„Instagram“ turinio strategija: turinio, pritraukiančio klientus, kūrimas: socialinės žiniasklaidos ekspertas
"Instagram" / / November 06, 2020
Norite sukurti patrauklų turinį „Instagram“? Ieškote turinio strategijos, kad būtų sukurtas į konversiją orientuotas turinys?
Norėdami ištirti, kaip sukurti „Instagram“ turinį, kuris pritrauktų jūsų idealius klientus, apklausiu Alexą Tooby Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė.
Aleksas yra „Instagram“ strategas, kurio specializacija yra padėti verslininkėms reklamuoti savo verslą naudojant „Instagram“. Jos kursai vadinasi „Instagram Ivy League“.
Sužinosite trigubą Alexo turinio strategiją, sužinosite, kaip sukurti tinkamus „Instagram“ antraštes ir rasite patarimų, kaip paskelbti dažnumą ir auditorijos įtraukimą.
Klausykitės „Podcast Now“
Šis straipsnis gaunamas iš Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė, populiariausias rinkodaros tinklalaidė. Klausykite arba užsiprenumeruokite žemiau.
Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS
Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.
2014 m. Alexas paliko pasaulį nuo 9 iki 5, kad pradėtų individualias socialinės žiniasklaidos konsultacijas. Ji padėjo klientams planuoti savo įrašus ir pagerinti bendrą socialinės žiniasklaidos dalyvavimą.
Kai suprato, kad visą laiką praleido kurdama kitų, o ne savo socialinę žiniasklaidą ir verslą, ji nusprendė sutelkti dėmesį būtent į „Instagram“.
Šis sprendimas ją iš generalistės pavertė specialiste ir paskatino jos verslo augimą.
Pastaruosius 6 metus ji vykdė tik į „Instagram“ orientuotą rinkodarą. Šiandien ji pereina prie kursų kūrimo kartu su „Instagram Ivy League“, nes, nors darbas su klientais yra puikus, ji turi tik tiek valandų per dieną.
Tris kartus „Instagram“ turinio strategija
Aleksas tiki, kad galiausiai „Instagram“ turinys verčia žmones norėti pirkti iš jūsų.
Kai tai darote teisingai, tai iš tikrųjų padeda sukurti jūsų žinojimo, patikimo ir pasitikėjimo veiksnį, kuris yra svarbus kiekvienam vartotojui nusprendžiant, ar jis nori leisti pinigus su jumis.
Jei turite blogo turinio, savo verslui darote meškos paslaugą.
Jos turinio strategija užtikrina, kad pastangos, kurias įdėjote į „Instagram“ rinkodarą, pasiteisins. Aukštu lygiu Alexo turinio strategija yra triguba. Tai apima jūsų antraštę, vaizdus ir dažnumą.
Kai tai bus padaryta teisingai, jūsų antraštė parodys jūsų kompetenciją ir autoritetą bei sustiprins žinojimo, patiko ir pasitikėjimo faktorių. Jūsų vaizdiniai ragina žmones nustoti slinkti ir atkreipti į jus dėmesį. Jūsų dažnis yra tvarkaraštis, kuriuo auditorija gali pasikliauti ir kurį mėgsta algoritmas.
Rašyti „Instagram“ antraštes
Tavo „Instagram“ antraštė padeda parduoti viską, ką reklamuojate, nesvarbu, ar tai produktas, ar asmeninis tinklaraštis, kuriam norite padidinti auditoriją. Jūsų antraštė yra tai, dėl ko žmonės jaučiasi su jumis susiję; tai suteikia jiems priežasties sekti jus, grįžti prie jūsų informacijos santraukos ir investuoti į tai, ką siūlote.
Yra du pagrindiniai antraščių tipai, kuriuos Alexas siūlo jums parašyti, kad pasiektumėte geriausių rezultatų, tai yra konversijos arba pokalbio dėmesio antraštės.
Konversijoms skirtos antraštės yra naudingos teikiant vertę per švietimą, kuris padeda žiūrovams ir potencialiems klientams nuspręsti pirkti iš jūsų arba žengti kitą loginį žingsnį kanale.
Į pokalbį nukreiptas užrašas išnaudoja pasakojimą, kuris sukelia žiūrovui emocijas paskatinti juos susieti su tuo, ką sakote, atsakyti jums arba dar kartą bendrinti savo įrašą su kitais žmonių.
Konversijų ir pokalbių subtitrų santykis priklauso nuo jūsų nišos; nėra griežtos taisyklės. Galite naudoti vieną tipą, tačiau geriau sumaišyti abu tipus. Be to, Aleksas nepritaria, kad visą dieną būtų „Instagram“, ir kiekvieną savaitę neskaičiuoja valandų ir valandų, kad dirbtų pagal jūsų turinio strategiją. Jei jums lengviau sukurti vieno tipo antraštes, pasirinkite tą.
Pradėkite nuo stiprios antraštės
Kadangi antraštės peržiūra yra apie 1,5 eilutės (įskaitant mygtuką „Skaityti daugiau“), pirmoji antraštės dalis turėtų būti stipri pradinė antraštė, skatinanti žmones spustelėti mygtuką Skaityti daugiau.
Aleksas mėgsta pradėti nuo klausimo, drąsaus pareiškimo ar skardžio.
„Cliffhanger“ pavyzdys yra toks: „Praėjusiais metais aš padariau 250 tūkst., Atlikdamas šį paprastą dalyką ...“ Arba, jei esate prekės ženklas parduodant produktą, galite pasakyti: „Vienas ingredientas, dėl kurio mūsų produktas yra geresnis nei likęs, yra…“ Tai privers žmones smalsu. Norėdami atkreipti dar daugiau dėmesio, Alexas gali padaryti antraštę visomis raidėmis arba naudoti jaustukus.
„Instagram“ visada labai apsunkino tinkamų pastraipų tarpų naudojimą antraštėse, tačiau tai nepaprastai svarbu. Daugumai žmonių nebus įdomu skaityti didelį teksto bloką. Pastraipų tarpai gali būti taikomi programoje, tačiau Aleksas naudoja „Vėliau“, kad pasiektų tą patį su savo suplanuotais įrašais. Kita alternatyva yra įklijuoti nematomą simbolį tarp pastraipų.
Pateikite vertę naudodami pagrindinę antraštės kopiją
Tada naudokite antraščių mėsą, kad pateiktumėte teiginį, kurį padarėte antraštėje. Tai, ką čia parašėte, turėtų susieti su auditorija pasakojimų ar švietimo pagalba. Norite, kad jie susietų, atsakytų ir bendrintų dar kartą.
Elkitės su šia antraštės dalimi kaip su tinklaraščiu, sudarytu iš pradžios, vidurio ir pabaigos. Naudokite tinkamą gramatiką ir tarpus, kad ją būtų lengva perskaityti ir greitai suteikti naudos.
Jei pasakojate istoriją, glaustai pasidalykite kelione, kad žmonės perskaitytų iki galo.
Jei mokote, ši antraštės dalis neturėtų būti itin parduodama. Tai gali būti taip paprasta: „Ei, tai yra mano produkto pranašumai ...“ arba „Tai, ką mes dedame į savo produktą, kuris daro jį pranašesnį “. Alex paprastai naudoja tipų patarimų, gudrybių, faktų ar privalumų sąrašą su ženkleliais antraštės. Remdamasi „cliffhanger“ pavyzdžiu iš viršaus, jos įrašas gali atrodyti taip:
Praėjusiais metais aš padariau 250 tūkst., Atlikdamas šį paprastą dalyką.
Tada jos intro sakydavo:
Praėjusiais metais aš stengiausi apmokėti sąskaitas, bet tada pradėjau orientuotis į save. Aš susikuriu kasdienybę, kurią darau kiekvieną dieną. Dabar uždirbu daugiau pinigų savo versle ir štai kas tai yra.
Jos antraštės mėsa būtų sąrašas su ženkleliais, pateikiantis jos antraštės vertę:
Kiekvieną rytą atsibundu 6:00.
Aš praleidžiu laiką užsiimdamas odos priežiūra ir higiena, kad susitelkčiau į save.
Tada planuoju Pomodoro metodą.
Į pokalbį nukreiptame užraše ji paslėpė kulkas ir papasakojo istoriją, kad pasidalintų kelione. Kaip ji blogai jautėsi, kas paskatino pokyčius ir kaip susitelkimas į save padėjo jos verslui.
Uždarykite antraštę naudodami raginimą veikti
Svarbiausia užrašo dalis yra pabaiga, kurioje jūsų raginimas veikti paskatins jūsų žiūrovą žengti kitą loginį žingsnį. Jei norite, kad jie atsakytų su komentaru, liepkite jiems pakomentuoti žemiau arba praneškite, ką jie galvoja. Jei norite, kad jie tuo pasidalintų, pasakykite: „Pažymėkite draugą, kuriam tai reikia pamatyti“.
Jei norite, kad jie spustelės nuoroda į savo biografiją, naudokite tinkamą gramatikos ir sakinių struktūrą. „Noriu, kad spustelėtumėte nuorodą savo biografijoje, kad patektumėte į savo svetainę ir peržiūrėtumėte savo naują kursą, kuriame tiksliai išmokoma, kaip atlikti šį veiksmą. po žingsnio “. Arba: „Noriu, kad spustelėtumėte nuorodą savo biografijoje, kad galėtumėte ištirti mūsų produktą ir visus unikalius ingredientus, kurie jį gamina ypatingas “.
Įdiekite „Google Analytics“ savo verslui
Ar kada pagalvojai: „Turi būti geresnis būdas“, kai reikia stebėti savo rinkodaros veiklą? Ar esate priverstas priimti sprendimus remdamasis ribotais duomenimis? Turėdami tinkamą mokymą, galite naudoti „Google Analytics“ tiksliai įvertinkite visas rinkodaros pastangas. Sustabdysite skelbimų išlaidų nutekėjimą, pateisinsite savo rinkodaros išlaidas, įgysite pasitikėjimo, kurio reikia norint priimti geresnius rinkodaros sprendimus, ir sužinosite, kas veikia kiekviename kliento kelionės etape. Leiskite pirmaujančiam analitikos profesionalui parodyti jums kelią. Peržiūrėkite naują draugų „Google Analytics“ rinkodaros specialistų kursą iš „Social Media Examiner“.
Sužinokite daugiau - išpardavimas baigiasi lapkričio 6 d.!„Instagram“ vaizdų pasirinkimas
Aleksas netiki tavo „Instagram“ nuotrauka turi bendrauti tiksliai tai, ką pasakėte savo antraštėje, kad ji visada parašytų savo antraštes pirmiausia. Dėl to jai lengviau rasti nuotrauką.
Kalbant apie patį vaizdo turinį, ji siūlo „Instagram“ paveikslėlius, kuriuose yra asmuo - nesvarbu, ar tai jūsų, darbuotojo ar klientų paveikslas.
Galite naudoti vaizdo įrašą, grafiką ar a standartinis nuotraukos vaizdas, kas yra lengviausia, atsižvelgiant į jūsų dabartinius sugebėjimus ir išteklius. Pradėjusi „Instagram“, Alex nežinojo, kaip fotografuoti, ir neturėjo jokių savo nuotraukų, todėl naudojo daugybę fotografijų. Ji rekomenduoja „Unsplash“ ir „Pexels“.
Grįžtant prie ankstesnio antraštės pavyzdžio, Aleksas suporavo tai su savo juoko ar savo biuro atvaizdu, gal net su banko sąskaitos ekrano kopija.
Tai, ką pasirinksite, priklauso nuo to, kokį poveikį norite turėti ir ką paskelbėte savo sklaidos kanale prieš naują įrašą. Jei norite tai vizualizuoti, jei dar niekada nepaskelbėte grafikos, gali atrodyti, kad paskelbti ją iš mėlynos spalvos.
Svarbiausia yra jūsų paskelbtų vaizdų kokybė. Jis turėtų būti trapus, skaidrus ir tinkamai atidengtas.
Be to, jei įmanoma, turėtumėte pasirinkti portreto formato vaizdus (1920 x 1080 pikselių), nes jie užima daugiau vietos tiekimo kanale ir ekrane.
Jei naudojate portreto formato vaizdus, atminkite, kad nors vaizdas ir nėra apkarpytas sklaidos kanale, jis bus apkarpytas jūsų paskyros puslapyje. Būtinai naudokite tokią programą kaip „Preview“ arba „Unum to“ planuokite savo paskyros kanalą. Tai leis pamatyti, ar jūsų nuotraukos viena kitos nepapildo, ar jūsų galva nukirsta, ar kažkas tiesiog išsiskiria neigiamai.
Jei pastebėsite, kad automatinis apkarpymas nėra idealus, o nuotraukos yra mobiliajame įrenginyje, galite jas apkarpyti taip, kad jūsų veidas ar akių linija būtų tiesiai virš vaizdo vidurinės linijos.
Yra daug įvairių vaizdų, kuriuos galite naudoti, atsižvelgdami į savo nišą. Jūs tiesiog turite būti kūrybingi.
Drabužių prekės ženklas galėjo nufotografuoti savo gaminius iš arti, kad parodytų medžiagas, apdirbimą ar detales.
Kavos prekės ženklas ar kavinė galėtų paskelbti savo pupelių skrudinimo vaizdo įrašą, kad auditorija galėtų iš vidaus pažvelgti į tai, kaip gaminamas produktas.
Treneris ar paslaugų teikėjas galėtų naudoti „Canva“ ar „Photoshop“, kad sukurtų grafiką, kurioje būtų citata iš atsiliepimo.
„Instagram“ dažnio nustatymas
Jos patirtis rodo, kad paskelbimas daugiau iš tikrųjų nėra lygus geresniam rezultatui.
„Instagram“ algoritmas palaiko naują turinį. Kiekvieną kartą, kai paskelbiate naują įrašą, „Instagram“ algoritmas mano, kad jūsų senas turinys nebėra aktualus. Jei skelbiate 8 val. Ir vėl siunčiate po 12 valandų, jūsų pirmojo įrašo trukmė dabar sutrumpėja iki 12 valandų, nes naujas įrašas turi viršenybę prieš senąjį įrašą.
Skirdami bent 48 valandas tarp savo įrašų, jūs suteikiate jiems daug didesnes galimybes sukurti daugiau įtraukimo ir parodymų per tą laikotarpį. Užuot skelbęs kiekvieną dieną, Aleksas rekomenduoja paskelbti du ar tris kokybiško turinio elementus per savaitę.
Tada, atsižvelgdami į tikslinę rinką, pasirinkite geriausias savaitės dienas. Norite pagalvoti, kada jūsų auditorija bus internete ir kada jie turės laiko perskaityti jūsų įrašą. Jei jūsų ideali klientė yra mama su mažais vaikais, ji greičiausiai juos savaitgaliais ves į parką ar plaukimo pamokas, todėl tada gali nebūti socialiniuose tinkluose. Geriau būtų paskelbti darbo dieną.
Yra tokių programų kaip „Vėliau“, kurios suteikia jums pasiūlymą dėl geriausio paskelbimo laiko. Tačiau jie paprastai naudoja duomenis, surinktus tada, kai jūs paskelbėte anksčiau. Jei niekada neskelbėte šeštadienio, jie jums nepasakys, kad gera idėja skelbti šeštadienį. Aleksas sako, kad geriausias būdas yra viską išbandyti patiems.
Nesvarbu, kokiu dažnumu ir dienomis apsispręsite, būkite nuoseklūs eidami į priekį. Norėdami išlikti nuoseklūs, galite nemokamai naudotis „Facebook Creator Studio“ suplanuokite savo „Instagram“ įrašus.
„Instagram“ įtraukimo patarimai
Norite įsitikinti, kad jūsų įrašai kuo daugiau įtraukia per pirmąsias 24 jų gyvenimo valandas, todėl „Instagram“ juos parodys daugiau žmonių.
Vienas iš būdų tai padaryti yra susitelkimas grotažymės.
Pirmiausia kiekviename įraše naudokite 30 žymų. Kuo daugiau naudojate žymų su grotelėmis, tuo daugiau galite pasiekti.
Antra, įtraukite savo žymas su grotelėmis į komentarus. Jei pridedate žymas su grotelėmis, iš esmės nurodote auditorijai 30 priežasčių spustelėti ir palikti savo įrašą.
Trečia, nesirinkite žymų su grotelėmis, su kuriomis susieta daugiau nei milijonas pranešimų, nes tikimybė, kad jūsų įrašas išliks šių įrašų viršuje, nėra tikėtina. Labiau tikėtina, kad jūsų įrašas yra sekundės dalį ir tada nustumiamas žemyn.
Kitas įtraukimo patarimas yra kryžminės reklamos naudojimas. Kai paskelbsite savo sklaidos kanale, pasidalykite tuo įrašu savo „Instagram“ istorijoje, „Facebook“ puslapyje, viešoje „Facebook“ grupėje arba „Twitter“ ar „Pinterest“. Tikslas - atkreipti daugiau dėmesio į tą turinį, kad būtų verta viso sunkaus darbo, kurį įdėjai parašydami antraštę.
Galiausiai kiekvieną dieną reikia skirti laiko užsiimant tiksline rinka. Atsakykite į komentarus ir pasistenkite bendrauti su kitų žmonių įrašais.
Pavyzdžiui, kai jums patinka trys kieno nors įrašai, tiems veiksmams bus skirti trys pranešimai jo telefone. Kai kas nors gauna pranešimą, kuriame sakoma: „X tiesiog patiko jūsų įrašai“, to labai sunku nepaisyti. Labai tikėtina, kad tas asmuo pateks į jūsų sklaidos kanalą, kur jis pamatys naujausią jūsų įrašą ir su juo susisieks.
Pagrindiniai išsinešimai iš šio epizodo
- Sekite Aleksą „Instagram“ @AlexTooby.
- Sužinokite daugiau apie Aleksą apie ją Interneto svetainė.
- Naršyti „Instagram Ivy“ lyga.
- Patikrinkite Nenuplėšti, Pekseliai, Canvair „Photoshop“.
- Pažiūrėk į Peržiūra, Unumir Vėliau.
- Registruokitės į „Google Analytics“ rinkodaros specialistų kursus GASuccess.live.
- Žiūrėkite išskirtinį „Social Media Examiner“ turinį ir originalius vaizdo įrašus „YouTube“.
- Prisijunkite prie mūsų savaitinės socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidos. Tiesiogiai žiūrėkite penktadieniais 10 val. Ramiojo vandenyno „YouTube“. Klausykite pakartojimo „Apple Podcasts“ arba „Google Podcasts“.
Padėkite mums skleisti žinią! Praneškite „Twitter“ stebėtojams apie šį tinklalaidę. Tiesiog paspauskite čia, kad paskelbtumėte „Twitter“.
Jei jums patiko ši „Social Media Marketing“ tinklalaidės serija, prašome eikite į „Apple Podcasts“, palikite įvertinimą, parašykite apžvalgą ir užsiprenumeruokite.
Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie į konversiją orientuoto turinio kūrimą „Instagram“? Prašau pasidalinti savo komentarais žemiau.