Kaip naudoti „Google UTM“ analizuojant socialinį srautą: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar dalijatės savo tinklaraščio įrašais socialiniuose tinkluose?

Norite sužinoti, kiek srauto užima tie įrašai?

Pridėję „Google UTM“ („Urchin Tracking Module“) parametrus prie bendrinamų nuorodų, galite priskirti srautą puslapio įrašams, grupiniams įrašams ir skelbimams.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip analizuoti savo socialinės žiniasklaidos srautą, prie nuorodų pridėdami UTM parametrus.

Kas yra UTM?

UTM leidžia atskirti vieną srauto šaltinį nuo kito. Jūs tikriausiai naudojate tą pačią nuorodą į savo tinklaraščio įrašą visose savo socialinės žiniasklaidos platformose, tačiau sukūrę unikalias nuorodas su UTM parametrais, tai padės jums sužinokite daugiau apie savo skaitytojus.

Šios specialios nuorodos jums leidžia sukurti identifikatorius arba parametrus URL kad galėtum sekti persiuntimus į tinklaraščio įrašus, pasirinkimus ar nukreipimo puslapiai nukreipiate žmones į. Naudodami UTM nuorodas galite siųsti žmones iš įvairių vietų į tą patį nukreipimo puslapio URL. Jums tereikia pakoreguoti URL su UTM parametrais.

Naudodami UTM nuorodas galite stebėti persiuntimus iš įvairių šaltinių, pvz., El. Pašto naujienlaiškio, „Facebook“ skelbimų, „Twitter“, „LinkedIn“ ir dar daugiau!

Pastaba: įsitikinkite, kad turite Google analizė įdiegta jūsų svetainėje, kad galėtumėte stebėti šiuos URL.

1: sukurkite unikalias nuorodas naudodami UTM parametrus

Į nustatykite UTM saitą, eik į „Google“ URL kūrimo priemonė. Šis įrankis leis jums pridėti tuos pagrindinius identifikatorius prie URL, kad galėtumėte stebėti savo kampanijas „Google Analytics“.

Tarkime, kad parašėte tinklaraščio įrašą ir norite paleisti „Facebook“ skelbimą, kad jį reklamuotumėte. Jūs žinote, kad norite pasidalinti nuoroda į tinklaraščio straipsnis kitame el. pašto naujienlaiškyje ir visuose socialiniuose kanaluose. Štai kaip prie URL pridėti specialių parametrų.

Pirmas žingsnis yra įtraukite savo tinklaraščio įrašo URL į laukelį Svetainės URL.

Tada lauke „Kampanijos šaltinis“ įveskite socialinės žiniasklaidos platformą („Facebook“) ir šaltinį (grupės įrašą, puslapio įrašą ar skelbimą), kuriame planuojate bendrinti šį įrašą. Pavyzdžiui, jei bendrinate įrašą „Facebook“ grupėje, a „Facebook“ puslapisir „Facebook“ skelbime galite naudoti lauką Šaltinis, kad sukurtumėte unikalų visų trijų tų srauto šaltinių URL.

Kiti laukai yra neprivalomi, tačiau svarbus yra laukas „Kampanijos pavadinimas“. Kai paprašysite „Google“ išanalizuoti šias nuorodas, to norite kiekvienam kuriamam URL naudokite unikalų pavadinimą. Tai kaip jūs nustatykite, kiek srauto sulaukėte iš kiekvienos nuorodos.

Tarkime, kad norite naudoti nuorodą puslapio įraše, tada padidinkite puslapio įrašą, kad pritrauktumėte daugiau srauto į savo tinklaraščio įrašą. Šiame pavyzdyje „FBAdsExpert“ naudojamas kaip kampanijos pavadinimas, atsižvelgiant į auditoriją, kuriai taikoma a „Facebook“ skelbimas.

Baigę pildyti laukus, turėsite unikalų URL, kurį galėsite bendrinti savo „Facebook“ puslapyje. Dabar galite padidinti savo įrašą ir paprašyti „Facebook“ išsiųsti daugiau žmonių skaityti jūsų įrašą.

Galite pamatyti, kad tinklaraščio URL yra įtaisyti UTM parametrai. Ypatingai atkreipkite dėmesį į paskutinę nuorodos dalį, kur parašyta „FBAdsExpert“. Tai, ko ieškosite „Google Analytics“.

Jeigu nori gauti detalių naudojant UTM nuorodas, tu galėtum sukurkite naują kiekvienos socialinės žiniasklaidos platformos URL ir suteikti jai naują pavadinimą. Pvz., Tarkime, kad sukūrėte naują „LinkedIn“ URL. Pavadinote jį „LinkedInPost“, nes šią nuorodą naudosite „LinkedIn“ sukurtame įraše.

2: pasiekite savo duomenis „Google Analytics“

Dabar, kai sukūrėte specialią naudoti UTM nuorodą, skirkite „Google“ kelias dienas duomenims rinkti. Tada eikite į „Google Analytics“ ir pažiūrėkite, kaip gerai veikia ši nuoroda.

Norėdami pasiekti šiuos duomenis „Google Analytics“, pasirinkite Įgijimas> Kampanijos> Visos kampanijos.

Jūs peržiūrėkite visų jūsų sukurtų specialių UTM nuorodų kampanijų pavadinimus įvairiems skelbimams. Šiame pavyzdyje aukščiausia vieta rodo „FBAdsExpert“. Kai sukuriate specialią nuorodą, „Google“ gali analizuoti srauto duomenis, kad žinotumėte, kuris šaltinis veikia geriausiai.

Įsitikinkite, kad jums stebėkite visą sukurtą UTM nuorodą. Sukūrę nuorodą, nukopijuokite jį į „Google“ dokumentą arba skaičiuoklę taigi visas nuorodas turite vienoje vietoje. Toks dokumentas bus naudingas, jei reguliariai naudosite UTM nuorodas savo turiniui dalytis.

3: naudokite UTM nuorodas naudodami „Google Goals“

Analizuokite savo kampanijas ir derinkite jas su „Google Goals“ į sekite srauto šaltinius į visą savo turinį. „Google Goals“ leis jūsų UTM nuorodas dar labiau leisti jums sekite pasirinkimus, kai kas nors perskaito jūsų tinklaraščio įrašą.

Daugelis rinkodaros specialistų savo tinklaraščio įrašuose pateikia turinio atnaujinimą arba švino magnetą. Įdėdami skelbimus į tokio tipo turinį, paprastai norėtumėte atiduoti nemokamą vertę darbalapio ar kontrolinio sąrašo forma mainais į el. Pašto adresą.

Sujungę UTM nuorodas ir „Google Goals“ galite tai padaryti priskirkite dolerio vertę kiekvienam naujam abonentui. Jūs netgi galite nurodyti kanalą arba kelią, kurį abonentas paima iš srauto šaltinio. Šių dviejų įrankių naudojimas kartu jums padės stebėkite, kaip gerai veikia jūsų skelbimai.

Išvada

Naudojant UTM nuorodas yra lengvas būdas stebėti persiuntimus iš įvairių šaltinių, mokamų ar nemokamų. Sutelkite dėmesį į skelbimus ir socialinės žiniasklaidos platformas, kurios labiausiai užsiima jūsų turiniu, kad sukurtumėte vientisą turinio strategiją.

Ką tu manai? Ar naudojote UTM nuorodas savo socialinės žiniasklaidos rinkodaroje? Ar nustebote, kuris srauto šaltinis sukėlė daugiausia teigiamų įvertinimų, bendrinimų ir komentarų? Praneškite mums apie tai komentaruose.