Kaip sumažinti švaistingas „Facebook“ reklamos išlaidas: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Nerimaujate, kad švaistote pinigus „Facebook“ skelbimams? Įdomu, kuriuos „Facebook“ skelbimus išjungti?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip atpažinti skelbimus, kuriems turėtumėte nustoti leisti pinigus.

Norėdami sužinoti, kaip sumažinti švaistomas išlaidas „Facebook“ skelbimams, perskaitykite toliau pateiktą straipsnį, kad gautumėte lengvai sekamą apžvalgą, arba žiūrėkite šį vaizdo įrašą:

# 1: Kaina už rezultatą

Kai žiūrite „Facebook“ skelbimų ataskaitas, didžiulis metrikos skaičius gali būti didžiulis. Aš rekomenduoju sutelkti dėmesį į vieną pagrindinį skaičių - kainą už rezultatą. Be to, yra keletas pagrindinių metrikų, kurias galite optimizuoti, kad paveiktumėte šį rezultatą.

Pradėkite nuo šokinėjimo į Skelbimų tvarkyklė norėdami pasiekti savo skelbimo duomenis. Dešinėje spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Stulpeliai ir pasirinkite našumo ir paspaudimų ataskaitą, kad pamatytumėte pagrindinius norimus žiūrėti duomenis.

„Pro“ patarimas: Jei reikia, iš išskleidžiamojo meniu taip pat galite pasirinkti Tinkinti stulpeliai, kad prie ataskaitos pridėtumėte metriką. Perskaitykite šį straipsnį

sužinokite, kaip kurti tinkintas ataskaitas „Facebook“ skelbimų tvarkyklėje.

Ieškokite mokesčio už rezultatą stulpelio. Mokestis už rezultatą skirsis atsižvelgiant į vykdomos kampanijos tipą ir tikslą.

Šiame pavyzdyje pasirinkau konversijos kampaniją, kurios tikslas - potencialūs klientai. Siunčiau srautą į nukreipimo puslapį, kur žmonės galėjo užsiregistruoti į mano internetinį seminarą, o „Facebook“ užregistravo kainą už potencialų klientą.

Galite pasirinkti srauto tikslą, kur mokestis už rezultatą bus nuorodos paspaudimo mokestis arba konversijų kampanija, optimizuota pagal pirkinius. Atsižvelgiant į kainą už rezultatą, nėra vieno visiems tinkamo skaičiaus. Tai priklauso nuo jūsų pramonės ir to, ką reklamuojate.

2: Nuorodos paspaudimų rodiklis

Kita pagrindinė „Facebook“ skelbimų metrika, kurią norite žiūrėti, yra nuorodų paspaudimų rodiklis. Daugelis reklamuotojų nukreipia srautą iš savo skelbimų į savo svetainę. Norite įsitikinti, kad jūsų nuorodos paspaudimų rodiklis viršija 1%, o tai rodo, kad jūsų skelbimas yra įdomus žmonėms. Jei jis yra mažesnis nei 1%, apsvarstykite galimybę išjungti tą skelbimą.

Ši metrika taip pat rodoma našumo ir paspaudimų ataskaitoje PR (nuorodos paspaudimų rodiklis) stulpelyje.

# 3: dažnio ir pirmo karto parodymų santykis

Dvi glaudžiai susijusios „Facebook“ skelbimų metrikos yra dažnumas ir pirmo karto parodymų santykis. Jie rodo, kaip dažnai jūsų skelbimas rodomas ir kokia auditorijos dalis pirmą kartą mato jūsų skelbimą.

Apskritai norite, kad jūsų dažnis būtų mažesnis nei 3, kad žiūrėtumėte šaltai. Taikomosios auditorijos atveju šis dažnis gali būti didesnis, nes žmonės yra susipažinę su jūsų verslu. Be to, jei turite trumpą reklamos langą, gerai, jei turite šiek tiek didesnį dažnį.

Taip pat dažnio metriką rasite „Ads“ tvarkyklės našumo ir paspaudimų ataskaitoje.

Norėdami sužinoti pirmą kartą parodymų santykį, turite pereiti prie šiuo metu rodomo skelbimų rinkinio skelbimų rinkinio lygio. Pasirinkite tą skelbimų rinkinį ir spustelėkite Tikrinti.

Paprastai man patinka pirmą kartą parodyti 50% ar daugiau parodymų. Jei jis yra žemiau, gali būti laikas išjungti skelbimą ir pasirinkti naują skelbimą.

# 4: MUT

Kita „Facebook“ skelbimų metrika, į kurią norite atkreipti dėmesį, yra MUT (mokestis už 1 000 parodymų). Šią metriką galite rasti Skelbimų tvarkyklės našumo ir paspaudimų ataskaitoje.

Jei šis skaičius viršija 50 USD ir jūs negaunate norimų rezultatų, galbūt norėsite išjungti skelbimą ir išbandyti ką nors naujo, apie kurį kalbėsime toliau.

Kaip nuspręsti, kada išjungti „Facebook“ skelbimų rinkinį ar skelbimą

Individualių „Facebook“ skelbimų metrikų peržiūra yra informatyvi, tačiau taip pat turėtumėte atkreipti dėmesį į didesnes skelbimo tendencijas. Pažiūrėkite, kaip laikui bėgant pamatysite, kada laikas išjungti skelbimą.

Kartais skelbimas patirs vieną blogą dieną ir jūs nenorite jo išjungti anksčiau laiko. Bet jei per 5–7 dienas jūsų našumas sumažėja 30% ar daugiau, jūsų auditorija gali būti pavargusi nuo skelbimų ir gali būti laikas išbandyti ką nors kita.

Yra du būdai pažvelgti į savo tendencijas. Vienas iš jų yra peržiūrėti „Ads Manager“ diagramas, o kitas - palyginti pagal laiką, kad galėtumėte pamatyti tikslų procentų pokytį.

Norėdami pamatyti „Ads Manager“ tendencijas, pasirinkite kampanijos skelbimų rinkinį arba skelbimą, kurį norite peržiūrėti, ir spustelėkite Peržiūrėti diagramas.

Kitas būdas pamatyti savo tendencijas yra palyginti metriką kas savaitę ar mėnesį. Viršuje dešinėje eikite į dienų seką, pasirinkite norimą palyginti dienų seką ir perjunkite mygtuką Palyginti. Tada spustelėkite Atnaujinti.

Dabar spustelėkite rodyklę, kad išskleistumėte stulpelį „Kaina už rezultatą“, kad matytumėte kainos už rezultatą procentinį pokytį.

Šiuo atveju kaina už rezultatą šią savaitę padidėjo 25%, palyginti su praeitą savaitę. Taigi galbūt norėsite stebėti šį konkretų skelbimų rinkinį ir prireikus jį koreguoti arba išjungti.

Nuspręsdami, ką norite išjungti, įsitikinkite, kad skelbimų tvarkyklėje žiūrite tinkamą lygį. Jums gali tekti išjungti visą skelbimų rinkinį, kuris yra taikymas, arba išjungti konkretų skelbimą po kiekvienu skelbimų rinkiniu.

Pavyzdžiui, gali būti prastai veikiantis skelbimas, kuris užima didesnę biudžeto dalį. Šiuo atveju abu skelbimų rinkiniai veikia gana gerai.

Bet jei įsigilinsite į skelbimo lygį, pamatysite, kad vienas skelbimas kainuoja dvigubai brangiau, todėl turėtumėte uždaryti tą skelbimą.

Jei jums reikia išjungti skelbimus ar skelbimų rinkinius, ką turėtumėte pabandyti toliau? Siūlau išbandyti skirtingas auditorijas (pvz., Skirtingą išvaizdos auditoriją) arba skirtingą taikymą. Jūs netgi galite susiaurinti savo amžiaus intervalą, kad sužinotumėte, koks amžiaus diapazonas gali būti geriausias.

Skelbimų atveju vienas didžiausių kintamųjų yra vaizdai, todėl gali tekti išbandyti kitą vaizdą arba galbūt pakoreguoti tekstą. Perskaitykite šį straipsnį, kad sužinotumėte kaip išbandyti savo „Facebook“ skelbimus optimaliems rezultatams pasiekti.

Išvada

Daugelis reklamuotojų mano, kad jų „Facebook“ skelbimai neveikia, nors iš tikrųjų jie tiesiog netinkamai valdo savo kampanijas. Geros naujienos yra tai, kad dažnai galite padaryti keletą mažų patobulinimų kampanijoje ir gauti daug geresnių rezultatų.

Rekomenduoju atidžiai stebėti mokestį už rezultatą, nuorodos paspaudimų rodiklį, dažnumą, pirmą kartą parodytų skelbimų skaičių ir MUT. Ieškokite skelbimų rinkinių ar atskirų skelbimų, kurie kenkia jūsų apatinei eilutei, ir išjunkite juos.

Ką tu manai? Kurias iš šių „Facebook“ metrikų atidžiai stebite? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių „Facebook“ skelbimuose:

• Sužinokite, kaip rašyti „Facebook“ skelbimus, kurie sumažina pirkimo barjerą.
• Sužinokite, kaip išplėsti „Facebook“ skelbimų taikymą naujoms auditorijoms.
• Atraskite įprastas „Facebook“ skelbimų klaidas ir kaip jas ištaisyti.