Tiesioginio vaizdo įrašo strategija: kaip pagerinti „Facebook“ ir „YouTube“ rezultatus: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite strategiškai naudoti tiesioginį vaizdo įrašą? Ieškote patarimų, kaip nukreipti tiesioginę vaizdo įrašų strategiją „Facebook“ ir „YouTube“?

Šiame straipsnyje sužinosite tris tiesioginio vaizdo įrašo tikslus, kurie gali padėti jums pasiekti, ir sužinosite, kaip sukurti kiekvieno tipo tiesioginį srautą, kad užtikrintumėte sėkmę.

Norėdami sužinoti, kaip pagerinti tiesioginių vaizdo įrašų rezultatus, perskaitykite toliau pateiktą straipsnį, kuriame rasite lengvai sekamą instrukciją, arba žiūrėkite šį vaizdo įrašą:

Tiesioginio vaizdo įrašo strategijos paslaptis: ketinimas

Tiesioginis vaizdo įrašas gali padėti padidinti auditoriją, verslą ir pajamas. Bet vien todėl, kad socialinės žiniasklaidos algoritmai mėgsta tiesioginius vaizdo įrašus ir jiems teikia pirmenybę, tiesioginis srautas nėra stebuklinga piliulė. Norėdami gauti rezultatų, turite sukurti unikalų tiesioginio vaizdo įrašų turinio strategiją.

Štai paslaptis: ketinimas. Tai tikrai taip paprasta. Užuot tiesiog pradėję žiūrėti tiesiogiai, turite žinoti savo sukurto tiesioginio turinio intencijas. Kitaip tariant, paklauskite savęs: „Koks yra mano tikslas dėl šio tiesioginio srauto?“

Turite aiškiai žinoti du dalykus:

• Tikslas, kol gyveni
• Tikslas pačiam pakartojimui

Dabar pažvelkime į tris ketinimus ar tikslus, kuriuos galbūt norėsite apsvarstyti savo tiesioginiame vaizdo įraše.

1: mokykite savo auditoriją naudodami tiesioginius vaizdo įrašus

Vertė pasireiškia įvairiais būdais, tačiau viena iš labiausiai paplitusių yra žinių teikimas. Jei tai jūsų tikslas, įsitikinkite, kad iš anksto paruošėte tiesioginę transliaciją, kad gautumėte didžiulę vertę. Sukurkite taškų, kurie padėtų jums atsekti kelią, atlikti raktinių žodžių tyrimus, sukurti vaizdo įrašo miniatiūrą, reklamuokite transliaciją savo auditorijai ir struktūrizuokite srautą taip, kad jis suteiks švietimo vertę, nesiblaškydamas komentarais.

Pateiksiu jums trumpą pavyzdį, kaip aš įgyvendinu šį ketinimą savo tiesioginiame turinyje. Štai ką aš darau, jei ketinu tiesiogiai mokyti žiūrovų ir mano tikslas yra ilgalaikis kanalo augimas per atradimą „YouTube“. Kol mano komanda atlieka raktinių žodžių tyrimus ir kuria miniatiūrą, aš paruošiu atidarymą, pliuso ženklus ir uždarymą, lygiai taip pat, kaip ir tada, jei įrašyčiau vaizdo įrašą.

Kai einu tiesiogiai, pradedu nuo laikmačio, tada atidarau srautą ir kelias minutes praleidžiu pabendraudamas ir šnekučiuodamasis su auditorija. Tada aš paleidžiu tikrąjį turinį ir mokau tiesiai, visiškai neįtraukdamas žiūrovų. Kai baigsiu, uždarau mokymą ir sakau pakartojimą žiūrintiems žmonėms, kad jie turėtų žiūrėti tiesiogiai, kad galėtų dalyvauti klausimuose ir klausymuose kaip aš šių srautų pabaigoje. Taikant šį požiūrį, tiesioginė auditorija gali pabūti su manimi prieš treniruotę ir po jos.

Kai tik baigsis tiesioginis srautas, nukarpau vaizdo įrašą, kad jame būtų tik transliacijos mokomoji dalis; visa gyva sąveika praeina. Tam tikras „YouTube“ trūkumas yra tai, kad prarasite tiesioginio pokalbio pakartojimą, kai jį apkarpysite. „Facebook“ to nepašalina. Taigi jūs turite nuspręsti, ar vaizdo įrašo kirpimas jums to vertas.

# 2: Kurkite bendruomenę per tiesioginį vaizdo įrašą

Jei jūsų tiesioginis tikslas yra kurti bendruomenę ir užmegzti ryšį su auditorija, jūsų srautas atrodys daug kitaip. Vietoj labai struktūrizuoto srauto norėsite sukurti laisvesnį jausmą, tarsi būtumėte tik su žiūrovais.

Man tai primena klausimus ir atsakymus arba srautus, kur aš klausiu auditorijos paprasčiausiai pakalbėti apie konkrečias savo kovas ar pasidalinti savo sėkmės istorijomis. Nors šio tipo sraute yra reali vertė, tai yra visiškai kitokio pobūdžio vertė, nei žiūrovai gaus iš švietimo srauto. Kol žiūrovai mokosi, jie taip pat užmezga žmogišką ryšį, kurį taip svarbu užmegzti su tiesioginiu turiniu.

Šių tiesioginių srautų atveju netiriu raktinių žodžių ir nesukuriu miniatiūros, nes žinau, kad srauto pabaigoje vaizdo įrašą išvardysiu „YouTube“. Paliksiu tai viešą „Facebook“, bet redaguosiu atgalinį laikmatį.

Kodėl reikia dviejų skirtingų požiūrių į dvi platformas? Priežastis ta, kad kiekviena platforma veikia skirtingai, todėl noriu žaisti pagal kiekvieną jų stipriąją pusę.

„YouTube“ niekas neieško tiesioginių srautų klausimų ir atsakymų. Jie neketina žiūrėti valandos trukmės vaizdo įrašų, kad tik surastų tą vieną informaciją, kurios tikisi sužinoti. Žmonės, kurie dar nepažįsta mano „YouTube“ kanalo, nesiruošia užsiprenumeruoti pagal paiešką, radimą ir žiūrėjimą to turinio. Aš neįtraukiu vaizdo įrašo į sąrašą, kad jis netrukdytų bendrai mūsų kanalo turinio strategijai „YouTube“.

Tačiau „Facebook“ strategija mažiau susijusi su paieška ir atradimais. Tai daugiau apie tai, kaip priversti žmones žiūrėti srautą ir atskleisti panaši auditorija tai gali būti naudinga mūsų bendrai skelbimų strategijai „Facebook“.

3: Sujunkite švietimą ir bendruomenę savo tiesioginiame vaizdo įraše

Trečias tiesioginio vaizdo įrašo ketinimas yra kombinuotas, kai jūs tuo pačiu metu suteikiate švietimo vertę ir dėmesį bendruomenei. Jūs mokote ar padedate žmonėms temą, tačiau nenorite, kad diskusija būtų labai struktūruota; norite turėti tam tikrą pusiausvyrą. Taigi jūsų tiesioginė transliacija bus daug laisvesnė. Turėsite taškų, kad liktumėte kelyje, tačiau tuo pačiu metu atsakysite į žiūrovo klausimus ir bendrausite su auditorija transliacijos metu.

Tokio tipo tiesioginiams vaizdo įrašams atidarykite srautą su anonsu ar kabliu. Ko šiandien sužinos žiūrovai? Pasinerkite į turinį ir tarp segmentų ar taškų, pertraukite įsitraukimą, kad atsakytumėte į žmonių klausimus ir kalbėtumėte su jais. Tada tęskite segmentą, kuriame pateikiate vertę. Tai puikus būdas pristatyti turinį ir tuo pačiu sudominti auditoriją.

Išvada

Kuriant tik jums būdingą tiesioginio vaizdo įrašų strategiją, reikia atsižvelgti į tai, ką aptarėme, ir padaryti tai aktualia jūsų verslui bei kitu jūsų jau sukurtu turiniu. Nors tikrai yra kitų rūšių ketinimų, kuriuos galite naudoti savo tiesioginiams srautams, trys aukščiau išvardyti elementai turėtų padėti jums pradėti ir duoti geresnių rezultatų.

Ką tu manai? Ar turite tikslą kiekvienam savo tiesioginiam vaizdo įrašui? Kuriuos iš šių ketinimų naudojate savo tiesioginiams srautams? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių apie rinkodarą su tiesioginiu vaizdo įrašu:

• Raskite patarimų ir įrankių kontrolinį sąrašą, kad galėtumėte kurti HD kokybės tiesiogines vaizdo transliacijas iš nešiojamojo kompiuterio ar darbalaukio.
• Išbandykite šešis būdus, kaip plėtoti potencialius klientus ir padidinti pardavimus, naudojant tiesioginį vaizdo įrašą.
• Atraskite septynias tiesiogines vaizdo taktikas, kurios sukurs šiltą ir įtraukusią auditoriją kitam jūsų produkto pristatymui.