„Google“ paieškos srauto mirtis ir ką tai reiškia rinkodaros specialistams: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Tai buvo ankstyvas šeštadienio rytas, ir aš pasivijau šiek tiek spausdintų spaudinių.

Savo rankose turėjau „Wired“ žurnalo leidimą ir mano dėmesį patraukė straipsnis. Tai buvo apie Alexa.

Kai įlindau, viena pastraipa mane sugriebė ir privertė akis žvelgti į ateitį. Tai, ką pamačiau, mane siaubė.

Vėliau pradėsiu išsamią analizę. Rezultatai privertė mane rimtai suabejoti viskuo, ką tikiu apie „Google“ natūralią paiešką.

Prisijunkite prie manęs, kai tyrinėsiu „Google“ kylančius pokyčius ir ką tai reiškia jums.

Istorija: „Google“ tampa „Alexa“

Pirma, kai kurie duomenys: „Amazon“ turi daugiau nei 10 000 darbuotojų dirbdami su savo „Alexa“ produktu ir jie jau pardavė daugiau nei 100 milijonų „Alexa“ įrenginių.

Asmeniškai aš atsisakau naudoti „Alexa“, nes nenoriu, kad „Amazon“ turėtų mano duomenis. Bet aš žaidžiau su vienu „Amazon“ parduotuvėje ir tai, ką jie pastatė, yra gana įspūdinga.

Štai Alexa iš tikrųjų yra gera: pateikiu jums vieną atsakymą į jūsų klausimą.

Istoriškai štai kas „Google“ buvo tikrai gera: pateikite jums milijonus atsakymų į jūsų klausimą.

Pavyzdžiui, jei įvesite „Kas yra Kalifornijos sostinė?“ gausite daugiau nei milijardą atsakymų.

Tačiau dabar, jei įvedate tą pačią frazę į „Google Chrome“, atsakymas pasirodo dar nespėjus grįžti:

Kodėl?

Tai paprasta: Alexa!

Taigi grįžkime į mano šeštadienio rytą su „Wired“. Aš skaičiau straipsnį pavadinimu „Amazon Alexa“ ir vieno tobulo atsakymo paieška kai perskaičiau šią pastraipą:

„Judėjimas link vieno kadro atsakymų buvo pakankamai lėtas, kad užgožtų svarbiausias savo pasekmes: žudyti internetą, kaip mes jį žinome. Įprastas internetas su visais varginančiais puslapiais ir nuorodomis užleidžia vietą pokalbių tinklui, kuriame karaliauja plepūs intelekto intelektai “.

Ir tikrai, mano galvoje viskas spustelėjo!

„Google“ nebeturi pateikti daug atsakymų. Vietoj to, reikia pateikti vieną atsakymą, nereikia spustelėti.

Naudojant mano Kalifornijos sostinės pavyzdį, žemiau yra tai, ką „Google“ teikia darbalaukyje:

Kodėl reikia spustelėti bet kurį iš tų milijardų rezultatų? Atsakymas yra čia pat.

Tikrieji skaičiai: kaip tai kenkia srautui

Man kilo klausimas, ką tai galėtų reikšti tokiai įmonei kaip „Social Media Examiner“?

Taigi pradėjau tyrinėti vieną iš labiausiai ieškomų frazių - tokią, kur mes užimame aukštą vietą.

Ta frazė: „socialinė medija“. Mūsų reitingas yra Nr. 2 arba Nr. 3, priklausomai nuo dienos. Štai ką mačiau savo „iPhone X“:

Penkto ekrano viršus, tai mes!

Pirmas dalykas, kurį galite pastebėti, yra tai, kad „Google“ daro VISKĄ, ką gali, kad atsakytų į klausimą PRIEŠ bet kokius paieškos rezultatus:

• Žodyno apibrėžimas
• Kitos frazės, kurių ieško žmonės
• Paieškos rezultatų apžvalga su įvairiomis kitomis nuorodomis
• Socialinės įmonės
• Daugiau žmonių ieškomų dalykų

Tuomet pagaliau gauname paieškos rezultatus:

# 1: Vikipedija
# 2: kai kuri neaiški svetainė, apie kurią niekada negirdėjau
# 3: socialinės žiniasklaidos egzaminuotojas

Bet kiek žmonių iš tikrųjų ieško frazės „socialinė medija“?

Aš nuėjau „Google Search Console“ sužinoti. Čia „Google“ tiksliai nurodo, kiek žmonių ieško frazės, pagal kurią reitinguojate, ir kiek spustelėja jūsų svetainę.

Štai ką mačiau:

Žmonės per pastarąsias 90 dienų frazės „socialinė žiniasklaida“ ieškojo 1,43 milijono kartų. Tačiau mažiau nei 1% tų žmonių spustelėjo mūsų nuorodą.

Keista yra tai, kad mūsų reitingo pozicija yra maždaug 6.

Ir tada paaiškėjo. Net Vikipedijos NĖRA pirmojo numerio lizde. Užtat pati „Google“ naudojasi visais populiariausiais laiko tarpsniais.

Tai buvo mano „kanarėlė anglies kasykloje“.

Aš savęs paklausiau: „Ar reitingas Nr. 1 ar Nr. 2 iš tikrųjų ką nors reiškia, jei„ Google “naudojasi tomis laiko tarpsniais?

„Ar paieškos sistemų optimizavimas iš tikrųjų tampa ne toks aktualus?“

Ir aš žinau, ką tu galvoji. „Mike,„ Google “pateikia atsakymus tik į paprastus klausimus.“

Bet kaip bus rytoj?

Aš susipažinau su šia įdomia dalimi: 49% viso „Google“ paieškos srauto nespaudžia!!

Ką??

Kai tokie rezultatai kaip šis siūlomas fragmentas pateikia atsakymus paieškos užklausos viršuje, žmonėms nereikia spustelėti straipsnio, iš kurio gaunamas fragmentas.

Pasak „Google Search Console“, aukščiau parodytas mūsų straipsnis per pastarąsias 90 dienų buvo parodytas daugiau nei 100 840 kartų ir buvo spustelėtas tik 4658 kartus (4,6%)!

„Google“ mūsų neklausė, ar galėtų pateikti atsakymą. Mes nekodavome įrašo, kad pateiktume atsakymą. „Google“ paprasčiausiai naudojo turinį be leidimo, apeidama galimą srautą į mūsų svetainę.

Ir tada yra tai ...

Ar žinojote, kad 2014 m. „Google“ išleido daugiau nei 500 mln įsigyti dirbtinio intelekto įmonę „DeepMind“? Per pastaruosius kelerius metus „Alphabet“ („Google“ kontroliuojančioji įmonė) įsigijo 38 su dirbtiniu intelektu susijusius verslus.

Kaip manote, kodėl „Google“ tiek daug investuoja į mašininį mokymąsi?

Kai dirbtinio intelekto sistemos tampa vis protingesnės, jos galės atsakyti į sudėtingesnius klausimus. Ir tai tikrai turėtų jus jaudinti, jei užsiimate vertingos informacijos savo auditorijai teikimu.

Ar reikia ką nors pakeisti?

Ką tai reiškia tinklaraštininkams, leidėjams ir rinkodaros specialistams?

Prieš suprasdamas būsimus „Google“ pokyčius, pagalvojau, kad samdyti paieškos sistemos optimizavimo (SEO) agentūrą buvo aiškus atsakymas.

2018 m. Pabaigoje pastebėjome, kad „Google“ natūralios paieškos srautas sumažėjo 25%, palyginti su praėjusiais metais. Mes pasamdėme aukščiausią SEO agentūrą, kuri mums padės. Pirmiausia jie mums įrodė, kad žmonės didina „Google“ paieškos apimtis tomis temomis, kurioms priskiriame.

Taigi žinojome, kad šis klausimas NĖRA visos pramonės šakos susidomėjimo socialinės žiniasklaidos rinkodaros temomis švelninimas.

Mes dirbome su jais daug mėnesių; tačiau rezultatai tikrai neturėjo reikšmės mūsų paieškos srautui.

Padariau išvadą, kad vien SEO nespręs išspręsti mūsų problemų.

Čia kyla grėsmė tokiai įmonei kaip mes (o galbūt ir jums). Didžiulis mūsų srauto šaltinis yra vienas subjektas. Ar galite atspėti, kuris iš jų? Taip! „Google“!

Pasirodo, kad „Google“ yra ne tik mūsų srauto šaltinis, bet ir geriausias mūsų el. Pašto abonentų šaltinis.

Ir atspėk, kuris kanalas mūsų įmonei duoda daugiausiai pajamų: el. Paštas !!

Taigi čia yra labai įmanoma ateitis:

# 1: nuolat mažėja srautas: Paieškos srautas ir toliau mažėja, kai „Google“ užima daugiausia paieškos užklausų.

# 2: Mažiau žmonių, kuriuos reikia puoselėti: Mažiau žmonių skaito jūsų turinį, juo dalijasi ir pasirenka jūsų nemokamus el. Pašto pasiūlymus.

# 3: mažiau klientų: Pajamos mažėja, kai jūsų turima auditorija mažėja. Mažiau svetainės lankytojų ir el. Pašto prenumeratorių reiškia, kad mažiau žmonių gali reklamuoti jūsų produktus ir paslaugas.

Vietoj to turėsite grąžinti daugiau pinigų į tokias svetaines kaip „Google“ ir „Facebook“, kad padidintumėte auditoriją ir parduotumėte savo produktus.

Ačiū, Alexa !!

Ką mes šiuo metu darome?

Mes tiriame tris skirtingas iniciatyvas „Social Media Examiner“.

Pirmas ir bene akivaizdžiausias žingsnis - dirbti su mumis konversijos kurso optimizavimas (CRO).

Jei žinome, kad sulauksime mažiau srauto į savo svetainę, norime optimizuoti tikimybę, kad naujas svetainės lankytojas taps naujienlaiškių prenumeratoriumi.

„Social Media Examiner“ pasamdėme CRO ekspertą, kuris padėjo mums atlikti dalinius testus su el. Pašto įsigijimo iššokančiaisiais langais ir formomis. Jei svetainė yra tokia didelė, kaip mūsų, laikui bėgant galima šiek tiek padidinti el. Pašto konversijų rodiklius.

Antroji pagrindinė iniciatyva yra paįvairinti už parašyto žodžio.

Mano nuomonė tokia: „Alexa“ ar „Google“ niekada negali atsakyti. Tai būna ekspertų patarimai ir nuomonės.

Mes atnaujiname savo vaizdo įrašą ir garso planai per ateinančius mėnesius.

Mes planuojame padaryti daug daugiau mūsų „YouTube“ kanale. Mes taip pat ieškome būdų, kaip patobulinti mūsų daugybę tinklalaidžių.

Kalbant apie nuomonę, trečias dalykas, su kuriuo eksperimentuojame, yra tokio tipo straipsniai -rašytinės nuomonės.

Mes žinome, kad toks straipsnis greičiausiai niekada nebus reitinguojamas paieškoje. Tačiau mes taip pat žinome, kad mūsų milijonai skaitytojų iš tikrųjų nori žinoti, ką mes galvojame apie dalykus. Taigi galbūt darau daugiau tokio tipo turinio.

Ką tu manai?

Ar pastebėjote, kad jūsų natūralus srautas mažėja? Ar manote, kad „Google“ vis labiau panašėja į „Alexa“, pirmiausia pateikdama geriausius atsakymus ir toliau nukreipdama nuorodas į turinį rezultatuose?

Ką planuojate pakeisti, jei ką? Ar aš per daug reaguoju? Pakalbėkime. Palikite komentarą žemiau.