Kaip iš naujo nukreipti vaizdo įrašų peržiūras naudojant „LinkedIn“ skelbimus: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar skelbiate vaizdo įrašus „LinkedIn“? Įdomu, kaip taikyti skelbimus žmonėms, kurie žiūrėjo jūsų „LinkedIn“ vaizdo įrašus?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip vykdyti vaizdo įrašo pakartotinio taikymo kampanijas „LinkedIn“.

# 1: Susikurkite savo „LinkedIn“ pakartotinio taikymo skelbimų seką

Paprasčiau tariant, vaizdo įrašų pakartotinis taikymas „LinkedIn“ yra skelbimų rodymas žmonėms, kurie jau matė vieną iš jūsų vaizdo įrašų. „LinkedIn“ leidžia segmentuoti vaizdo įrašų auditorijas pagal procentą žiūrėtų vaizdo įrašų. Tada galite rodyti kitokius skelbimus žmonėms, kurie vaizdo įraše žiūrėjo toliau, nei tiems, kurie greitai nukrito.

Galimybė suskirstyti auditorijas pagal vartotojo elgseną yra ta, kurioje žaidžiamas turinys. Galite tyčia papasakoti istoriją kontroliuodami vaizdo turinio pristatymo tvarką. Taikant šį metodą, prieš kuriant vaizdo įrašus svarbu susikurti „LinkedIn“ skelbimų seką. Visi vaizdo įrašai turi veikti kartu.

Yra daug populiarios vaizdo įrašų sekos pranešimų taktikos, kurios nebūtinai priklauso nuo istorijų. Laimei, jie visi vadovaujasi tais pačiais gyvenimo santykių etapais. Pirmajame vaizdo įrašų etape žiūrovai jus pažįsta. Antrame vaizdo įrašų etape jie bendrauja su jumis. Paskutinis vaizdo įrašų turas sukuria pasitikėjimą; dažnai tenka paprašyti pirkti ar imtis kokių nors veiksmų.

Norėdami priminti potencialiems pirkėjams užbaigti pirkimą, naudokite pakartotinį taikymą

Jei paleisite a „LinkedIn“ vaizdo įrašo skelbimas kuriame yra pasiūlymas, yra naudinga iš naujo nukreipti žmones, kurie iš tikrųjų pamatė pasiūlymą vaizdo įraše. Galite sukurti žmonių, kurie žiūrėjo 97% ar daugiau vaizdo įrašo, auditoriją ir kalbėti su jais kitaip, nes jie jau žino, koks yra pasiūlymas.

Galbūt norėsite už tvorą atsilyginti kuponu ar nuolaida. Kadangi suskirstėte auditoriją į segmentus, kupono ar nuolaidos nesiūlote visiems - tik tiems, kurie žiūrėjo pakankamai ilgai, kad pamatytų pasiūlymą vaizdo įraše.

Norėdami padidinti prekės ženklo žinomumą, naudokite pakartotinį taikymą

Arba galite vykdyti prekės ženklo žinomumo kampaniją, kad iš naujo taikytumėte kuo daugiau tų vaizdo įrašų žiūrovų. Iš esmės jūs leidžiate turiniui paskatinti tikrąjį konversijos tikslą ir mokate pasiekti kuo daugiau žmonių, nes šie žiūrovai jau yra sušilę.

Norėdami padidinti auditoriją, naudokite pakartotinį taikymą

Taip pat galite naudoti vaizdo įrašų pakartotinį taikymą, kad padidintumėte auditoriją „LinkedIn“. Paleiskite kanalo viršaus vaizdo įrašų turinį moko ar linksmina (kartais abu), o tada vykdykite pakartotinio taikymo kampaniją, kad pakviestumėte tuos žiūrovus sekti tavo „LinkedIn“ įmonės puslapis.

Atminkite, kad neprivalote naudoti vaizdo įrašų turinio, taikydami iš naujo taikydami į šią auditoriją. Norėdami sukurti auditoriją, galite paleisti vaizdo įrašų skelbimų seriją, tada paleisti vaizdo skelbimus, kad padidintumėte auditoriją ir savo „LinkedIn“ stebėjimą iš tų žiūrovų.

„Pro“ patarimas: Kadangi pakartotinio taikymo auditorijos dažnai būna mažesnės (ypač dirbant su mikrobudžetais), galite koreguoti kainų siūlymą, kad jis būtų agresyvesnis atsižvelgiant į svarstymo ar konversijos kampanijos tikslą.

2: sukurkite ir paleiskite vaizdo įrašo skelbimą „LinkedIn“

Susipažinę su „LinkedIn“ pakartotinio taikymo skelbimų seka, būsite pasirengę sukurti vaizdo įrašo skelbimą, kurį naudosite kurdami pakartotinio taikymo auditorijas. Sukursite „LinkedIn“ suderintas auditorijas iš žmonių, kurie žiūri šį vaizdo įrašą.

Nors galite pasirinkti tinkamiausią savo kampanijos tikslą, turite pasirinkti vaizdo įrašo skelbimo formatą. Kol žmonės žiūri vaizdo įrašą, galėsite sukurti auditorijas iš tų žiūrovų.

Norėdami nustatyti „LinkedIn“ kampaniją, eikite į „LinkedIn Campaign Manager“. Jei pirmą kartą naudojate „LinkedIn“ skelbimus, susikurkite skelbimo paskyrą ir įsitikinkite, kad turite kredito kortelę. Sąrankos vedlys padės jums atlikti šį procesą.

Tada spustelėkite savo paskyros pavadinimą, kad būtų parodytas kampanijų sąrašas.

Čia turėsite sukurti kampanijų grupę arba spustelėti numatytąją kampanijų grupę. Rekomenduoju sukurti atskiras kampanijų grupes, kad galėtumėte stebėti įvairias jūsų rinkodaros pastangas.

Norėdami sukurti naują kampanijų grupę, viršutiniame kairiajame puslapio kampe spustelėkite Kurti kampanijų grupę.

Lange Kurti kampanijų grupę suteikite savo kampanijų grupei apibūdinamąjį pavadinimą, nustatykite būseną ir pasirinkite tvarkaraštį bei biudžetą.

Atminkite, kad šie nustatymai gali nepaisyti kampanijos, esančios kampanijų grupėje, nustatymų. Pvz., Jei grupės pabaigos data yra lapkričio 6 d., O tos grupės kampanijos pabaigos data lapkričio 23 d., kampanija nustos veikti anksčiau laiko, nes grupės tvarkaraštis parametrus. Arba, jei visas grupės biudžetas išleidžiamas iki pabaigos datos, tos grupės kampanijos nebebus vykdomos.

Spustelėję Išsaugoti, turėsite naują kampanijų grupę. Spustelėkite grupės pavadinimą.

Viršutiniame kairiajame puslapio kampe spustelėkite Kurti kampaniją.

Patvirtinkite kampanijų grupę, kurioje norite sukurti naują kampaniją, ir spustelėkite Pirmyn.

Dabar esate pasirengę nustatyti kampaniją. kampanijos tikslas pasirenkate yra mažiau svarbu nei pasirinkti vaizdo įrašo skelbimą kaip formatą. Jums reikia, kad žmonės žiūrėtų vaizdo įrašą, kad galėtumėte iš naujo pasirinkti tuos žiūrovus naudodami kitokį skelbimų rinkinį. Šiuo metu vienintelis kampanijos „Pareiškėjų į darbą“ tikslas nepalaiko šio tipo skelbimų.

Jei norite tiesiog sušildyti vaizdo įrašų auditoriją, pasirinkite kampanijos „Vaizdo įrašų peržiūros“ tikslą.

Dabar esate pasirengęs nustatykite taikymą pagal auditoriją. Jei norite sušildyti vaizdo įrašų auditoriją, pabandykite maišyti skirtingus taikymo tipus keliose kampanijose. Tai padės jums sužinoti daugiau apie tai, koks turinys atsiliepia jūsų tikslinėms auditorijoms ir kurie yra imlūs jūsų pranešimui.

Šiame pavyzdyje vykdome vaizdo įrašų peržiūros kampaniją, skirtą kompanijos sekėjams, gyvenantiems JAV.

Atminkite, kad kampanijos skelbimo formato parinktys yra pagrįstos jūsų pasirinktu kampanijos tikslu. Visais atvejais norite pasirinkti vaizdo įrašo skelbimą.

Kitas yra vieta. Kadangi norite padidinti jūsų vaizdo įrašą žiūrinčių žmonių auditoriją, norite būti tikri, kad kiekvienas žiūrovas gali būti nukreiptas iš naujo. Dėl šios priežasties palikite nepažymėtą parinkties Įgalinti „LinkedIn“ auditorijos tinklą “.

Dabar nustatykite biudžetą, tvarkaraštį ir kainų siūlymą kartu su pasirinktiniu konversijų stebėjimu. Skirtingai nuo „Facebook“ ir „Google“ skelbimų, „LinkedIn“ reikalauja 10 USD minimalių dienos išlaidų kiekvienai kampanijai. Baigę spustelėkite „Kitas“.

Paskutinis žingsnis - sukurti bent vieną „LinkedIn“ vaizdo įrašo skelbimą. Jūsų vaizdo įrašas turi turėti aiškų raginimą veikti (CTA), atsižvelgiant į kampanijos tikslą, net jei jūs tik šildote vaizdo įrašų auditorijas peržiūroms.

Norėdami nustatyti savo skelbimą, spustelėkite Kurti naują skelbimą.

Tada pridėkite prasmingą skelbimo pavadinimą, įvadinį tekstą ir antraštę. Tada įkelkite vaizdo įrašą ir pasirinktinę miniatiūrą. Galiausiai pridėkite savo paskirties URL, pasirinkite raginimą veikti ir spustelėkite Kurti.

Čia sukurkite papildomus skelbimus, kuriuos norite rodyti šioje kampanijoje. Baigę nustatyti visus skelbimus, spustelėkite Pirmyn.

Paskutiniame puslapyje peržiūrėkite nustatymus ir spustelėkite Paleisti kampaniją.

Dabar baigėte pirmąją savo „LinkedIn“ vaizdo įrašų taikymo taikymo dalį - rodydami vaizdo įrašo skelbimą, kad sukurtumėte vaizdo žiūrovų auditoriją. Jei norite pasiekti dar daugiau žmonių, galite kopijuoti šią kampaniją ir pakeisti taikymą. Kuo daugiau žmonių peržiūrės jūsų vaizdo įrašą, tuo geriau.

3: sukurkite „LinkedIn“ atitikusį auditoriją pakartotiniam taikymui

Kai jūsų „LinkedIn“ kampanija bus pradėta vykdyti ir žmonės pradės žiūrėti jūsų vaizdo įrašą, sukurti suderintą auditoriją atsižvelgiant į tos kampanijos vaizdo įrašų žiūrovus. Tada galite pakartotinai taikyti šią auditoriją kitose kampanijose, net kaip išskyrimą.

Pavyzdžiui, jei kas nors žiūri pirmąjį vaizdo įrašą iš trijų serijų, pirmojo vaizdo įrašo auditoriją galite naudoti dviem būdais. Galite pakartotinai taikyti šią auditoriją kitu serijos vaizdo įrašu, taip pat išskirti šią auditoriją iš savo taikymo pirmojoje vaizdo įrašo kampanijoje. Kitaip tariant, žmonėms peržiūrėjus pirmąjį vaizdo įrašą, jie bus automatiškai pašalinti iš tos kampanijos, kai perims kitą kampaniją.

Norėdami sukurti „LinkedIn“ suderintą auditoriją, „Campaign Manager“ informacijos suvestinėje spustelėkite Paskyros turtas ir išskleidžiamajame meniu pasirinkite Atitinkamos auditorijos.

Tada dešinėje puslapio pusėje spustelėkite Kurti auditoriją ir pasirinkite parinktį Vaizdo įrašas.

Dabar įvardykite savo auditoriją. Paprastai vaizdo įrašo tikslinę auditoriją pavadinu pagal kampaniją, iš kurios atsirado žiūrovai.

Tada pasirinkite vaizdo įrašo procentą, kurį žiūrėjo ši auditorija - 25%, 50%, 75% arba 97%. Norint taikyti daugumą vaizdo įrašų pakartotinio taikymo, norėtumėte sukurti žmonių, kurie žiūrėjo 25% ar daugiau jūsų vaizdo įrašo, auditorijas. Kai žmonės peržiūrėjo bent tiek daug vaizdo įrašo, tai padeda atpažinti prekės ženklą ir geriau suvokti juos, todėl jūs norite juos iš naujo pritaikyti skirtingais skelbimais.

Galbūt norėsite sukurti skirtingas auditorijas, atsižvelgdami į tai, kiek kažkas pasiekė per vaizdo įrašą ar vaizdo įrašų rinkinį.

Jei norite toliau suskaidyti savo supratimo / įsitraukimo lygį, pasirinkite, kiek laiko kas nors matė vaizdo įrašą (iki 1 metų).

Galiausiai pasirinkite kampanijas, iš kurių norite sukurti tikslinę auditoriją. Galite pasirinkti tiek kampanijų, kiek jums reikia.

Atminkite, kad čia matomos kampanijos yra paskelbtos. Mano manymu, reikia maždaug 300 tinkamų vaizdo įrašų peržiūrų, kol bus pradėti rodyti bet kokie pakartotinio taikymo skelbimai. Iki tol auditorija „kuria“. Tuo tarpu vis tiek galite sukurti auditorijas ir susieti jas su savo kampanijomis.

Baigę spustelėkite Sukurti.

Taip pat yra ir kitų būdų segmentuoti „LinkedIn“ vaizdo auditorijas. Pvz., Jei sukursite ilgesnį vaizdo įrašą, kuriame bus pateiktas tam tikras pasiūlymas ar aukštis, galite sukurti žiūrinčiųjų, kurie matė pasiūlymą, segmentą ir kitą žiūrinčiųjų, kurie nematė.

Tarkime, kad pasiūlymą pateikiate vaizdo įrašo pabaigoje. Galite sukurti auditoriją žmonių, kurie matė 75% jūsų vaizdo įrašo, ir kitą auditoriją žmonių, kurie matė 97% jūsų vaizdo įrašo.

Rodykite skelbimus 75% žiūrinčiųjų, kad jie pasidalintų pasiūlymu, nes jie taip toli nepateko originaliame vaizdo įraše. 97% auditorijai neįtraukite 75% auditorijos. Kadangi ši auditorija yra susipažinusi su jūsų pasiūlymu, jūsų pranešimai gali paskatinti jį išpirkti.

4: sukurkite antrąjį „LinkedIn“ skelbimą, kuris bus naudojamas jūsų šiltai pakartotinio taikymo auditorijai

Sukūrę suderintas auditorijas pagal savo vaizdo įrašo peržiūras, paleiskite antrą „LinkedIn“ skelbimą, kad toms auditorijoms galėtumėte taikyti iš naujo.

Norėdami nustatyti antrosios kampanijos taikymą, slinkite žemyn iki toliau pateiktos parinkties Auditorijos ir spustelėkite ją. Tada pasirinkite Retargeting> Video.

Dabar pasirinkite vaizdo įrašo pakartotinio taikymo auditorijas, kurias norite naudoti šioje kampanijoje. Baigę spustelėkite Uždaryti.

Dabar toliau kurkite visus „LinkedIn“ skelbimus, kuriuos anksčiau atvaizdavote atlikdami 1 veiksmą.

Išvada

Jei norite užtikrinti, kad vaizdo įrašo taikymas būtų pasiteisinęs, turite tai padaryti išanalizuokite savo „LinkedIn“ skelbimo našumą. Numatytame „LinkedIn“ stulpelių rodinyje bus rodomi bendri našumo ir įtraukimo duomenys, tačiau galite tinkinti matomus duomenis.

Atkreipkite dėmesį į baigimą ir žiūrovų atsisakymo rodiklius, kad suprastumėte, koks jūsų turinio patrauklumas. Taip pat įsitikinkite, kad jums patinka vidutinis mokestis už peržiūrą ir kiti svarbiausi kanalo rezultatai.

Nepamirškite patikrinti ir įjungimo / išjungimo tinklo suskirstymo. Visos auditorijos formavimo kampanijų peržiūros turėtų būti „LinkedIn“.

Ką tu manai? Ar jus įkvepia vykdyti vaizdo įrašų pakartotinio taikymo kampaniją „LinkedIn“? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių apie „LinkedIn“ skelbimus:

• Sužinokite, kaip sukurti „LinkedIn“ remiamo turinio skelbimus.
• Sužinokite, kaip naudoti „LinkedIn“ potencialių klientų formos skelbimus.
• Sužinokite, kaip naudoti „LinkedIn“ pranešimų skelbimus, norint patekti į „LinkedIn“ gautuosius.