Nesėkmė ir greitas pergrupavimas: kelionė: 2 sezonas, 9 serija: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jūs kada nors sugalvojote puikų planą ir tada jis nepavyksta? Tada žiūrėkite epizodinį filmo „Kelionė, socialinės žiniasklaidos egzaminuotojas“ filmą, kuriame parodyta, kas iš tikrųjų vyksta augančiame versle.

Žiūrėti kelionę

9 serijoje Michaelas Stelzneris („Social Media Examiner“ įkūrėjas) ir jo komanda dirba nesėkmingai pradėję savo dokumentinį filmą ir nagrinėja pardavimų duomenis, kurie nėra teisingi.

Laida prasideda Mike'ui pasidalijus sprendimu sustabdyti konferencijos reklamavimą, kad būtų sutelktas dėmesys į antrojo „Kelionės“ sezono, numatyto sekmadienį pradėti „Facebook“, reklamavimą.

Norėdami sukurti publiką laidos išleidimui, jis pradeda kurti el. Laišką, kuriame ne tik pristatoma „Kelionė“, bet ir pati laidos istorija. Jis lažinasi, kad skaitytojai bus pakankamai suintriguoti, kad spustelėtų, norėdami pažiūrėti „Facebook“ ir pamatyti, kas tai yra.

Pirmadienis išaušta ir „Facebook“ paleidžiamas pirmasis epizodas.

Antradienį Mike'as pasikviečia rinkodaros komandą į savo biurą, kad pasidalytų pristatymo rezultatais. Tai buvo nesėkmė. Kyla klausimas, kodėl?

Jis kelia hipotezę, kad žmonės tiesiog nežiūri ilgos formos vaizdo įrašų turinio „Facebook“. Vietoj to, jis mano, kad jie tai žiūri „YouTube“.

Kai jis ir rinkodaros specialistas Mitchas Dongas išskleidžia duomenis, atskleidžiama stulbinančių laikrodžių modelių serija.

Iš 4000 „Facebook“ registruotų peržiūrų tik 1% tų žiūrovų (40 žmonių) žiūrėjo visą vaizdo įrašą. Negana to, žiūrėjimo laiko šablonai rodo, kad po 1 minutės žiūrovai krito kaip uola. Tiesą sakant, vidutinis „Facebook“ žiūrėjimo laikas yra tik 22 sekundės.

Kita vertus, „YouTube“ pasakoja kitą istoriją. Vidutinis žiūrėjimo laikas yra 3 minutės ir 29 sekundės, o 50% visų žiūrovų žiūrėjo epizodą iki galo

Duomenys aiškūs; buvo klaida nukreipti akcijas į „Facebook“.

Aptariant rezultatus su visa rinkodaros komanda (Jennifer Ballard, Kim Reynolds ir Saidah Murphy) ir socialinės žiniasklaidos vadybininku Eriku Fisheriu, iškeliami galimi veiksniai; kyla abejonių dėl savaitės dienos, paties turinio kokybės ir platformos.

Komanda vieningai nusprendžia išleisti būsimus epizodus ketvirtadieniais. Tai reiškia, kad 2 epizodas bus rodomas per dvi dienas.

Vėliau pats Mike'as pripažįsta, kad jį taip sužavėjo mintis patekti į „Kelionę į„ Facebook Watch “, kad jis nepaisė proto ir leido emocijoms lemti savo sprendimą. Užuot klausęsis balso galvoje: „Susitelk į„ YouTube “, kad galėtum pradėti„ Kelionę “. jis sutelkė dėmesį į „Facebook“. Tai buvo klaida.

Tikėdamasis padėti savo rinkodaros komandai įsisavinti greito egzekucijos kultūrą, Mike'as kviečia juos išklausyti „EntreLeadership“ tinklalaidė.

Į 282 epizodas: vadovavimas kariniu tikslumu, Markas Divine'as dalijasi patarimais ir patarimais, kurie, Mike'o manymu, padės komandai būti pasirengusiems greitai veikti. Pagrindiniai Mike'o išsinešimai? Svarbu žinoti, koks yra tikslas ir kur komanda yra „dabar“.

Turėdamas naujus podcast'us kiekvieno galvoje, Mike'as paaiškina misiją priešais rinkodaros komandą. Tikslas? Iki mėnesio pabaigos parduoti 341 bilietą. Kur komanda dabar? Parduota 71 bilietas.

Mike'as meta komandai sugrįžti pas jį su planu, kaip pasiekti savo tikslą.

„Protų mūšio“ sesija suteikia daugybę įgyvendinamų idėjų, įskaitant papildomą reklaminį el. Laišką ir papildomą vaizdo įrašo skelbimą, kuriuos visus Saidahas suskirstys į planą, kurį galės greitai įgyvendinti.

Galiausiai Mike'as atvirauja apie patiriamą spaudimą. Jis praleidžia daugybę valandų redagavimo kambaryje, bandydamas „Kelionę“ suskirstyti į epizodinius segmentus ir supranta, kad tai tiesiog nėra keičiama. Spaudimas skatina savistabą ir Maikas pradeda domėtis, kodėl jis daro „Kelionę“.

Ar tai pabaiga?

Ar Mike'as turėtų sustabdyti kelionę? Ką tu manai? Praneškite mums toliau pateiktose pastabose.

Pagrindiniai paminėjimai:

• „EntreLeadership Podcast“ serija Nr. 282, kurioje dalyvauja Markas Divine'as
• Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2019 m
• „AI Media“

Norėdami pamatyti 2 sezoną, spustelėkite čia

Nepraleiskite epizodo! Užsiprenumeruokite kelionę „YouTube“.