Kaip pritraukti daugiau „Facebook“ organinių srautų į savo svetainę: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite daugiau srauto iš „Facebook“ įrašų? Reikia algoritmams tinkamų idėjų, kurios matytų jūsų turinį?

Šiame straipsnyje sužinosite, ko reikėtų vengti, ir atrasite idėjų, kurios padės sulaukti daugiau „Facebook“ srauto.

# 1: Venkite įrašų, kurie nėra leidžiami „Facebook“ algoritmui

„Facebook“ rinkodara niekada nebuvo tokia sunki. Anksčiau buvęs reikšmingas srauto šaltinis virto vieta, kur sunku gauti paspaudimų. Taktika, veikusi prieš metus ar dvejus, dabar gali padėti pasiekti ne tik atskirus įrašus, bet ir visą puslapį.

Jei norite pritraukti daugiau srauto į savo svetainę iš „Facebook“, viena didžiausių kliūčių yra platformos nuolat kintantis algoritmas.

Čia pateikiami trijų tipų „Facebook“ įrašai, kurie daro neigiamą „Facebook“ algoritmo poveikį, ir greiti pataisymai, siekiant pagerinti jūsų įrašus, kad jie labiau atitiktų algoritmo nuostatas.

Iškirpkite „Clickbait“ įrašus

2014 m. Pradėjo veikti „Facebook“ sugriežtinti vadinamąjį clickbait. Kas laikoma kibimu? Įrašai, kurie yra sensacingi ir slepia svarbią informaciją arba klaidina skaitytoją, siekdami pritraukti daugiau lankytojų į svetainę.

Štai du pavyzdžiai:

• "Ši Meilės salos žvaigždė buvo palydėta iš Holivudo naktinio klubo." Šis įrašas neskelbia informacijos - kuri žvaigždė tai buvo?
• "Šis vienas triukas privers numesti 20 svarų per savaitę." Šis įrašas yra klaidinantis ir aš nesu tikras, ar yra kokių nors būdų jį pataisyti.

Tokie įrašai sulaukė daug paspaudimų, o tai reiškė, kad jie naujienų sraute bus rodomi aukščiau. „Facebook“ problema buvo ta, kad ši taktika dažnai sukeldavo nekokybišką turinį. „Facebook“ atrado, kad „80% atvejų žmonės pirmenybę teikė antraštėms, kurios padėjo jiems nuspręsti, ar jie nori perskaityti visą straipsnį, kol dar nespėjo spustelėti“.

Pirmasis „Facebook“ būdas kovoti su „clickbait“ buvo išmatuoti, kiek laiko žmonės praleido svetainėje prieš spustelėdami atgal į „Facebook“ - kuo ilgiau, tuo geriau. Tai reiškia, kad turite rasti būdų, kaip išlaikyti lankytojus ilgiau savo svetainėje.

2016 m. „Facebook“ išleido dar vieną atnaujinimą skirta problemai spręsti. Šį kartą jie nustatė frazes, kurios buvo paplitusios „clickbait“ antraštėse, ir naudojo jas prastos kokybės turiniui nustatyti. Jie įspėjo: „Nuorodos, paskelbtos ar dalijamos iš puslapių ar domenų, kuriuose nuolat pateikiamos„ clickbait “antraštės, naujienų sraute bus rodomos žemiau“.

Taigi, jei jūs nuosekliai siunčiate „clickbait“ į savo puslapį arba kiti vartotojai skelbia „clickbait“ nuorodas iš jūsų svetainėje, pastebėsite, kad sumažėjo jūsų įrašų, puslapio ir bet kokių nuorodų, paskelbtų „Facebook“ iš jūsų svetainės, pasiekiamumas.

Išmeskite sužadėtuvių masalo įrašus

Didesnis įtraukimas reiškia didesnį pasiekiamumą ir galiausiai daugiau nuorodų paspaudimų. Bet jūs galite patekti į neteisingą „Facebook“ algoritmo pusę, jei bandysite dirbtinai išpūsti savo dalyvavimą.

2017 m. Pabaigoje „Facebook“ išleido algoritmo atnaujinimą sugadinti vadinamąjį „sužadėtuvių masalą“. „Facebook“ paskelbė, kad įrašams nustatyti naudos mašininį mokymąsi kurie skatina žmones reaguoti, patinka, komentuoti, žymėti ar dalintis, žadant pažeminti įrašus naujienų sraute, kuriuose naudojamas įtraukimas masalas.

Jei jūsų puslapis pakartotinai naudoja šias taktikas, galite pastebėti bendrą pasiekiamumo sumažėjimą.

Pašalinkite vaizdo ar vaizdo įrašus su nuorodomis aprašymuose

Taip pat 2014 m. „Facebook“ atnaujinime buvo akcentuojamas nuorodų bendrinimas kaip nuorodų įrašai. Kai kurie rinkodaros specialistai pasidalins nuoroda nuotraukos ar vaizdo įrašo antraštėse, užuot naudoję savųjų nuorodų paskelbimą „Facebook“.

„Facebook“ pageidauja, kad nuorodą paskelbtumėte kaip nuorodos įrašą, kad jie galėtų paruošti peržiūrą, įskaitant antraštę, didelę nuotrauką ir aprašą. Ši informacija papildo jūsų įrašo kontekstą ir leidžia žmonėms priimti kvalifikuotesnį sprendimą, ar jie turėtų spustelėti. „Facebook“ teigia, kad pažemins įrašus, kuriuose yra nuorodų į nuotraukų antraštes.

2018 m. „Agorapulse“ socialinės žiniasklaidos laboratorijos eksperimentas tai patvirtino nuorodų įrašai sulaukia daugiau paspaudimų nei vaizdai su nuorodomis antraštėse.

2: analizuokite „Facebook“ srautą, kad nustatytumėte saitus, kurie pritraukia didelį paspaudimų srautą

Dabar, kai esate pasirengęs „Facebook“ algoritme, turite nuspręsti, kokias nuorodas turėtumėte bendrinti su „Facebook“. Kokį turinį turite savo svetainėje, kuris patiks jūsų „Facebook“ auditorijai, kad ji spustelėtų? Koks turinys sulauks daugiau srauto?

Pažvelkime į keletą būdų, kaip galite nustatyti įrašų tipus, kurie pritrauks jūsų auditorijos dėmesį.

Norėdami įvertinti savo „Facebook“ puslapio įrašo našumą, naudokite „Facebook“ įžvalgas

Ką skelbiate „Facebook“, kuris pritrauktų jūsų auditorijos nuorodų paspaudimus? Aš rekomenduoju atlikti testą.

Pradėkite paskelbdami nuorodas į „Facebook“ puslapį bent tris kartus per savaitę 28 dienas. Šios nuorodos turėtų nukreipti į jūsų svetainę ir trečiųjų šalių straipsnius, kurie patiks jūsų „Facebook“ auditorijai.

28 dienų pabaigoje atsisiųskite įžvalgų duomenis puslapio lygiu. Norėdami tai padaryti, atidarykite savo puslapio skirtuką Įžvalgos ir spustelėkite Eksportuoti duomenis.

Iššokančiame lange pasirinkite „Post Data“ ataskaitą ir pasirinkite laikotarpį, kurį norite analizuoti (šiuo atveju - 28 dienos). Tada nuspręskite, ar atsisiųsti CSV, ar XLS failą.

Atsisiuntę failą, atidarykite jį „Excel“ ir surūšiuokite duomenis pagal tipą, kad galėtumėte kartu matyti visus savo nuorodų įrašus.

Nors didžiulis duomenų kiekis šioje ataskaitoje yra bauginantis, raskite stulpelį su antrašte „Viso gyvenimo įrašas Auditorija, orientuojantis į unikalias sąnaudas pagal tipų nuorodų paspaudimus. “ Šiame stulpelyje bus rodomas nuorodų paspaudimų skaičius vienam postui.

Kai žinosite, kurios nuorodos pritraukė daugiausia srauto, turite sužinoti, kodėl.

Išanalizuokite savo našiausius įrašus. Kaip manote, kodėl jie sulaukia daugiausia nuorodų paspaudimų? Štai keli klausimai:

• Ar tai įrašo tema?
• Ar tai jūsų pridėtas užrašas?
• Ar tai sukelia emocijas?
• Ar laikas paskelbti?
• Ar atnaujinimuose naudojote jaustukus?

Atlikdami šį bandymą sužinosite, kas veikia jūsų puslapyje. Bet taip pat sulauksite paspaudimų iš kitų šaltinių, nukreipiančių į jūsų turinį iš „Facebook“.

Paleiskite „Google Analytics“ įsigijimo ataskaitas, kad atskleistumėte populiariausius „Facebook“ srauto nukreipimo puslapius

Norėdami pamatyti visą srautą, patenkantį į jūsų svetainę iš „Facebook“, įsigilinkite į Google analizė.

Norėdami pamatyti, kiek apsilankėte svetainėje iš kiekvieno socialinio tinklo, eikite į Įgijimas> Socialiniai tinklai> Tinklo persiuntimai.

Tada spustelėkite „Facebook“, kad rastumėte savo svetainės įrašus ir puslapius, kurie sulaukia daugiausia srauto iš „Facebook“.

Jūs žinote, kad „Facebook“ algoritmui patinka, kai žmonės ilgiau išbūna jūsų svetainėje, todėl išnagrinėkite praleistą laiką ir aplankytų puslapių skaičių kiekvienoje „Facebook“ sesijoje. Stulpeliuose „Vidutinė seanso trukmė“ ir „Puslapiai / seansas“ sužinokite, kurie įrašai ilgiausiai palaikė naudotojus svetainėje.

Nustačius populiariausius „Facebook“ srauto svetainės puslapius, išanalizuokite juos ir sužinokite, kuo jie populiarūs:

• Ar tai įrašo tema?
• Ar tai antraštė?
• Ar lankytojai jūsų svetainėje būna ilgiau, nes tai ilgesnis įrašas?
• Ar jie jūsų svetainėje būna ilgiau, nes yra įdėtas vaizdo įrašas ar tinklalaidė?
• Ar jie peržiūri daugiau puslapių, nes tu nukreipi į atitinkamus savo puslapio įrašus?

# 3: tyrinėkite papildomus „Facebook“ kanalus, kad atrastumėte populiarias temas, kad sužinotumėte apie turinio, kurį galite spustelėti, kūrimą

Kitas žingsnis - ištirti temas, kurios jau yra populiarios jūsų idealiems klientams „Facebook“.

Naršykite „Facebook“ grupes ir raskite populiarių diskusijų temų

Rasti „Facebook“ grupės priklauso jūsų idealiems klientams, „Facebook“ paieškos juostoje ieškokite raktinio žodžio, susijusio su jūsų verslu ar klientu.

Norėdami iliustruoti, jei esate vestuvių industrija, ieškokite „nuotaka“, kad rastumėte su vestuvėmis susijusių grupių. Taip pat galite ieškoti „vestuvės“, „vestuvės“ ar „jaunikis“. Rezultatų puslapyje viršutinėje meniu juostoje spustelėkite skirtuką Grupės.

Prisijunkite prie aktualiausių grupių ir ieškokite dažnai aptariamų temų. Tai gali būti klausimai, kuriuos reguliariai užduoda nariai, arba įrašai, kuriuose daug dalyvaujama. Sudarykite sąrašą temų, apie kurias galėtumėte parašyti savo svetainei.

Surašykite turinio idėjas iš savo „Facebook“ auditorijos

„Facebook“ yra fantastiškas šaltinis pritraukiant minias. Jį galite naudoti norėdami sukelti naujų idėjų ir patobulinti jūsų kuriamą turinį.

Naudokitės savo „Facebook“ puslapiu ir grupe (jei turite) bei naujai atrastomis klientų grupėmis, kad gautumėte minias. Papasakokite auditorijai, kad rašote įrašą, išvardykite temas, kurias ketinate aptarti, ir paprašykite jų indėlio.

Kai skelbiate turinį, pasidalykite nuoroda į diskusijos temą ir įskaitykite žmones, kurie jums padėjo. Jie norės pamatyti turinį, kurį jie padėjo sukurti, kad spustelėtų momentinius svetainės paspaudimus.

4: sukurkite 4 turinio tipus, kurie pritraukia paspaudimų srautą iš „Facebook“

Žmonių įtraukimas į jūsų turinį leidžia jį labiau bendrinti. Žmonės, į kuriuos atkreipiate dėmesį, pasidalins jūsų įrašu su savo auditorijomis, suteikdami daugiau pasiekiamumo ir paspaudimų.

Kokio tipo turinį turėtumėte kurti?

Pokalbiai su ekspertais ir pramonės atstovais

Sužinokite, į ką žiūri jūsų auditorija ir kas jiems daro įtaką. Norėdami surasti šiuos žmones, galite atlikti savo tyrimą ir paprašyti „Facebook“ grupės ar puslapio stebėtojų rekomendacijų. Tai yra žmonės, kuriuos reikia apklausti ir įtraukti į jūsų turinį.

„Pro“ patarimas: Pažinkite juos internete, prieš kreipdamiesi į juos. Tai suteiks jums geresnių galimybių gauti „taip“, kai paprašysite interviu.

Apibendrinimas, kuriame pateikiamos kelių žmonių įžvalgos

Užuot pateikę tik vieną asmenį savo straipsnyje, paprašykite grupės žmonių prisidėti. Suraskite auditorijoje populiarią temą ir kreipkitės į ekspertus, kad gautumėte jų patarimų ar nuomonių. Surinkite visą jų indėlį, kad sukurtumėte straipsnį savo svetainėje. Jūs gausite daugiau bendrinimų iš kelių bendradarbių, o tai sukels daugiau paspaudimų.

Jei susiesite savo turinį su renginiu ar šventės diena, jūsų įrašas greičiausiai bus dar sėkmingesnis.

Sąrašai, kurie renka vertingus šaltinius pagal temas

„Roundup“ pranešimai reikalauja laiko ir pastangų iš jūsų pagrindinių įtakų. Kita vertus, sąrašo įraše jie minimi ir įskaitomi neprimetant laiko. Sukurkite rekomendacinį įrašą, pvz., „Geriausios airiškos„ Facebook “paskyros“ arba „25 airių maisto produktų„ Facebook “puslapiai, kuriuos turėtumėte stebėti šiandien“.

Kai jūs įtraukiate žmones į sąrašą, daugelis tų žmonių pasidalins juo su savo sekėjais, kaip tai padarė Klawas su šiuo straipsniu iš „Condé Nast“ keliautojas.

Žmonių įrašų magija yra tada, kai jūsų rodomi žmonės iš tikrųjų dalijasi jūsų straipsniu. Štai keletas būdų, kaip palengvinti jų bendrinimą:

• Pažymėkite juos savo „Facebook“ įraše.
• Kredituokite juos straipsnyje.
• Atsiųskite jiems el. Laišką su nuoroda į savo „Facebook“ įrašą.

Nemokamos dovanos ir švino paskatos

Potencialūs klientai skatina kurti savo el. Pašto sąrašą ir, jei šią taktiką sujungsite su „Facebook“ įrašu, galėtumėte spustelėti daugybę tinklalapių.

Kai sukursite nukreipimo puslapį, kad paskatintumėte paskatinti, gausite daugiau atsisiuntimų ir ilgiau išlaikysite žmones svetainėje, o tai, kaip žinote, patinka „Facebook“ algoritmui.

Koks turėtų būti jūsų paskatinimas? Galbūt jau turite el. Knygą, kontrolinį sąrašą, apgaulės lapą ar mini kursą savo sąrašo sudarymui, tačiau ar kada klausėte „Facebook“ auditorijos, ko jie norėtų?

Paprašykite jų pasirinkti nemokamą pasiūlymą ir suteikti jiems numeruotas pasirinkimo galimybes. Kadangi ten yra labai mažai spausdinimo, jūsų auditorija gali lengvai reaguoti.

Galite ir toliau kurti „Buzz“ apie nemokamą nemokamą turinį, kai jį kuriate, klausdami nuomonės apie pavadinimus ir viršelius.

Kai turėsite aiškų nugalėtoją, sukurkite nemokamą reklamą ir komentarų gijoje praneškite savo sekėjams, kad ją paskelbėte. Kadangi jūsų „Facebook“ auditorija padėjo sukurti jūsų paskatą, jie labiau spustelės, kai pasidalinsite galutiniu produktu.

Kai žmonės atsisiunčia jūsų nemokamą pasiūlymą, nusiųskite juos į padėkos puslapį. Šio puslapio tikslas nėra vien pasakyti ačiū ir įvertinti sėkmę. Galite naudoti erdvę, kad labiau pritrauktumėte auditoriją ir nusiųstumėte ją giliau į savo svetainę. Rekomenduokite papildomai perskaityti arba nukreipkite juos į jūsų siūlomą paslaugą, kuri jiems padės.

Išvada

„Facebook“ nori, kad vartotojai kuo ilgiau liktų platformoje, o tai reiškia, kad jums reikia dalytis turiniu, kuris domina jūsų auditoriją ir pateikia žadėtą ​​vertę.

Šiame straipsnyje pasidalijome, kaip sužinoti, kokias turinio temas labiausiai tikėtina spustelės jūsų auditorija. Į rytojaus straipsnis, mes pasidalinsime, kaip struktūrizuoti ir pateikti „Facebook“ nuorodų įrašus į jūsų svetainės turinį, kad jie būtų optimizuoti, kad generuotų paspaudimus ir įtraukimą.

Ką tu manai? Kaip pasinaudosite šiais patarimais, kad sulauktumėte daugiau srauto iš savo „Facebook“ įrašų? Pasidalykite savo mintimis ir klausimais toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių apie „Facebook“ rinkodarą:

• Atraskite penkis patarimus, kaip padidinti jūsų „Facebook“ vadovų galimybę tapti klientais.
• Sužinokite, kaip naudoti „Facebook Live“ kaip kertinį jūsų rinkodaros akmenį.
• Sužinokite, kaip išspręsti keturias įprastas „Facebook“ rinkodaros problemas.