„YouTube“ šortai: galimybė kūrėjams ir įmonėms: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar girdėjote apie „YouTube“ šortus? Įdomu, kaip naudoti šortus „YouTube“ verslui?

Šiame straipsnyje sužinosite, kas yra „YouTube“ šortai ir kaip rinkodaros specialistai gali pasinaudoti šio naujo turinio tipo pranašumais „YouTube“.

Kodėl „YouTube“ šortai?

„YouTube“ šortai yra „YouTube“ atsakas į trumpalaikių vaizdo įrašų populiarumą tokiose platformose kaip Tik tak. „YouTube“ trumpas yra vertikalus vaizdo įrašas (9:16 formato santykis), užimantis visą mobiliojo telefono ekraną ir gali būti iki 1 minutės ilgio, siūlant kitokią platformos žiūrėjimo patirtį vartotojų.

Trumpo formato vaizdo įrašų, ypač jaunesnių auditorijų, patrauklumas yra tas, kad tai iškart patenkinti žiūrovą ir jie gali pereiti tiesiai į kitą vaizdo įrašą, kad greitai gautų kitą pasitenkinimą momentas. Jis turi lipnumo faktorių.

Šiuo metu nėra daug konkurencijos su „YouTube Shorts“. Skirtingai nuo įprasto

„YouTube“ vaizdo įrašai, kur jūs konkuruojate su turiniu, kuris buvo išleistas nuo 2005 m., „Šortai“ nėra daug prisotinti. Taigi, jei esate ankstyvas taikytojas, gausite daugiau matomumo.

Paprastai, kai atsiranda tokia nauja funkcija kaip „Šortai“, „YouTube“ daro du dalykus. Jie uždės daug pinigų - investuos tiek į mokslinius tyrimus ir plėtrą, tiek mokės kūrėjams už turinio kūrimą - ir sutelks dėmesį į platinimą. „YouTube“ ketina reklamuoti ir reklamuoti šortus, nes jie nori, kad jums pasisektų. Tai suteikia „Shorts“ didžiulę galimybę tiek rinkodaros specialistams, tiek kūrėjams.

„Šortai“ šiuo metu yra vienodos sąlygos akių obuoliams, nors didesni kūrėjai turės pranašumą geriau suprasti, į ką žiūrovai atsakys. Norėdami sulaukti sėkmės, turėsite nuosekliai skelbti, todėl jums reikės programavimo ar turinio strategijos.

„YouTube“ šortai ir „YouTube“ istorijos

Nors „YouTube“ istorijos „Šortai“ yra trumpo formato vaizdo įrašai, jie veikia ir platformoje traktuojami skirtingai. Naudodamiesi „YouTube“ istorija, paliečiate, kad patektumėte į istorijos pabaigą, o tada jūs vis dar esate konkretaus kūrėjo ekosistemoje - arba galite pereiti prie kito kūrėjo. Jie yra trumpesni vaizdo įrašai (iki 15 sekundžių) ir yra jų progresas. Ir jie yra trumpalaikiai; jie išnyksta po 7 dienų, nebent jūs juos išsaugote.

Šortai taip pat yra trumpo formato vaizdo įrašai, tačiau jų negalima užbaigti ir jie visam laikui lieka jūsų kanale (nebent juos ištrinsite). Kaip ir įprastų vaizdo įrašų atveju, laikui bėgant gali būti, kad „YouTube“ gali pradėti juos rodyti daugiau žmonių ir jie gali pakilti.

# 1: Kaip rasti „YouTube“ šortus

„YouTube“ šortus rasite pagrindiniame „YouTube“ programos mobiliesiems puslapyje. Tiesiog pradėkite slinkti žemyn ir „trumpoje lentynoje“ pamatysite vertikalius vaizdo įrašus. „YouTube“ vis dar išsiaiškina, kurie vaizdo įrašai bus patraukti į trumpą lentyną. Nors nėra trumpiausio trumpų šortų ilgio, „Derral“ bandymuose iki 5 sekundžių trukmės vaizdo įrašai visai nebuvo rodomi trumpoje lentynoje.

Patekus į trumpą lentyną, patirtis visiškai skiriasi nuo istorijų. Sklaidos kanalas yra įtraukiantis ir įtraukiantis, o jūs perbraukite turinį panašiai kaip „TikTok“. Pamatysite atsitiktinius šortus, kurie, „YouTube“ manymu, gali jus dominti, atsižvelgiant į jūsų paieškos ir žiūrėjimo istoriją platformoje.

Raudonas mygtukas „Subscribe“ automatiškai pridedamas prie visų šortų. Nuo šiol jis rodomas apatiniame kairiajame šone su kanalo pavadinimu.

Ekrano apačioje pamatysite piktogramas „Patinka“ ir „Žemyn“, komentarus ir bendrinimo parinktį. Palietę tris taškus pamatysite iššokantįjį meniu su galimybe peržiūrėti aprašą. Atminkite, kad čia matomos parinktys gali pasikeisti, nes „YouTube“ vis dar yra bandymų etape.

# 2: Kaip sukurti „YouTube“ trumpinį

Kiekvienas gali paskelbti trumpą versiją tiesiai iš „YouTube“ programos „Android“ ir „iOS“. Vaizdo įrašas turi būti mažiau nei minutės ir vertikaliai nukreiptas, o jūs jį įkelkite taip, kaip ir bet kurį kitą vaizdo įrašą.

Kol kas nėra „Shorts“ redaktoriaus, tačiau šiuo metu yra beta versijos. Jei norite, galite sukurti trumpinį su išoriniu redaktoriumi ir įkelti gatavą vaizdo įrašą į savo „YouTube“ kanalas. Kaip ir bet kuriame vaizdo įraše, turite prieigą prie „YouTube“ muzikos bibliotekos, tačiau pasirinkimas nėra toks platus, kokį rasite „TikTok“ ar „Instagram“.

Šiuo metu vaizdo įrašo negalima paskelbti trumpu, kai jį paskelbiate. „YouTube“ iš esmės ieško tik tų vaizdo įrašų, kurie atitinka trumpo formato vaizdo įrašo kriterijus. Jei norite padidinti tikimybę, kad vaizdo įrašas bus rodomas trumpose lentynose, įsitikinkite, kad pavadinime ir apraše naudojate žymą #shorts.

Jei jūsų vaizdo įrašas bus paimtas iš šortų, „YouTube Analytics“ pamatysite kitą piktogramą, o ne tik mygtuką Leisti.

Nors „YouTube“ naudoja šią funkciją platformoje, kartais vaizdo įrašas, kurį norite trumpinti, nebus rodomas kaip trumpas ir gausite į jį įprastą vaizdo srautą. Tokiu atveju vis tiek gausite peržiūras iš „YouTube“ pagrindinio puslapio, prenumeratos sklaidos kanalo ir rekomendacijų. Bet tai nebus artima peržiūrų apimčiai, kurią gautumėte, jei ji būtų rodoma šortuose, nes būtent ten „YouTube“ iš tikrųjų stiprina tuos vaizdo įrašus.

Nors „YouTube“ šortai gali būti iki 1 minutės ilgio, idealus ilgis priklauso nuo auditorijos, kurios einate. Pavyzdžiui, „Gen Xers“ paprastai laikosi 1 minutės vaizdo įrašo, net jei jis yra sausas. Vis dėlto „Gen Z“ vaizdo įrašas turi būti teisingas. Jei tai 15 sekundžių, turite pasiekti tašką per 15 sekundžių. Jei tai 1 minutė, geriau pagrįskite tą minutę.

Jei jūsų trumpas laikas yra 35 sekundės ar ilgesnis, galite pridėti pabaigos ekrano elementas. Turėsite tas pačias parinktis, kurias naudosite naudodami bet kurį „YouTube“ vaizdo įrašą. Žiūrintiesiems spustelėjus galinio ekrano elementą, jis išimamas iš trumpos lentynos ir patenka į „YouTube“ ekosistemą.

Atminkite, kad savo svetainėje galite įdėti trumpo formato „YouTube“ vaizdo įrašą tik tuo atveju, jei jo nėra trumpoje lentynoje. Taigi, jei jis nėra trumpasis, turėsite visas parinktis, kurias paprastai turėtumėte.

Pajamų gavimas naudojant „YouTube“ šortus

Ar galima uždirbti pinigų naudojant „YouTube Shorts“? Taip, bet paaiškinti šiek tiek sudėtinga. Iš esmės, naudojant „Šortus“, bus rodomi vaizdai ne iš trumpos lentynos, o iš jų bus gauta pajamų. Tačiau, atsižvelgiant į vaizdo įrašo trukmę, nebūtinai uždirbsite daug.

Kai įkeliate vaizdo įrašą į „YouTube“, nesvarbu, ar tai trumpo formato, ar įprastas vaizdo įrašas, sukuriamas vaizdo įrašo ID. Turėdami šį vaizdo įrašo ID, galite gauti visų skirtingų srauto šaltinių - „YouTube“ pagrindinio puslapio, prenumeratos sklaidos kanalo, siūlomo vaizdo įrašo ir net išorės - peržiūras. Vienas iš kitų variantų yra trumpa lentyna.

Jei vaizdo įrašas bus paimtas trumpoje lentynoje, negausite pajamų gavimo galimybės ir uždirbsite toną pinigų. Galite sulaukti daug peržiūrų, bet kur uždirbate pinigų, ten skelbimai iš tikrųjų bus suaktyvinti, ir dabar tai bus kituose aukščiau nurodytuose srauto šaltiniuose. Nėra integruoto varianto, kuris atleistų ir suteiktų kreditą šortų kūrėjams tokiu unikaliu būdu.

Taigi įmonėms „Shorts“ strategija šiuo metu yra parodyti ir, tikiuosi, prenumeruoti jūsų kanalą, kad žmonės matytų jūsų turinį ne trumpoje lentynoje. Vis dėlto „YouTube“ išsiaiškins, kaip galėtų atlyginti kūrėjams, nes žino, kad tai svarbu jų ekosistemai.

# 3: „YouTube“ šortų verslo naudojimo atvejai

Jau yra keletas kūrybinių būdų, kuriais kūrėjai ir rinkodaros specialistai naudoja „YouTube Shorts“.

Kai kurie kūrėjai tai visiškai integruos į savo kanalus. Advokatas, einantis „Legal Eagle“, kuria „YouTube“ vaizdo įrašus, kurie padeda įstatymą suprasti vidutiniam žmogui. Jis naudoja šortus tam, kad naujienose pateiktų savo nuomonę teisiniais klausimais. Šie pokalbiai nereikalautų 15 minučių diskusijos, todėl trumpo formato vaizdo įrašas yra puiki priemonė.

Kiti kūrėjai, pavyzdžiui, ponas žvėris, sukūrė atskirus kanalus šortams. Su P. Beasto šortais jis eksperimentavo su niekada dienos šviesos nematžiusiais kadrais ir derino juos su kai kuriais „TikTok“, kuriems pasisekė. Tai gali būti elementai, kurie dar labiau paaiškintų siužetą pagrindiniame vaizdo įraše, kurį žmonės norėtų žiūrėti.

Pvz., Didžiausias pasaulyje samurajus yra trumpametražis su 71 milijonu vaizdo įrašų peržiūrų, kur jis greitai atidaro ir uždaro samurajaus kardą, o kito asmens „ranka“ nukrenta. Tai smagu, prekinis ženklas ir žmonėms tai patiko ir į tai buvo atsakyta.

Atsižvelgiant į trumpų formų vaizdo įrašų „YouTube“ žiūrėjimo pobūdį, „TikTok“ jums tikrai gerai pasirodęs turinys gali veikti kaip šortai. Tačiau kai kuriuose iš šių vaizdo įrašų iš tikrųjų yra muzikos, kurios negalėtumėte naudoti „YouTube“. Tai yra kova, kurią jūs naudojate naudodami tą turinį, tačiau tai yra jūsų ekosistemos tipas.

Kai nusprendžiate, ar paskelbti šortus esamame kanale, ar sukurti naują kanalą tik šortams, svarbiausia apsvarstyti, ar šortų skelbimas sutrikdys jūsų auditoriją. Jūsų abonentai tikisi, kokį turinį jie matys jūsų kanale, ir jiems gali nepatikti, jei atliksite ką nors kita. Jei jie užsiprenumeravo ir žiūrėjo jūsų turinio valandas ir valandas, o jūs išleidote turinį, kuris visiškai neatitinka prekės ženklo, tai gali būti problema.

Tai kiekvienu atveju atskirai, tačiau 9 kartus iš 10 šortų paskelbimas kanale sugadins žiūrėjimo modelius.

Atminkite, kad šortai nebūtinai turi būti linksmi, kad būtų sėkmingi. Tačiau jie tikrai turi įvykdyti pažadą. Jei esate šachmatų mėgėjas ir žiūrite trumpai apie tai, kaip paaukoti savo karalienę, kad laimėtų šachmatais, turinys turėtų įvykdyti šį pažadą. Tai raktas į sėkmingą trumpametražį.

Kiti šio epizodo užrašai

• Seriją remia Ahrefsas. Prisiregistruokite „Ahrefs“ žiniatinklio valdytojo įrankiai ir atlikite nemokamą svetainės auditą, kad rastumėte būdų, kaip pritraukti daugiau lankytojų.
• Sekite Michaelą Stelznerį klubo namuose adresu @Stelzner ir sekite „Social Media Examiner“ klubą.
• Patikrinkite Pono žvėriesDidžiausias pasaulyje samurajus trumpas ir Legal Eagle’s „YouTube“ kanalas.
• Žiūrėkite išskirtinį „Social Media Examiner“ turinį ir originalius vaizdo įrašus „YouTube“.
• Prisijunkite prie mūsų savaitinės socialinių tinklų rinkodaros pokalbių laidos. Tiesiogiai žiūrėkite penktadieniais, 12 val „YouTube“. Klausykite pakartojimo „Apple Podcasts“ arba „Google Podcasts“.

Ką tu manai?Ar ketinate naudoti „YouTube Shorts“ savo verslui? Prašau pasidalinti savo komentarais žemiau.