Kaip bendradarbiauti su socialinės žiniasklaidos dovanų įtakotojais: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar naudojatės dovanomis naudodamiesi socialine žiniasklaida?

Ar svarstėte galimybę bendradarbiauti su įtakingu tinklaraštininku?

Bendradarbiavimas su tinkamu tinklaraštininku, norint gauti dovaną, skatina pardavimus ir didina jūsų produktų ar paslaugų prekės ženklo žinomumą.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip bendradarbiauti su įtakingais žmonėmis, kad gautumėte sėkmingą socialinės žiniasklaidos dovaną.

Klausykite šio straipsnio:

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

# 1: raskite galimus įtakojančius asmenis

Yra daugybė būdų, kaip rasti tinklaraštininkus, su kuriais galima bendradarbiauti. Čia yra trys dažniausiai pasitaikantys požiūriai.

Atlikti mokslinius tyrimus

Tai, ko gero, geriausias būdas rasti tinkamą tinklaraštininkų partnerį. Naudokitės populiarių socialinių tinklų, tokių kaip „Instagram“, paieškos funkcijomis „Twitter“ ir Facebook

atrasti jūsų pramonės įtakininkų. Ieškokite naudodami konkrečias jūsų verslui aktualias žymas.

Pvz., Jei turite 3D spausdinimo verslą ir norite pritraukti kūrėjus, kurie rašo tinklaraštį apie savo projektus, ieškokite naudodami grotažymes #maker ir #blog.

Be to, patikrink, ką aš vadinu “influencerio atradimo įrankiai. “ Tai yra tokios svetainės kaip „BuzzSumo“ kurie suteikia jums prieigą prie influencerių. Atlikite a ieškokite įtakingų asmenų „BuzzSumo“ naudodami tokius raktinius žodžius kaip „rinkodara“, „mada“, „tinkamumas“, „maistas“ - kas yra aktualiausia.

Kitas būdas tyrinėti influencerius yra apklauskite savo auditoriją. Sukurkite formą ir paprašykite savo klientų ar gerbėjų rekomenduoti jums mėgstamiausius tinklaraštininkus.

Norite kažko dar paprastesnio? Surinkite gerbėjų atsiliepimus „klausimų stiliaus“ įrašais įvairiuose įmonės socialinės žiniasklaidos kanaluose.

Naudokite programinę įrangą

Kitas būdas rasti gerus tinklaraštininkus yra naudoti tokį įrankį kaip „GroupHigh“.

„GroupHigh“ programinė įranga leidžia greitai sudarykite kokybiškų tinklaraštininkų sąrašus pagal temas, turinį, vietą ir dar daugiau. Tu taip pat gali ieškokite ir filtruokite, kad surastumėte ir nustatytumėte prioritetus savo tinklaraštininkų veiklai, atsižvelgdami į tai, kurie tinklaraštininkai yra aktyvūs populiariuose socialiniuose tinkluose.

Išbandykite „Blogger“ talentų agentūrą

Jei jūsų prekės ženklas yra suinteresuotas bendradarbiauti su tikrai įsitvirtinusiu tinklaraštininku, kuris turi didelę įtaką ir turi didžiulį stebėtojų skaičių, susisiekite su tinklaraštininkų talentų agentūra. Tai gana nauja koncepcija, tačiau atstovaujama daugeliui žinomiausių ir žinomiausių tinklaraštininkų.

Vienas didžiausių yra „Digital Brand Architects“ (DBA), kuri iš esmės tarpininkauja tarp prekės ženklų ir DBA atstovaujamų tinklaraštininkų santykių.

Tinklaraštininkų talentų agentūra turėtų sugebėti susieti jūsų prekės ženklą su savo tinklaraštininkų talentu, atsižvelgdama į jūsų prekės ženklo tikslus ir viziją.

2: Pasirinkite tinkamą „Blogger“

Radę kokybiškų tinklaraštininkų, atidžiau pažvelkite į tuos, kuriuos norite ieškoti ir surasti. Štai keli dalykai, į kuriuos reikia atsižvelgti, norint nustatyti, ar tinklaraštininkas tinkamas.

Skelbimų platformos ir dažnumas

Pažiūrėkite, kaip dažnai potencialūs tinklaraštininkų partneriai skelbia savo tinklaraštyje ir savo socialinėse platformose. Nesvarbu, su kuo bendradarbiaujate dovanų metu, norite įsitikinti, kad jie aktyvūs visuose savo socialiniuose kanaluose.

Socialinės žiniasklaidos stebimas dydis

Peržiūrėkite tinklaraštininkų socialinės žiniasklaidos dalyvavimo keliuose tinkluose dydį. Šis tyrimas yra tinkamas intelektas, kai kuriate savo partnerio dovanojimo skatinimo strategiją.

Ankstesni partneriai ir rėmėjai

Pirmas, patikrinkite, ar kiekvienas tinklaraštininkas dirbo su kuriuo nors iš jūsų konkurentų. Tada pažvelkite į kitas įmones, su kuriomis dirbo tinklaraštininkasir pažiūrėkite, ar jūsų prekės ženklas tinka jiems. Svarbu plėtoti tai, kas atrodo natūrali partnerystė, nes tinklaraštininkai turi sugebėti kalbėti apie jūsų prekės ženklą ir savo partnerystę su jumis natūraliai, organiškai.

# 3: „Pitch Your Giveaway“ koncepcija

Suradę ir išvedę tinklaraštininkus, pristatykite savo prekės ženklo partnerių dovanų idėją. Tai yra kritinis žingsnis. Jei tiesiogiai susisiekiate su tinklaraštininku (ne per agentūrą), tai, ką turite įtraukti į savo pirmąjį el. Laišką.

Įtraukite ką nors unikalaus į savo el. Pašto el. Laišką, kuris jus išskiria, todėl labiau tikėtina, kad sulauksite atsakymo. Paskambinkite ir susiekite su savo žinute, kuri jums labai patiko, pasakykite jiems, kodėl, jūsų manymu, tinklaraštis yra nuostabus, arba papasakokite trumpą istoriją, kuri kažkaip susijusi su tinklaraščiu.

Šis žingsnis jūsų tinklaraštininkui įrodo, kad jau investavote laiką į tai, kas jie yra ir apie ką jie yra. Be to, tai neskambės kaip bendras el. Laiškas, kurį išsiuntėte šimtams kitų tinklaraštininkų.

Be to, pasakykite tinklaraštininkui konkrečiai, kodėl jūs pateikiate jiems dovanų idėją. Ar todėl, kad jie turi skaitytojų ratą, kurie įvertintų tai, ką dovanoji? Ar todėl, kad jie viename iš savo įrašų jau minėjo jūsų prekės ženklą ir sulaukė gero skaitytojų atsakymo? Paaiškinkite, kaip verta bendradarbiauti su savo įmone dovanojant, kad susidarytumėte aiškų savo idėjos vaizdą.

Paskutinis dalykas yra įtraukti tam tikrą terminą. Tai gali būti data, iki kurios turite sužinoti, arba svarbaus įvykio, pavyzdžiui, produkto pristatymo, data. Tai suteikia tinklaraštininkui supratimą apie jūsų prekės ženklo tikslus ir tai, kaip greitai norite judėti.

Pridėkite tiek svarbios informacijos, kiek manote esant reikalingą, kad tinklaraštininkas galėtų apsispręsti, ar jis nori bendradarbiauti jūsų įmonės dovanoje.

# 4: Sudaryk savo sutartį

Suradę tinklaraštininką, kuris puikiai tinka jūsų įmonės dovanai, sukurkite savo partnerystės sutartį. Atlikite tai kuo greičiau, nes susitarimas dėl sutarties kalbos ir detalių dažnai yra ilgiausia proceso dalis.

Tinklaraštininkė Sarah Bowen Shea, vadovė Kita motina bėgikė, ir jos įkūrėjai bendradarbiavo su daugeliu žinomų sporto prekių ženklų visose dovanose. Pasak Shea, nuo sutarties pasirašymo vidutiniškai trunka apie tris mėnesius. Tai būdinga. Viskas visada trunka ilgiau nei tikėtasi, todėl planuokite iš anksto.

Vienas patikslinimas prieš einant toliau. Dažnai sutartį kuria partnerė ar rėmimo galimybė. (Daugelis žmonių gali manyti, kad tai prekės ženklas, bet taip nėra visada.) Įkurti tinklaraštininkai yra prekės ženklai atskirai, todėl dauguma jų žino apie praktiką, kai reikia kurti ir pasirašyti sutarčių.

Jei jūsų įmonė rengia jūsų dovanų sutartį, reikia įtraukti tris pagrindinius komponentus.

Tikslai

Tai svarbu aiškiai nurodykite savo prekės ženklo tikslus bendradarbiauti su tinklaraštininku dovanojant. Tai padeda tinklaraštininkui suprasti savo vaidmenį jūsų partnerystėje.

Rezultatai ir pagrindinės datos

Jūsų sutarties skyrius bus ilgiausias. Jei norite gauti partnerių dovanų, turėtumėte įtraukti tokius dalykus:

• Tinklaraščio įrašo, skelbiančio jūsų prekės ženklo dovaną, paskelbimo data ir lūkesčiai. Ar tinklaraščio įraše reikia naudoti konkretų firminiai vaizdai? Ar yra konkreti informacija apie prekės ženklą, kuria norite, kad tinklaraštininkas pasidalytų? Įsitikinkite, kad pateikėte visą informaciją apie dovaną, įskaitant FTC nustatytos taisyklės.
• Socialinės žiniasklaidos įrašų, reklamuojančių dovaną, skaičius, kurio tikitės iš tinklaraštininko. Būtinai įtraukti specifinius žodžius, kūrybinius ir galbūt net grotažymes, naudojamus socialinės žiniasklaidos įrašuose.
• Išsami logotipo naudojimo informacija. Tiek prekės ženklai, tiek tinklaraštininkai turėtų tiksliai nurodyti, kur ir kaip jų logotipai rodomi partnerystės sutarties laikotarpiu.
• Lūkesčiai po dovanojimo. Pasibaigus dovanai, teisinga tikėtis išsamios ataskaitos, kurioje pateikiami socialinės žiniasklaidos numeriai, tinklaraščio įrašo komentarai, surinktų dovanų įrašų skaičius - viskas. Patyrę profesionalūs tinklaraštininkai turėtų sutikti pateikti šią metriką iki tam tikros datos po dovanojimo.

Kompensacijos ir mokėjimo grafikai

Pinigų suma, kurią įmonė gali tikėtis sumokėti tinklaraštininkui už bendro prekės ženklo pastangas, jei tokių bus gali labai skirtis, priklausomai nuo tinklaraštininko pasiekiamumo ir tinklaraštininkui reikalingų pastangų investuok. Kai kurie tinklaraštininkai gali apmokestinti valandą, kiti - fiksuotą tarifą, o kai kurie gali dirbti prekyboje. Tinklaraštininkai gali paprašyti sumokėti dalį mokesčio iš anksto, o likusią dalį - pasibaigus jūsų prekės ženklo pastangoms.

Kad ir kokį susitarimą sudarytumėte, įsitikinkite, kad turite tai raštu.

Išvada

Kai rasite, surinksite tinklaraštininkus ir derėsitės su jais, kitas žingsnis yra sukurti ir įgyvendinti savo socialinių tinklų konkursas.

Iš visų būdų, kaip prekės ženklai ir tinklaraštininkai gali dirbti kartu, vienas iš produktyviausių pastangų yra partnerio dovanojimas.

Dovanos yra puiki galimybė įmonėms rinkti vertingą duomenys, pvz., el. pašto adresai kad jie galėtų panaudoti būsimoms rinkodaros pastangoms. Be to, tai puikus būdas paskatinti influencerius užsiimti ir dalintis konkretų pranešimą jūsų prekės ženklo vardu. Jie tikrai gali būti naudingi visiems dalyvaujantiems.

Ką tu manai? Ar bendradarbiavote su tinklaraštininku dovanų teikimo metu? Kaip tai pavyko? Ką patartumėte kitiems, svarstantiems tinklaraštininkų partnerystę? Prašau pasidalinti savo mintimis, rekomendacijomis ir klausimais komentaruose.