Geriausi prekės ženklai iš naujo atrandantys „YouTube“: nauji tyrimai: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar vaizdo įrašas yra jūsų rinkodaros derinio dalis?

Įdomu, ar „YouTube“ vis dar aktuali?

Praėjusiais metais „YouTube“ patyrė staigų tiek reklamuotojų, tiek jaunų vartotojų susidomėjimą, kurį daugiausia paskatino naudojimasis mobiliaisiais įrenginiais.

Šiame straipsnyje jūs atrasite naujausios išvados, kaip prekės ženklai, vartotojai ir rinkodaros specialistai šiandien naudoja „YouTube“.

Klausykite šio straipsnio:

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

# 1: „YouTube“ vaizdo įrašų peržiūros laikas yra greitas

2015 m. Pavasario tyrimas iš „comScore“ ir UBS (kaip pranešta 2007 m.) „eMarketer“) nustatė, kad JAV vartotojai, palyginti su 2014 m., padidino vaizdo įrašų peržiūrėjimo „YouTube“ laiką 17 proc. 10 metų platformai tai gana didelis šuolis.

Žemiau pateiktoje diagramoje matyti, kad didžiausią pelną per metus pasiekė mobiliojo ryšio vartotojai, kurie 31% padidino „YouTube“ programoje praleistą laiką. Peržiūros darbalaukyje valandų skaičius 2014 m. Sumažėjo 30 proc., O 2015 m. - 9 proc., Todėl „YouTube“ aiškiai pasinaudojo galimybe mobiliesiems.

Patys „Google“ skaičiai taip pat rodo netgi didesnį nei „comScore / UBS“ ataskaitoje nurodytą bangą. Paieškos milžinės 2015 m. Liepos mėn. Antrojo ketvirčio darbo užmokesčio kvietime finansų direktorė Ruth Porat pranešė, kad vartotojų žiūrėjimo „YouTube“ laikas nuo 2014 m. Liepos mėn. Padidėjo 60 proc. Tai greičiausias „YouTube“ augimas per dvejus metus. Poratas taip pat pasidalijo, kad vien mobilaus žiūrėjimo laikas padvigubėjo.

Aukščiau pateiktoje diagramoje „Facebook“ vaizdo įrašų naudojimo padidėjimas 852% 2014 m. Gali padaryti įspūdį, tačiau atminkite, kad jis prasidėjo beveik iš nieko, todėl jų bus daug. Esmė tebėra ta, kad bendras laikas, praleistas žiūrint vaizdo įrašą per „YouTube“, 2015 m. Sudarė 34 milijardus valandų.

Kita vertus, laikas, praleistas naudojant vaizdo įrašus per „Facebook“ (14,3 milijardo valandų), yra mažiau nei pusė „YouTube“ sumos. Vis dėlto vaizdo įrašų peržiūra „Facebook“ pradėjo didėti tik 2014 m. Rudenį ir gali būti kur kas didesnė pusė, nes daugiau vartotojų įprato žiūrėti vaizdo įrašą per „Facebook“.

Straipsnis „Facebook“ pralenks „YouTube“: penki nauji tyrimų rezultatai apima kaip apklausoje 2014 m iš 180 000 vaizdo įrašų per 20 000 „Facebook“ puslapių, „Socialbakers“ nustatė, kad tiesioginis vaizdo įrašų įkėlimas į „Facebook“ sparčiai auga. Daugiau turinio reiškia, kad bus daugiau žiūrėjimo laiko.

Pagrindinis išsinešimas: Kadangi didžiausias žiūrinčiųjų „YouTube“ praleisto laiko šuolis yra mobilieji įrenginiai, turite įskaityti į vartotoją orientuotus naujovinimus, kuriuos „YouTube“ per pastaruosius dvejus metus atliko savo programoje mobiliesiems. „EMarketer“ tyrimo autoriai „YouTube“ reklamavimas: kodėl „Google“ platforma išliks aukščiausia paaiškinkite, kad naujos mobiliosios programos dizainas pateikia tik aktualiausią ir individualizuotą turinį.

Be to, „YouTube“ sukūrė „TrueView“ skelbimus, kurie leidžia vartotojams praleisti skelbimus vaizdo įrašų pradžioje per kelias sekundes. Turėdami galią atsisakyti skelbimų, vartotojai jaučiasi labiau valdantys patirtį.

# 2: Tikimasi, kad skelbimų pajamos vis didės

Žiūrintiesiems iš naujo atrandant „YouTube“ kaip vertingą kanalą praleisti laiką, prasminga tik tai, kad reklamuotojai ten juos sekė.

Žvilgsnis į skaičius

„EMarketer“ atliktame „YouTube“ reklamavimo tyrime taip pat prognozuojama, kad platforma išliks geriausiu skaitmeninių vaizdo grotuvu iki 2017 m. Ir greičiausiai po to, nepaisant „Facebook“ įsikišimo į vaizdo įrašus.

Tikimasi, kad 2015 m. „YouTube“ uždirbs 1,55 mlrd. Dolerių reklamos pajamų, o tyrimo autorių teigimu, šis skaičius iki 2017 m. Turėtų išaugti iki 2 mlrd. Tai vis dar mažiau nei apytiksliai 4 milijardai dolerių uždirbo „Facebook“ iš skelbimų tik 2015 m. antrąjį ketvirtį (ekstrapoliuojant iki galimo 16 mlrd. USD per metus). Tačiau atsižvelgiant į konkurenciją, su kuria „YouTube“ susidurs „Facebook“ ir kiti, analitikai yra sužavėti 2 milijardų dolerių skaičiumi.

2015 m. Pradžioje skaitmeninės vaizdo reklamos agentūra „Mixpo“ apklausė 125 JAV agentūrų, prekių ženklų ir leidėjų vadovus apie planus naudoti vaizdo reklamą „Facebook“, „Twitter“, „YouTube“ ir kt. 2014 m. „Facebook“ vaizdo įrašų skelbimus rodė 63 proc. Respondentų, o „YouTube“ - 77,8 proc.

2015 m. Šie vadovai pakeitė savo planus. Ateinančiais metais 87 proc. Planavo rodyti vaizdo įrašo skelbimą „Facebook“, o tai padidėjo 24 proc. Nors „YouTube“ ne visai pasiekė šią sumą, 81,5 proc. Apklaustų vadovų planavo ten rodyti vaizdo įrašo skelbimus. Kai „YouTube“ neseniai padidės žiūrovų skaičius, šie skaičiai gali priartėti.

Už „YouTube“ prekės ženklo skelbimų dolerių fiksavimą

Kur „YouTube“ džiugino vartotojus sukūrusi programą mobiliesiems, kuri kuo mažiau skelbimų, tai džiugina reklamuotojus ir siūlydama jų tikslus atitinkančius skelbimus. „EMarketer“ tyrimo autoriai pirmiausia kreditavo „Google Preferred Ad“ platformą, kuriai tik 15 mėnesių prekės ženklai gali iš anksto rodyti skelbimus pagal populiariausius 5 proc. populiariausių turinių tokias sritis kaip pramogos ir maistas. Šis turinys paprastai yra profesionalus, o ne vartotojo sukurtas.

Geriausias dalykas prekės ženklo rinkodaros specialistams? Šie skelbimai turi mokėjimo už peržiūrą formatą; jie kainuoja pinigus tik tada, kai žiūrovas iš tikrųjų juos stebi. Aišku, „YouTube“ tikisi, kad pakankamai žiūrovų žiūrės visus skelbimus, kad kanalas uždirbtų pinigų.

„Google“ vyriausiasis verslo pareigūnas Omidas Kordestani paaiškina, kad „vartotojams toliau keičiant turinio vartojimą seka skaitmeninė televizija, prekės ženklo doleriai, kuriuos matome iš anksto perkant per „Google Preferred“ modelį. “

Siekdama, kad prekės ženklas būtų reklamuojamas „YouTube“, „Google“ 2015 m. Liepos mėn. Bendradarbiavo su „Pixability“, kad analizuotų žiūrimumo ir publikavimo tendencijas „Interbrand“ 2014 m. Geriausi pasauliniai prekės ženklai geriausių 100 prekių ženklų reitingas. Jų išvados prieštarauja nenoriai reklamuotojų nuomonei apie „YouTube“, kaip paauglių makiažo meistrų įtaką darančių žmonių ir kačių fanatikų domeną.

Diskredituodami šią nuomonę, jų duomenys iš 100 geriausių prekių ženklų rodo perspektyvią aplinką reklamuotojams. Tyrimas atskleidė šias išvadas per praėjusius metus:

• Keturis iš 10 populiariausių „YouTube“ vaizdo įrašų profesionaliai sukūrė prekės ženklai.
• Firminio turinio peržiūros išaugo beveik dvigubai.
• Vartotojai žiūrėjo prekės ženklo vaizdo įrašus daugiau nei 18 milijardų kartų.
• Prekės ženklo kanalų prenumerata padidėjo 47%.
• 100 geriausių prekių ženklų savo išlaidas vaizdo įrašams padidino 60 proc.
• Šių 100 populiariausių prekių ženklų padidėjimas 40 proc. Pradėjo investuoti į vaizdo įrašo skelbimus.

„Pixability“ tai padarė radiniai infografijoje čia.

Pagrindinis išsinešimas: Vienu metu drebantys, grūdėti autentiški mėgėjų sukurti vaizdo įrašai sulaukė daugiausiai peržiūrų „YouTube“. Šiandien naminiai gaminiai nėra vienintelis populiarus kanalo turinys.

Prekės ženklai taip pat gali būti unikalūs, juokingi ir nepaprastai naudingi. Užuot sklandžiai pardavę pranešimus, jie pradėjo teikti vertę, kuri pagerina žiūrovų gyvenimą. Įdomu tai, kad kurdami savo vaizdo įrašus daugelis agentūrų ir vidaus rinkodaros komandų imasi ženklo iš paauglių, ekscentrikų ir savamokslių ekspertų, radusių ankstyvą „YouTube“ šlovę.

3: „YouTube“ ir toliau teikia kitų kanalų turinį

„YouTube“ buvo pirmasis vaizdo įrašų bendrinimo kanalas, kuriam prireikė laiko, kol kiti socialiniai kanalai atpažino vaizdo įrašo teikiamą galimybę. Kaip minėta pirmiau, „Facebook“ tiesioginį vaizdo įrašų įkėlimą pradėjo skatinti tik 2014 m.

Kiti kanalai, įskaitant „Twitter“, „Snapchat“, „Instagram“, „Vine“, „Vimeo“ ir „Pinterest“, per pastaruosius metus pradėjo konkuruoti tik dėl prekės ženklų vaizdo skelbimų biudžeto laimėjimo. Be to, naujos programos, tokios kaip „Periscope“ ir „Meerkat“, ir srautinio perdavimo prenumeratos paslaugos, tokios kaip „Netflix“ ir „Hulu“, artimiausiais metais greičiausiai pateiks pasiūlymus dėl vaizdo įrašų skelbimų rinkos.

Nepaisant to, kad šios kompanijos sugriebė vaizdo įrašų skelbimus, dauguma jų vis dar įdėjo „YouTube“ vaizdo įrašus į savo svetaines. Prekės ženklų svetainėse taip pat gausu vaizdo įrašų iš „YouTube“. „Twitter“, „Instagram“, „Snapchat“ ir net „Facebook“ priklauso nuo „YouTube“, jei norite dažnai įrašyti vaizdo įrašus.

Ir „YouTube“ tai žino.

Kad „YouTube“ neseniai įjungė vertikalius vaizdo įrašus viso ekrano režimu savo mobiliojoje programoje, daugeliui pranešė, kad ji talpina „Snapchat“. Jei jame telpa vienas kanalas, kodėl gi ne daugiau?

„Mindshare“ vadovaujantis partneris Jonas Hsia paaiškina: „Rinkodaros specialistai priklauso nuo„ YouTube “kaip vaizdo įrašų turinio saugyklos. Jie įdės dalį turinio į „YouTube“ ir pasikliaus kitomis platformomis, kad pasiektų tą turinį. Taigi daugeliu atvejų „YouTube“ vertė rinkodaros požiūriu yra paskirties, o ne savarankiškas paklausos generatorius “.

Pagrindinis išsinešimas: „YouTube“ žiūrovams ir reklamuotojams teikia ne tik tai, kas palengvina ir pagerina jų gyvenimą, bet ir paslaugas, kurios pagerina kitus (konkuruojančius?) Socialinės žiniasklaidos kanalus. Iš esmės tai veikia kaip kitų kanalų turinio priegloba.

Ateinančiais metais kiekvienas kanalas nuspręs, ar jis bus tiesiogiai įkeltas, kaip tai padarė „Facebook“. Konkuravimas dėl akcijų kaip auditorija klasifikuoja save pagal demografinius rodiklius ir pomėgius („Millennials“ „Instagram“ svetainėje, pirkėjai toliau „Pinterest“ ir kt.), Keliems kanalams gali būti verta leisti „YouTube“ leisti pagrindinį kompiuterį, ypač jei tai yra naudinga, kaip „Snapchatas“. Bus įdomu stebėti, ar pavyksta „YouTube“ partnerio, o ne konkurento strategija.

# 4: Jauna auditorija stebi prekės ženklus „YouTube“

Kita jėga, pritraukianti daugiau reklaminių dolerių į „YouTube“, yra jos populiarumas „Millennials“.

2015 m. Vasario mėn. JAV debesyje veikiančios vaizdo tarnybos „Animoto“ atlikta JAV skaitmeninių vaizdo žiūrovų apklausa parodė, kad 75,5 proc. 18–35 metų žiūrovų sekė prekės ženklus „YouTube“. Palyginkite tai su 57,6% visų skaitmeninių vaizdo įrašų žiūrinčiųjų (įskaitant bręstančius, kūdikių bumas ir kitus).

Kaip ir pirmiau minėtas „Google“ / „Pixability“ tyrimas, šis 2015 m. Tyrimas iš 1 051 Amerikos vartotojo atskleidžia potencialą, kurį prekės ženklai gali pasiekti „Millennials“ reklamuodamiesi vaizdo įrašų bendrinimo kanaluose. Tiksliau:

• 7 iš 10 vartotojų žiūrėdami vaizdo įrašą apsiperka internetu
• 80 proc. Teigia, kad vaizdo įrašas yra naudingas tiriant pirkimo sprendimą
• 62% nori žiūrėti įmonės vaizdo įrašą, o ne skaityti tekstą, pvz., Tinklaraščio įrašą ar baltąjį popierių
• 76 proc. Stebi kompanijas „YouTube“, nurodydami, kad yra suinteresuoti gauti tą turinį

Pagrindinis išsinešimas: Rinkodaros specialistai turi būti pasirengę pristatyti kitai vartotojų kartai. 18-35 metų grupė (tūkstantmečiai) artėja prie savo leidimo metų. Prekės ženklai turi ne tik kurti produktus šiai technologijas išmanančiai ir socialiai suprantamai grupei, bet ir pasiekti juos ten, kur jie gyvena. Šiuo metu dauguma dažnai naudojasi „YouTube“.

„YouTube“ ateitis gali būti dar šviesesnė

Šiame straipsnyje kalbama apie subtilų „YouTube“ šokį su potencialiais konkurentais. Tai, kad vaidmenys dar nėra visiškai įkalti, kyla iš to, kad „YouTube“ turi keletą „avatarų“. Pramonės ekspertai nesutaria, ar „YouTube“ yra socialinės žiniasklaidos kanalas.

Daugumos pripažinta antrąja pagal dydį paieškos sistema „YouTube“ nėra tokia pati chronologinė laiko juosta / sklaidos kanalo struktūra, kokia dominuoja „Facebook“ ir kitose. Vietoj to, žmonės nusileidžia ant jo ir ieško kažko įdomaus tiek pat (ar daugiau), kiek ieško naujo turinio galių, kurie ten gali būti. Todėl rinkodaros specialistai tai vertina už siūlomas SEO sultis ir socialinių tinklų galimybes.

Šiuo metu atrodo, kad jaudulys dėl „YouTube“ vaizdo įrašų skelbimų gali pralenkti galimybę išlaikyti ir įvertinti našumą. A 2015 m. Gegužės mėn. Socialinės analizės firmos „Quintly“ tyrimas atskleidė, kad 51% apklaustų bendrovių stebi savo „Facebook“ našumą, o tik 8% įmonių stebi jų „YouTube“ našumą.

Žinoma, reikėtų stebėti visas rinkodaros pastangas atsižvelgiant į investicijų grąžą.

Ką tu manai? Ar jūsų klientai „YouTube“ labiau naudoja kaip paieškos variklį ar socialinės žiniasklaidos kanalą? Ar naujas žiūrovo laiko padidėjimas ir padidėjusios prekės ženklo išlaidos kanalui skatina kurti „YouTube“ vaizdo įrašo skelbimą? Prašome palikti savo komentarus ir klausimus žemiau.

Vertikalus „YouTube“ vaizdo įrašas sukurtas naudojant Vieta.