Išauga: Michaelo Stelznerio patarimai: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite būti pripažintas savo pramonės lyderiu? Įdomu, kaip sukurti auditoriją, kuri praplečia tavo pasiekiamumą ir įtaką?

Norėdamas ištirti sekančių žmonių gausos temą, John Lee Dumas prisijungia prie manęs ir surengia specialų Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė.

Jonas yra vedėjas Verslininkai ant ugnies, kasdieninis tinklalaidė, kurioje jis apklausia verslininkus. Jonas taip pat vadovauja „Podcasters’ Paradise “bendruomenei ir išleido tris vadovus: „Laisvės žurnalas“, „Meistriškumo žurnalas“ir „Podcast Journal“.

Sužinosite, kaip sukurti įtakingą buvimą bet kurioje pramonėje ir kaip greičiau išplėsti savo pasiekiamumą bendradarbiaujant su kitais.

Auganti auditorija, kuri jus pažįsta ir kuria dalijasi

Kaip įvadą į Ugnies tautą Jonas paprašė manęs pasidalinti kuo nors įdomiu apie save, ko dauguma žmonių nežino. Aš daugeliui žmonių nesakiau, kad savo pirmąjį verslą sukūriau su savo jaunesniuoju broliu, kai man buvo 10 ar 11 metų. Naktį išeidavome į kiemą su žibintuvėliu ir ištraukdavome šiuos didelius naktinius roplius iš žemės, o kitą rytą išeidavome į kelkraštį ir pardavėme juos žvejams.

Tas verslas truko apie mėnesį, bet tai buvo mano pati pirmoji verslo įmonė, ir aš buvau užsikabinęs. Kadaise verslininkas, visada verslininkas.

Aš sukūriau „Social Media Examiner“ daugiau nei prieš 10 metų, todėl kurį laiką buvome tai padarę. Matėme, kad ateina ir išeina daugybė žmonių, iš kurių daugelį privačiai konsultavau, patariau ir treniravau. Vienas iš didelių dalykų, kurį pastebėjau, yra tas, kas tampa žinomas panašu, kad taip pat pasisekė.

Kai žmonės pagalvoja apie asmenį ar įmonę, kas jiems šauna į galvą? Kai sugebėsite nustatyti pavadinimą ir konkrečią nišą, pradėsite gauti natūralių klientų. Žmonės kalba apie tave. Jie tampa jūsų evangelistais. Jums nereikia mokėti už kumščius už skelbimus „Instagram“ ir „Facebook“.

Kai kas nors yra „Facebook“ grupėje ir sako: „Ei, aš ieškau kažko, kas galėtų padėti“, o žmonės sako: „O, jūs turite eiti pas asmenį Y“, net jei jie niekada nedirbo su asmeniu Y. Jei esate asmuo Y, tai yra nuostabi rinkodara jums. Kas galų gale įvyksta, yra tai, kad visos šios galimybės pradeda kristi į jūsų ratą. Jūsų paprašo kalbėti scenose. Jūsų bus prašoma leisti į podcast'us. Jūsų verslo modelis auga ir jūs galite jį perkelti į kitą lygį. Tai pažadas, kurį duoda iš tikrųjų gerai žinomas.

Jonas atkreipia dėmesį, kad tai darome savo pasaulinėje konferencijoje, į kurią pritraukiame pramonės ekspertus ir akcentuojame juos scenose. Mes juos taip pat pabrėžiame savo „YouTube“ kanale ir tinklalaidėse. Daugelis atvykusių žmonių tampa žinomi dėl to, ką daro. Ir, kaip pažymėta, dėl to jie tampa sėkmingesni. Tai padarė kiekvienas žmogus, apie kurį kalbėjote socialinių tinklų rinkodaros pasaulyje.

Mari Smith nuolat ten kalba apie tai, kas nauja „Facebook“ pasaulyje, ir todėl ji yra ta, apie kurią žmonės galvoja ieškodami „Facebook“ eksperto. Ji yra viena verslo partnerė ir nori samdyti. Jay Baeris vis rašo knygas ir daro prenumeruojamas transliacijas, jis vis gauna pagrindinius koncertus ir galimybes moderuoti dideles scenas. Ir jis gauna galimybių pastatyti savo konsultacinį vamzdyną nemokėdamas niekam už privilegiją.

Kitas puikus pavyzdys yra tai, ką Jonas padarė su „Versliais degančiais“. Jonas buvo palyginti nežinomas prieš 7 metus. Jis išėjo iš kariuomenės ir turėjo ankstesnę karjerą, apie kurią nežinojo daug žmonių. Didžioji jo turinio dalis buvo sutelkta į tai, kas buvo kitų žmonių galvose, ir daug kas jį trynė. Užmezgęs tuos santykius ir plėtodamas turinį, jis galėjo išleisti įvairiausius produktus ir paslaugas, kurie paspartino jo augimą. Dabar jis gyvena svajone.

Tau yra vietos

Šiuo metu daugelis žmonių galvoja apie tinklalaidės kūrimą. Užuot tik eidami į „YouTube“ ir ieškodami kai kurių vaizdo įrašų, jų draugai jiems pasakoja apie visiškai nemokamą Johno tinklalaidžių kursą freepodcastcourse.com. Jono mokamos tinklalaidžių bendruomenės „Podcasters’ Paradise “priėmimo formoje žmonių klausiama, kaip jie pirmą kartą išgirdo apie programą.

Daugelis jų sako, kad draugas pasakojo apie nemokamus kursus arba draugas pasakė „Google John“. Šis žodis iš lūpų yra pagrindinis būdas, kaip Jonas gauna daugiau potencialių klientų, daugiau auditorijos ir daugiau pajamų per dalyvius Podcasterių rojuje.

Nesvarbu, kokia perpildyta jūsų erdvė, visada yra vietos jums tapti žinomam.

Maisto pramonė yra bene viena didžiausių pasaulyje. Yra „YouTube“ kanalas „Maisto gaminimas su šunimi“. Tai tik moteris, gaminanti maistą su savo šunimi - tai yra jos unikalus kampas - ir ji turi 1,49 milijono abonentų. Yra tinklaraštis „Meilė ir citrinos“, ir viskas, ką jie daro, yra apie maistą su citrinomis. Yra tinklalaidė „Praeities skonis“, kurioje jie kalba apie senamadišką, tradicinį maistą.

Tai tik keli pavyzdžiai, parodantys, kad galite rasti savo unikalų kampą, nesvarbu, kokia perpildyta jūsų niša. Taigi eikime į tai, kaip tu gali tai padaryti.

Nustatykite savo kodėl

Vienas iš svarbiausių klausimų, kuriuos turėtumėte sau užduoti prieš pradėdami, yra: „Kodėl tu? Kodėl nori būti žinomas? Ar norite būti žinomas, nes norite būti garsus? Šlovė nemoka sąskaitų. Jūs turite turėti didesnę priežastį, kodėl norite tapti žinomu.

Norėjau būti gerai žinoma, nes norėjau pakeisti pasaulį. Aš žinojau, kad jei galėčiau atiduoti savo tinklaraščio, savo tinklalaidės ir mūsų „YouTube“ kanalo turinį - tai, ko reikia kiti iš esmės laikėsi savyje ir, kai konsultantai apmokestino žmones - aš galėjau nupiešti auditorija.

Aš taip pat žinojau, kad man reikės tik mažo mažo fragmento tos didžiulės auditorijos, kad galėčiau būti labai sėkminga, ir kad kiekvienas žmogus, kuris pasidalijo šiuo turiniu, padidins verslo pėdsaką. Aš taip pat žinojau, kad 99% pasaulio, prie kurio prisiliečiau, niekada netaps klientu - ir man tai buvo visiškai gerai, nes turėjau didesnį tikslą.

Išsiaiškinkite, kas yra jūsų priežastis. Gerai, jei jūsų užduotis yra užsidirbti pinigų ar nusipirkti tą svajonių namą. Tiesiog turėk kodėl. Tačiau vien šlovė nėra pakankamai gera.

Tyrinėkite konkursą

Kai žinosite, kodėl yra priežastis, svarbu atlikti konkurencinę analizę.

Kai Jonas pradėjo savo podcast'ą, jam kilo didžiausias klausimas: „Ką man patinka klausytis tinklalaidės?“ Net dar svarbiau, jis paklausė savęs: „Ko, manau, trūksta laidose, kurių nuosekliai klausausi pagrindu? “

Pradėkite žiūrėti į žmones, kurie gali būti konkurentai, bet nemanykite, kad jie yra blogio imperija, kurią ketinate sunaikinti. Verčiau žiūrėkite į juos kaip į rinkos pagrindimą. Jie įrodo, kad kažkas apie tai kalba, rašo ir kuria vaizdo įrašus. Išsiaiškinkite, kas jose yra, kas jums patinka ir nepatinka, ir kaip iš jų galite pasimokyti.

Taip pat galite tyrinėti žmones, esančius kitose erdvėse, kurie nėra konkurentai, ir rasti žmogų, kurio darbą jūs tikrai mėgstate. Man tai buvo vaikinas, vardu Andrew Goodmanas, kuris SEO erdvėje buvo tikrai didelis. Man tiesiog patiko viskas, kas susiję su jo verslo modeliu. Norėjau tai paimti ir pritaikyti socialinių tinklų rinkodaros erdvėje.

Nustatykite savo unikalų skirtumą

Ištyrę savo konkursą, pabandykite išsiaiškinti, koks yra jūsų unikalus diferenciacijos taškas. Jono išskirtinis skirtumas yra kasdieninės transliacijos. Visi kiti tai darė kas savaitę, o gal du kartus per savaitę. Jonas nusprendė tai daryti kasdien, nes žinojo, kad kiekvieną dieną jų auditorijoje yra auditorija, kuri nori būti priešais juos. Jis žinojo, kad jam nereikia didžiulės auditorijos, jei kiekvieną dieną būna prieš juos.

Mano atveju mano išskirtinis skirtumas yra tas, kad savo tinklalaidėje užduodu klausimus, kuriuos galvoja kiti. Jei mano svečias pasakys kažką panašaus į akronimą, kurio mano auditorija nežino, aš sustabdysiu juos savo takeliuose ir paprašysiu paaiškinti, kol jie per daug nueis tuo taku.

Mano auditorija man sako, kad aš užduodu tikslius klausimus, kurie jiems kyla. Taigi vienas iš unikalių mano skiriamųjų bruožų yra tas, kad stengiuosi atsidurti klausytojo pozicijoje ir įsitikinti, kad jie ką nors gauna klausydamiesi manęs.

Koks yra jūsų unikalus skiriamasis ženklas? Gal tu juokinga. Gal esate analitinis. Galbūt jūs turite unikalų savo pramonės vaizdą, kurio neturi niekas kitas. Galbūt esate kilęs iš kito pasaulio: galbūt esate advokatas, tapęs virėju ir galite nubrėžti tam tikras paraleles tarp teisės ir maisto gaminimo pasaulio. Gal yra maisto dėsnių, apie kuriuos net negalvojome. Taigi pabandykite išsiaiškinti, kokia yra jūsų unikali diferenciacija.

Išbandykite savo pranešimą

Paskutinis dalykas yra pradėti tikrinti savo pranešimą. Tai tikrai svarbu. Visko, apie kurį šiandien kalbame, esmė yra tai, kad norint būti žinomam reikia ką nors sukurti. Turite kalbėti scenoje ar tinklalaidėje, kurti vaizdo įrašą ar rašyti.

Pradžioje, kai kuriate tą pranešimą, turite galvoti apie viską kaip apie puikų eksperimentą. Kaip ir maisto gaminimo eksperimentas, jis gali būti netinkamai įvertintas pirmą kartą. Taigi pradėkite tikrinti pranešimą kurdami pranešimą. Tada išanalizuokite pranešimą, kad pabandytumėte išsiaiškinti, kas veikia, o kas ne.

Nuo to laiko, kai Jonas pradėjo kurti verslininkus, daug kas pasikeitė. Iš pradžių jis buvo sutelktas į tai, kad dar neturėjo podcasterio, pašnekovo ar vedėjo įgūdžių. Jis tikrai nežinojo, kaip vadovauti ar gilintis. Taigi jis laikėsi labai struktūrizuoto pranešimo 5 ir daugiau metų. Jis kasdien atliko apie 2000 epizodų iš esmės su tais pačiais šešiais klausimais. Tačiau Jonas toliau tikrino savo žinią ir prieš pusantrų metų padarė didelę pertrauką.

Jis nusprendė pereiti iš tinklalaidės į daugiau garso meistriškumo kursų: kad įsijungtų geriausi jų specifinės pramonės ekspertai ir surengtų tikrus kursus konkrečia tema. Tokiu būdu jis galėjo gilintis ir kalbėtis su jais daug sklandžiau, intensyviau. Šis pokytis atsirado tęsiant bandymus, gavus atsiliepimų iš auditorijos ir toliau sakant: „Dabar, kai mano stiprybės išaugo šiose srityse, kaip galėčiau jas panaudoti geresniu formatu?“

Pasukdamas ir pavadindamas tai meistriškumo klase, Jonas siunčia signalą visiems klausantiems, kad jie ko nors mokysis. Tai nėra tik dviejų brolių pokalbis; tai yra kažkas, dėl ko buvo siekiama ir apie tai buvo pagalvota. Tikimės, kad klausytojai dėl to nueis turtingiau. Vien tai, kad sukurta kitokia etiketė tam, ką jis daro, yra protinga rinkodara.

Kitas svarbus dalykas yra pažvelgti už horizonto ir pamatyti, kas bus toliau, nes kažkas visada ateina. Jonas girdėjo tiek daug žmonių, net „Fire Nation“, besiskundžiančius dėl praleisto podcastingo traukinio. Tačiau kol jie skundėsi, kad neteko podcasting traukinio, „Instagram“ nutiko. Kol jie skundėsi praleidę „Instagram“ traukinį, Tik tak įvyko.

Jonas nemano, kad visi turėtų būtinai lipti į šiuos traukinius. Bet kažkas visada ateina šalia. Stebėkite akis horizonte ir pažiūrėkite, kaip jūsų priežastis gali tilpti į kitą ateinantį dalyką. Patenkite į ankstesnę dalykų pusę ir visiškai dominuokite toje nišoje.

Socialinės žiniasklaidos egzaminuotojas bando „YouTube“

Anksčiau mes turėjome epizodinį dokumentinį filmą Kelionė. Į kabinetą atsinešėme fotoaparatus ir per daug daug epizodų pasiuvome siužetą. Pasamdžiusi rinkodaros direktorių nusprendžiau, kad nebesu pagrindinis šios laidos veikėjas ir mes negalime tęsti toliau.

Nusprendėme „YouTube“ dalyvauti „all-in“ 2019 m. Rudenį. Tikslas buvo paskatinti žmones iš viso pasaulio filmuoti straipsnių kokybės vaizdo įrašų pamokas apie beveik viską, ką tik galite įsivaizduoti. Pakeliui nusprendžiau, kad taip pat noriu grįžti į fotoaparatą. Jaučiausi turėjęs žinutę, kuria galėčiau pasidalinti su savo auditorija apie dalyką, apie kurį šiandien kalbėjome, tai yra, kaip tapti žinomam.

Kaip jau užsiminiau anksčiau, esu treniravęs ir kuravęs daugybę žmonių, o mano verslo modelis buvo susijęs su žinių gavimu iš kitų, nebūtinai mano, smegenų.

Mes kelis kartus filmavome šiuos vaizdo įrašus. Tarp scenarijų ir filmavimo man užtrunka apie 2 valandas, kol sukursiu kiekvieną. Tada mes siunčiame filmuotą medžiagą Holivudo prodiuseriui, kad jis sugeneruotų šiuos itin švelnius, tačiau įkvepiančius ir taktinius vaizdo įrašus. Tai tiesiog buvo sprogimas. Mes parodome žiūrovams kitokią mano pusę ir jiems tai patinka.

Man taip pat buvo labai įdomu išbandyti kažką naujo. Stebiu tam tikrus atsiliepimus; jei tas atsiliepimas yra tikrai stiprus, tada galbūt dar kelios iš manęs ateis.

Kurkite, prižiūrėkite ir analizuokite

Norėdamas iš tikrųjų žinoti, kas veikia, turiu trijų žingsnių procesą, kurį vadinu kurti, prižiūrėti ir analizuoti.

Įsivaizduokite tai kaip laikrodį. Jūs praleidžiate šiek tiek laiko kūrybai, praleidžiate daug laiko išlaikymui ir šiek tiek laiko analizei. Tiek daug žmonių tiesiog kuria daiktus ir galbūt juos palaiko. O gal jie tai iš tikrųjų gerai prižiūri, bet nežino, ar tai veikia. Tai, apie ką dabar kalbame, yra tai, kaip sužinoti, ar tai veikia. Pačioje pradžioje reikia ieškoti subjektyvių rodiklių, kurie yra labai svarbūs.

Visų pirma, kai ką nors sukuriate, norite privačių žinučių. Norite komentarų iš žmonių, sakančių: „Tai buvo nepaprastai nuostabu“ arba „Man būtent to ir reikėjo. Tu skaitai mano mintis. Tai taip, taip vertinga “. Arba norite, kad jie pasidalintų ja „Facebook“ ir pasakytų: „Tai yra kažkas, ko nenorite praleisti“. Kai pradedi girdėti tokio pobūdžio komentarus, tai yra geras ženklas.

Gal 10% jūsų auditorijos - jei pasiseks - kada nors atsiųs tą signalą. Yra dar 90 proc. Žmonių, kurie niekada nepasakys, kokia gera ši medžiaga, bet tu stebi tuos subjektyvius kitų signalus. Gavęs tuos signalus, žinai, kad eini teisingu keliu. Kai negauni tų signalų, tada žinai, kad kažkas yra nuo kelio.

Kai Johno tinklalaidžių bendruomenės žmonės susinervina, kad jų tinklalaidės po kelių trumpų mėnesių turi tik 10 apžvalgų, jis jiems primena, kad jie turėjo tuos skaičius ekstrapoliuoti. Tos 10 apžvalgų yra ne tik 10 klausytojų: kiekvienam asmeniui, kuris iš tikrųjų palieka apžvalgą, klausosi 100 ar net 1000 žmonių.

Kai gaunate kažkokį atsiliepimą, tai reiškia, kad sparnuose slepiasi daug daugiau žmonių, kurie vartoja tą turinį. Jie vis dar apie tai galvoja ir gauna iš to vertę. Kai žmonės bendrauja su jumis, turite to laikytis.

Pabandykite išsiaiškinti, iš kur tie žmonės yra, kas jiems iš tikrųjų patinka, kas jiems nepatinka ir, svarbiausia, su kuo jie kovoja. Tada jūs galite toliau prasmingai kurti jiems vertę - o gal net kurti jiems produktus, paslaugas ir bendruomenes.

„Spotify“, „Apple“ ir „YouTube“ pateikia išlaikymo grafikus. Peržiūrėkite šias išlaikymo diagramas, kad sužinotumėte, ar žmonės praleidžia jūsų tinklalaidės ar vaizdo įrašo dalis. Stebėkite procentinę baigimo normą. Kai kurios laidos bus aukštesnės už kitas. Atskirkite aukštumas ir žemumas; pažvelkite į skirtumus tarp jų. Ar tai buvo medžiaga? Kitaip tariant, ar taip buvo daroma ir kas buvo pasakyta? Ar tai buvo tema?

Daug kartų tam tikros temos pralenks. Pažvelkite į tuos signalus ir pasakykite: „Gerai, atrodo, kad mano auditorija yra labai karšta tokio pobūdžio temomis“. Mano atveju, visa tai yra „Instagram“. „Instagram“ tinkle galiu padaryti beveik viską ir jis pasirodys. Taigi tai geras signalas. Tai rodo, kad tokio turinio noras yra didelis. Bet jei ką nors darau „Pinterest“, negaunu tokio paties atsakymo. Tai tokia metrika, kurios norite ieškoti.

„YouTube“ pateikia keletą geriausių metrikų, jei norite išsiaiškinti. Tai visiškai nuostabu, kaip veikia „YouTube“. Jei įsivaizduosite kanalą, „YouTube“ paims jūsų vaizdo įrašą ir parodys jį jūsų abonentams ir jūsų neprenumeratoriams. Jie stebės to vaizdo įrašo miniatiūros ir pavadinimo paspaudimų rodiklį. Jie taip pat stebės išlaikymo laiką arba tai, kiek laiko žiūri vaizdo įrašą.

„YouTube“ nori, kad žmonės liktų platformoje. Jei jūsų vaizdo įrašas prisideda prie ilgesnio laiko platformoje, galų gale jie leis jums pakeisti miniatiūrą, kad galėtumėte pamatyti, ar šis paspaudimų rodiklis didėja, ar mažėja.

Jei turite tikrai gerą vaizdo įrašo išlaikymo rodiklis- tai reiškia, kad žmonės išgyvena didžiąją dalį - tada reikia nuspręsti, kaip padidinti tą paspaudimų rodiklį. Paprasčiausiai pakeitus miniatiūrą ir padidinus paspaudimų rodiklį nuo 3% iki 5%, vaizdo įrašų peržiūrų skaičius gali padidėti beveik dvigubai.

Čia matematiškai galite pradėti atlikti tikrai patrauklius skaičiavimus. Turime 17 000 peržiūrų vaizdo įrašą, kuris per dieną peržiūrimas apie 500 kartų. Jei dar šiek tiek patobulinsime, tikimės, kad šis vaizdo įrašas bus vienas didžiausių mūsų kanalo nugalėtojų. Manome, kad per metus jis turės daugiau nei 100 000 peržiūrų.

Tai taip pat prisidėjo prie naujo abonentų augimas kanale daugiau nei bet kuris kitas vaizdo įrašas. Taigi mes pateikiame tą patį savo „YouTube“ kanale, kad kai žmonės ten eis, jie pirmiausia pamatys tą vaizdo įrašą. Tai padidina tikimybę, kad jie taps abonentais. Štai kur galite išprotėti dėl savo metrikos.

Jonas mėgo vieną dalyką Kelionė buvo „kilpos“, kurias atidarėme kiekviename vaizdo įraše. Kai vaizdo įrašas prasidėjo, mes atvėrėme kilpą, dėl kurios žiūrovai norėjo likti iki pabaigos. Sakyčiau: „Beje, niekur nedarykite, nes prieš pasibaigiant šiam vaizdo įrašui įvyks X, Y arba Z“.

Pagalvokite apie tai kaip apie anonsą, kai žiūrite televizorių. Kartais laidos anksti paerzins keliais klipais, kas nutiks vėliau epizode. Norite laikytis, kad pamatytumėte tuos dalykus, nes jų dar nebuvo. Tikrovės televizijos laidos tai daro ypač nuolat. Idėja yra suteikti kam nors priežastį laikytis.

Daugelis žmonių per pirmąsias kelias sekundes kvies įvertinti jūsų vaizdo įrašą; tai vadinama kabliukas. Idėja yra juos sukabinti. Po kabliuko ateina tai, kas vadinama tavo buferis: „Štai apie ką ši laida.“ Jūs norite išlaikyti tą griežtą; mūsų atveju tai yra 3 sekundės. Tada norite patekti į turinį. Kai pateksite į turinį, pasakykite šiek tiek daugiau apie tai, ko jie ketina išmokti. Tada pasiūlykite kabliuką: „Ir jei jūs laikysitės, pabaigoje yra premijos patarimas“.

Kitas dalykas, kurį mes padarėme, yra pažangos juostos nustatymas kai kuriems mūsų ilgesniems vaizdo įrašams. Įsivaizduokite, kad iš viršaus į apačią juda žalia linija, kurios piktogramos yra išilgai dešinės vaizdo įrašo pusės. Kai jie žiūri vaizdo įrašą, tai tarsi pažangos ataskaita. Ta žalia linija nusileidžia prie kitos piktogramos, ją užpildo ir nusileidžia prie kitos piktogramos. Tai tik nedidelis psichologinis veiksnys, kurį naudojame norėdami priversti žmones toliau žiūrėti, nes tai rodo, kiek jie padarė pažangos.

Jonas pakartoja visą mano procesą su „kablys, buferis, turinys, tas premijos patarimas ir, žinoma, įmetama progreso juosta ten taip pat “. Mums tikrai sekasi bendradarbiauti su kitais ir tai darėme daugiau nei 10 metų. Tačiau Jonas nori žinoti, kaip tie žmonės, kurie tik pradeda veiklą, o gal gauna šiek tiek pradinio pagreičio, gali bendradarbiauti su kitais, kad paspartintų jų asmeninį augimą.

Bendradarbiavimas su kitais augimui paspartinti

Iš mano antrosios knygos yra paprasta augimo formulė, Paleiskite. Puikus turinys ir kiti žmonės, atėmus rinkodaros pranešimus, prilygsta augimui.

Kalbėjome apie puikų turinį. „Plius kiti žmonės“ yra slaptas padažas. Taip toli galite nueiti tik patys, bet dirbdami su kitais galite nueiti tikrai toli. Tai buvo slaptas Jono receptas auginant jo tinklalaidę, tačiau tai jau ne paslaptis.

Kai bendradarbiaujate su kitais, kad kurtumėte bet kokios formos turinį, kaip dabar darome su Jonu ir aš, kitų dalyvių nauda yra labai pagreitinantis jūsų turinį. Tai daro žmonės „YouTube“, tai jūs darote bet kada, kai apklausiate ką nors ir parašote straipsnį, kuriame jis pateikiamas. Raktas norint tai padaryti yra tiesiog kūrybiškas mąstymas.

Kai pradėjau socialinių tinklų egzaminuotoją, pasamdžiau vaikiną su fotoaparatu, kad jis ateitų su manimi į konferenciją „Blog World“. Apklausiau 10 ar 15 žmonių per kamerą, uždaviau klausimus, kurdamas šiuos mažus 10 minučių vaizdo įrašus. Vėliau nusiunčiau jiems vaizdo įrašo kopiją. Jie buvo užpūsti, nes niekas to nedarė; niekas kitas nebuvo ten, kad atrodytų gerai kameroje.

Tai yra tas dalykas, kurį galite padaryti, ir tai mes darome dabar. Aš minėjau, kad mes skraidiname žmones iš viso pasaulio filmuoti vaizdo įrašų savo „YouTube“ kanalui. Mes tai reklamuojame ir padedame padidinti žiūrovų skaičių. Jų dalyvavimo nauda yra tai, kad jie patenka į mūsų auditoriją; tai laimėjimas. Taigi tikslas iš tikrųjų yra rasti tinkamus žmones, išsiaiškinti, kaip tai padaryti naudinga visiems, ir viskas gali iš tikrųjų išsisukti.

„Podcast“ yra lengvas kelias. Tiesiog gaukite „Skype“ ir pradėkite interviu iš podcast'ų. Jei norite dirbti gyvai, galite ir gyventi. Tiesioginiam vaizdo įrašui kurti galite lengvai naudoti įrankius, pvz., „Ecamm“ ar „Crowdcast“. Galite surengti tiesioginę laidą, kur pritraukite svečių, kaip mes kiekvieną savaitę, ir kalbėti apie naujienas. Tie svečiai yra jūsų nuotoliniai ekspertai; korespondentai pridėdami savo nuomonę. Jei esate rašytojas, galėtumėte parašyti apie kažką, kas vyksta pramonėje. Tada galėtumėte susisiekti su keliais asmenimis, paprašyti jų minčių ir įsiūti tai į straipsnį.

Johnui ir man didžiausia mūsų šiandieninių suderinamų tinklalaidžių pasiūla yra tokia: jei norite būti labiau žinomi, absoliutus raktas yra turinio kūrimas. Tas turinys gali būti dalykas, kurį darote nuo scenos. Tai gali būti kažkas, ką darote priešais fotoaparatą. Tai gali būti kažkas, ką darote priešais mikrofoną. Tai gali būti kažkas, ką darote priešais klaviatūrą. Idėja yra paklausti savęs, kokį turinį galite sukurti.

Pabandykite sukurti geriausią įmanomą turinį. Idealiu atveju ji turi būti šiek tiek unikali nišai, kurioje esate. Tada žmonės pradės tave atpažinti. Jie pradės skambinti tavo vardu. Jie pradės suteikti jums galimybių. Ir tuo galite pasiekti beveik viską.

Pagrindiniai šio epizodo išsinešimai:

• Patikrinkite Joną adresu Verslininkai ant ugnies.
• Pasiimk Joną nemokamas podcast'o kursas.
• Prisijungti prie Prenumeratorių rojus bendruomenė.
• Žiūrėti Maisto gaminimas su šunimi „YouTube“.
• Skaityti Meilė ir citrinos dienoraštis.
• Klausytis Praeities skonis tinklalaidė.
• Sužinokite daugiau apie tai, kaip tapti žinomu: tampa žinomas.com.
• Žiūrėkite išskirtinį „Social Media Examiner“ turinį ir originalius vaizdo įrašus „YouTube“.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą, tiesiogiai vykdomą penktadieniais, 10 val Miniatiūra.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys, kaip tapti žinomu pramonės lyderiu? Prašau pasidalinti savo komentarais žemiau.