Kaip veikia „Facebook“ naujienų kanalas: rinkodaros specialistai turi žinoti apie pokyčius: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jūs stengiatės likti matomas „Facebook“ naujienų sraute?

Įdomu, kaip „Facebook“ nusprendžia, ką rodyti naujienų sraute?

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip veikia „Facebook“ naujienų srauto algoritmas, kas buvo atnaujinta ir kaip rinkodaros specialistai gali reaguoti, kad sukurtų daugiau matomumo „Facebook“.

Klausykite šio straipsnio:

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

1: „Facebook“ teikia prioritetą turinio temoms naujienų sraute, atsižvelgdama į laiką, kurį vartotojas praleidžia panašiam turiniui

Anksčiau „Facebook“ teigė, kad tai nesuteiks didesnio organinio pasiekiamumo momentiniai straipsniai naujienų sraute. Tačiau tai nereiškė, kad momentiniai straipsniai nebus jo algoritmo dalis, siekiant nustatyti, kokie įrašai turėtų būti labiau organiškai pasiekiami naujienų sraute.

Pasak „Facebook“ pirmasis pranešimas keisdamas „Facebook“ dabar laiką, praleistą skaitydamas ar žiūrėdamas turinį, naudos kaip signalą, kad tam tikra istorija buvo svarbi vartotojui. Turinyje yra vaizdo įrašai, tiesioginiai straipsniai ir straipsniai, įkelti į mobiliojo naršyklę iš „Facebook“ programos. Laikas, praleistas žiūrint signalą, bus naudojamas numatyti, kas kitiems turinio vartotojams gali būti įdomu, ir parodys vartotojams panašų turinį savo naujienų sraute.

Štai kaip jūs galite išnaudokite peržiūrai skirtą laiką savo naudai:

Jei norite, kad naujienų sraute daugiau žmonių pamatytų jūsų turinį, įsitikinkite, kad žmonės laikosi pakankamai ilgai, kad galėtų vartoti jūsų turinį. Nesvarbu, ar tai vaizdo įrašą, momentinius straipsnius ar turinį, kurį žmonės įkelia į mobiliąją naršyklę iš „Facebook“ programos, svarbiausia yra kurti turinį, kuris žmones įtrauktų.

Tai galite padaryti keliais skirtingais būdais. Pradžiai įsitikinkite, kad jūsų turinys pateikia tai, ką žada antraštė. Tau reikia amatas a antraštė kad nepakanka atsispirtiir įtraukite vaizdo įrašą ar straipsnio įvadą, kad parodytumėte, jog pateiksite tą antraštę.

Galite kurti ilgesnius vaizdo įrašus ir straipsnius; tačiau ne per ilgai. „Facebook“ žiūri į laiką, praleistą turiniui, neviršijant maksimalios ribos.

Tikslas yra įsitikinkite, kad žmonės nespustelėja jūsų turinio ir iškart paspaudžia nuo jo.

# 2: „Facebook“ planuoja įtraukti įvairovę į naujienų kanalų šaltinius

Tyrinėdamas savo informacijos santraukos kokybę, „Facebook“ sužinojo, kad vartotojai nori matyti platų įvairių leidėjų turinį, o ne to paties šaltinio atgalinius straipsnius. Taigi „Facebook“ sumažins tai, kaip dažnai naujienų sraute vartotojai mato kelis įrašus iš eilės iš to paties šaltinio.

Štai kaip jūs galite išnaudokite įvairovę savo naudai:

Tai keblu, ypač turinio leidėjams, skelbiantiems daugiau nei 5 įrašus per dieną. Autoriai, rašantys įvairiuose leidiniuose, yra tikrieji laureatai. Iš esmės tie autoriai gali pasirodyti naujienų sraute kelis kartus per dieną, nes jų turinys būtų iš skirtingų šaltinių.

Verslas, naudodamas kokybišką svečių tinklaraštį, kaip taktika, kad padidintų savo industrijos mastą, turėtų tai padaryti apsvarstykite galimybę platinti turinį keliose svetainėse, kad būtų geriau matoma „Facebook“ naujienų santrauka.

Kitas būdas būti įvairesniam ir vis tiek rodyti kelis kartus naujienų sraute yra panaudoti turinį.

Efektyviai galėtum per dieną bendrinti kelis turinio elementus iš skirtingų šaltinių (jūsų tinklaraštis, „Medium“ tinklaraštis, „Facebook“ užrašai, „LinkedIn Publisher“ tinklaraštis ir kt.), kartu su skirtingomis „Facebook“ paskyromis (jūsų puslapis, darbuotojų profiliai su viešais stebėtojais, jūsų grupės ir kt.).

# 3: „Facebook“ nori sujungti vartotojus su istorijomis, kurios jiems yra svarbiausios

Antrasis „Facebook“ įrašas apie naujienų srauto algoritmo atnaujinimus buvo vaizdo įrašas iš F8 konferencijos kaip veikia naujienų srautas su naujienų srauto produktų valdymo viceprezidentu Adamu Mosseri. Jis teigia, kad „Facebook“ misija yra susieti vartotojus su jiems svarbiausiomis istorijomis.

Štai kaip jūs galite naudokitės „Facebook“ naujienų srauto misija:

Galiausiai „Facebook“ naujienų srauto misija taip pat turėtų būti jūsų misija kiekvieną kartą kuriant turinį, nesvarbu, ar tai yra „Facebook“, jūsų tinklaraštyje ar bet kuriame kitame socialiniame tinkle. Tu turėtum stenkitės kurti istorijas, kurios svarbios jūsų tikslinei auditorijai.

4: „Facebook“ kuria naudotojų naujienų kanalus, atsižvelgdamas į draugus, su kuriais jie bendrauja, ir leidėjus, kuriuos jie seka

Kai užmezgate ryšį su daugiau žmonių ir jums patinka daugiau puslapių, kuriuose skelbiamas turinys, jūsų naujienų kanalas tobulėja ir rodo jums tų žmonių ir tų puslapių įrašus. Be to, grupės, prie kurių prisijungia vartotojas, taip pat vaidina svarbų vaidmenį, kokį naujienų kanalo turinį vartotojas mato.

Štai kaip jūs galite naudokitės asmens pasirinktais draugais ir leidėjais savo naudai:

Kaip jūs, kaip įmonė, galėtumėte sukurti vartotojo naujienų srautą su draugais, puslapiais ir grupėmis, kad padidintumėte savo galimybes gauti daugiau natūralaus pasiekiamumo? Paprasta. Pirmiausia išsiaiškinkite, kas mėgsta jūsų prekės ženklą, produktus, paslaugas ir turinį. Tada atpažinti ir rekomenduoti tuos žmones kitiems.

Nurodykite žmones, kurie leidžia sekėjus savo profiliuose, ypač tie, kurie kalba apie jus ar dalijasi jūsų turiniu. Rekomenduokite žmonėms jų laikytis. Padarykite tą asmenį savo savaitės ar mėnesio gerbėju. Asmuo mielai sulauks naujų stebėtojų, o jūs būsite laimingi kitą kartą, kai jis jus paminės ar pasidalins jūsų turiniu, nes visi nauji stebėtojai gali jį pamatyti.

Nustatykite asmenis ir įmones puslapiuose, kurie kalba apie jus ar dalijasi jūsų turiniu. Rekomenduok žmonėms patikti. Pažymėkite juos kaip asmenį, kurio produktą ar paslaugą naudojate ar gerbiate, arba tiesiog puikius puslapius, kuriuos norite sekti. Asmenys ar įmonės mielai sulauks naujų gerbėjų, ir jums bus naudinga, kai jie jus paminės arba pasidalins jūsų turiniu, nes visi nauji jų gerbėjai gali jį pamatyti.

Nustatykite grupes, kurios kalba apie jus ar dalijasi jūsų turiniu. Rekomenduokite žmonėms prisijungti prie jų. Pasidalink tuo, kad tai yra kokybė grupė kur jūsų auditorija ras žmonių, diskutuojančių juos dominančiomis temomis. Vėlgi, grupė gauna naujų narių, ir jūs gaunate papildomą poveikį, kai grupė pamini jus arba dalijasi jūsų turiniu.

# 5: „Facebook“ žiūri į įrašo turinio tipą ir tai, ar vartotojui patinka tokio tipo turinys

„Facebook“ atsižvelgia į keletą veiksnių, spręsdamas prioritetą, kuriame įrašyti įrašą vartotojo naujienų sraute. Vienas veiksnys yra bendro turinio tipas: tekstas, nuotrauka, vaizdo įrašas ar nuoroda. Jei vartotojai dažniausiai užsiima nuotraukomis, o ne vaizdo įrašais, greičiausiai jiems bus rodoma daugiau nuotraukų nei vaizdo įrašų.

Štai kaip jūs galite naudokite turinio tipus savo naudai:

Šis yra paprastas. Nors dauguma statistikos duomenų jums parodys, kad vaizdo įrašas pasiekia didžiausią organinį pasiekiamumą, atminkite, kad vaizdo įrašai patinka ne visiems. Taigi paįvairinti savo turinį. Jei turite laiko paskelbti keturis atnaujinimus per dieną, paskelbkite vieną tik teksto atnaujinimą, vieną nuotraukų atnaujinimą, vieną vaizdo įrašo atnaujinimą (tiesiogiai įkeltą į „Facebook“) ir vieną nuorodų atnaujinimą. Tai užtikrins, kad sukūrėte bent vieną įrašą, kurio turinio tipas tinka visiems jūsų gerbėjams.

# 6: Užsiėmimas gali įveikti naujausią laiką

Papildomi veiksniai, į kuriuos „Facebook“ atsižvelgia, spręsdamas įrašo prioritetą vartotojo naujienų sraute, yra įsitraukimas ir naujumas. Jei per kelias savaites nieko nepaskelbėte, yra tikimybė, kad niekas iš jūsų nepasirodys kažkieno naujienų sraute, jei jie seks kitus žmones.

Kita vertus, jei ką nors paskelbėte šį rytą, o vakar kažkas dar paskelbė tai, kas turi daugiau įsitraukimas (reakcijos, komentarai ir bendrinimai), tikėtina, kad vartotojas pirmiausia pamatys įrašą su daugiau sąveikų, nors jūsų įrašas yra naujesnis.

Štai kaip jūs galite naudokitės naujausumu ir sąveika savo naudai:

Nesenumas ir sąveika vyksta kartu. Įsitikinkite, kad dažnai skelbiate todėl visada turite „Facebook“ įrašų, kuriuos galėtumėte apsvarstyti rodydami savo gerbėjams. Jūs taip pat norite įsitikinkite, kad jūsų įrašai įtraukiami.

Jei skelbiate kelis pranešimus per dieną, bet visada yra vienas įrašas, kurį norite įsitikinti, kad visi mato, įsitikinkite, kad jūs suteikite savo svarbiausiam įrašui papildomą smūgį. Tas guzas galėjo praeiti „Facebook“ reklama arba tiesiog pasidalydami tiesiogine nuoroda į „Facebook“ įrašą (naudodami įrašo laiko žymę) savo kitoms socialinės žiniasklaidos auditorijoms.

# 7: „Facebook“ siūlo vartotojams kontroliuoti savo naujienų kanalą

Galiausiai „Facebook“ siūlo vartotojams kontroliuoti savo naujienų srautą. Vartotojai gali nebesekti žmonių, su kuriais nori likti draugais, bet nematyti jų įrašų. Jie gali paslėpti konkrečius įrašus, kad matytų mažiau panašių įrašų. Jie gali paprašyti savo naujienų sraute pirmiausia pamatyti įrašus iš tam tikrų profilių ar puslapių, neatsižvelgiant į tai, kas jie yra.

Štai kaip jūs galite naudokite valdiklius savo naudai:

Tarkime, kad paprastas vartotojas nežino, kad šie valdikliai egzistuoja. Gaukite „Facebook“ puslapio ekrano kopiją parodykite savo gerbėjams, kaip jie gali suaktyvinti galimybę pirmiausia pamatyti jūsų „Facebook“ puslapio įrašus jų naujienų sraute. Padarykite šią ekrano kopiją prisegtą įrašą laiko juostos viršuje arba galbūt padarykite tai mažą viršelio nuotraukos dalį!

Skatindami savo gerbėjus tai padaryti naudodamiesi „Facebook“ puslapiu, jie galės kurti naujienų kanalus, į kuriuos jie mielai ateina kiekvieną dieną.

„See First“ funkcija yra prieinama ir „Facebook“ profiliams, todėl verta tai nepamiršti, jei jūsų asmeninis profilis yra atviras sekėjams, kad būtų galima viešai atnaujinti.

Išvada

Galiausiai „Facebook“ puslapių savininkams kova dėl organiško pasiekiamumo „Facebook“ vis dar yra tikra. Tikimės, kad žinodami daugiau apie tai, kaip veikia „Facebook“ naujienų srauto algoritmas, galėsite rasti daugiau būdų, kaip pasiekti savo auditoriją tiesiogiai iš „Facebook“ puslapio arba per kitų profilius, puslapius ir grupes Facebook.

Ką tu manai? Kokius planuojate keisti „Facebook“ rinkodaros strategiją? Praneškite mums komentaruose!