Tiesioginiai vaizdo įrašai ir rinkodara: kur link eina pramonė: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite naudoti tiesioginius vaizdo įrašus verslui?

Ar svarstėte sukurti tiesioginę vaizdo laidą?

Norėdami sužinoti, kokie tiesioginiai vaizdo įrašai gali būti naudingi jūsų verslui, apklausiu Brianą Fanzo.

Daugiau apie šią laidą

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė yra pokalbių radijo laida pagal pareikalavimą iš „Social Media Examiner“. Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Šiame epizode apklausiu technologijų evangelistą Brianą Fanzo, kuris specializuojasi tiesioginiame vaizdo įraše. Jis yra įkūrėjas „iSocialFanz“ ir vedėjas FOMOFanz tinklalaidė.

Brianas tyrinėja tiesioginį vaizdo įrašą, kur jis nukreiptas ir kaip jis gali padėti jūsų verslui.

Sužinosite, ar naudoti „Facebook Live“, ar „Periscope“, jei dar tik pradedate.

Pasidalinkite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau šiame epizode paminėtas nuorodas.

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

Tiesioginiai vaizdo įrašai ir rinkodara

Ką tiesioginis vaizdo įrašas reiškia verslui

Nesvarbu, ar jūsų įmonė yra maža įmonė, ar plytų parduotuvė, ar elektroninės prekybos įmonė, turite sumažinti atstumą tarp savęs ir kliento, aiškina Brianas. Tiesioginis vaizdo įrašas yra kur kas daugiau nei rinkodaros žaidimas, nes jis sumažina šį atstumą humanizuodamas savo prekės ženklą ir verslą.

Tiesioginis vaizdo įrašas taip pat yra vartai į tokias technologijas kaip išplėstoji realybė (AR) ir Virtuali realybė (VR), kuris, Briano manymu, bus didžiulis iki 2020 m. Pasak jo, įmonės ir prekės ženklai, norėdami priimti AR ir VR, turės turėti tiesioginę vaizdo įrašų strategiją.

Jis sako, kad šiandieniniai vartotojai nori, kad įtikintum juos, jog tavimi gali pasitikėti, kad esi šaltinis, į juos investuoji ir gali juos suprasti. Jie nenori būti parduodami ar parduodami; jie nori užmegzti pokalbį su jumis. Verslas turi praleisti laiką kurdamas ryšį, santykius ir pasitikėjimą savo auditorija, o tiesioginiai vaizdo įrašai tam yra puiki priemonė.

Kalbant apie pasitikėjimo kūrimą, Brianas mano, kad vertingiausias teiginys, kurį kiekvienas gali pasakyti tiesioginiame vaizdo įraše, yra "Nežinau." Jei prekės ženklas pripažįsta, kad tiesioginiame vaizdo įraše kažko nežino, tai prideda pagrįstumo tam, ką daro žinoti. (Kai esate suklupęs, taip pat galite paprašyti auditorijos narių atsiųsti jums pranešimą „Twitter“ ar „Facebook“ ir pasakyti, kad savo produktų vadybininkui grįšite į juos.)

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte daugiau apie tiesioginio vaizdo įrašo naudojimo strategiją, siekiant sugriauti barjerus su auditorija.

Darbo su vaizdo įrašu pradžia

Brianas sako, kad, pasak „Cisco“, 2020 m. 79% interneto srauto bus vaizdo įrašai. Niekur niekas nesakė, kad tai bus puikus vaizdo įrašas, geras vaizdo įrašas ar tiesioginis vaizdo įrašas, tęsia Brianas. Tačiau jis mano, kad dauguma prekės ženklų galvoja apie vaizdo įrašą.

Daugelis žmonių mano, kad tiesioginis vaizdo įrašas yra baisus, nes jie save vaizduoja vaizdo įraše. Brianas turi jiems priminti, kad geriausi tiesioginiai vaizdo įrašai dažnai kuriami, kai švenčiate klientus ir darbuotojus. Ir jei jūsų tiesioginis vaizdo įrašas suteikia žmonėms prieigą, kurios jie negali gauti niekur kitur, fotoaparato net nereikia būti ant jūsų.

Pavyzdžiui, tarkime, kad naudodamiesi tiesioginiu vaizdo įrašu apklausiate klientą, klientą ar įžymybę jiems būnant biure. Jūs, būdamas už kameros, galite stebėti komentarus, jei norite paklausti svečio. Naudojant tokio tipo tiesioginius vaizdo įrašus, visi baisūs buvimo eteryje elementai yra atimami.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip atlieku tiesioginius vaizdo įrašus.

Naujoviški tiesioginio vaizdo pavyzdžiai

Brianas sako, kad „Cisco“ su jais atliko nuostabų darbą Mes esame „Cisco“ kampanija. Skirtingų biurų darbuotojams patikima perimti įmonės socialinės žiniasklaidos paskyras, įskaitant „Snapchatas“ ir „Instagram“, pasidalinti savo požiūriu.

Kampanija ne tik švenčia „Cisco“ darbuotojus, bet ir yra puikus įdarbinimo įrankis. Bendrovė neprivalo įtikinti darbo ieškančių asmenų, kad jie pasitiki savo darbuotojais; įrodymas matomas kiekvieną kartą, kai jie paleidžia savo darbuotojus tiesiogiai socialiniuose tinkluose. Mes esame „Cisco“ yra nuostabus judėjimas kaip visuma, priduria Brianas, ir jie puikiai integravo tiesioginį vaizdo įrašą.

Kitas puikus pavyzdys yra Al Rokerio „Roker Media“. Jie „Facebook Live“ paleidžia kelias programas, suplanuotas tam tikra diena ir laiku, kaip jūs tradiciškai matytumėte per televizorių. Kadangi laidos rodomos „Facebook Live“, žmonės gali užsiprenumeruokite „Facebook“.

Brianas primena, kad anksčiau mažas ar vidutinis verslas turėjo išsinuomoti studiją, kad galėtų kurti reklaminius vaizdo įrašus. Dabar visi gali kurti vaizdo įrašus, ad hoc. Žengdami dar vieną žingsnį, įmonės gali sukurti įdomų programavimą pagal įvairius dalykus, susijusius su jų prekės ženklu ar aistra. Brianas sako „Dunkin’ Donuts “ yra vienas iš jo mėgstamiausių. Jie naudoja tiesioginį vaizdo įrašą, norėdami surengti ekskursijas po įvairias vietas ir veskite gerbėjus į užkulisius kai jie ruošia naujus darbuotojus.

Nors tiesioginis vaizdo įrašas suteikia gerbėjams prieigą prie vietų, žmonių, produktų ir patirties, kurios jie negali gauti niekur kitur, Brianas nemano, kad tai pakeičia kitą turinio rinkodarą. Jis mano, kad tiesioginiai vaizdo įrašai sustiprina kitą turinį. Maistas ir kūno rengybos erdvės gali būti įdomiausios arenos, iš tikrųjų skatinančios tai į priekį, priduria Brianas.

Maisto tinklas netgi žengia žingsnį toliau Trūkčioti, tiesioginio srautinio žaidimų platforma, orientuota į neapdorotą įsitraukimą ir suteikiant žiūrovams tokią pat prieigą, kaip ir kambaryje esantys žmonės.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau apie „Twitch“ ir kas dar naudojasi platforma.

Trumpi vaizdo įrašai ir laidos

Brianas suskirsto tiesioginius vaizdo įrašus į du skirtingus turinio tipus ir dvi skirtingas strategijas: tiesioginį vaizdo įrašą realiuoju laiku ir strateginį tiesioginį vaizdo įrašą.

Realus laikas nėra tiesioginis srautas kiekvieną dieną apie viską, kas vyksta, aiškina jis. Tai daugiau iššokanti laida, kuri įsilieja į naujienų kanalą, kad galėtumėte pasidalinti patirtimi, kaip tai atsitinka. Tiesioginis vaizdo įrašas realiuoju laiku gali būti naudojamas strategiškai renginiuose arba dalijantis aktualiomis naujienomis. Tačiau tikrai naudingos yra tos įmonės ir prekės ženklai, kurie moko savo darbuotojus naudotis tiesioginio vaizdo platformomis.

Pavyzdžiui, kai lankėsi popiežius baltieji rūmai, Baltųjų rūmų socialinės žiniasklaidos vadovė, paėmusi telefoną, nušovė „Facebook“ tiesioginis vaizdo įrašas popiežiaus Pranciškaus, einančio laipteliais nuo lėktuvo. Naujienų kameros buvo už 500 metrų nuo lėktuvo ir neturėjo tokios pat kokybės prieigos.

Aptardamas strateginį tiesioginį vaizdo įrašą, Brianas sako, kad svarbiausia yra nuoseklumas. Kadangi internete yra tiek daug trukdžių ir pranešimų, nedaug žmonių laukia tiesioginio vaizdo įrašo pranešimo.

Geriau, jei jūsų gerbėjai gali įtraukti jūsų laidą į savo kalendorių arba pažymėti laiką, kai transliuojate tiesiogiai. Įsipareigokite rengti laidą tam tikru laiku kiekvieną savaitę ir sukursite pagreitį, padidinsite savo skaičių, paskatinsite pokalbį ir padidinsite pakartojimų laikrodžius.

Pavyzdžiui, kiekvieną pirmadienį 16 val. Brianas tiesiogiai įrašo savo tinklalaidę, taip pat atlieka a tiesioginis vaizdo įrašas transliacija. Kadangi jis yra nuoseklus, jo gerbėjai žino, kad jiems nereikia derintis kiekvieną savaitę, tačiau jei jie būna pirmadienį 16 val., Jie gali derintis.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte daugiau apie mūsų penktadienio rytą „Social Media Marketing“ pokalbių laidą.

Geriausia platforma pradėti

Brianas sako „Facebook Live“ ir Periskopas yra du dideli tiesioginių vaizdo įrašų žaidėjai, ypač skirti socialinių tinklų rinkodaros specialistams.

Brianas sako, kad pagalvokite apie tiesioginį vaizdo įrašą, pvz., El. Pašto rinkodarą, kur jūs turite padaryti du dalykus: išplėsti savo el. Pašto sąrašą ir puoselėti esamą sąrašą. „Periscope“ suteikia galimybę išplėsti savo sąrašą, nes kiekvieną kartą, kai einate tiesiogiai, transliacija perkeliama į „Twitter“. „Facebook Live“ puoselėja jūsų esamą sąrašą, nes praneša žmonėms, kurie užsiima jūsų puslapiu ir jam patinka, kai transliuojate.

Taip pat yra skirtumų, susijusių su vartotojų elgesiu platformoje. Kai kas nors slenka „Facebook“ kanalą, tiesioginis vaizdo įrašas yra nedidelis elementas to, ko jie gali siekti. Kadangi „Periscope“ programa yra visiškai atskirta nuo „Twitter“, programą atidarę žmonės specialiai ieško tiesioginio vaizdo įrašų turinio.

Svarbiausia yra pažvelgti į platformas ir nuspręsti, kaip jums atrodo sėkmė, sako Brianas. Be to, nebijokite investuoti į vieną, o kitą naudodami papildykite ar sustiprinkite jau atliekamą darbą.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte mano mintis šiose platformose.

„Periskopo“ gamintojas

Žmonės, žiūrintys „Facebook“ turinį, tikriausiai matė gerai sukurtas transliacijas iš Baltųjų rūmų ar CNN kurie naudoja trikasterį, kad televizijos patirtis būtų įtraukta į „Facebook“ kanalą.

Panašiai, „Periskopo“ gamintojas leidžia transliuoti per „Periscope“ paskyrą naudojant trečiosios šalies trikasterį, pvz Wirecast, Atidarykite transliuotojo programinę įrangą (OBS), arba „Switcher Studio“. Tai leidžia tiesiogiai transliuoti platformą ir transliacijos pradžioje integruoti tokius dalykus kaip geresnės kokybės kamera, apatiniai trečdaliai ir slankusis grafikas.

Dar viena „Periscope“ pridėta funkcija yra galimybė prisijungti ir komentuoti transliacijas iš kompiuterio. Anksčiau „Periscope“ leido žmonėms peržiūrėti turinį darbalaukyje, tačiau neleido komentuoti ar bendrinti už programos mobiliesiems ribų. „Facebook“ visada leido naršyklės vartotojui komentuoti ir įsitraukti, o dabar „Periscope“ tai leidžia.

Dabar, kai Brianas kuria strategijas, jis jas kuria „Periscope“ mobiliesiems ir staliniams kompiuteriams, taip pat „Facebook“ mobiliesiems ir staliniams kompiuteriams.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau apie „Periscope Producer“ galimybes.

Klausyk laidos!

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Sužinokite daugiau apie Brianą apie jį Interneto svetainė.
• Klausykite FOMOFanz tinklalaidė.
• Sekite „iSocialFanz“ „Instagram“, „Twitter“ir Periskopas.
• Skaitykite apie „Cisco“ interneto srauto statistika.
• Patikrinkite Mes esame „Cisco“ ir sekite kampaniją toliau „Snapchatas“ ir „Instagram“.
• Pažiūrėk į „Roker Media“ ir užsiprenumeruokite „Facebook“.
• Patikrinkite Dunkin ’Donuts„ Facebook “tinkle ir žiūrėti a užkulisių vaizdo įrašas.
• Išmokti daugiau apie Maisto tinklas ir Trūkčioti.
• Peržiūrėkite vaizdo įrašą Popiežius išlipęs iš lėktuvo ant Baltųjų rūmų „Facebook“ puslapyje.
• Žiūrėti tiesioginis „FOMOFanz“ tinklalaidės vaizdo įrašas.
• Patikrinkite CNN „Facebook“ tinkle.
• Naršyti Periskopas ir „Periskopo“ gamintojas.
• Išmokti daugiau apie Wirecast, OBSir „Switcher Studio“.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 8 val. Ramiojo vandenyno dienomis Huzza.ioarba sureguliuokite „Facebook Live“.
• Išmokti daugiau apie Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2017 m.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie tiesioginius vaizdo įrašus ir rinkodarą? Prašome palikti savo komentarus žemiau.