„Facebook Ads Analytics“: kaip nustoti švaistyti pinigus: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar mokate per daug už „Facebook“ skelbimus? Įdomu, kuri metrika geriausiai padės analizuoti skelbimo našumą?

Šiame straipsnyje panagrinėsite tris pagrindines metrikas, kad analizuotumėte „Facebook“ skelbimų išlaidas, ir atraskite etalonus, kad įvertintumėte šią našumo statistiką. Taip pat sužinosite, ką koreguoti, jei jūsų statistika neatitinka etalono našumo rodiklių.

Norėdami sužinoti apie tris pagrindines „Facebook“ skelbimų metrikas, perskaitykite toliau pateiktą straipsnį, kad gautumėte lengvai stebimą instrukciją, arba žiūrėkite šį vaizdo įrašą:

1: PR (nuorodos paspaudimų rodiklis)

PR (nuorodos paspaudimų rodiklis) metrika yra žmonių, mačiusių jūsų procentinė dalis „Facebook“ skelbimas ir spustelėjo jūsų pasiūlymą, nukreipimo puslapį, svetainę ir pan. Norite, kad šis skaičius būtų 1% ar didesnis. Priešingu atveju jūs tikriausiai paliekate pinigus ant stalo.

Šią metriką galite peržiūrėti „Facebook Ads Manager“ informacijos suvestinėje. Eiti į facebook.com/adsmanager ir suraskite stulpelį pavadinimu CTR (nuorodos paspaudimų rodiklis).

Jei informacijos suvestinėje nematote šio stulpelio, spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Stulpeliai ir pasirinkite Našumas ir paspaudimai.

Atsargiai: įsitikinkite, kad žiūrite į PR (nuorodos paspaudimų rodiklį), o ne į PR (visus). PR (visi) reiškia visus, spustelėjusius bet kurią jūsų skelbimo dalį į jūsų „Facebook“ puslapį. Jūs tiesiog norite sekti žmones, kurie spustelėjo jūsų pasiūlymą.

Jei jūsų PR (nuorodos paspaudimų rodiklis) yra mažesnis nei 1% etalonas, turite grįžti prie išbandyti savo „Facebook“ skelbimus. Jei dar neišbandėte, tai yra didžiulė galimybė padidinti savo skelbimų efektyvumą. Patobulinkite vaizdą, kad tikėtina, kad daugiau žmonių pamatys jūsų skelbimą ir spustelės jūsų pasiūlymą.

2: MUT (mokestis už 1 000 parodymų)

Antroji pagrindinė „Facebook“ skelbimų metrika, kurią reikia stebėti, yra MUT (mokestis už 1 000 parodymų). Ši statistika yra šiek tiek prieštaringesnė, bet aš laikausi tokio požiūrio: jei jūsų MUT viršija 42 USD, „Facebook“ nepatinka kažkas jūsų skelbimuose ar nukreipimo puslapyje.

Įspėjimas būtų, jei jūsų MUT viršytų 42 USD ir jūs dirbtumėte tikslinės auditorijos ar tikrai maža auditorija. Tokiais atvejais jis gali būti šiek tiek didesnis nei 42 USD.

Bet jei esi nukreiptas į šaltą auditoriją o MUT yra didesnis nei 42 USD, turite atidžiai pažvelgti į savo skelbimo kopija ir nukreipimo puslapyje rasti kaltininką. Kažkas jūsų kopijoje, vaizduose ar nukreipimo puslapyje verčia „Facebook“ nemėgti jūsų skelbimų. Turite tai ištaisyti, kad jūsų skelbimai nekainuotų daugiau nei turėtų.

3: nukreipimo puslapio konversijos procentas

Trečia pagrindinė „Facebook“ skelbimų metrika, kurią norite stebėti, yra nukreipimo puslapio konversijų rodiklis. Ši metrika priklausys nuo pramonės šakų, todėl turite atlikti keletą tyrimų, kad sužinotumėte, kas jūsų konkrečioje pramonėje laikoma įprasta.

Pvz., Jei renku el. Pašto adresus nemokamiems mokymams internete, gidams ar kontroliniam sąrašui, noriu, kad nukreipimo puslapis būtų konvertuotas virš 30%. Jei siunčiu srautą į el. Prekybos parduotuvę ir konkretų pardavimo puslapį, tame pardavimo puslapyje ieškau bent 1–3% konversijų rodiklio.

Lengviausias būdas sužinoti, kaip gerai veikia jūsų nukreipimo puslapis, yra eiti į nukreipimo puslapio programinę įrangą, el. Prekybos parduotuvę ar svetainės programinę įrangą ir tiesiog pažvelgti į vidinę programą. Dauguma šių įrankių apskaičiuos procentus už jus.

Jei norite rankiniu būdu apskaičiuoti nukreipimo puslapio konversijų rodiklį, paimkite konversijos numerį ir padalykite jį iš nukreipimo puslapio peržiūrų. Tada padauginkite tą skaičių iš 100, kad gautumėte nukreipimo puslapio konversijų procentą.

Toliau pateiktame pavyzdyje atliktumėte 845 potencialius klientus ir padalytumėte iš 1355 nukreipimo puslapio peržiūrų. Padauginę šį skaičių iš 100 gausite 62% nukreipimo puslapio konversijų procentą.

Aukščiau pateikti skaičiai yra aukšti, nes išbandžiau ir optimizavau tuos skelbimus. Bet jei jūsų skelbimai yra naujesni nei platforma arba nebuvo kruopščiai išbandyti, jų dar gali nebūti.

Jei nukreipimo puslapis nekonvertuoja pagal minimalius jūsų pramonės standartus, turite atlikti tam tikrą nukreipimo puslapio bandymą. Stenkitės tobulinti žinutes ir galbūt pasiūlymą. Atlikdami nukreipimo puslapio eksperimentus, būtinai atlikite juos po vieną, kad galėtumėte pasakyti, kas pagerina nukreipimo puslapį ir kas ne.

Išvada

Ar kada nors jaučiate, kad su „Facebook“ skelbimų kampanijomis mėtote spagečius į sieną? Norėdami geriau kontroliuoti savo skelbimų sėkmę, turite atsižvelgti į tris pagrindines metrikas: PR (nuorodos paspaudimų rodiklis), MUT ir nukreipimo puslapio konversijų rodiklis. Jei jūsų statistika neatitinka standartinių našumo rodiklių, turėsite atidžiai išnagrinėti skelbimo kopiją, vaizdus, ​​nukreipimo puslapį ir galbūt pranešimus bei atlikti tam tikrus bandymus.

Ką tu manai? Ar atidžiau pažvelgsite į šias tris „Facebook“ kampanijų metrikas? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių „Facebook“ skelbimuose:

• Sužinokite, kaip rašyti „Facebook“ skelbimus, kurie sumažina pirkimo barjerą.
• Atraskite dažniausiai pasitaikančių klaidų, kurios neigiamai veikia „Facebook“ skelbimus, ir gaukite patarimų, kaip patiems pašalinti nepatvirtintus skelbimus.
• Sužinokite, kaip planuoti savo „Facebook“ skelbimų išlaidas pagal pajamų tikslą ir kaip paskirstyti biudžetą kampanijoms.