4 būdai, kaip naudoti tamsius „Facebook“ įrašus verslui: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite taikyti savo „Facebook“ auditorijos segmentą?

Ar svarstėte apie tamsius „Facebook“ įrašus?

Tamsi (nepaskelbta) žinutė yra puikus būdas pritaikyti skirtingus pranešimus įvairioms auditorijoms, neskelbiant kelių pranešimų į savo puslapio laiko juostą.

Šiame straipsnyje jūs atraskite keturis būdus, kaip naudoti tamsius „Facebook“ įrašus savo verslui.

Kodėl tamsios žinutės

Prieš pradėdami naudoti tamsūs „Facebook“ įrašai, svarbu suprasti, kas iš tikrųjų yra tamsūs įrašai, ir ne mažiau svarbu.

Tamsūs įrašai (dar vadinami nepaskelbtais įrašais) nėra tas pats, kas tiksliniai įrašai, tačiau jie turi daug bendro. Jie abu jums leidžia reklamuokite įrašus konkretiems jūsų puslapio gerbėjams. Tačiau yra du pagrindiniai skirtumai.

Klausykite šio straipsnio:

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Pirmas, tikslinės žinutės

leisti jums nukreipti į auditoriją pagrįstas tik tokiais parametrais kaip lytis, santykių statusas, išsilavinimo statusas ir pan.

Naudodami tikslinius įrašus, taikymą galite pagrįsti įvairiais parametrais.

Kita vertus, tamsios žinutės leidžia naudoti raktinius žodžius (pavyzdžiui, konkretūs pareigų pavadinimai) taikymui.

Antras ir didžiausias skirtumas yra tas, kad nors abiejų tipų įrašai bus rodomi tikslinių gerbėjų naujienų kanaluose, tamsūs įrašai skelbkite nerodydami savo puslapio sienos pats.

Kaip sukurti tamsius pranešimus „Power Editor“

1. Prisijungti „Power Editor“ir viršutiniame kairiajame kampe esančiame išskleidžiamajame meniu pasirinkite Tvarkyti puslapius.

2. Kairiajame stulpelyje pasirinkite puslapį, kuriame kuriate įrašą.

3. Pagrindinėje „Power Editor“ srityje spustelėkite mygtuką Sukurti įrašą. Toliau jūs žiūrėkite dialogo langą Sukurti nepaskelbtą puslapio įrašą.

4. Dialogo lango viršuje, dešinėje, pasirinkite įrašo tipą (Nuoroda, nuotrauka, vaizdo įrašas, būsena arba pasiūlymas) ir tada užpildykite detales jūsų įrašui. Būtinai pasirinkite Šis įrašas bus naudojamas tik kaip skelbimas (apatiniame kairiajame kampe), todėl įrašas nebus rodomas jūsų „Facebook“ puslapyje.

5. Kitas, pasirinkti pomėgių kategorijas ir (arba) pridėti raktinių žodžių pagal konkrečius pomėgius. Tada spustelėkite Sukurti įrašą. Įrašas įrašomas jūsų įrašų sąraše, o kairės pusės išsaugoto įrašo pusėje rodomas pusmėnulio simbolis, rodantis, kad jis dar nepaskelbtas.

6. Kai būsite pasirengę paskelbti savo įrašą, pasirinkite jį iš sąrašo ir spustelėkite Sukurti įrašą.

Svarbiausias dalykas, kurį reikia atsiminti naudojant tamsius įrašus, yra tai, kad galite nukreipti konkrečius gerbėjus, tačiau neperkraunate sienos su keliais įrašais. Taigi šie įrašai yra „tamsūs“.

Dabar, kai supranti ką tamsūs įrašai yra ir kaip juos sukurti, pateikiame keletą patarimų, kaip juos maksimaliai išnaudoti.

1: pasiekite gerbėjų segmentus pagal tikslinius pomėgius

Yra skirtingos interesų grupės, į kurias pateks jūsų bendruomenės nariai ir su kuriomis jie susitaps. Jei tu skirti šioms grupėms naudojant tekstą, kuris pabrėžia jų interesus, jūsų bendruomenės nariai jausis lyg kalbėtumėte tiesiogiai su jais.

Tarkime, kad valdote piceriją ir kitą mėnesį planuojate pristatyti visiškai naują picą. Skirtingi tos naujos picos aspektai (pavyzdžiui, kaina, plutelė be glitimo, tajų prieskoniai ir kt.) Patiks skirtingiems jūsų auditorijos segmentams.

Šiuo atveju galite sukurti keletą įrašo variantų, kad būtų galima taikyti skirtingus atributus. Kadangi nenorite, kad ant sienos atsirastų krūva panašių įrašų, geriausias variantas yra naudoti tamsius įrašus, kad būtų galima nukreipti gerbėjų segmentus.

Kai įrašai bus ten, jūs galėsite rinkti duomenis apie įsitraukimo rodiklius. Naudokite duomenis nuspręskite, kuriuo konkrečiu įrašu verta pasidalinti. Tada galite reklamuokite jį ant savo sienos, kad visi gerbėjai galėtų juos pamatyti.

2: vykdykite mikrokampanijas

Tvirtai socialinei strategijai reikia mąstyti iš esmės ir apgalvotai laikytis pagrindinių vertybių, kurias norite susieti su savo prekės ženklu. Tačiau ši strategija kartais gali būti pernelyg ribojanti, jei norite reklamuoti konkrečius produktus tiksliniams segmentams.

Tarkime, kad turite internetinę batų parduotuvę. Turite keturias naujas produktų linijas, kurios bus patrauklios keturiems skirtingiems segmentams: moteriški bėgimo batai, vaikiški suknelių batai, ortopediniai batai ir vyriški laisvalaikio batai. Prieš pradėdami visavertę socialinių skelbimų kampaniją, norėtumėte gauti tam tikrą nuorodą, ar kampanija turės norimą efektą.

Per pastaruosius kelis mėnesius vykdėte kitokią „Facebook“ skelbimų kampaniją, kurios pagrindinis tikslas - komfortas ir pėdų sveikata. Nenorite skelbti keturių naujų tikslinių skelbimų, kurie neatitinka šios bendros strategijos, tačiau turite sužinoti, kaip šie tiksliniai segmentai galėtų reaguoti į jūsų naują kampaniją.

Anksčiau vienintelė galimybė gauti keturis naujus produktų skelbimus į gerbėjų naujienų kanalus buvo sukurti keturis atskirus naujinius. Tada patobulinsite kampanijas, atsižvelgdami į reakciją į šiuos viešus skelbimus, kurie taip pat buvo rodomi ant jūsų sienos. Naudodamiesi tamsiais įrašais, kai kuriuos iš šių tikslų galite atlikti mažiau viešai, nerizikuodami sulaužyti savo bendros socialinės strategijos.

# 3: Tikslinė auditorija su atitinkamais vaizdais

Skirtingos nuotraukos patinka skirtingiems žmonėms. Kruopščiai ir tiksliai naudodami tamsių įrašų raktinių žodžių funkcionalumą, galite nukreipti savo bendruomenės segmentus pagal jų pomėgius. Taip pat galite naudoti specifinius vaizdus tai patiks skirtingiems segmentams ir leis jiems labiau veikti vykdant tam tikras reklamas.

Tarkime, kad jūs vadovaujate prabangiam SPA kurortui ir jūsų laukia nuolaidų akcija. Jūsų bendruomenę pirmiausia sudaro moterys, tačiau jūsų gerbėjų būryje yra daugybė amžiaus ir gyvenimo būdų.

Taip pat pastebėjote, kad vyresnio amžiaus moterys dažniausiai dalyvauja tokiose aktyviose paslaugose kaip joga, o paauglės dažniausiai daugiau perka dovanų parduotuvėje. Jaunos motinos renkasi pasyvias paslaugas, pavyzdžiui, masažą. Galite pasirinkti vaizdus pagal šias nuostatas, kad atkreiptumėte dėmesį į tikslinę auditoriją.

Naudodamiesi tamsiais įrašais, visa tai galite padaryti neužpildydami savo puslapio sienos keliais viešais įrašais.

4: Pasirinktinai prašykite grįžtamojo ryšio

„Facebook“ gali būti galingas įrankis ieškant naujų produktų beta testuotojų. Tačiau dalyvių tikrinimo procesas gali būti ilgas ir sunkus, jei jums reikia atsiųsti daug kandidatų, kurie netinka. Be to, rizikuojate atstumti žmones, jei jiems draudžiama dalyvauti atsižvelgiant į tam tikrus demografinius reikalavimus.

Įveskite tamsias žinutes. Naudodami tamsius įrašus galite nukreipti konkrečius savo bendruomenės narius naudokite raktinius žodžius, kad pašalintumėte tam tikrą administracinį laiką, kai beta testuotojams tai yra nemokamas skambutis.

Konkrečiai taikydami žmones su pačiu įrašu (ir nepaskelbdami jo viešai ant savo sienos), galite naudoti tamsius įrašus pašalinti daugybę žmonių, kurie dėl kokių nors priežasčių nėra tinkami. Galutinis rezultatas - mažiau darbo jums ir mažiau blogų jūsų bendruomenės jausmų.

Atsargumo žodis

Yra daug kūrybiškų būdų naudoti tamsius įrašus „Facebook“ puslapyje, tačiau visada turėkite omenyje, kad „Facebook“ pirmiausia yra vieša platforma. „Facebook“ tikslas ir stiprybė yra ta, kad visi viską mato. Jei siunčiate per daug privačių, tiesiogiai nukreiptų pranešimų, rizikuojate sugriauti savo bendruomenės darną ir impulsą.

Ir būkite ypač atsargūs ir nenuklyskite nuo savo nusistovėjusio prekės ženklo įvaizdžio ir vertybių savo tamsiuose pranešimuose. Nenorite, kad jūsų bendruomenė stebėtųsi, kas jūs esate iš tikrųjų, ir matytumėte, kad jūsų „Facebook“ yra tik skelbimų generatorius, užkimšantis jų kanalus. Norite, kad jie peržiūrėtų jūsų puslapį kaip bendruomenę, iš kurios jie gauna vertę.

Ką tu manai? Ar bandėte taikyti tam tikrus gerbėjų segmentus tamsiais įrašais? Kokie buvo rezultatai? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.