Kaip išmatuoti socialinę IG „Facebook“ skelbimuose: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar vykdote „Facebook“ skelbimų kampanijas, kad padidintumėte įsitraukimą?

Įdomu, kaip išmatuoti trumpalaikį ir ilgalaikį poveikį?

Kai išleidžiate pinigus reklamos kampanijai, siekdami padidinti ilgalaikį įsitraukimą į savo auditoriją, o ne iš karto parduoti, rezultatus gali būti sunku įvertinti.

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip tai padaryti išmatuokite ir išanalizuokite „Facebook“ skelbimų socialinę IG, kad galėtumėte įvertinti jų vertę savo verslui ir žinoti, kuriuos skelbimus vėl verta rodyti.

Kodėl reikia stebėti socialinę IG „Facebook“ skelbimuose?

Rezultatai socialinės kampanijos yra tokie pat svarbūs kaip tradicinė IG.

Tradicinės konversijų skelbimų kampanijos „Facebook“ yra gana paprastos.

Klausykite šio straipsnio:

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Pvz., Tarkime, kad mokėjote 10 USD per dieną už tris skelbimų dienas, o tai leido atlikti 12 el. Knygos konversijų ir parduoti 1200 USD. Po kampanijos tu įvertinkite rezultatus, kad nustatytumėte, ar ta kampanija buvo sėkminga ir jūs gavote pakankamai naudos iš savo investicijų. Jūs tada pakartokite kampanijas su didele IG ir pašalinkite arba pakeiskite silpnesnes.

„Facebook“ skelbimų kampanijos įtraukimas turėtų būti vertinamas ir vertinamas taip pat, kaip kampanijos, kurios atneša pardavimų. Stebėkite savo socialinę IG, kad nustatytumėte, ar iš kampanijos gautų teigiamų įvertinimų skaičius buvo vertas pinigų sumos, kurią jiems išleidote. Be to, nuspręskite, ar ta kampanija turėjo pakankamai vertės, kad ji būtų paleista dar kartą.

Atminkite, kad socialinių kampanijų finansinė nauda kartais gali būti ne tokia aiški. Jūs vis dėlto kuriate ilgalaikius santykius su savo auditorija, siekdami ateities pardavimų.

Kai sukursite a „Facebook“ reklamos kampanija, pirmiausia pasirinkite tikslą, kuris taip pat yra veiksmas. Tikslai svyruoja nuo paspaudimų iki svetainės, programų atsisiuntimo iki patinkančių „Facebook“, taip pat kitų rūšių įsitraukimo.

Tada naudoti tokius įrankius kaip „Facebook Insights“ ir Google analizė sekti šiuos veiksmus ir įvertinti jų socialinį poveikį.

Išmatuokite įsitraukimą naudodami „Facebook“ įžvalgas

Raktas norint stebėti jūsų socialinę IG „Facebook“ skelbimai yra „Facebook Insights“, nemokamas įrankis, prieinamas visiems jūsų puslapio administratoriams. Įžvalgos pateikiamos puslapio viršuje tarp skirtukų Nustatymai ir Veikla.

„Facebook“ įžvalgos daug pasakoja apie jūsų kampanijų socialinį poveikį. Juose pateikiami išsamūs skaičiai, paaiškinantys, kas vyksta jūsų „Facebook“ puslapyje, pavyzdžiui, kiek teigiamų įvertinimų gavote per savaitę (ir kaip šis skaičius lyginamas su savaite prieš) ir įsitraukimas (patinka, pasidalijimai, komentarai) asmeniui pranešimai.

Per įžvalgas peržiūrėkite, kurie iš jūsų paskutinių teigiamų įvertinimų buvo natūralūs, o kurie - iš skelbimų kampanijų. Tada palyginkite mokamus teigiamus įvertinimus su tuo metu vykusiomis kampanijomis, kad įvertintumėte jų indėlį į naujus teigiamus įvertinimus—Tai jų socialinė IG vertė.

Be „Patinka“ kampanijų, „Facebook“ įžvalgos parodys, kiek mokamo pasiekiamumo turite iš patobulintų ir reklamuojamų įrašų, o ne natūralaus pasiekiamumo.

Įžvalgų skirtuke „Įrašai“ peržiūrėkite visus savo įrašus ir jų individualią statistiką apie pasiekiamumą ir įrašo paspaudimų, teigiamų įvertinimų, bendrinimų ir komentarų skaičių.

Įžvalgos jums leis pamatyti, kiek srautas yra mokamas, palyginti su natūraliu.

Spustelėkite patį įrašą, kad gautumėte išsamią informaciją apie jo įtraukimą ir pasiekiamumą.

Palyginkite savo skelbimų poveikį su investuotais pinigais, kad įvertintumėte socialinę IG. Pvz., Jei išleidote 10 USD ir gavote 245 teigiamų įvertinimų (245, padalyti iš 10), iš esmės gavote 24,5 „Patinka“ už dolerį. Ar tai buvo verta?

Kai įvertinsite savo mokamus teigiamus įvertinimus, pasiekiamumą ir įsitraukimą, palyginti su tuo, ką sukaupiate organiškai, galėsite nustatyti, kuris iš jų kampanijos buvo efektyviausios, įvertino jų socialinio poveikio dydį ir tinkamai suplanavo ateities rinkodaros pastangas.

Išmatuokite verslo poveikį naudodami „Google Analytics“

Nors „Facebook“ įžvalgos paaiškina didžiąją dalį to, ką turite žinoti apie savo socialinę IG iš „Facebook“ skelbimų kampanijų, Google analizė dalijasi, kaip socialinis įsitraukimas tiesiogiai veikia jūsų verslą ne „Facebook“.

Kai vartotojai sąveikauja su „Facebook“ skelbimu ir keliauja į jūsų svetainę, tai yra dar viena socialinės IG forma, kurią reikia išmatuoti ir analizuoti. Naudokite „Google Analytics“ URL žymėjimas stebėti atskiras skelbimų kampanijas savo svetainėje. Kurkite žymas tiesiogiai iš „Facebook“ ir tada peržiūrėkite srautą Google analizė.

Atidarykite „Google Analytics“, eikite į Įgijimas> Visas srautas> Šaltinis / terpė, kad pamatytumėte savo svetainės lankytojų kilmę.

Tu tai padarysi pažiūrėkite, kiek vartotojų atvyko į jūsų svetainę iš „Facebook“ puslapio ar „Facebook“ apskritai, kuris padeda įvertinti jūsų puslapio socialinį poveikį. Be to, iš tikrųjų galite sužinokite, kiek laiko iš jūsų pažymėtos MUP kampanijos atėję vartotojai buvo jūsų svetainėje ir ar jie lankėsi kituose puslapiuose.

Įsitraukimas į jūsų svetainę ir tinklaraštį yra toks pat svarbus, jei ne dar svarbesnis, nei įtraukimas į jūsų „Facebook“ įrašus. Stebėkite socialinę IG ir jo ilgalaikis poveikis naudojant Google analizė. Peržiūrėkite savo pardavimo ciklą nuo „Facebook“ iki apsilankymų svetainėje, kad nustatytumėte, ar „Facebook“ skelbimams išleisti pinigai buvo gera investicija.

Išvada

Stebėjimas socialinė IG ant jūsų „Facebook“ skelbimų kampanijos yra tokia pat svarbi, kaip ir finansinės IG matavimas, ypač todėl, kad jūsų puslapyje patinkantys teigiami įvertinimai galiausiai gali tapti mokančiais klientais.

Norėdami tiksliai įvertinti savo socialinių kampanijų sėkmę ir vertę, naudokite tokius įrankius kaip „Facebook Insights“ ir „Google Analytics“. Tada įvertinkite kampanijas ir nustatykite geriausią veiksmų planą „Facebook“ skelbimai ateityje.

Ką tu manai? Ar rodote „Facebook“ skelbimus? Kokią socialinę statistiką matuojate? Kaip matuojate ir analizuojate socialinę IG? Kaip jūsų socialinė IG veikia jūsų verslą? Prašau pasidalinti savo mintimis ir patirtimi komentaruose.