Tiesioginis vaizdo įrašas: patarimai ir būdai, kaip sukurti puikų turinį: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar transliuojate tiesioginį vaizdo įrašą?

Norite sužinoti, kaip sukurti angažuotą sekėją?

Norėdami sužinoti, ko jis išmoko transliuodamas daugiau nei 1000 tiesioginių srautų per pastaruosius dvejus metus, apklausiu Aleksą Chaną.

Daugiau apie šią laidą

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė pagal poreikį yra „Social Media Examiner“ pokalbių radijo laida. Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Šiame epizode apklausiu Alexą Khaną, Vokietijos socialinės žiniasklaidos agentūros „Attractive Media“, padedančios verslui tiesiogiai transliuoti vaizdo įrašus, įkūrėją. Jį galite rasti internete adresu alexkhan.tv.

Aleksas dalijasi tiesioginio vaizdo įrašo pradžios ir pabaigos formule.

Jūs sužinosite, kaip Aleksas savo tiesioginius vaizdo įrašus daro profesionalesnius.

Pasidalykite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau pateiktas šiame epizode paminėtas nuorodas.

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

Tiesioginis vaizdo įrašas

Alekso istorija

Pirmą savo svetainę Alexas pradėjo 1990-ųjų pabaigoje, kai elektroninio pašto atidarymo rodikliai buvo neįtikėtinai aukšti. 2005 m. Jis tapo socialinio tinklo „Attractive People“ generaliniu direktoriumi. Atlikdamas šį vaidmenį, Aleksas atrado tai, kas kelia pasitikėjimą ir kaip žmonės elgiasi socialiniuose tinkluose.

2012 m. Aleksas įkūrė pirmąją Vokietijos mobiliųjų įrenginių mados rinką, kurią vėliau įsigijo kita įmonė.

Alexas toliau dirbo socialinių tinklų užkulisiuose iki 2015 m., Kai įsigijo „Twitter“ Periskopas už 100 mln. Bendrovei įsigijus jo paties programą, Aleksas sako, kad jam buvo įdomu, ką gali padaryti 100 milijonų dolerių programa. 2015 m. Kovo mėn. Pirmą dieną, kai atsirado „Periscope“, Alexas jį atsisiuntė ir tuoj pat jį išpūtė.

Aleksas žinojo, kad įsitraukimas į vairavimą sukuria pasitikėjimą ir padidina matomumą; tačiau patrauklaus turinio kūrimas buvo (ir yra) iššūkis. Periskopas padėjo Aleksui išspręsti užduoties iššūkį, nes jis galėjo pradėti pokalbį „vienas su daugeliu“ iš bet kur ir bet kada. Aleksas sako, kad vis dar žavu, kad tiek daug žmonių galite pasiekti nemokamai.

Pradžioje Aleksas režisavo savo tiesioginius vaizdo įrašus su savo darbuotoju kaip „Periscope“ žvaigžde. Jie sukūrė įdomų turinį, pavyzdžiui, šokinėjimą į baseiną, kuris neturėjo nieko bendra su Alexo kompetencijos sritimi. Po kelių savaičių Alexo verslo partneriai pasidalijo susirūpinimu, kad šis įdomus turinys nebuvo profesionalus, ypač todėl, kad Alexas buvo bendrovės generalinis direktorius. Aleksas sutiko, kad jų nuomonė galioja, todėl nusprendė pakeisti temą.

Turėdamas 10 metų patirtį socialiniuose tinkluose, Aleksas žinojo, kad žmonėms kils klausimų, kaip naudotis šia nauja platforma. Jis nusprendė pasinaudoti savo patirtimi, kad padėtų žmonėms suprasti, kaip sudaryti auditoriją tiesioginiais vaizdo įrašais.

Prašau Aleksą pasidalinti savo auditorijos apžvalga šiandien. Aleksas sako, kad tik per dvejus metus jis sukūrė savo auditoriją nuo nieko iki 230 000 pasekėjų ir 55 milijonų širdžių Periscope. Vykdydamas kryžminę reklamą, Alexas iš viso pritraukė 400 000 sekėjų socialiniuose tinkluose. Norėdami sukurti šią auditoriją, Alexas sako savo patirtį dirbant socialiniuose tinkluose, kuriant įmones ir kt žmonių mokymas suteikė jam reikalingos patirties, tačiau tiesioginės vaizdo technologijos taip pat buvo kritinės vartai.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte apie pirmąją Alekso tiesioginę transliaciją periskopuose.

Patarimai „Going Live“

Aleksas sako, kad net ir padaręs daugiau nei 1 000 „Periscope“ laidų, jis vis tiek nervinasi. Aleksui galvoje sukasi trys klausimai, kai jis galvoja apie tiesioginį transliaciją: „Kas yra žmonės, kurie mane stebi? Ar aš jiems patiksiu? Ką aš jiems pasakysiu? “

Aleksas nustatė, kad jo žiūrovai yra nuolatiniai žmonės, kurie yra ankstyvi tiesioginių vaizdo įrašų pritaikytojai ir smalsūs, ką jis nori pasakyti.

Kai pateiksi ką nors vertingo, Aleksas tiki, kad žmonėms patiksi. Jis sako, kad svarbiausia yra šviesti, įkvėpti ar linksminti žiūrovus.

Kiek pasakoti žiūrovams, Aleksas mano, kad tiesioginius vaizdo įrašus žiūrintys žmonės visada domisi penkiomis temomis:

• Asmeninės istorijos: Pakalbėkite apie tai, kaip priėjote tai, ką darote.
• Užkuliusiuose: Bendrinkite išskirtinį turinį. Parodykite savo kolegoms, darbuotojams, sandėlį ar bet ką, kas žiūrovams suteikia įžvalgų užkulisiuose.
• Klausimai ir atsakymai: Aleksas pabrėžia, kad tiesioginis vaizdo įrašas yra nemokamas įrankis, leidžiantis užduoti potencialiems klientams tokius klausimus kaip: „Kur tu perki? Kaip dažnai perkate? Kas jums patinka mano tiesioginiame vaizdo įraše? Kas jus domina? “
• Dovanos: Žmonės mėgsta laimėti daiktus. Paprašykite žiūrovų pasidalinti, persiųsti tinkle, palikti komentarą „Facebook“ ar kryžminiu būdu reklamuoti jūsų tiesioginį vaizdo įrašą savo socialinės žiniasklaidos paskyrose. Mainais galite jiems suteikti šaukimus, nedidelius prizus ar nuolaidas.
• Slaptas žvilgsnis: Aleksas sako, kad žiūrovams patinka pamatyti būsimo produkto ar funkcijos demonstracinę versiją. Jis taip pat siūlo įtraukti jūsų žiūrovus į produkto kūrimo procesą. Pavyzdžiui, leiskite jiems pasirinkti ko nors spalvą, pavadinimą ar dydį.

Retweet, jei sutinkate, kad tiesioginis srautas yra raktas į sėkmę. #golive#wekhanpic.twitter.com/kHx6jOTeBO

- Alexas Khanas (@ 1AlexKhanas) 2017 m. Sausio 24 d

Aleksas sako, kad jūsų tiesioginiame vaizdo įraše nereikia sutelkti dėmesio tik į vieną iš šių penkių temų. Galite pasidalinti asmenine istorija, atsiskleisti nuo žvilgsnio ir tada atiduoti dovaną. Aleksas sako, kad temos veikia sklandžiai.

Kai paklausiu, ar Aleksas sutinka, kad tiesioginis vaizdo įrašas yra ta terpė, kur netobulumas yra tinkamas, jis sako visiškai. Kai kurie žmonės derinasi, nes tiesioginis vaizdo įrašas yra naujas, o kiti todėl, kad nori pamatyti, kad kažkas negerai, - juokiasi jis. Tačiau Alexas pabrėžia, kad tiesioginiai vaizdo įrašai yra tikrai patrauklūs, nes jie atkartoja žmonių ryšius ir pokalbius realiame gyvenime.

Tiesioginis vaizdo įrašas yra betarpiškas ir autentiškas. Jei vaizdo įrašas neveikia tobulai, tai padidina jo autentiškumą. Žmonės nėra tobuli ir niekas neturėtų elgtis taip, kaip yra. Alexas priduria, kad kai kalbate su kuo nors tiesioginiame vaizdo įraše, galite būti visiškai tikri, kad kalbate su tuo asmeniu. Jei prisijungiate per „Facebook“ įrašą, „Twitter“ ar „Instagram“ nuotrauką, niekada to nežinote.

Klausykite laidos, kad išgirstumėte su Aleksu, kaip mes diskutuojame apie penkių tiesioginių vaizdo įrašų temų įgyvendinimo būdus.

Alexo „Formulė tiesioginiams vaizdo įrašams pradėti ir baigti“

Kai pradedate tiesioginį vaizdo įrašą, Aleksas mano, kad per pirmąsias 60 sekundžių jūsų srautas gali būti sugadintas arba sugadintas. Jei per pirmąsias 60 sekundžių neįvyks nieko įdomaus, žmonės nežiūrės iki galo. Kad savo tiesioginių vaizdo įrašų pradžia būtų įdomi, Aleksas turi formulę, kurią jis vadina „trigubos A gairėmis“: veiksmas, dėmesys ir pridėtinė vertė.

Veiksmo dalis prasideda prieš transliuojant. Iš anksto reklamuokite savo tiesioginį vaizdo įrašą. Pasakykite savo draugams, siųskite naujienlaiškį, „Twitter“ apie jį, paskelbkite „Facebook“ įrašą, darykite viską, kad iš anksto praneštumėte žmonėms, kada pradėsite gyventi. Taip pat galite parašyti metmenis apie tai, apie ką planuojate kalbėti.

Būtinai turėkite gerą apšvietimą ir apribokite triukšmą. Įveskite patrauklų pavadinimą. Kai tiesiogiai transliuojate „Periscope“, suaktyvinkite „Tweet“ piktogramą, kad jūsų „Twitter“ auditorija žinotų, kad jūs taip pat dalyvausite tiesiogiai.

Alexas sako, kad daugelis žmonių, kurie eina tiesiogiai, daro tą pačią didelę klaidą, ypač „Facebook“: jie laukia, kol žmonės surinks. Aleksas sako, kad dauguma žmonių, kurie žiūri pačią jūsų tiesioginio vaizdo įrašo pradžią, žiūri pakartojimą. Jis siūlo nepamiršti šių žiūrovų ir nedelsiant pradėti kalbėti. Savo įžangoje Aleksas sveikina pakartotinius žiūrovus. Tada jis pristato save ir savo temą bei dalijasi tuo, ko žiūrovai gali tikėtis iš transliacijos.

Kai derinasi daugiau žmonių, Aleksas išlaiko žiūrovų dėmesį uždėdamas lengvai atsakomą klausimą, pavyzdžiui: „Iš kur tu esi?“. Šis požiūris yra ypač naudingas, jei pradedate a „Facebook“ ar „Instagram“ tiesioginis srautas nes tos platformos remiasi įsitraukimu. Kai daugiau žmonių komentuos ir patiks, „Facebook“ parodys šias įtraukiančias transliacijas daugiau žmonių.

Po vienos ar dviejų minučių Aleksas pereina prie pridėtinės vertės. Pavyzdžiui, jei tema yra penki „Periscope“ naudojimo būdai, Aleksas pradeda nuo geriausio patarimo. Jis nemano, kad žmonės turėtų sutaupyti geriausio vėliau. Be to, jis mano, kad geriausias laikas paprašyti žiūrovų pasidalinti savo vaizdo įrašu yra po to, kai jis pasiūlo jiems ką nors vertingo.

Pavyzdžiui, norėdamas pateikti šią užklausą, Aleksas sako: „Jei jums patinka šis patarimas, aš turiu dar keturis. Pakvieskite savo stebėtojus ir pasidalykite srautu. Ir būtinai sekite mane “. Taikydamas šią strategiją, jis sulaukia daugiau žiūrovų patarimų nuo dviejų iki penkių.

Mes su Aleksu taip pat kalbamės apie žiūrovų laiko vertinimą. Pirmiausia pasidalindami geriausiu turiniu, verta žiūrėti tiesioginį vaizdo įrašą.

Vaizdo įrašo pabaigoje Alexas sako, kad dauguma žmonių yra šalia: „Ačiū, kad žiūrėjai. Iki pasimatymo kitoje laidoje “. Tačiau Alexas siūlo pridėti šiek tiek daugiau informacijos apie jūsų uždarymą, kad padidintumėte auditoriją.

Kai Alexas baigia tiesioginį vaizdo įrašą, jis greitai pateikia svarbiausius dalykus. Tada jis dalinasi kitos transliacijos žvilgsniu, pasako žmonėms, kada tai įvyks, ir paprašo jų sekti, kad jie to nepraleistų.

Tik pateikęs visą šią informaciją, Alexas dėkoja žmonėms, kad žiūrėjo, ir sako, kad tikisi jas pamatyti kitą kartą.

Klausykitės laidos, kad Alexas pasidalintų tiesioginio vaizdo įvado pavyzdžiu.

Kodinio žodžio strategija

Aleksas rekomenduoja savo, kad pailgėtų žiūrėjimo laikas, padidėtų pakartojimų peržiūros ir būtų skatinama kryžminė reklama kodinio žodžio strategija. Paprastai kodinis žodis yra susietas su dovanėle, kuri gali būti tokia paprasta, kaip šaukimas ar didesnės vertės elementas, pavyzdžiui, naujas įrenginys.

Norėdami naudoti šią strategiją, tiesioginio vaizdo įrašo pradžioje paerzinkite kodinį žodį. Per pirmąsias penkias – dešimt sekundžių Aleksas pateikia kodinį žodį. Po to, kai Aleksas baigs savo įžangą (maždaug nuo vienos iki dviejų minučių), jis pasako žiūrovams, kad pradžioje įdėjo slaptą kodinį žodį. Kadangi daugumos tiesioginių žiūrovų nėra pačioje pradžioje, jie žino, kaip žiūrėti pakartojimą, kad gautų kodinį žodį.

Tačiau iki tiesioginio vaizdo įrašo pabaigos žiūrovams nenurodote, ką daryti su kodiniu žodžiu. Tokiu būdu žmonės turi žiūrėti visą vaizdo įrašą (arba bent jau jį nušveisti), kad galėtų dalyvauti dovanų teikime. Pvz., Alexas gali paprašyti žiūrovų tweetinti kodinį žodį, palikti komentarą savo „Instagram“ sklaidos kanale arba išsiųsti jam kodinį žodį el. Paštu.

Kodinio žodžio strategija turi daug privalumų, tęsia Aleksas. Pavyzdžiui, jei paprašote žiūrovų sekti jus „Twitter“, „Instagram“, ar „Facebook“, ir „Twitter“ žinute arba pasidalindami kodiniu žodžiu komentare gausite pasekėjų. Aleksas sako, kad kuo labiau norisi dovanoti, tuo daugiau žmonių dalyvauja.

Vietoj kodinio žodžio Aleksas sako, kad galite užduoti žiūrovams klausimą ir paskui liepti jums tweetinti jus arba palikti komentarą su atsakymu, kad galėtumėte laimėti dovaną.

- Alexas Khanas (@ 1AlexKhanas) 2017 m. Kovo 10 d

Kiekvieną kartą, kai Aleksas tiesiogiai transliuoja „Periscope“, jis sako, kad apie 2 000–10 000 žmonių žiūri jo vaizdo įrašą ir maždaug 5% dalyvauja kiekviename kodinio žodžio iššūkyje. Kai Aleksas dirba su prekės ženklu ir įteikia puikų prizą, pavyzdžiui, technologijų produktą, dalyvauja šimtai žmonių.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte Alekso patarimus, kaip nuspręsti, kaip dažnai reikia atiduoti kodinį žodį.

Atidarykite transliuotojo programinę įrangą

Aleksas, norėdamas pridėti vaizdinį susidomėjimą tiesioginiu vaizdo įrašu, naudoja OBS studija. Naudodami šį nemokamą įrankį prie tiesioginio vaizdo įrašo galite pridėti papildomų vaizdų, tokių kaip vaizdas, animacija ar tekstas. Jei naudojatės tokia paslauga kaip „BeLive“, taip pat galite padaryti padalytą ekraną. Aleksas sako, kad viską, ką rodote savo darbalaukyje, OBS gali transliuoti į jūsų „Periscope“ ar „Facebook Live“ transliacijas.

Alexas naudodamasis OBS sukuria penkių sekundžių įžangą, kurioje skaitiklis rodomas kaip vaizdinė animacija. Įvadas taip pat leidžia garso efektus ir rodo „Twitter“ logotipą.

Tęsiant tiesioginį vaizdo įrašą, Alexas parodo srauto temą ir įvairius dalykus, kurių prašo žiūrovų. Pavyzdžiui, jis gali rodyti rodyklės animaciją, kurioje sakoma „Stebėti“ ir nukreipta į jį „Instagram“ arba „Twitter“ maitinti.

Aleksas sako, kad animacijas pritaiko pagal vaizdo įrašo temą. Pavyzdžiui, jei Aleksas dalijasi penkiais patarimais apie „Twitter“, jis prašo žmonių sekti jį „Twitter“. Kiekviename tiesioginiame vaizdo įraše Aleksas taip pat dalijasi nuoroda, nukreipiančia į jo nukreipimo puslapį.

Aš klausiu Alekso, ar sudėtinga naudoti OBS. Aleksas sako, kad grafikos kūrimas gali būti šiek tiek sudėtingas, tačiau galite samdyti ką nors, kas jums padėtų Fiverr.com. Kai turėsite grafiką, paprasčiausiai nustatysite jas OBS. Pirmiausia pridėkite sceną ir sluoksnį, tada pridėkite vaizdą ar animaciją.

Nustatę grafiką OBS, vienu mygtuko paspaudimu galite perjungti grafikos matomumą transliacijos metu. Aleksas sako, kad procesas yra lengvas, kai tik tai supranti.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, ką prisimenu iš pirmo karto, kai pamačiau Aleksą tiesioginiame vaizdo įraše.

Savaitės atradimas

„Just Good Copy“ suteikia įkvėpimo parašyti savo el. Pašto kopiją. Svetainė yra tarsi perbraukimo failas el. Laiškams rašyti.

Norėdami rasti įkvepiančių el. Laiškų, eikite į „GoodEmailCopy.com“ ir paieškos juostoje įveskite el. pašto adresą, kurį jums reikia rašyti. Jūsų paieškos rezultatuose rodomi žinomi įmonių, tokių kaip „Upwork“, „Buffer“, „Trello“, „Salesforce“, „Dropbox“, „Evernote“ ir „Pinterest“, el. Laiškai.

Užuot ieškoję, galite spustelėti bendro tipo el. Pašto žymą. Žymos atrodo kaip spalvingi burbulai ir atspindi populiarius el. Pašto tipus, tokius kaip ačiū, sveikinimas, puoselėjimas, priežiūra, atšaukta prenumerata ir kt.

„Tiesiog gera kopija“ yra nemokama. Tiesiog suraskite arba spustelėkite žymą, kad rastumėte pavyzdžius ir pradėtumėte rinkti idėjas.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, kaip „Just Good Copy“ jums tinka.

Klausyk laidos!

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Sužinokite daugiau apie Aleksą apie jį Interneto svetainė.
• Žiūrėti 1Alekschanas apie Periskopą.
• Sekite 1AlexKhan toliau „Twitter“ ir „Instagram“.
• Gaukite Aleksą tiesioginio vaizdo kontrolinis sąrašas.
• Transliacija Periskopas.
• Žiūrėkite vieną iš Alekso „Facebook“ tiesioginiai srautai.
• Patikrinkite Alekso Periskopo naudojimo būdai, Kodo žodžio strategijair „Instagram“ patarimai vaizdo įrašai „Periscope“.
• Naršyti OBS studija.
• Išmokti apie „BeLive“.
• Pažiūrėk į Fiverr.
• Patikrinkite Tiesiog gera kopija.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 10 val Miniatiūraarba sureguliuokite „Facebook Live“.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie tiesioginį vaizdo įrašą? Prašome palikti savo komentarus žemiau.