Kodėl mes atsisakėme „Facebook“ vaizdo įrašo ilgiau nei dvi minutes: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Šios savaitės pradžioje priėmėme sprendimą nebespausdinti trijų savaitinių laidų „Facebook“. Norėčiau pasidalinti keliomis svarbiomis mūsų atrastomis rinkodaros pamokomis ir šaltiniu, kuris, manau, jums patiks.

Štai vaizdo įrašas, kurį paskelbiau „Facebook“, pranešdamas apie šį žingsnį:

Štai kodėl mes nužudėme dvi laidas ir trečią perkėlėme į „YouTube“.

Visa mūsų analizė parodė, kad žmonės NĖRA žiūrėti vaizdo įrašų „Facebook“. Ypač jei tai ilgesnė nei apie minutę ar dvi.

Kodėl? „Facebook“ yra magistralė ir niekas nestoja žiūrėti vaizdo įrašų (bent jau mums.) Jie slenka.

Tačiau „YouTube“ žmonės nori žiūrėti ilgesnius nei kelias minutes vaizdo įrašus.

Štai kaip mums atrodo įprastas vaizdo įrašo išsaugojimas „Facebook“:

Čia yra tas pats vaizdo įrašas „YouTube“:

Mes matėme šį modelį vėl ir vėl.

Mums iššūkis yra maža „YouTube“ auditorija - 21 000, palyginti su 533 000 „Facebook“.

Sunkiausias sprendimas buvo mūsų 7 minučių savaitinių dokumentų rinkinių („Kelionė“) perkėlimas išimtinai į „YouTube“.

Tai „užkulisių“ realybės šou, atskleidžiantis, kaip mes darome savo rinkodarą. Praėjusios savaitės laida buvo apie mūsų konferencijos pradžios strategiją. Žemiau pateikiamos instrukcijos, kur rasti tą laidą.

Iki šios savaitės mes galvojome apie spektaklio platinimą kuo plačiau ir plačiau. Mano mąstysena buvo „eik ten, kur yra mūsų gentis“. Taigi mes jį paskelbėme „Facebook“, „Twitter“, „LinkedIn“, „Pinterest“ ir „YouTube“.

Iš pirmo žvilgsnio atrodė, kad „Facebook“ peržiūrų sulaukėme 10 kartų. Tačiau sulaikymo grafikai pasakojo kitą istoriją.

Kai iš tikrųjų peržiūrėjau duomenis, LABAI buvo aišku, kad „YouTube“ yra kanalas, kuriame žmonės iš tikrųjų žiūri mūsų vaizdo įrašus.

Skelbti „Facebook“ turinį, kurio žmonės nežiūri ir su kuo nesusiję, yra blogai mūsų puslapiui. Jis siunčia neteisingus signalus į algoritmą. Tai nėra protinga strategija.

Nepaisant to, kad maža grupė žmonių feisbuke teigė, jog jiems labai patinka mūsų pasirodymas, nedaugelis jų žiūrėjo.

Be to, čia yra išsamesnis mano samprotavimų paaiškinimas:

Taigi, tai yra mano priežastis.

Jei norite sužinoti daug daugiau apie tai, kaip aš manau ir kaip mes darome savo rinkodarą, tai yra būtent tai, apie ką mes kalbame kiekvieną savaitę „Kelionėje“.

Štai keletas svarbių nuorodų:

Kaip užsiprenumeruoti kelionę: Yra du svarbūs žingsniai. Pirmiausia spustelėkite šią nuorodąir paspauskite prenumeruoti. Svarbus antras žingsnis - paspausti varpą.

Tai užtikrins, kad gausite pranešimus, kai išleisime naują epizodą, net jei daug nesijaudinate „YouTube“.

Dvi paskutinės mūsų laidos, kurias verta žiūrėti:

Pasvirimas į paleidimo dieną: Aš ir mano komanda baigiame bandymus ir pradedame kelių kanalų produkto pristatymą. Ar mūsų sunkus darbas pasiteisins? Žiūrėk ir matyk.

Geresnių rezultatų analizė: Stebėkite, kaip analizuosime, kas pavyko paleidimo savaitę, ir pradėkime ieškoti naujų idėjų. Mes taip pat ruošiamės dideliam „Kelionės“ paleidimui.

Noriu padėkoti, kad esate ištikimas abonentas. Tikiuosi, kad stebėsite tai, ką darome „YouTube“. Esu įsitikinęs, kad atrasite naujų rinkodaros idėjų ir geriau mus pažinsite.

Ką tu manai? Ar mes priėmėme teisingą sprendimą? Kur žiūrite ilgesnį vaizdo įrašų turinį? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.