Tiesioginis vaizdo įrašų supaprastinimas: lengviau pasiekti sėkmę: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite padaryti daugiau su tiesioginiu vaizdo įrašu? Įdomu, kaip supaprastinti pradėjimą gyventi?

Norėdami ištirti geresnių tiesioginio vaizdo įrašų sistemų kūrimą, apklausiu Tanya Smith apie Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė.

Tanya yra vaizdo įrašų strategė, padedanti paslaugų teikėjams demistifikuoti vaizdo įrašų kūrimo procesą. Jos svetainė yra „GetNoticedWithVideo.com“ o jos kursas - „Eikime gyvai“.

Tanya paaiškina savo trigubą sistemą, kaip lengvai ir reguliariai kurti tiesioginius vaizdo įrašus, ir dalijasi rekomendacijomis dėl įrankių ir įrangos, kurią galite naudoti, kad pagerintumėte savo tiesioginio vaizdo darbo eigą.

Tanya internetinė verslo kelionė prasidėjo 2007 m., O iki 2010 m. Ji gana rimtai dirbo. Ji kūrė internetinius kursus ir laikėsi visų dienoraščių, tinklų kūrimo, vizitinių kortelių dalijimo, sunkvežimių vizitinių kortelių ir pan. Dienos taisyklių. Paprasčiausiai paskelbusi „Twitter“ ji gali užpildyti visą virtualią klasę.

Iki 2015 m. Tokio pobūdžio veikla jai nebeveikė. Jos „Facebook“ puslapis buvo miręs, jo nematytas turinys nebuvo matomas ir jos klasės neparduodavo.

Tuo pačiu metu ji bandė žongliruoti visais darbo dienos aspektais ir kovomis, verslu, dviem dukromis ir trimis šunimis. To tapo per daug, ir Tanja rimtai svarstė leisti verslą, kai pokalbis su vaikais pakeitė jos nuomonę.

Jos vaikai iš tikrųjų pradėjo patekti į socialinę žiniasklaidą ir ji skatino juos daugiau skaityti - daryti kitus dalykus nei sėdėti prie ekrano. Ji jiems pasakė: „Tai, ką tu pats maitini, yra tai, kas grįš“.

Tai privertė ją galvoti apie smegenų maistą, ir kadangi ji myli šunis, šios mintys buvo išverstos į tai, kad šeriant šunį tai, ko jis nori, šuo suteikia tau tai, ko nori - meilumą ir žaidimą. Panašiai yra ir su socialinės žiniasklaidos platformomis. Jei pateiksite socialinės žiniasklaidos platformai tai, ko ji prašo, mainais gausite matomumą.

Ji girdėjo apie tiesioginį vaizdo įrašą. „Facebook Live“ atėjo į sceną ir visi jai sakė, kad jai reikia atlikti tiesioginį srautą, todėl iki 2018 m. ji įsipareigojo padaryti daugiau vaizdo įrašų.

2019 m. Ji įsipareigojo visus metus padaryti bent vieną tiesioginį vaizdo įrašą per savaitę. Ji neturėjo plano, tačiau pasirodė kalbėtis su turiniu susijusiomis temomis.

Per pirmąjį mėnesį jos „Facebook“ puslapis vėl atgijo. Jos skaičius augo ir daugiau žmonių pradėjo matyti visą turinį, kuriuo ji dalijasi, ne tik tiesioginį vaizdo įrašų turinį. Šiandien jos verslas smarkiai išaugo, jos kursai parduodami, jos buvo paprašyta kalbėti renginiuose ir dar daugiau.

Kodėl tiesioginis vaizdo įrašas yra geresnis nei įrašytas vaizdo įrašas?

Tiesioginis vaizdo įrašas turi pranašumų ne tik dėl to, kad algoritmai jį apdovanoja, nes jis ilgiau laiko žmones platformoje.

Pirma, tiesioginį vaizdo įrašą lengviau sukurti tą įrašytą vaizdo įrašą. Nėra redagavimo, įkėlimo, o gaminti pigu, nes galite perduoti srautą iš savo išmaniojo telefono.

Antra, tiesioginis vaizdo įrašas yra netobulas; žiūrovai supranta, kai suskamba jūsų durų skambutis, loja šunys arba vaikas eina ir išeina iš vaizdo įrašo. Žmonės džiaugiasi ir vertina netobulumą, nes tai humanizuoja tave ir tavo verslą. Tiesioginis vaizdo įrašas padeda užmegzti ryšį su auditorija kaip tikru gyvu žmogumi, o ne su žmogumi, kuris tiesiog bando jiems ką nors parduoti.

Trečia, tiesioginis vaizdo įrašas yra patrauklus. Galite atsakyti į klausimą realiuoju laiku ir tiesiog atlikti paslaugą žmonėms, kurie kitaip galbūt niekada nebendravo su jumis. Visa tai galima padaryti tiesiogiai.

Galiausiai, ypač dabar, kai žmonės yra izoliuoti ir vieni, jie trokšta ryšio. Tiesioginis vaizdo įrašas leidžia realiai pasirodyti ir užmegzti ryšį su žmonėmis, kuriems bandote tarnauti. Tai pagreitina procesą, kai žmonės jaučia, kad žino, kas tu esi, ir nusprendžia, ar tau patinka ir pasitiki. Jie patys kvalifikuojasi greičiau arba greičiau.

Kodėl žmonės kovoja rodydami savo veidą vaizdo įraše?

Psichologo laipsnį turinti Tanya sako, kad žmonės dėl daugybės priežasčių kovoja su veido rodymu fotoaparate. Visi jie susiję su pasitikėjimu, turiniu ir nuoseklumu, taip pat su mūsų priimtais šališkumais.

Pasitikėjimas

Žinomumo šališkumas pasireiškia, kai pamatai save vaizdo įraše. Kai žiūri į save veidrodyje, esi įpratęs prie matomo atspindžio. Vaizdo įraše dažniausiai matote priešingą veidrodinį atspindį. Tai, ką matote, neatrodo pažįstama, nesijaučia pažįstama, o jūsų smegenys sako, kad tai nėra teisinga.

Kai kuriose vaizdo platformose, tokiose kaip „Zoom“, yra funkcija, leidžianti pamatyti labiau pažįstamą veidrodinį savo atspindį ir tai gali padėti jaustis patogiau fotoaparate.

Patvirtinimo šališkumas turi įtakos jūsų pasitikėjimui, kai jis sujungia visus neigiamus dalykus, kuriuos girdėjote apie save per savo gyvenimą. Tada jis vėl per galvą atkuria tas neigiamas žinutes tau: tu nesi pakankamai geras, tavęs niekas niekada neklausys, tu negraži, tavo nosis tokia didelė, ausys per mažos.

Net jei sąmoningai negalvojate apie tuos neigiamus pranešimus, kai esate kameroje, nesąmoningai galvojate, kad kažkas jus vertins. Ir jei jie jus teisia? Tai kas.

Jūs skyrėte laiko kažko išmokti ir suprasti, turite patirties ir žinių, kuriais galėtumėte pasidalinti, ir esate vienintelis žmogus, galintis pasidalinti ta žinia taip, kaip jūs ja dalijatės. Žmonės gali jus teisti, bet nenešioja savo bagažo ir leidžia jiems jus sustabdyti.

Pasitikėjimo ugdymas yra įprotis. Jūs būsite išsigandę ir jaudinsitės dėl dalykų, kuriuos žmonės sako apie jus, tačiau kuo daugiau darysite tiesioginį vaizdo įrašą, tuo labiau pasitikėsite savimi.

Turinys ir nuoseklumas

Kai esate vaizdo įraše, turite žinoti, apie ką kalbate. Daugelis žmonių kovoja su vaizdo įrašu, nes nežino, ką pasakyti. Svarbu praleisti laiką galvojant apie tai, ką norite pasakyti ir ką žmonės nori iš jūsų išgirsti. Jei aiškiai suprasite, ką pateiksite savo turinyje, galėsite patogiau žiūrėti vaizdo įrašus.

Nuoseklumas arba įpročio sukūrimas yra trečias dalykas. Negalite vieną kartą tiesiogiai transliuoti, pamatyti mažai žiūrovų arba visai jų nebūti, tada nuspręsti, ar tiesioginis vaizdo įrašas neveikia. Norint sukurti auditoriją, reikia laiko. Nuoseklus tiesioginis transliavimas tuo pačiu metu tą pačią dieną ar kelias dienas padės rasti tuos žiūrovus.

Supaprastinta tiesioginių vaizdo įrašų gamybos sistema

Tanjos sistemos tikslas yra padėti jums panaudoti tiesioginius vaizdo įrašus kaip įrankių įrankių rinkinį, o paprastų dalykų naudojimas leidžia tiesioginį vaizdo įrašą naudoti daug įdomiau.

Supaprastinkite savo įrangą

Daugelis žmonių klausia: „Ką turėčiau nusipirkti? Ką turėčiau turėti? “ Tanja sako, kad kai tik pradedi, eik su tuo, ką turi. Tada eikite su tuo, ko jums reikia. Tada eikite su tuo, ko norite.

Pradėkite nuo savo išmaniojo telefono ar įmontuotos interneto kameros kompiuteryje ar nešiojamame kompiuteryje. Tai praktiškai viskas, ko reikia, kad galėtumėte tiesiogiai transliuoti „Facebook“, „YouTube“ ir kitose srautinio perdavimo platformose.

Būtinai įsitaisykite natūraliai apšviesdami veidą, kad žmonės galėtų jus pamatyti, nes jie bando pažinti, kas jūs esate. Jei natūralios šviesos nėra, paimkite puslapį iš Tanjos knygos. Pradėjus jos apšvietimas buvo labai tamsus, ji nuėjo į „Home Depot“ ir nusipirko nebrangių sidabrinių šviestuvų, kuriuos žmonės dažniausiai naudoja garažuose.

Nenorite, kad prasta garso kokybė būtų priežastis, dėl kurios žmonės nutolsta nuo jūsų tiesioginio vaizdo įrašo. Nesvarbu, ar naudojate mikrofoną „Apple“ ausinėse, įrenginyje ar kompiuteryje, būtinai atlikite garso kokybės testą. Jei pastebite, kad garso kokybė prasta ir sunku girdėti, kaip kalbate, galite nusipirkti nebrangų lavalierio mikrofoną už maždaug 20 USD.

Kai jaučiate, kad tiesioginiai vaizdo įrašai yra tai, ką ir toliau darysite, galite atnaujinkite savo įrangą.

Atnaujinimas nebūtinai reiškia, kad reikia įsigyti 600 USD vertės veidrodinį fotoaparatą, tačiau įsigyti kokybišką fotoaparatą yra gera vieta pradėti. Tanya naudoja „Logitech C922 Pro“ (apytiksliai 100 USD), o Mike'as naudoja „Logitech Brio“ (apytiksliai $200).

Norėdami išlyginti apšvietimą, turite daugybę galimybių. „Tanya“ patobulinta iki minkštųjų langelių žibintų, tačiau taip pat galite naudoti LED skydus arba didelę žiedinę lemputę (kuri yra daug didesnė nei asmenukių žiedo lemputė).

Tada galite atnaujinti savo mikrofoną. Tanja naudoja „Blue Yeti“ (apytiksliai $ 129), o Mike'as naudoja „Heil PR 40“ (apytiksliai $400).

Supaprastinkite savo srautinę platformą

Norint tiesiogiai transliuoti bet kurį socialinės žiniasklaidos tinklą, jums reikia įrankio, leidžiančio transliuoti. „Facebook“ turi savo vietinius įrankius, tačiau kai kurie trečiųjų šalių įrankiai ir programos siūlo papildomų funkcijų, tokių kaip galimybė pridėti firminę grafiką prie savo tiesioginės transliacijos.

Jei pradedate nuo to, ką turite, tiesiogine to žodžio prasme galite suplanuoti srautą ir tiesiogiai - iš savo profilio ar puslapio iš „Facebook“ per savo mobilųjį įrenginį arba darbalaukį - tiesiogiai transliuoti naudodami „Facebook Live“ prodiuseris (kurį galite pasiekti per Kūrėjų studiją arba eidami tiesiai į facebook.com/live/producer).

Jūs netgi galite paleisti privačią tiesioginę transliaciją, kurią matysite tik jūs, kad išbandytumėte vaizdo ir mikrofono įrangą. Vykdydami tuos asmeninius gyvenimus, taip pat galėsite geriau susipažinti su procesu ir pasitikėti savimi, prieš atidarydami tiesioginę transliaciją pasauliui.

Kitas lygis, pereinantis į tai, ko jums reikia, yra tas, kuriame apsvarstysite trečiųjų šalių įrankius ir programas. Kalbant apie trečiųjų šalių platformas, Tanya rekomenduoja ir „RestreamIO“, ir „StreamYard“.

Ji teikia pirmenybę „StreamYard“, nes jai lengva naudotis, be to, ji vertina daugybę privalumų ir funkcijų.

Pirma, vienu metu galite perduoti srautą į kelis socialinės žiniasklaidos tinklus - tarkime, į „YouTube“, „Periscope“ ir „Facebook“.

Antra, galite pritaikyti srautą pagal savo prekės ženklo spalvas ir grafiką, kad žiūrovai atpažintų jūsų verslą.

Trečia, pasibaigus tiesioginiam srautui, galite lengvai atsisiųsti tiesioginio srauto vaizdo ar garso versiją, kad turėtumėte savo turinio kopiją. „Facebook“ taip pat leidžia atsisiųsti vaizdo įrašą, tačiau Tanya pažymi, kad procesas nėra toks patogus vartotojui, kaip su tokiu įrankiu kaip „StreamYard“.

Supaprastinkite kalendorių sudarymą

Kadangi nuoseklumo trūkumas yra susijęs su kova pasirodyti kameroje, Tanya sako, kad jūsų tiesioginių srautų laiko planavimas yra raktas į nuoseklumą. Ji cituoja savo šeimos šūkį: „Jei jo nėra kalendoriuje, tai nevyksta“.

Užblokuodamas dieną ir laiką, kad pradėtumėte gyventi, ir dieną bei laiką, kad apgalvotai apgalvotumėte, ko norite kad padengtumėte, kas gerai sekėsi jūsų paskutiniam srautui ir kas ne taip, galite susilaikyti atskaitingas. Jūs įtvirtinsite įprotį, vedantį į nuoseklesnį tiesioginį srautą. Tanya naudoja „Google“ kalendorių, bet galite naudoti programą, popieriaus planavimo priemonę ar bet ką, kas jums patiko.

Ji atidaro savo kalendorių ir blokuoja tiesioginio srauto laiką kiekvieną antradienį 18:00. Ji yra įsipareigojusi sau ir savo auditorijai, kad tą dieną visada bus gyva tą dieną, taigi, jei ji nepasirodys, jie pastebės. Tada ji turi paaiškinti, kodėl praleido srautą.

Ji taip pat blokuoja laiką sekmadienio vakarais tiesioginiam srautui plėtoti, kurio metu ji apgalvoja būsimo srauto temą ir srautą.

Jei dar tik pradedate tiesioginį srautą, šį laiką naudosite kurdami savo šou srauto šabloną. Tanjos šou srautas prasideda atidarymu ir miniatiūriniu vaizdo įrašu, kuris supažindina ją su žiūrovais. Tada ji pereina į pokalbio turinį ir mėsą. Ji uždaro „outro“, kuriame yra raginimas veikti.

Kai turite šabloną, kurį galite naudoti, galite susikurti ir paruošti savo srautą. Pasirinkite temą, nuspręskite, ką pasakysite, ir sukurkite keletą patrauklių klausimų, kuriuos užduotumėte žiūrovams. Tanios srautai paprastai trunka 30–40 minučių, ir ji apima tris pranešimų taškus pagal savo pagrindinę temą.

Šis pasiruošimas tikrai padeda jaustis patogiai, kai sėdite toje vietoje tą dieną, kai pasakėte žmonėms, kad einate gyventi. Jūs turite apie ką nors kalbėti.

Pagrindiniai šio epizodo išsinešimai:

• Sužinokite daugiau apie Taniją ir jos kursą „Eikime tiesiogiai“ getnoticedwithvideo.com.
• Prisijunkite prie Tanijos a tiesioginė transliacija kiekvieną antradienį 18.00 val. centriniu laiku, 19.00 val. Rytų laiku.
• Žiūrėkite vaizdo įrašus Tanjos „Facebook“ puslapis kad būtų patogiau ir užtikrintai daryti tiesioginius srautus.
• Peržiūrėkite šias įrangos rekomendacijas: „Logitech C922 Pro“, „Logitech Brio“, „Sony a6400“, Mėlyna Yeti, Heil PR 40, ATR 2100.
• Išsaugokite savo vietą Michaelo Stelznerio kursui „Tapimas gerai žinomu“ tampa žinomas.com.
• Žiūrėkite išskirtinį „Social Media Examiner“ turinį ir originalius vaizdo įrašus „YouTube“.
• Prisijunkite prie mūsų savaitinės socialinių tinklų rinkodaros pokalbių laidos. Tiesiogiai žiūrėkite penktadieniais 10 val. Ramiojo vandenyno „YouTube“. Klausykite pakartojimo „Apple Podcasts“ arba „Google Podcasts“.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie efektyvaus tiesioginių vaizdo įrašų darbo srauto sukūrimą? Kaip atrodo tavo? Prašau pasidalinti savo komentarais žemiau.