„Facebook“ priskyrimo langas: kaip „Facebook“ seka konversijas: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Paini dėl „Facebook“ skelbimų priskyrimo modelio?

Įdomu, kuris skelbimas turėtų gauti kreditą už konversiją?

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip naudoti „Facebook“ priskyrimo lango funkciją „Facebook“ skelbimų kampanijose.

Kaip veikia „Facebook“ skelbimų priskyrimas?

Kai žmonės bendrauja su jumis „Facebook“ skelbimai arba „Instagram“ skelbimai, jie gali atlikti įvairius veiksmus, pavyzdžiui, žiūrėti vaizdo įrašą, apsilankyti svetainėje ar įsigyti jūsų produktą. Kiekvienas iš šių veiksmų yra užfiksuotas. Kai jūsų skelbimas atliks konversiją, „Facebook“ priskirs (įskaitys) skelbimą Skelbimų tvarkyklė. Svarbu turėti šiuos duomenis, kad sužinotumėte, kaip sekasi jūsų kampanijoms ir skelbimams, ir nustatykite, ar pasiekiate savo tikslus.

Dienų skaičius tarp to, kai kas nors peržiūrėjo ar spustelėjo jūsų skelbimą ir tada atliko veiksmus jūsų svetainėje, vadinamas „priskyrimu“ langas." Numatytieji „Facebook“ priskyrimo lango nustatymai rodo veiksmus, atliktus per vieną dieną nuo jūsų skelbimo peržiūros ir per 28 dienas nuo paspaudimo jūsų skelbimas. Galite pakeisti rodinio nustatymus ir spustelėti langus į 1, 7 arba 28 dienas.

„Facebook“ praneša apie priskyrimo lange atliktų skelbimų peržiūras ir paspaudimus. Atminkite, kad „Facebook“ priskyrimas yra skelbimo peržiūros ar spustelėjimo data, o ne konversijos data.

Dabar, kai suprantate, kaip veikia priskyrimas, atlikite toliau nurodytus veiksmus, kaip pradėti priskirti veiksmus, atliktus jūsų svetainėje, „Facebook“ skelbimams.

1: nustatykite „Facebook Pixel“ ir konversijų stebėjimą

Jei dar neįdiegėte „Facebook“ pikselio (kodo fragmento) savo svetainėje, pirmiausia turite tai padaryti. Peržiūrėkite šį straipsnį, kuriame rasite išsamų išsamų vadovą diegiant pikselį.

Jums taip pat reikia pridėkite kodą prie savo svetainės, kad „Facebook“ galėtų atpažintikai lankytojai imasi tam tikrų veiksmų(vadinamas įvykių stebėjimu). Pavyzdžiui, „Facebook“ gali įdiegti įvykio tašką puslapyje „Ačiū, kad pirkote“, kad pirkėjas peržiūrėjo vieną iš jūsų skelbimų ir ar tam skelbimui galima priskirti išpardavimą.

Tu gali rinkitės iš daugybės stebimų įvykių. Rekomenduoju pridėti įvykius „Į krepšelį“, „Pradėti mokėjimą“, „Pirkti“ ir „Žiūrėtas turinys“. (Puslapio peržiūros yra įtrauktos į pikselių pagrindinio kodo dalį.)

Kiekvienam renginiui galite nustatykite parametrus, kad sugeneruotumėte reikiamą kodą. Toliau pateiktame pavyzdyje norite įdiegti pirkinio įvykio pikselį, kurio konversijos vertė yra 10 USD.

Nustačius parametrus, įklijuokite kodą į savo svetainės puslapius.

Praėjus kelioms valandoms po stebėjimo nustatymo, patikrinkite, ar „Facebook“ taškų suveikimų skaičius atitinka tai, kas užfiksuota jūsų konversijų stebėjime. Svarbu atlikti šių duomenų patikrinimą einamajai dienai, o ne ankstesnėms dienoms.

Norėdami patikrinti „Facebook“ taškų gaisrų skaičių, atviras Verslo vadybininkas, tada - skelbimų tvarkyklėir pasirinkite Pikseliai skiltyje „Priemonė ir ataskaita“.

Tada galite peržiūrėkite kiekvieno pridėto įvykio taško duomenis. Šiuo metu nieko nebuvo priskirta, taip paprastai įsitikinkite, kad „pixel manager“ pirkinių skaičius sutampa su jūsų faktiniu visų pirkinių skaičiumi.

Jei jūsų pikselių duomenys ir pardavimo duomenys nesutampa, jūsų pikseliai tikriausiai nėra tinkamai stebimi. Jei turite problemų, naudokite „Pixel Helper“ įrankis atlikti įvairius veiksmus, kuriuos galima atlikti jūsų svetainėje. „Pixel Helper“ turėtų padėti nustatyti, ar kurie pikseliai neveikia tinkamai.

2: pakeiskite „Facebook“ priskyrimo langą

Prieš keisdami „Facebook“ priskyrimo lango laiką, svarbu apsvarstykite, kokio tipo verslą turite. Pavyzdžiui, didelis skaičius žmonių gali nusipirkti dieną (ar kelias dienas) po to, kai jiems buvo pateiktas skelbimas iš el. Prekybos parduotuvės, tačiau brangesnių produktų langai paprastai būna ilgesni.

Nesvarbu, koks jūsų verslo tipas, prieš pasirinkdami tą, apie kurį norite pranešti, apsvarstykite visus priskyrimo langus. Nepriklausomai nuo jūsų naudojamo lango, „Facebook“ niekada nepriims kredito už konversijas (ar kitus veiksmus), atliktas už „Facebook“ priskyrimo lango ribų.

Norėdami pakeisti priskyrimo langą, atidarykite „Ads Manager“ ir Eikite į nustatymus.

Dešinėje puslapio pusėje esančioje skiltyje „Priskyrimas“ spustelėkite Redaguoti. Tada vilkite slankiklį į pasirinkite norimą paspaudimo langą ir peržiūros langą. Kai baigsite, spustelėkite Išsaugoti pakeitimus.

Turėkite omenyje, kad pakeitus priskyrimo langą, numatytasis būsimų jūsų būsimų skelbimų konversijų langas bus kuo labiau suderintas su pasirinktu priskyrimo langu. Jei nenorite šio numatytojo, galite rankiniu būdu pakeisti ir savo konversijos langą.

3: pridėkite „Facebook“ priskyrimo lango palyginimus prie kampanijos ataskaitų

Į sužinokite, kada žmonės dažniausiai peržiūri jūsų skelbimus, galite palyginti vieną „Facebook“ priskyrimo langą su kitu. Analizuodami skirtingų peržiūros laikotarpių rezultatus taip pat galite atskirai matyti paspaudimų ir peržiūrų duomenis.

Norėdami palyginti priskyrimo langus, atidarykite „Ads Manager“ ir spustelėkite skirtuką Kampanijos, Skelbimų rinkiniai arba Skelbimai, atsižvelgiant į tai, kuriame norite pakeisti ataskaitų teikimo metriką.

Kitas, spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Stulpeliai ir pasirinkite Tinkinti stulpelius.

Lange Tinkinti stulpelius spustelėkite spustelėkite „Palyginti„ Windows “ apatiniame dešiniajame kampe.

Iššokančiame lauke „Windows“ priskyrimo palyginimas “ pasirinkite norimus analizuoti priskyrimo langus. Tada spustelėkite mėlyną mygtuką Taikyti.

Spustelėjus Taikyti, nauji priskyrimo stulpeliai bus rodomi jūsų skelbimų tvarkyklėje ir galėsite pamatyti konversijų rezultatus iš skirtingų pasirinktų langų.

4: supraskite priskyrimo ataskaitos duomenis

„Facebook“ skaičiuoja skelbimo peržiūros / paspaudimo, o ne konversijos dienos duomenis. Tai yra priežastis, dėl kurios ankstesnio mėnesio duomenys nėra taisomi ir paaiškins daugybę jūsų duomenų neatitikimų. Atminkite, kad „Facebook“ priskyrimo modelis skiriasi nuo daugelio kitų, pvz „Google Analytics“ priskyrimas.

Galite manyti, kad priskyrimo duomenys bus iš žmonių, kurie konversiją atliko iškart spustelėję skelbimą. Tačiau tai ne visada būna. Kai kurie žmonės gali paversti dienas ar net savaites po to, kai jiems pateikiamas „Facebook“ skelbimas.

„Facebook“ įrašo, kas spustelėjo ar peržiūrėjo skelbimą, taip pat kas paleido pikselį jūsų svetainės konversijos puslapyje. Tai leidžia „Facebook“ priskyrimui susieti konversiją su skelbimo parodymo data (jei tai priskyrimo lange).

Norėdami tai vizualizuoti, jei klientas spustelės „Facebook“ skelbimą birželio 17 d. Ir įsigys liepos 5 d., Konversija bus priskirta birželio 17 d.

Nors galite manyti, kad kai kurie pirkimai bus atliekami iškart po paspaudimo, neretai pranešama apie neatitikimus dėl pirkimų, atliktų po kelių dienų ar savaičių.

Štai keli kiti pagrindiniai šio priskyrimo modelio aspektai, kurie padės suprasti, iš kur gaunami ataskaitos duomenys:

• Konversijos turi būti jūsų lange. „Facebook“ priskyrimus iš pirkinių gaus tik tuo atveju, jei jie įvyko per priskyrimo lango laikotarpį.
• Paspaudimai priskiriami už peržiūras. Konversijas galima priskirti tik vienai datai. Jei asmuo peržiūrėjo skelbimą ir spustelėjo skelbimą, konversija bus priskirta paspaudimui, net jei rodinys įvyko po paspaudimo. Konversijos priskiriamos rodiniams tik tuo atveju, jei priskyrimo lango metu nebuvo spustelėta.
• Keli veiksmai laikomi paspaudimu. Bet koks įtraukimo veiksmas laikomas paspaudimu. Pavyzdžiui, jei kažkas patiko, pakomentuoja ar bendrina jūsų skelbimą, šis veiksmas laikomas paspaudimu ir konversija bus priskirta tai datai.

Spustelėkite čia, jei norite sužinoti daugiau apie tai, kaip naudoti „Facebook“ skelbimus verslui.

Ką tu manai? Kokie „Facebook“ priskyrimo lango nustatymai geriausiai tinka jūsų verslui? Ar bandėte palyginti priskyrimo langus? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.