Firminio turinio kūrimas „Instagram“: ką rinkodaros specialistai turi žinoti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Galvojate bendradarbiauti su kitomis įmonėmis kurdami firminį turinį „Instagram“? Įdomu, kaip pradėti?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip nustatyti, kurti ir analizuoti „Instagram“ prekės ženklo turinio įrašus.

Kas yra „Instagram“ prekės ženklo turinys?

Firminio turinio įrašai pirmą kartą buvo pristatyti „Facebook“ ir dabar perėjo ir į „Instagram“. Bet nors „Facebook“ funkcija vis dar ribota, firminį turinį dabar galima naudoti visose „Instagram“ paskyrose. Ir „Instagram“ sklaidos kanalų, ir istorijų įrašai gali būti naudojami firminiam turiniui.

„Instagram“ galite pamatyti įrašus, kuriuose parašyta „Mokama partnerystė su [įmonės pavadinimu]“. Šie įrašai yra firminio turinio.

„Instagram“ apibrėžia firminis turinys kaip „kūrėjo ar leidėjo turinį, kuriame yra verslo partnerio arba kuriam įtakos daro mainai dėl vertės (pavyzdžiui, kai verslo partneris sumokėjo kūrėjui ar leidėjui)“.

Nors šis apibrėžimas gali pasirodyti painus, iš esmės jame sakoma, ar prekės ženklas kompensavo kitai sąskaitai (dažniausiai įtakingam, garsenybė ar kitas kūrėjas) už to įrašo turinį, jie viešai atskleidžia tą kompensaciją naudodami firminius turinys.

Norėdami iliustruoti, jei įmonė partneriai su influenceriu ir moka tam influenceriui nustatytą mokestį, kad už tuos pinigus paskelbtų tam tikrą skaičių „Instagram“ įrašų „Firminiai partneriai“ ir įtaką turintis asmuo paskelbtų turinį „Instagram“, nurodydami įmonę kaip partnerį per „Branded“ Turinys.

Svarbu pažymėti, kad tai nėra pasirenkama funkcija. „Instagram“ politika „reikalauja, kad kūrėjai ir leidėjai pažymėtų verslo partnerius savo prekės ženklo turinio įrašuose, kai kūrėjai keičiasi verte leidėjas ir verslo partneris “. Tai siekiama užtikrinti skaidrumą, kai įtakingi autoriai ir kūrėjai skelbia turinį, kuriame jie jau buvo kompensuojama.

Galite sužinoti daugiau apie „Instagram“ firminis turinys čia. Ir jūs galite sužinoti daugiau apie prekės ženklo turinio „Instagram“ ir „Facebook“ politika čia.

Firminis turinys nėra tas pats, kas skelbimas, ir nereiškia, kad „Instagram“ buvo sumokėta už tam, kad būtų reklamuojamas tas įrašas. Šiuo metu prekės ženklo turinio įrašai net nėra tinkami reklamuoti per „Instagram“. Jei turinio kūrėjas leidžia jūsų verslui reklamuoti įrašą, o įrašas atitinka skelbimo formato reikalavimus, galite nustatyti skelbimą naudodami skelbimų tvarkyklę. Norėdami sužinoti, kaip tai padaryti, vykdykite čia pateiktas instrukcijas.

1: patvirtinkite „Instagram“ firminio turinio partnerystes arba pateikite jų užklausą

„Instagram“ paskyroms pagal numatytuosius nustatymus reikia patvirtinti žymėjimą firminiame turinyje. Jei planuojate bendradarbiauti su „Instagram“ paskyra dėl prekės ženklo turinio, turite tai suteikti prieigą arba pakeisti savo paskyrą, kad pašalintumėte patvirtinimo reikalavimą.

Norėdami pasiekti prekės ženklo turinio patvirtinimus, eikite į savo „Instagram“ profilį programoje mobiliesiems ir viršutiniame dešiniajame kampe spustelėkite 3 eilučių mygtuką.

Meniu pasirinkite Nustatymai ir bakstelėkite Verslas.

Kitame ekrane palieskite „Firminis turinys“.

Firminio turinio patvirtinimų ekrane galite perjungti mygtuką Reikalauti patvirtinimų, kad įjungtumėte arba išjungtumėte šią funkciją. Daugumai organizacijų turėtumėte palikti šią parinktį įgalintą, nes taip užtikrinama, kad kitos paskyros neapgalvotai teigia, kad jos yra su jumis.

Norėdami pereiti prie „Instagram“ paskyros, su kuria norite bendradarbiauti, bakstelėkite Patvirtintos paskyros.

Palietę Patvirtintos paskyros pateksite į šį ekraną, kuriame galėsite ieškoti bet kurios „Instagram“ paskyros. Įveskite sąskaitos pavadinimą ir spustelėkite „ieškoti [vardas]“, kad atsirastumėte atitinkamų paskyrų sąrašą. Palieskite paskyrą, su kuria norite bendradarbiauti.

Palieskite rodyklę, kad grįžtumėte į ankstesnį ekraną, kuriame galėsite išsaugoti pakeitimus ir pridėti paskyras kaip patvirtintus partnerius. Patvirtinę paskyrą, ta paskyra galės nedelsiant sukurti turinį ir pažymėti jus kaip partnerį. Jei norite pažymėti prekės ženklą savo turinyje, ta paskyra turės atlikti šiuos veiksmus, kad patvirtintų.

# 2: Nustatykite „Brand Collabs Manager“

Vienas iš papildomų firminio turinio įrašų teikimo pranašumų yra abiejų paskyrų galimybė pamatyti įžvalgas apie įrašų našumą. Vienintelis būdas pažymėtoje paskyroje pamatyti įžvalgas yra nustatyti „Brand Collabs Manager“ paskyrą, kad galėtumėte peržiūrėti pažymėtą turinį.

Norėdami nustatyti „Brand Collabs Manager“, pirmiausia eikite į www.facebook.com/collabsmanager/start.

Numatytasis puslapis yra Taikyti kaip kūrėjas; tačiau norint pradėti sąrankos procesą, „Instagram“ verslo profiliuose ekrano viršuje, dešinėje, reikia spustelėti „Prisijunkite kaip reklamuotojas“.

Kai spustelėsite paraišką kaip reklamuotojas, pateksite į ekraną, kuriame bus sąrašas „Facebook“ puslapių paskyrų, tinkančių naudoti „Brand Collabs Manager“. Pasirinkite „Facebook“ puslapį, kuris yra prijungtas prie jūsų „Instagram“ paskyros. Tada įveskite savo el. Pašto adresą ir sutikite su paslaugų teikimo sąlygomis.

Jūsų paraiška greitai peržiūrima ir pateksite į „Brand Collabs Manager“ informacijos suvestinę.

Pastaba: Jei neturite „Instagram“ paskyros susietos su „Facebook“ puslapiu, vis tiek galite naudoti firminį turinį (žymėti ar žymėti), tačiau negalėsite peržiūrėti įžvalgų kaip pažymėtos žinutės.

Kai jūsų „Facebook“ puslapis bus prijungtas prie „Brand Collabs Manager“, ateityje galėsite jį pasiekti iš savo „Facebook“ puslapio. Norėdami tai padaryti, eikite į „Facebook“ puslapį iš darbalaukio ar interneto naršyklės ir viršutiniame dešiniajame kampe spustelėkite „Nustatymai“.

Tada kairiajame meniu sąraše spustelėkite „Firminis turinys“.

3: pažymėkite verslo partnerio paskyrą su firminiu turiniu „Instagram“ sklaidos kanalo įraše

Dabar, kai turite pagrindinius komponentus, skirtus „Instagram“ prekės ženklo turiniui, esate pasirengę pradėti žymėti prekės ženklus savo turinyje!

Sukurkite savo „Instagram“ įrašą taip, kaip įprastai. Įkelkite savo atvaizdą ar vaizdo įrašą (arba kartotinius karuselės atveju) į „Instagram“ ir prireikus pridėkite antraštę, žymas ir vietą.

Prieš paskelbdami „Instagram“, pridėkite savo firminio turinio partnerį. Norėdami tai padaryti, bakstelėkite Išplėstiniai nustatymai įkėlimo ekrano apačioje.

Kitame ekrane palieskite Žymos verslo partneris. Atminkite, kad pirmą kartą tai padarę „Instagram“ pateiks keletą raginimų paaiškinti firminį turinį.

Paieškos juostoje įveskite partnerio paskyros pavadinimą. Bakstelėdami ant paskyros turimų paskyrų sąraše (jų gali būti daugiau nei viena) pasirinkite.

Tada grįšite į Išplėstinių nustatymų puslapį ir pamatysite paskyrą, nurodytą kaip firminis partneris. Jei norite leisti savo partneriui reklamuoti įrašą, prieš išeidami galite įgalinti šią parinktį šiame ekrane.

Pažymėję prekės ženklo turinio partnerį, nebegalėsite automatiškai paskelbti savo „Instagram“ įrašo „Facebook“ ar kitose svetainėse.

Baikite įkelti „Instagram“ įrašą kaip įprasta ir viršuje pamatysite „Mokama partnerystė su [vardas]“.

4: Pažymėkite verslo partnerio paskyrą su firminiu turiniu „Instagram“ istorijose

Panašiai kaip sklaidos kanalo įrašuose, galite žymėti paskyras kaip firminius partnerius „Instagram“ istorijos.

Sukurkite savo „Instagram“ istoriją kaip įprasta, įskaitant bet kokį tekstą ar lipdukai norite naudoti. Atminkite, kad tokios veiksmingos funkcijos kaip @mentions, žymos ir lipdukai reikš, kad pažymėtas partneris negali reklamuoti istorijos kaip skelbimo.

Norėdami pridėti firminio turinio partnerį prie savo istorijos, pasakos viršuje palieskite grandinės nuorodos piktogramą. Tada bakstelėkite Pažymėti verslo partnerį.

Tada pridėkite savo partnerį atlikdami šiuos veiksmus naudodami firminių partnerių ekranus.

Pirmiausia į paieškos juostą įveskite paskyros pavadinimą. Tada pasirinkite paskyrą iš vardų sąrašo (jų gali būti daugiau nei viena). Paryškintu šriftu bus rodomos tik tos paskyros, kurios gali būti žymimos. Pilkosios paskyros nėra tinkamos žymėti.

Pasirinkę paskyrą pažymėti, grįšite į susiejimo parinkčių puslapį, kuriame pamatysite paskyros pavadinimą, nurodytą kaip pažymėtą verslo partnerį.

Baigkite redaguoti savo istoriją ir įkelkite ją kaip įprasta į savo paskyrą. Istorijos viršuje pastebėsite „Mokama partnerystė su [vardas]“.

Peržiūrėkite „Instagram“ prekės ženklo turinio įrašus, kuriuose pažymėta jūsų paskyra

Jei buvote pažymėtas kaip „Instagram“ prekės ženklo turinio partneris, gausite pranešimą „Instagram“.

Eidami į „Instagram“ skirtuką „Pranešimai“, puslapio viršuje pamatysite skiltį su pavadinimu „Firminis turinys“ ir įspėjimo apie tai, kiek žymių gavote.

Palietę prekės ženklo turinio pranešimą pateksite į kitą ekraną, kuriame galėsite pamatyti, kas jus pažymėjo ir koks turinys buvo pažymėtas.

Pranešime galite paliesti, kad peržiūrėtumėte turinį, kuriame jums priskirta žyma. „Instagram“ sklaidos kanalo įraše bakstelėkite trijų taškų mygtuką viršutiniame dešiniajame įrašo kampe, kad gautumėte parinkčių, įskaitant pranešimus apie įrašą, pašalinti save iš įrašo, jei manote, kad jis buvo pažymėtas netinkamai, nukopijuokite nuorodą, kad galėtumėte bendrinti, arba bendrinkite įrašą prie savo istorijos arba a DM.

Panašiai „Istorijose“ galite paliesti trijų taškų mygtuką istorijos apačioje, kad pasiektumėte galimybę pašalinti save iš įrašo. Jei pašalinsite save iš firminio turinio įrašo kaip pažymėtą partnerį, nebegalėsite peržiūrėti šio įrašo įžvalgų.

„Instagram“ įžvalgos apie firminį turinį

Kai paskelbsite arba pažymėsite „Instagram“ prekės ženklo turinyje, paaiškinkite, kaip pasiekti savo įžvalgas.

Kaip peržiūrėti jūsų sukurto firminio turinio įžvalgas

Jei esate tas, kuris sukūrė firminio turinio įrašą, matysite visas savo įžvalgas ir išsamią informaciją taip, kaip matytumėte bet kuriame kitame įraše. Norėdami gauti informacijos santrauką, palieskite mygtuką Peržiūrėti įžvalgas tiesiai po savo įrašo vaizdu ar vaizdo įrašu. Norėdami sukurti istorijos įrašą, bakstelėkite mygtuką Matytas, apatiniame kairiajame istorijos kampe, tada eikite į diagramos piktogramą, kad peržiūrėtumėte įrašo našumą.

Kaip peržiūrėti firminio turinio, kuriame esate pažymėtas, įžvalgas

Jei įraše „Instagram“ buvote pažymėtas kaip firminis partneris, norėdami peržiūrėti bet kokias įžvalgas, turite naudoti „Facebook Brand Collabs Manager“. „Instagram“ nematote jokios išsamios įrašo našumo informacijos.

Norėdami pasiekti „Brand Collabs Manager“, atlikite anksčiau pateiktame skyriuje nurodytus veiksmus. Patekę į „Brand Collabs Manager“ eikite į skirtuką „Įžvalgos“.

Viršuje matysite du skirtukus, vieną skirtą žymėtiems įrašams ir vieną paskelbtiems įrašams.

Skirtuke Pažymėti įrašai rodomi visi „Instagram“ įrašai, istorijos ar informacijos santraukos įrašai, kuriuose jums priskirta žyma. Matysite informaciją, susijusią su įrašo paskelbimo data, paskyrą, kuria sukurtas turinys, įrašo peržiūrą ir keletą pagrindinių įrašo našumo metrikų.

Išsami informacija apie įrašą apima bendrą pasiekiamumą (ne parodymus) ir tai, kiek bakstelėjimų į priekį ir bakstelėjimų atgal už gautą įrašą. Tai labai ribota įrašo našumo informacija.

Kaip matote šiame pavyzdyje, istorijos įraše buvo perbraukimo nuoroda ir du spustelėjami @ paminėjimai. Istorijos kūrėjas gali peržiūrėti, kiek kartų paspaudimų ar svetainės paspaudimų sukurta ta istorija, tačiau įraše pažymėta paskyra neturi prieigos prie tų duomenų iš „Brand Collabs Manager“.

Be to, žymėtų partnerių istorijos įžvalgos „Brand Collabs Manager“ yra prieinamos tik 14 dienų.

Sklaidos kanalo įraše pažymėtas partneris gali pamatyti paprastas įžvalgas, įskaitant įrašo pasiekiamumą, paspaudimus ir reakcijų, komentarų ir bendrinimų skaičių.

Išvada

Dabar, kai firminio turinio funkcija yra prieinama visiems „Instagram“ vartotojams, jei kuriate turinį, kuriam buvote kompensuojamą (arba jei kompensuojate žmonėms už turinį), įsitikinkite, kad naudojate šį įrankį ir laikotės jo „Instagram“ politika.

Nors įrankį naudoti yra gana paprasta ir jis siūlo skaidrumą jūsų auditorijai, įžvalgos palieka daug norimų rezultatų. Jei esate pažymėtas verslo partneris, įsitikinkite, kad kūrėjas jums atsiunčia įrašo našumo ekrano kopijas paskyra, rodanti išsamią informaciją apie paspaudimus, palietimus, parodymus ir dar daugiau, kad galėtumėte tiksliai stebėti savo IG tame bendradarbiaudami pastangų.

Ką tu manai? Ar jau naudojate „Instagram“ prekės ženklo turinio įrankį? Ar ketinate pabandyti perskaitę tai? Prašome pasidalinti savo mintimis ar patarimais toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių apie „Instagram“ rinkodarą:

• Sužinokite, kaip planuoti, kurti, optimizuoti ir planuoti „Instagram Stories“ turinį savo verslui.
• Sužinokite, kaip derinti „Instagram Insights“ duomenis ir kitus trečiųjų šalių įrankius, kad galėtumėte įvertinti savo rinkodaros rezultatus.
• Raskite keturis būdus, kaip demonstruoti ir reklamuoti savo produktus „Instagram“.