

Pamenu, kad Nickas man šaukė, kai lankiausi jo tiesioginiame šou. Maniau, kad tai yra šauniausias dalykas, nes ten buvau ne vienintelis vaikinas. Palikęs komentarą, Nickas pasakė: „Ei, Mike'as Stelzneris“ ir paminėjo, kad susitikome kitoje konferencijoje. Tai sukėlė norą toliau žiūrėti.

Nikas sutinka, kad žmonių pripažinimas padeda jiems jaustis įsitraukusiems. Realiame gyvenime, kai kas nors pasakys tavo vardą ir pasisveikins, sustosi pamatęs, kas pasakė tavo vardą, ir patvirtinsi, kad su tavimi kalba. Tiesioginio vaizdo įrašo pasakymas kieno nors vardą padeda suprasti, kad atsakote į jo klausimą. Tai puikus būdas pritraukti žmones į savo pasirodymą.

Pagrindiniai klausimai yra puikus būdas įtraukti visą auditoriją, o ne konkretų asmenį. Galite paprašyti žmonių, kurie yra nauji, pakomentuoti grotažyme # nauja. Paklauskite žmonių, iš kur jie. Paprašykite atsiliepimo. Šie nedideli sąveikos ženklai (pvz., Čia rodoma žyma #facereveal) gali geriau įtraukti pasyviai stebinčius žmones.

Kartais žmonės šnekučiuojasi, kol klausosi jūsų laidos. Nikas sako, kad dėl šios sąveikos jo tiesioginis srautas tampa panašus į įvykį, ir jis reklamuoja savo pasirodymą kaip puikią vietą turinio kūrėjams, kad galėtų šeštadienį pabūti internete. Žmonės, dalyvaujantys jo tiesioginiame sraute, tapo draugais arba sukūrė atskiras bendruomenes kaip atskirą tiesioginį srautą, kad galėtų toliau kalbėtis ne jo šou.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte savo mintis apie kulkos paruošimą ir bendruomenės sąveikos skatinimą socialinių tinklų rinkodaros pokalbių laidos metu.

Savaitės atradimas

Sulčiaspaudė kaupia socialinės žiniasklaidos įrašus pagal grotažymes ar paieškos terminus, kad galėtumėte jais pasidalinti savo svetainėje ar milžiniškuose ekranuose.

Naudodamiesi „Juicer“, jūs nustatote, kurias groteles ar paieškos terminus norite surinkti iš skirtingų socialinės žiniasklaidos kanalų, tokių kaip „Twitter“, „Facebook“, „Instagram“ ir pan. Tada galite moderuoti ir tvarkyti tuos pranešimus per informacijos suvestinę. Naudodami „WordPress“ papildinį arba „Juicer“ įterptą kodą, galite tuos įrašus bendrinti konkrečiame savo svetainės puslapyje.

Pvz., Jei norite kuruoti savo renginio vaizdus ar vaizdo įrašus, „Juicer“ padeda juos visus įdėti į vieną vietą savo svetainėje arba milžiniškame renginio ekrane. Sulčiaspaudės galia yra galimybė kuruoti jūsų rodomus įrašus. Net ir turėdami nemokamą planą, galite moderuoti ir tvarkyti sklaidos kanalą, kad būtų rodomi geriausi iš geriausių. Niekas nenori negydyto pašaro.

Sulčiaspaudė leidžia jums kurti pranešimus iš beveik visų socialinių platformų, įskaitant „Facebook“, „Twitter“, „Instagram“, „YouTube“ ir „Flickr“. Galite pasirinkti, kurias socialinės žiniasklaidos paskyras norite susieti su „Juicer“.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, kaip „Juicer“ jums tinka.

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Apsilankykite Nicko svetainė.
• Žiūrėkite vaizdo įrašus per Nicką „YouTube“ kanalas įskaitant Nimmin Live, jo savaitinė „YouTube“ tiesioginė laida.
• Klausykite Vaizdo įrašų verslas tinklalaidė.
• Sužinokite daugiau apie „YouTube“ kūrėjus, kurie įkvėpė Nicko kanalą, įskaitant Gideonas Shalwickas, Jamesas Wedmore'asir Derralas Ieva.
• Sužinokite, kaip tai padaryti tvarkykite „YouTube“ vaizdo įrašus į grojaraščius.
• Sužinokite, kaip tai padaryti užsidirbkite pinigų naudodami „Super Chat“.
• Pridėti korteles nuoroda į kitus „YouTube“ vaizdo įrašus ar kanalus.
• Apkirpkite nepageidaujamą turinį iš tiesioginio vaizdo atkūrimo.
• Išmokti daugiau apie „TubeBuddy“.
• Peržiūrėkite 24 valandų tiesioginį srautą Balandis žirafa.
• Pradėkite „YouTube“ tiesioginį srautą per savo internetinę kamerą.
• Patikrinkite vaizdo įrašų kodavimo programinę įrangą, pvz „OBS“ srautai, „vMix“ir Wirecast.
• Sužinokite daugiau apie „Logitech C922“ ir „Logitech Brio“ interneto kameros.
• Apibendrinkite socialinės žiniasklaidos įrašus su Sulčiaspaudė.
• Nustatyti į Kelionė, mūsų vaizdo dokumentinis filmas.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 10 val. Ramiojo vandenyno dienomis Miniatiūra arba sureguliuokite „Facebook Live“.
• Išmokti daugiau apie Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2019 m.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie „YouTube Live“ vaizdo įrašą? Prašau pasidalinti savo komentarais žemiau.