3 būdai, kaip paruošti verslą socialinei paieškai: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jūsų verslas pasirengęs socialinėms paieškoms? Šiame straipsnyje aš atskleisiu tai, ką turite žinoti ir ką turite padaryti pasirengti socialinėms paieškoms.

Socialinių paieškų atsiradimas

Šių metų pradžioje aš numatiau, kad tai bus išsiskyrimo metai socialinės paieškos. Atrodo, buvau teisus, tačiau viskas klostėsi kitaip, nei tikėjausi, o „Google“ vadovauja mokesčiui.

Pasirodo, kad „Google“ neketina ramiai leisti „Facebook“ valgyti pajamų iš jų paieškos. Vietoj to „Google“ neseniai padarė keletą drąsių žingsnių, į kuriuos turėtų reaguoti visi interneto rinkodaros specialistai.

Tai, kas nutiko, yra tai, kad „Google“ neseniai pakeitė savo paieškos algoritmą, kuris nustato, koks internetinio turinio tipas yra tinkamiausias - būtent talpinimas didesnis dėmesys originaliam socialiniam turiniui.

Nors „Google“ specialiai nepaskelbė a sutelkti dėmesį į socialinį turinį, rašysena jau buvo ant sienos. Iki naujausių pakeitimų „Google“ įkūrėjas - pakomentavo Sergejus Brinas kad „Google“ socialinėje paieškoje palietė tik 1% to, ką jie sugeba.

Iš tiesų, jūs jau pastebėjote, kad socialiai bendrinamas turinys kyla į jūsų „Google“ paieškos rezultatų viršų. Taigi, jei norite uždirbkite aukštesnius reitingus naudodami „Google“, jūs turite ne tik kurti aukštos kokybės turinį, bet ir aktyviai skatinti jo dalijimąsi socialiniuose tinkluose.

Socialinis turinys turi reikšmės paieškai

Kodėl tiek daug dėmesio skiriama socialiniam turiniui? Vienam jo tiek daug. „Google“ negali ignoruoti fakto, kad socialinis turinys kuriamas kvapą gniaužiančiu tempu. Kadangi paieška susijusi tik su turiniu, jie turi eiti ten, kur yra veiksmas.

Antroji priežastis yra ta, kad socialinis turinys yra kontekstinis - turtingas originaliomis perspektyvomis, atsirandančiomis dėl dalijimosi socialiniuose tinkluose.

Deja, „Google“ vienas didžiausių socialinio turinio šaltinių yra „Facebook“ - vietoje, į kurią „Google“ negali patekti. Pripažinti, kad tai būtų jų kepurės nuvertimas į archyvą „Facebook“. Vietoj to, jie tiesiog tyliai imasi agresyvaus indeksavimo, kas yra prieinama, tinklaraščių, „Twitter“, „YouTube“ ir kitų. Quora kaip pagrindiniai šaltiniai.

Socialinė paieška

Paieška yra tai, kas skatina žiniatinklį, o „Google“ vis dar yra pirmaujanti su beveik 65% rinkos. Tačiau „Google“ pripažįsta, kad „Bing“ yra perspektyvus konkurentas, kuris bendradarbiauja su „Facebook“, taip pat su „Yahoo“. Norėdami išlaikyti savo dominavimą, jie daro koregavimus. Turėsite padaryti tą patį palaikykite savo verslą aktualų internete.

Jums padės šios trys praktikos sutelkti savo internetinės rinkodaros pastangas, kad kuo labiau atitiktų socialinę paiešką.

1: sukurkite naują ir originalų turinį

„Google“ vidinis pavadinimas, skirtas naujausiems paieškos parametrų pakeitimams, yra „Panda“ atnaujinimas. Jei „Google“ pateiksite šią frazę, rasite daugybę pasipiktinimų, kaip tam tikros svetainės prarado iki 90% srauto po šių naujausių pakeitimų. To priežastis yra tai, kad „Google“ žemino ne tik konkretų turinį, bet ir domenus, kuriuose jo buvo gausu.

Taigi, jei atsitiksite tinklaraštininku, kuris jūsų bendruomenei kūrė kokybišką, originalų turinį, „Google“ jums tiesiog davė didelį nykštį. Nors yra daugybė vietų, kur galite kurti savo internetinį turinį, tinklaraštis, kurį valdote, neabejotinai yra geriausia vieta.

Taigi jūsų pagrindinis tikslas yra: siekti originalumo. Jei ketinate iš naujo skelbti kitų žodžius, darykite tai tik tiek, kiek reikia jūsų pradinei perspektyvai paremti. Ir, žinoma, visada paprašykite leidimo ir pateikite priskyrimą.

Stai keleta originalaus turinio kūrimo gairės.

1. Pateikite savo unikalią perspektyvą—Jei jūsų perspektyva yra tikrai unikali, ji prideda kažką originalaus naujienoms, kurios yra kitur. Štai kodėl gerbėjai derinasi su Howardu Sternu ar Davidu Lettermanu ir kodėl jūsų bendruomenė padarys tą patį už jus.
2. Kuruokite tik geriausią turinį- Pirmiausia atlikite tyrimus ir mokykitės iš kitų ekspertų, tada suasmeninkite tik tą turinį, kuris yra labai aktualus jūsų bendruomenei.
3. Mokykitės iš savo bendruomenės—Nuolat bendraukite su savo bendruomene, kad sužinotumėte ir atrastumėte neišspręstas problemas. Pagal apibrėžimą neišspręstų problemų sprendimai turi būti originalūs.

# 2: Dalinkitės kurdami socialinį kontekstą

Norint geriau suprasti, kaip dalijimasis sukuria kontekstą, kuris pagerina jūsų dalyvavimą internete atliekant socialinę paiešką, naudinga suprasti socialinius grafikus. Tai ankstesnis straipsnis pateikia jums išsamų aprašymą, tačiau kol kas pakanka žinoti, kad jūsų socialinis grafikas yra skaitmeninis žemėlapis, apibūdinantis jus iš jūsų konteksto santykius su jūsų ryšiais ar draugais - ir iš jūsų visų bendrinamo turinio, įskaitant nuorodas į straipsnius, nuotraukas, vaizdo įrašus ir daugiau.

Tai yra galingas žingsnis, kurį galite padaryti, kad padėtumėte „Google“ rasti visą jūsų socialinį turinį sukurti arba atnaujinti savo „Google“ profilis. Neseniai atnaujinta „Google“ profilio sąsaja buvo supaprastinta, todėl buvo lengva sujungti visus savo socialinius tinklus, taip pat kitus internetinius naujienų šaltinius, susijusius su jumis ar jūsų socialiniu tinklu.

Pavyzdžiui, be pagrindinių socialinių tinklų, aš taip pat galiu susieti visi mano straipsniai čia, socialinės žiniasklaidos egzaminuotoju, paprasčiausiai prijunkite RSS kanalą. Kadangi jūsų „Google“ profilis yra asmeninis jums, pateikdami kanalus iš savo verslo tinklaraščio ar kitų naujienų šaltinių padidinate socialinę įtaką verslo bendruomenėse.

Kita svarbi „Google“ profilio išlaikymo priežastis yra ta, kad reikia naudoti naująjį „Google +1“ mygtukas. „Google +1“ mygtukas yra „Google“ atsakymas į mygtuką „Patinka“ „Facebook“. Tai pasitikėjimo balsavimas, kuris prideda daugiau socialinio konteksto prie jūsų originalaus turinio.

Galbūt pastebėjote, kaip „Bing“ savo paieškos rezultatuose dažniau rodo puslapius, kurie patinka jūsų „Facebook“ draugams. „Google +1“ tą patį atliks „Google“ paieškos rezultatuose jūsų draugams keliuose socialiniuose tinkluose.

Kaip „Google“ žino, kas yra jūsų draugai? Iš visų tų kanalų, einančių per jūsų „Google“ profilį. „Google +1“ vis dar yra eksperimentinė, bet jūs galite pradėkite naudoti dabar eidami čia.

Štai štai veiksmų, kuriuos galite atlikti norėdami paskatinti bendrinimą, sąrašas, kuris sukuria jūsų socialinę diagramą ir jūsų verslo tinkamumas socialinėms paieškoms:

1. Atnaujinkite „Google“ profilį- Atnaujinkite savo biografiją ir patikrinkite socialinių bei naujienų kanalų tikslumą, tinkamumą ir išsamumą.
2. Į naujienlaiškį įtraukite socialinį bendrinimą—Dauguma el. Pašto paslaugų dabar leidžia dalytis socialiniais tinklais. Kas yra skaitmeninis, gali būti lengvai bendrinamas.
3. Pradėkite naudoti QR kodus—QR ir kiti 2D kodai palengvina bendravimą realiuoju laiku su mobiliaisiais įrenginiais.
4. Kurkite socialinius objektus—Socialiniai objektai, pvz., Nuotraukos ir vaizdo įrašai, linkę dažniau dalytis nei spausdintos naujienos, nes jie akimirksniu įtraukia.
5. Dalinkis ir dalinkis vienodai—Kuo daugiau jūs bendrinsite, tuo daugiau kiti pasidalins jūsų turiniu.
6. Raginkite veikti- Jūsų bendruomenė gali nesuprasti dalijimosi svarbos, todėl nedvejodami jų paklauskite.

3: naudokite vietą ir laiką, kad padidintumėte atitikimą

Atsakydama į daugelį komentarų dėl jų paieškos formulės pakeitimų, „Google“ tiesiog patvirtino, kad jų Paieškos tikslas yra toks pat, koks buvo visada: kuo greičiau pateikti svarbiausią informaciją įmanoma.

Nors gyvename vis labiau globalėjančioje verslo aplinkoje, svarbiausia yra tai, kas vyksta mūsų pačių aplinkoje - ar toje, kurioje pas mus būna. Laimei, dėl geografinių žymėjimų paplitimo dabar praktiškai neišvengsite savo vietos optimizavimo.

Galite manyti, kad ši vieta nėra svarbi jūsų verslui, jei neturite vietos, kurioje jūsų klientai reguliariai lankosi. Tačiau atsižvelkite į tai, kad jei esate technologijų ekspertas, turintis bet kokį ryšį su „Palo Alto“, jūsų įtaka iškart padidėja.

Taigi vietoje yra ne tik artumas. Vieta yra tik vienas konteksto pavyzdys. Kitas yra laikas. Stengdamiesi pateikti atitinkamą paieškos terminų turinį, „Google“ ir kitos paieškos sistemos daro prielaidą - teisingos ar neteisingos -, kad naujienos realiuoju laiku yra svarbesnės už tai, kas nutiko vakar.

Tai reiškia, kad jūs turite pasistengti naudoti realaus laiko tinklus pvz., „Twitter“, kad jūsų turinys būtų atnaujintas „Google“ ir jūsų bendruomenei.

Stai keleta geriausia praktika, kaip maksimaliai išnaudoti socialinių paieškų vietą ir laiką:

1. Pareikškite teises į savo verslą „Google“ ir „Facebook“ vietose—Jei esate vietinis verslas, pareikškite savo buvimo vietą „Google“, „Facebook“, „Foursquare“ ir bet kur kitur, kur gali būti aktyvūs jūsų potencialūs klientai.
2. Įjunkite „Twitter“ vietą—Vietovė prideda kontekstą prie jūsų „Tweets“ ir tiksliai nurodo jūsų verslą tiems, kurie naudojasi Išplėstinė „Twitter“ paieška.
3. Prisiregistruokite naudodami „Facebook“, „Foursquare“ ir Picplz—Naudokite socialines registracijas norėdami pranešti, kad aktyviai bendraujate su potencialiais klientais ir klientais.
4. Stebėkite savo prekės ženklą naudodami paiešką realiuoju laiku- Be „Google“, „SocialMention“ yra vienas iš mano mėgstamiausių realaus laiko paieškos įrankių, nes jis taip pat žymi įtakingus dalykus. Kai pastebite srauto šuolį, naudokite „SocialMention“, kad sužinotumėte daugiau. (Redaktoriaus pastaba: „SocialMention“ nebėra aktyvus internetinis įrankis.)

Svarbiausia nepamirškite apie tai, kad „Google“ stengėsi ir toliau mėgdžios žmogaus tendencijas. Socialiniai tinklai logiškai palengvina šį tikslą ir labai paaiškina, kodėl paieška vyksta ta linkme.

Jei ieškosite vienodų terminų tiek „Google“, tiek „Bing“, pastebėsite dramatiškai skirtingus rezultatus, nors dabar jie vis labiau teikia pirmenybę socialiniam turiniui su kontekstinėmis rekomendacijomis. Bent jau galite labai apsvarstyti galimybę sukurti dviejų krypčių rinkodaros strategiją, kuri būtų aktuali abiem paieškos varikliams.

Kokios jūsų mintys apie socialines paieškas? Ar tu pasiruošęs? Palikite komentarus žemiau esančiame laukelyje.