Kaip analizuoti „Instagram“ istorijas: 7 metrikos, kurias reikia sekti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite sužinoti, ar jūsų „Instagram Stories“ turinys veikia? Įdomu, kaip įprasminti „Instagram Stories Insights“?

Šiame straipsnyje rasite septynias pagrindines „Instagram“ istorijos metrikas, kurios atskleidžia, koks turinys sužadino vartotojų susidomėjimas, kur susidomėjimas galėjo sumažėti ir ar žmonės imasi veiksmų ir užsiima su jumis istorijas.

1: sužinokite, kiek žmonių žiūri visą jūsų „Instagram“ istoriją

Baigimo rodiklio metrika gali padėti pajusti, kaip įtraukiate „Instagram Stories“ turinys yra. Aukštas baigimo rodiklis reiškia, kad žmonės skiria laiko juos žiūrėti ar paliesti skaidrė (viena nuotrauka ar vaizdo įrašas, paskelbtas jūsų istorijoje), kol pasieksite pabaigą. Tai gali padėti nustatyti, ar skelbiate per daug skaidrių, ar auditorijai tinkamo turinio.

Norėdami apskaičiuoti šią metriką, padalykite bendrą paskutinės „Instagram“ istorijos skaidrės žiūrinčiųjų skaičių iš žmonių, mačiusių pirmąją skaidrę, skaičiaus.

paskutinio skaidrės pasiekiamumas / pirmosios skaidrės pasiekiamumas = užbaigimo rodiklis

Tarkime, kad jūsų pirmosios „Instagram“ istorijos skaidrės pasiekė 152, o paskutinės - 108. Jūsų baigimo rodiklis būtų 71%.

Pavyzdys: 108/152 x 100 = 71% užbaigimo rodiklis

Iš karto įkelkite visą seriją

Skelbdami „Instagram Stories“, paketiniu būdu įkelkite visus serijos skaidrius, o ne skelbkite juos atskirai per dieną. Įkeldami juos į vieną segmentą, galite lengviau nustatyti užbaigimo rodiklį ir išanalizuoti, kaip serija veikė nuo pradžios iki pabaigos.

Atlikite keletą bandymų, kad sužinotumėte, kiek „Instagram“ istorijos skaidrių yra geras skaičius jūsų turiniui ir auditorijai. Apskritai, kuo trumpesnį turinį reikia vartoti, tuo didesnis užbaigimo rodiklis.

Pabandykite pasidalinti 3–5 siužetais pasakojimų serijoje, kad sužinotumėte, kas rezonuoja. Atminkite, kad norite, kad žiūrintieji ekrano viršuje vietoj taškų matytų ilgas eilutes ar brūkšnius, nurodydami suvartojamo turinio kiekį.

# 2: Sužinokite, kiek žmonių nukrito po pirmojo „Instagram Story“ skaidrės

Pirmoji „Instagram“ istorijos skaidrė turi patraukti auditorijos dėmesį, kad ji toliau žiūrėtų. Išmatavus atsisakymo rodiklį po pirmos skaidrės, bus nurodyta, kiek žmonių atsisakė peržiūrėję pirmąją jūsų serijos skaidrę.

Norėdami apskaičiuoti šią metriką, paimkite naudotojų, pasiektų per pirmąją skaidrę, skaičių ir atimkite pasiekiamumą iš antrosios skaidrės. Tada padalykite tą skaičių iš pirmosios skaidrės pasiekiamumo.

(pirmosios skaidrės pasiekiamumas - antrosios skaidrės pasiekiamumas) / pirmosios skaidrės pasiekiamumas = kritimo greitis po pirmosios skaidrės

Pavyzdžiui, jei jūsų pirmoji „Instagram“ istorijos skaidrė siekė 1 650, o antroji - 1 430, jūsų atsisakymo rodiklis po pirmosios skaidrės būtų 13%.

Pavyzdys: (1 650 - 1 430) / 1 650 = 0,13 x 100 = 13% kritimo rodiklis po pirmojo skaidrės

Nustatykite etaloną

Išmatuokite atsisakymo rodiklį po pirmosios „Instagram“ istorijos skaidrės, kad galėtumėte sukurti savo sąskaitos etaloną. Šis etalonas padės jums geriau patobulinti ar pateikti turinį ir pagerinti išlaikymo rodiklius laikui bėgant.

3: sužinokite, kiek žmonių palieka jūsų „Instagram“ istorijos viduryje

Taip pat norite išmatuoti žmonių skaičių, kurie palietė kažkur tarp pirmosios ir paskutinės „Instagram“ istorijų serijos skaidrės. Šis atsisakymo rodiklis leidžia jums sužinoti, kokia procentinė dalis žmonių išėjo iš jūsų „Instagram“ istorijos, kol nepasiekė pabaigos.

Norėdami apskaičiuoti šią metriką, paimkite žmonių, pasiektų per pirmąją skaidrę, skaičių ir atimkite žmonių, pasiektų paskutinėje skaidrėje, skaičių. Tada padalykite iš žmonių, pasiektų per pirmąją skaidrę, skaičiaus.

(pirmosios skaidrės pasiekiamumas - paskutinės skaidrės pasiekiamumas) / pirmosios skaidrės pasiekiamumas = kritimo greitis

Jei jūsų pirmoji „Instagram“ istorijos skaidrė siekė 1650, o paskutinė skaidrė siekė 1 300, jūsų „Instagram“ istorijos atsisakymo rodiklis būtų 21%.

Pavyzdys: (1 650 - 1 300) / 1 650 = 0,21 x 100 = 21% atsisakymo rodiklis

Sumaišykite savo vaizdinę medžiagą ir tekstą, kad žiūrovai būtų įsitraukę

Sumaišykite savo „Instagram“ istorijos turinį su vaizdo įrašai ir vaizdai kad išlaikytumėte auditorijos dėmesį. Taip pat įtraukite animuotą tekstą, lipdukaiir apklausos visose jūsų istorijų serijose, kad paskatintumėte įsitraukti.

Be to, galite pasinaudoti čia surinktomis įžvalgomis, kad rastumėte saldumyną, kiek skaidrių jūsų auditorija paprastai nori vartoti.

# 4: sužinokite, kiek žmonių išeina iš „Instagram“ naujienų kanalo iš savo istorijos

Įvertinę „Instagram“ istorijos išėjimo rodiklį, galite įvertinti, kiek žmonių paliko jūsų istoriją. An išėjimas įvyksta, kai asmuo perbraukia „Instagram“ istorijos skaidrę žemyn arba viršutiniame dešiniajame skaidrės kampe paliečia „X“, kad uždarytų naujienų srautą. Šie griežti perbraukimai / bakstelėjimai yra labai apgalvotas veiksmas, kurio vartotojai imasi, todėl atidžiai stebėkite šią metriką. Tačiau taip pat atkreipkite dėmesį, kad tai gali reikšti, kad asmeniui reikia išeiti iš „Instagram“ dėl kitos priežasties.

Istorijos išėjimai būtinai įvyks, bet jei įvertintumėte savo „Instagram“ istorijų seriją, galite pradėti nustatyti, kuriose istorijose buvo daugiau nei vidutiniškai išėjimų. Ar yra ko iš to pasimokyti? Galbūt ateityje galėsite pritaikyti kitokį požiūrį.

Norėdami apskaičiuoti šią metriką, paimkite skaidrių išėjimų skaičių ir padalykite jį iš parodymų skaičiaus.

išėjimų skaičius / parodymų skaičius = išvažiavimo rodiklis

Pavyzdžiui, jei turėtumėte 2200 parodymų ir 160 išėjimų, jūsų išėjimo rodiklis būtų 7,2%.

Pavyzdys: 160/2 200 = 0,072 x 100 = 7,2% pasitraukimo rodiklis

Nustatykite, koks turinys veikia ir kas atbaido vartotojus

Galite pastebėti, kad jūsų išėjimas įvyko pirmoje ir paskutinėje „Instagram“ istorijų serijos skaidrėje. Galbūt galėtumėte patobulinti savo pirmąją skaidrę, kad geriau suviliotumėte vartotojus toliau žiūrėti. Analizuokite savo išėjimus, kad padėtumėte pagerinti teksto rašymą, vizualinę estetiką ir įsitraukimą (su klausimų ir apklausų lipdukais, animuotas vaizdo įrašas ar tekstasir kiti optimizavimai).

Ar paskutiniame skaidrėje turėjote raginimą veikti (CTA)? Galbūt žmonės nebuvo suinteresuoti imtis veiksmų ir judėjo toliau. Tokiu atveju galite eksperimentuoti su savo CTA, įdėdami juos į savo istorijų serijos vidurį, o ne paskutinę skaidrę. Analizuodami išėjimo rodiklius, patikrinkite, ar turite raginimą veikti, skaidrėje per daug teksto ar kitų vaizdinių elementų, kurie vartotojus galėjo išjungti.

5: Pažiūrėkite, kiek žmonių atliko jūsų „Instagram“ istorijoje

„Instagram Stories“ leidžia įvertinti veiksmus, kuriuos žmonės atliko, kai susidūrė su jūsų istorija, pvz., Bendrinimus, atsakymus, apsilankymus profilyje, paspaudimus svetainėje, lipdukų palietimus (hashtag, vieta, @ paminėjimas ir produktas) ir nuorodų paspaudimai (perbraukimas). Jei turite „Instagram“ verslo paskyrą, kurioje yra daugiau nei 10 000 stebėtojų, turėsite prieigą prie „Swipe-Up“ funkcija nuorodoms.

Norint sukurti platformoje įsitraukusią bendruomenę, būtina įvertinti „Instagram Stories“ įsitraukimo rodiklį. Įtraukti apklausas, užduokite klausimus ir paraginkite savo sekėjus pasidalinti savo atsiliepimais ar klausimais su jumis ir pabarstyti šią sąveiką visose jūsų skaidrėse.

Norėdami įvertinti įtraukimo rodiklį, imkite bendrą gautų sąveikų skaičių ir padalykite jį iš parodymų skaičiaus.

sąveikos / parodymai = įtraukimo rodiklis

Pavyzdžiui, jei turėtumėte 1900 parodymų ir atliktumėte 96 sąveikas, jūsų įtraukimo rodiklis būtų 5%.

Pavyzdys: 96/1 900 = 0,05 x 100 = 5% įtraukimo rodiklis

Ieškokite unikalių elementų, kurie paskatino įsitraukimą

Atminkite, kad „Instagram“ istorijų serijoje įspūdžiai ir sąveika svyruos nuo skaidrių iki skaidrių. Štai kodėl svarbu ištirti, ar toje skaidrėje buvo kažkas unikalaus, kuris galėjo padidinti įtraukimo rodiklį, pavyzdžiui, interaktyvūs lipdukai, vaizdo įrašai, teksto perdanga skaidrėje, ir taip toliau.

Nustatykite, kas galėjo prisidėti prie didesnio ar mažesnio skaidrės įtraukimo rodiklio, kad padėtų pagerinti būsimą turinį.

# 6 ir Nr. 7: sužinokite, kaip dažnai žmonės „Instagram“ istorijoje paliečia atgal ir pirmyn

Tapšnoja atgal yra skaičius, kiek kartų žiūrovai paspaudė, norėdami pakartoti ankstesnę nuotrauką ar vaizdo įrašą „Instagram“ istorijoje. Pagalvokite apie palietimą atgal kaip skaidrės atkūrimą, kuris padidina bendrą jūsų istorijos parodymų skaičių. Nors gali būti kelios priežastys, kodėl vartotojas tai padarys, paprastai tai reiškia, kad jūsų skaidrėje buvo verta dėmesio, todėl reikėjo antros išvaizdos. Ši metrika yra lipnaus, kokybiško turinio rodiklis.

Bakstelėja į priekį yra paspaudimų skaičius, kad pamatytumėte kitą „Instagram“ istorijos nuotrauką ar vaizdo įrašą. Jei turite daugybę atgalinių nuotraukų ar kūrybinio turinio vertingo turinio (t. Y. Sustabdykite judesio rėmelius arba „palieskite, kad atskleistumėte“ turinį), paliesti pirmyn gali būti prasminga; tačiau didelis paspaudimų skaičius jūsų istorijoje taip pat gali būti ženklas, kad jūsų skaidrės nėra labai patrauklios.

Pagalvokite apie nykščiu sustabdomo turinio idėjas (dar kitaip, palieskite turinį). Jei turite per daug vaizdo įrašų ar nuotraukų, pabandykite skaidrėje pridėti viktoriną, apklausą ar tekstą, kad vartotojai galėtų įsitraukti.

Norėdami išmatuoti paspaudimų atgalinį dažnį, paimkite atgal gautų paspaudimų skaičių ir padalykite jį iš parodymų skaičiaus. Tą patį darysite ir norėdami sužinoti palietimo į priekį rodiklį.

bakstelėjimai atgal / bendras parodymų skaičius = bakstelėjimų atgal rodiklis

Tarkime, kad turėjote 4150 parodymų ir 275 paspaudimų atgal. Bakstelėjimo atgal norma būtų 6%.

Pavyzdys: 275/4,150 = 0,06 x 100 = 6% palietimo dažnis

Nustatykite, kas priverčia vartotojus paliesti atgal ir pakartoti

Tarp dviejų metrikų geriau turėti didesnį paspaudimų atgalinį rodiklį nei pirmyn. Atkreipkite dėmesį į tai, kas priverčia vartotojus vėl naudotis turiniu, nes tai yra geras rodiklis, rodantis, kas veikia, ir gali padėti paveikti būsimą „Instagram“ istorijos turinį, kuris atlieps jūsų auditoriją.

Išvada

Šios septynios pagrindinės „Instagram“ istorijos metrikos gali padėti geriau suprasti, kaip jūsų auditorija sąveikauja su jūsų turiniu, ir informuoti apie būsimą turinį. Jei jaučiatės priblokšti analizuodami visas įtraukimo metrikas vienu metu, sutelkite dėmesį į vieną po kito, kol rasite tai, kas tinka jūsų turinio pristatymui ir auditorijai.

Galite pradėti nuo „Instagram“ istorijos užbaigimo rodiklio, kuris padės nustatyti optimalų skaidrių skaičių. Arba galite ištirti savo įtraukimo rodiklį ir įvertinti kiekvienos istorijos pabaigoje gautų atsakymų skaičių.

Kas savaitę arba kas dvi savaites atlikite „Instagram Stories“ turinio auditą, kad sužinotumėte, kad greitai įgytumėte įžvalgų ir pritaikytumėte veiksnius pakeitimus. Užsirašykite savo pastebėjimus, taktiką ir įžvalgas, kai jos pasklinda. Kai turėsite pakankamai duomenų, kad patvirtintumėte redakcinį ar užduoties sprendimą, pereikite prie kitos įtraukimo ar augimo metrikos tobulinimo.

Ką tu manai? Kokią „Instagram“ istorijų metriką bandote patobulinti? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių apie rinkodarą naudojant „Instagram Stories“:

• Atraskite aštuonis „Instagram Stories“ įsilaužimus, kad suteiktumėte kūrybinį pranašumą.
• Sužinokite, kaip naudoti „Instagram“ istorijas įtraukiant ir nukreipiant žmones į pardavimo kanalą.
• Sužinokite, kaip sukurti, nustatyti ir paleisti „Instagram Stories“ skelbimą skelbimų tvarkyklėje.