„Facebook Ads Manager“ naudojimas analizuojant skelbimo našumą: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite paprasto būdo analizuoti „Facebook“ skelbimus? Įdomu, kaip pritaikyti metriką, kurią matote „Facebook“ skelbimų tvarkyklėje?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip sukurti tinkintą ataskaitos išdėstymą „Facebook“ skelbimų tvarkyklėje. Sužinosite, kaip pridėti, ištrinti ir tvarkyti „Facebook Ads Manager“ stulpelius, kad būtų rodomi jums svarbiausi duomenys ir kaip išsaugoti ataskaitą, kad galėtumėte greitai ją pasiekti.

Norėdami sužinoti, kaip analizuoti „Facebook“ skelbimų našumą skelbimų tvarkyklėje, perskaitykite toliau pateiktą straipsnį, kad gautumėte lengvai stebimą instrukciją, arba žiūrėkite šį vaizdo įrašą:

1: nustatykite tinkintą ataskaitos išdėstymą „Facebook“ skelbimų tvarkyklėje

Kai prisijungsite „Facebook“ skelbimų tvarkyklė, pastebėsite, kad stulpelių išdėstymas pagal numatytuosius nustatymus yra nustatytas kaip Našumas. Daugelis „Facebook“ reklamuotojų nežino, kad yra kitų išdėstymų, kuriuos jie gali pasirinkti, pvz., Sąranka, pristatymas, įtraukimas į vaizdo įrašą ir konversijos neprisijungus.

Manau, kad nė vienas iš šių išdėstymų nėra puikus pasirinkimas. Vietoj to, aš siūlau sukurti savo pasirinktinį duomenų rinkinį, kad galėtumėte pamatyti jums rūpimą „Facebook“ skelbimų metriką.

Norėdami nustatyti pasirinktinę ataskaitą, spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Našumas ir pasirinkite Tinkinti stulpelius.

Kai atsidarys langas Tinkinti stulpelius, dešinėje matysite visus našumo ataskaitos išdėstymo stulpelius. „Facebook“ leidžia pridėti, ištrinti ar pertvarkyti šiuos stulpelius, kad jūsų „Facebook“ skelbimų duomenys būtų tvarkomi taip, kaip norite.

Pvz., Galite pasirinkti pateikti bendrą paspaudimų skaičių, mokestį už paspaudimą ir paspaudimą rodiklis (PR) šalia vienas kito ataskaitoje, kad nereikėtų šokinėti pirmyn ir atgal, kad pamatytumėte visus duomenis.

Jūs norėsite tai išgyventi „Facebook“ skelbimų metrika po vieną ir tinkinkite stulpelius pagal savo pageidavimus.

Tai yra stulpeliai, kuriuos nusprendžiau ištrinti iš savo tinkintos ataskaitos:

• Skelbimų rinkinio pavadinimas
• Kainos pasiūlymo strategija (aš visada naudoju panašią biudžeto strategiją, todėl man nereikia šių duomenų ataskaitoje)
• Paskutinis reikšmingas pakeitimas
• Baigiasi
• Tvarkaraštis (jei nenustatote skelbimų tvarkaraščių, pvz., Savaitės dienų ar dienos laiko, šios metrikos ataskaitose nereikia.)

Tada išdėstiau likusius 16 stulpelių taip:

• Kampanijos pavadinimas
• Pristatymas
• Biudžetas
• Išleista suma
• Rezultatai
• Kaina už rezultatą
• Pasiekite
• Dažnis
• Unikalūs nuorodų paspaudimai
• Nuorodų paspaudimai
• Nukreipimo puslapio peržiūros
• Mokestis už nukreipimo puslapio peržiūrą
• Įspūdžiai
• Kokybės reitingas
• Įtraukimo lygio reitingas
• Konversijų rodiklio reitingas

Tinkindami savo ataskaitą, greičiausiai pašalinsite daug numatytųjų parinkčių ir sugrupuosite duomenis jums tinkamiausiu būdu.

2: įtraukimo duomenų stulpelius pridėkite prie „Facebook“ skelbimų tvarkyklės tinkintos ataskaitos

Kitas žingsnis - apsvarstyti duomenis, kuriuos norite pridėti prie savo pasirinktos ataskaitos. Jei norite pridėti metriką, tiesiog langelio viduryje esančiame sąraše pažymėkite tos metrikos žymimąjį laukelį. Tada jūsų pasirinkta metrika bus rodoma dešinėje esančiame stulpelių sąraše.

Pridėkite visą „Facebook“ įtraukimo metriką, kurią norite stebėti, prie tinkintos ataskaitos. Norėdami rasti konkrečią atitinkamą metriką, galite slinkti sąrašą arba naudoti paieškos laukelį viršuje.

Štai metrika, kurią pridėjau prie savo tinkintos ataskaitos:

• PR (visi)
• Mokestis už įtraukimą po įrašo
• Kaina už „ThruPlay“
• Skelbti komentarus
• Skelbti bendrinimus
• Mokestis už įtraukimą po įrašo (CPE)
• Vaizdo įrašai leidžiami 25%, 50%, 75% ir 95%
• Vidutinis vaizdo įrašo atkūrimo laikas
• PR (nuorodos paspaudimų rodiklis)
• MUP (mokestis už nuorodos paspaudimą)

Atminkite, kad pridėjau PR (nuorodos paspaudimų rodiklį), nes mano PR bus visų paspaudimų, įskaitant kažkas spustelėjo mygtuką Skaityti daugiau, kad perskaitytų likusią mano skelbimo kopiją, arba spustelėjo mano nuotrauką, kad būtų geriau pažiūrėk. Tiesiog įsitikinkite, kad pasirinkote tinkamą PR.

Jei naudojate „Messenger“ tikslus, savo informacijos suvestinėje taip pat turėsite pridėti naujų pranešimų ryšių, kainą už naują pranešimų ryšį ir kainą už pradėtus pokalbius.

3: pridėkite standartinių įvykių konversijų duomenų stulpelius „Facebook“ skelbimų tvarkyklėje

Toliau - standartiniai renginiai, kurie yra svarbiausia „Facebook“ skelbimų metrikos grupė. Standartiniai įvykiai padeda suprasti, kokius veiksmus žmonės atlieka jūsų svetainėje. Jie yra labai svarbūs norint suprasti jūsų investicijų grąžą.

Tikriausiai prie savo pasirinktinės ataskaitos pridėsite daug įvykių, bet tie, kuriuos daugiausia naudoju, yra „Užbaigtos registracijos“, „Pateiktos paraiškos“ ir „Suplanuoti susitikimai“. Kiekvienam iš jų pažymėjau ir „Total“, ir „Cost“ žymės langelius.

Norėdami nustatyti įvykius, eikite į skyrių „Renginių tvarkytuvė“ „Facebook“ verslo vadybininkas. Iš čia jūs naudojate Įvykių sąrankos įrankis. Jūs tiesiog prijunkite savo URL ir nusprendžiate, ką norite stebėti, kad įdiegtumėte tą įvykį.

4: išsaugokite ir redaguokite pasirinktinį ataskaitos išdėstymą „Facebook“ skelbimų tvarkyklėje

Pasirinkę ir sutvarkę stulpelius, kuriuos norite įtraukti į „Facebook“ tinkintos ataskaitos maketą, paskutinis žingsnis yra išsaugoti ataskaitą.

Apatiniame kairiajame lango kampe pažymėkite žymimąjį laukelį Įrašyti kaip iš anksto ir įveskite savo ataskaitos pavadinimą. Baigę spustelėkite Taikyti, kad pamatytumėte duomenis šiame naujame ataskaitų rodinyje.

Dabar „Ads Manager“ rodys „Facebook“ duomenis, kuriuos norite matyti, tokia tvarka, kokia norite juos matyti. Skiltyje „Stulpeliai“ pasirodys naujos informacijos suvestinės pavadinimas.

Jei ateityje reikės atnaujinti pasirinktinę ataskaitą, grįžkite į Tinkinti stulpelius, atlikite pakeitimus ir dar kartą spustelėkite Išsaugoti kaip iš anksto nustatytą, kad perrašytumėte pradinius nustatymus.

Išvada

Daugelis įmonių, kurios investuoja į „Facebook“ reklamą, neįsivaizduoja, kurie skelbimai veikia, o kurie ne, arba nežino, kaip sekti savo investicijų grąžą. „Ads Manager“ sukūrę tinkintą ataskaitos išdėstymą galite sutelkti dėmesį į „Facebook“ skelbimo duomenis, kurie yra svarbiausi jūsų verslui.

Taip pat svarbu, kad atitinkamus įvykius įdiegtumėte pagrindiniuose savo svetainės puslapiuose. Jei tų įvykių nėra, negalėsite atsekti nieko iš praeities, bet galėsite viską sekti į priekį. Tai labai svarbu norint užtikrinti, kad jūs išleidžiate pinigus geriausiai veikiantiems skelbimams.

Ką tu manai? Ar jus įkvepia sukurti savo pasirinktą ataskaitos išdėstymą „Facebook“ skelbimų tvarkyklėje? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių „Facebook“ skelbimuose:

• Sužinokite, kaip pakoreguoti „Facebook“ skelbimų gramatiką, kopijos ilgį ir kūrybiškumą, kad jie būtų geresni.
• Atraskite keletą didžiausių klaidų, kurias daro rinkodaros specialistai tvarkydami savo skelbimus „Facebook“ ir kaip juos ištaisyti.
• Sužinokite, kaip planuoti savo „Facebook“ skelbimų išlaidas pagal savo pajamų tikslą.