6 pagrindinės skaitmeninės tendencijos, darančios įtaką rinkodaros specialistams 2013 m., Nauji tyrimai

Ar ieškote naujausių rinkodaros tendencijų?

Įdomu, kaip platus prietaisų ir platformų pasirinkimas daro įtaką rinkodaros specialistams ir vartotojams?

Pagal 2013 m. Begalinio rinkimo ataskaita Edison Research, žiniasklaidos naudojimas nėra nulinės sumos žaidimas.

Vartotojai nori vienu metu naudotis visais kanalais, o kaip rinkodaros specialistas jūs turite neatsilikti, sekdami juos visur, kur tik jie eina.

Norėdami tai padaryti, jums reikės supraskite šias 6 kylančias tendencijas, kurios turės reikšmingą poveikį jūsų rinkodaros strategijoms.

# 1: Žiniasklaidos fragmentacija

Vartotojai yra visur, visi tuo pačiu metu. Remiantis Edisono ataskaita, per televiziją yra 256 milijonai JAV vartotojų, radijuje - 243 milijonai, televizijoje - 232 milijonai Internetas, 182 milijonai prisijungę namuose per plačiajuostį ryšį, 177 milijonai prisijungę namuose per „Wi-Fi“ ir 139 milijonai išmaniųjų telefonų vartotojai.

Šiame daugialypės terpės vartojimo amžiuje vartotojai naudoja daugiau įrenginių bendrose platformose, kad galėtų atlikti daugiau dalykų nei bet kada. Tai reiškia, kad rinkodaros specialistai turi žaisti pasivyti ir

pereiti nuo praeities strategijų. Šiandien „e“ elektroninėje prekyboje reiškia „visur“.

Jūsų, kaip rinkodaros specialisto, tikslas turėtų būti platinti turinį tiek tipų medijose ir platformose, kiek leidžia jūsų biudžetas. Priimkite tai greitai ir užtikrintai suteikti skaitmeniniams vartotojams galimybių pirkti.

Atminkite, kad pritraukti klientų dėmesį bus sunkiau, nes daugialypės terpės užduotis taps nauja įprasta. Reikės jūsų skaitmeninio turinio būkite protingesni, kūrybiškesni ir vaizdingesni susieti ir įtraukti šiuolaikines auditorijas.

2: išmaniųjų telefonų įrenginių priėmimas pasiekė pusę JAV gyventojų

Išmaniuosius telefonus turi 139 milijonai (53%) amerikiečių, todėl mobilusis telefonas Jungtinėse Valstijose pasiekė kritinę masę.

„EMarketer“ tyrimai rodo, kiek laiko žmonės praleidžia mobiliajame įrenginyje, 14 kartų viršijantį darbalaukio naudojimą. Tie patys tyrimai rodo mobilusis tampa svarbesniu komercinių sandorių kanalu.

2012 m. Antrąjį ketvirtį mobiliojo ryšio pardavimai sudarė 15,1% visų mažmeninės prekybos B2C elektroninės prekybos pardavimų, palyginti su tik 1,9% socialinės el. Prekybos pardavimais.

Rinkodaros specialistams tai reiškia, kad a „Mobilus pirmiausia“ strategija yra naujas prioritetas.

Porą metų gyvuojančios rinkodaros pagal vietovę reikšmė ir toliau augs.

Galiausiai, kai vis daugiau vartotojų atsisiunčia programas išmaniuosiuose telefonuose, tikslinga programų strategija padės užtikrinti, kad jūsų prekės ženklas išliks tvirtas ir aktualus.

Skelbimas socialinės žiniasklaidos turinys tai lengva vartoti ir su juo bendrauti kelyje; pavyzdžiui, daugiau vaizdų, trumpų pranešimų, lengvai vykdomų raginimų veikti.

3: turinio rinkodara vis dar karaliauja

Nėra argumento, kad turinys vis dar yra karalius. A 2012 m. Tyrimas atlikta „Outbrain“ ir tyrimų firmos „eConsultancy“ parodė, kad 91 proc vidaus rinkodaros specialistai parduoda savo produktus ir paslaugas naudoja turinio rinkodarą. Be to, 90% visų skaitmeninės rinkodaros specialistų mano, kad turinio rinkodara taps dar svarbesnė per ateinančius 12 mėnesių.

Tas pats tyrimas atkreipė dėmesį į 3 populiariausius turinio tipus, kurie geriausiai tinka rinkodaros specialistams: socialiniai įrašai ir naujiniai (83 proc.), El. Pašto naujienlaiškiai (78 proc.) Ir naujienų ar reklaminiai straipsniai (67 proc.).

Susitelkite į turinio rinkodara o ne reklamuotis, nes vartotojai pirmiausia sąveikauja su turiniu, suteikdami prekės ženklams idėjų ar įžvalgų apie tai, kas jiems svarbu. Tada prekės ženklai gali naudoti šias įžvalgas kurdami savo skelbimus.

# 4: „Facebook“ vis dar dominuoja

Nepaisant visų pokyčių, kurie ir toliau vyksta „Facebook“, pvz Grafikų paieška ir grotažymės, „Facebook“ vartotojų skaičius auga, suteikdamas rinkodaros specialistams galimybę bendrauti su auditorija naujoviškai.

Prekių ženklų, kurie savo skelbimuose naudoja žymas su grotelėmis, pasiekiamumas gali būti šiek tiek didesnis nei prekių ženklų, kurie jų nenaudoja, pasak „Edgerank Checker“. „Hashtag“ taip pat atvers naujas reklamavimo galimybes rinkodaros specialistams, įskaitant galimybę tai padaryti reklamuoti tiesiogiai vartotojams, kurie naudojo ar spustelėjo tam tikrą žymą su grotelėmis.

Iš kitos pusės, Grafikų paieška yra vertinga priemonė jums padėti raskite žmonių, kuriems patinka jūsų puslapis. Jei esate vietinis verslas, tai reiškia, kad galite kurkite turinį, skelbimus ar nemokamus dovanų tik gerbėjams jūsų geografinėje vietovėje, taip skatindami gyvybingesnę vietos bendruomenę.

Norėdami likti prieš žaidimą, rinkodaros specialistai privalo išmokti ir įsisavinti „Facebook“ aplinką nepaisant netikėtų ir dažnai varginančių platformos pakeitimų.

# 5: Vartotojai savo naujienų sraute pastebi daugiau firminio turinio

Dauguma „Facebook“ vartotojų (62 proc.) Pastebėjo daugiau firminio turinio naujienų srautas. Dauguma vartotojų nesilanko prekės ženklo „Facebook“ puslapyje. Savo naujienų sraute jie bendrauja su prekės ženklais, kur rinkodaros specialistai turi galimybių ir iššūkių.

Geriausia, kad vartotojai, norintys bendrauti su prekės ženklo turiniu, bus labiau įsitraukę ir atviresni prekės ženklo pranešimams. Priešingai yra vartotojams, kurie tiesiog nori pabūti su savo draugais. Jie tiesiog paslėps bet kokį prekės ženklo turinį, kurio nenori matyti (ypač jei tie įrašai yra dažni ir įkyrūs).

Mes tai žinome nuotraukos jau sudaro 50% naujienų srauto istorijųir tų vaizdų svarba ir toliau didės. Norėdami, kad vartotojai sąveikautų su firminiu turiniu „Facebook“, rinkodaros specialistai turėtų tai padaryti padaryti įrašus vaizdingesnius ir pateikite įdomių, tačiau tinkamų įžvalgų apie savo įmonę.

Investuokite į akį traukiančius, aukštos kokybės nuotraukos kurie bus įtraukti į vartotojų naujienų kanalus, kai jie sąveikaus su jūsų puslapiu.

# 6: „Twitter“ populiarėja

Nors „Facebook“ yra socialinės žiniasklaidos pasaulio viršūnėje, tai rodo Edisono ataskaita „Twitter“ populiarėja. Atkreipkite dėmesį, kad tik 11 proc. Amerikiečių „negirdėjo apie„ Twitter ““, o tai reiškia, kad 89 proc.

Galite pasakyti: „Bet tik 15% amerikiečių iš tikrųjų naudoja„ Twitter “!“ (Žr. 4). Tiesa. Tačiau 44% žmonių girdėjo apie „Twitter“ pranešimus kitose žiniasklaidos priemonėse „Beveik kiekvieną dieną“, o 84% kažkuriuo metu matė ar girdėjo apie tweetus kitose žiniasklaidos priemonėse (žalia, plius mėlyna, plius geltona, plius violetinė skiltelės = 84%). Tai reiškia didžioji dauguma amerikiečių yra patyrę „Twitter“, naudodamiesi daugialypės terpės priemonėmis.

Ši statistika pateisina išvadą, kad „Twitter“ yra daug didesnė platforma, nei dauguma žmonių jai teikia, ir rinkodaros specialistai turėtų būti pirmieji atpažinti jo paslėptą potencialą.

Pasinaudokite dabartine „Twitter“ pritaikyta daugialypės terpės aplinka ir reklamuokite savo prekės ženklą tarp „Twitter“ auditorijų. Paraginkite juos kalbėti apie jus internete naudodamiesi „tweets“ ir ypač naudodamiesi savo prekės ženklo grotažyme.

Greitas įvyniojimas

Didžiausias „Edison“ ir „eMarketer“ tyrimų pasirinkimas yra tas, kad auditorija yra išsklaidyta keliais kanalais ir platformomis. Tai reiškia, kad skaitmeninės rinkodaros specialistams tenka nemaža iššūkių dalis, nes mes stengiamės neatsilikti nuo „omni-channel“ vartotojų.

Jei tu žinoti, kaip veikia žiniasklaidos fragmentacija ir kaip bendrauti su vartotojais keliais kanalais ir įrenginiais, jūs padidinti savo prekės ženklo vertę.

Tavo eilė

Ką tu manai? Kurias iš šių skaitmeninių tendencijų jau patyrėte? Kaip jūs į juos atsakote? Savo klausimus ir komentarus palikite žemiau esančiame laukelyje.