„LinkedIn“ vaizdo įrašų strategija: didesnė „LinkedIn“ ekspozicija: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite naudoti „LinkedIn“ vaizdo įrašą, kad įsitvirtintumėte kaip ekspertas? Įdomu, kokį vaizdo turinį kurti?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip kaupti savo patirtį naudojant trijų tipų vaizdo įrašus „LinkedIn“.

Kodėl verta apsvarstyti „LinkedIn Video“?

Kai dauguma rinkodaros specialistų kalba apie vaizdo įrašus, jie galvoja apie „YouTube“, „Facebook“ ar „Instagram“, bet „LinkedIn“ vaizdo įrašas siūlo didesnį organinio pasiekiamumo potencialą.

Tiesa ta, kad dauguma „LinkedIn“ žmonių nedaro turinio - laikotarpis. Iš 740 milijonų platformos narių mažiau nei 2% skelbia turinį kas savaitę. Nedidelei daliai jų turinys paprastai būna tekstinis, grafinis ar nuorodų įrašas, o ne vaizdo įrašas.

Taigi, jei jūs pradedate daryti vieną „LinkedIn“ teksto įrašą kiekvieną savaitę, esate elito klube. Ir jei jūs pradėsite skelbti vieną „LinkedIn“ vaizdo įrašą kiekvieną savaitę, jūs iš tikrųjų esate labai mažoje kompanijoje.

Ką daro vaizdo įrašas, ko negali kita žiniasklaida? Tai leidžia jums būti gryniausia forma. Lengva neteisingai interpretuoti įrašą, tekstą ar el. Laišką, tačiau pamatę ką nors kameroje greitai susipažįstate su jų manieromis ir balso linksniais. Galite pamatyti, ar jie yra animuoti, ar rezervuoti. Gaunate visas užuominas, kurias paprastai gaunate iš asmeninio pokalbio.

Dalindamiesi vaizdo įrašu „LinkedIn“ galite įdėti savo ir savo verslo kūrinius, kad kiti galėtų juos rasti.

Čia yra trys pagrindiniai vaizdo įrašų turinio tipai, kuriuos galite sukurti „LinkedIn“ sklaidos kanalui.

1: sukurkite ramsčių turinį naudodami „LinkedIn Live“

Stulpelio turinys yra ilgesni vaizdo įrašo turiniai, kuriuos galite sukapoti, pakartotinai panaudotiir pagaminti iš mikro turinio. Tai bus apie 20% jūsų vaizdo įrašų turinio „LinkedIn“. Stulpelių turinio kūrimo tikslas yra padėti žmonėms suprasti, kas tu esi, ką tu domiesi ir kokios tavo vertybės. Jei jie atsitinka jūsų teikiamų paslaugų rinkoje, vaizdo įrašai padeda jiems pamatyti, kokias permainas galite atlikti savo gyvenime.

Jei nesate tikras, koks turėtų būti jūsų verslo ramsčio turinys, pagalvokite, kuo norite būti žinomas. Kokius keturis ar penkis dalykus turėtų gauti kiekvienas žmogus, užsiimantis jūsų turiniu? Tai yra jūsų atramos.

Jūsų stulpai yra sritys, kurias iš arti pažįstate. Jei kas nors jus įtraukė į pokalbį apie vieną iš šių sričių, turėtumėte galėti apie tai pakalbėti. Šie stulpai veikia kaip jūsų turinio pagrindinė šviesa. Jei būsite visiškai informuotas apie tai, kas jie yra, ir turėsite nusistatę strategiją, bus lengviau kurti turinį per skrybėlę.

„LinkedIn“ sistemoje vienintelis būdas gauti ramsčių turinį vaizdo įrašams yra tai padaryti tiesioginis vaizdo įrašas. Nors ne visi turi prieigą prie „LinkedIn Live“, jei taip turite, sukurti savo laidos formatą gali būti veiksminga priemonė.

Kai „LinkedIn“ atliekate išplėstinius tiesioginius srautus, naudojate trečiųjų šalių paslaugas, kurių dauguma leis jums atsisiųsti tiesioginio srauto įrašą, kai baigsite. Tada galite išsitraukti geriausias šio išplėstinio turinio dalis ir padaryti jas į keletą kokybiško turinio dalių, kurias galite naudoti „LinkedIn“ ir kituose kanaluose.

Du žmonės, kurie „LinkedInIn“ efektyviai naudoja ramsčių turinį, yra Cher Jones ir Richard Moore. Abi turi savaitinių laidų formatus ir savo tiesioginius srautus gamina po papildomo turinio.

Richardas Moore'as savo laidoje atlieka daug klausimų ir atsakymų, kartais su svečiais, o kiekvienas tiesioginis srautas turi savo temą. Baigęs laidą jis paima geriausius žiūrovų klausimus ar geriausius atsakymus į tuos klausimus ir nusiunčia savo redaktoriui, kad jie sudarytų atskirus turinio elementus. Tai suteikia jam daugybę turinio, kurį galima apibarstyti.

Kadangi jūsų ramsčiai yra tokios temos, kurias žinote kaip savo ranka, iš jų turėtų kilti begalė idėjų.

Jei dvejojate, ar daryti tiesioginį vaizdo įrašą, ar jums tiesiog nepatogu, nebūtinai turite daryti ramsčio turinį „LinkedIn“. Ramsčio turinys gali tiesiog egzistuoti kaip šių temų idėja ir įvairūs kampai, kuriuos galite pasirinkti juos. Svarbiausia žinoti, koks yra jūsų ramsčių turinys, nes tai padės informuoti apie jūsų sprendimus, kokį mikro ir makro turinį sukurti savo verslui.

# 2: sukurkite aukštos kokybės vaizdo įrašą „LinkedIn“ sklaidos kanalui

Apie 20% jūsų „LinkedIn“ vaizdo įrašo bus makro turinys, kurį sudaro labiau pagaminti vaizdo įrašai, pvz., Mokymai, giluminiai produktų nardymai, prekės ženklo istorijos ir atsiliepimai. Tai yra ilgesni kūriniai, kuriuos norite, kad žmonės pamatytų, kai jus suras ir ištirs. Ir jei jie tikrai gerai padaryti, galėtumėte juos naudoti daugelį metų.

Nors „LinkedIn“ įkelto vaizdo įrašo laikas yra 10 minučių, makrokomandos turinys paprastai yra apie 2–5 minutes. Jei tai labai specialiai sukurtas labai tyčinis vaizdo įrašo turinys, jis gali trukti per minutę ir vis tiek būti efektyvus. Kai kurios įmonės, ypač didelės korporacijos, darys kino liudijimus, kurie iš esmės yra 3–5 minučių trukmės mini filmai, parodantys, kokį poveikį jie gali padaryti savo klientų gyvenime.

Sukūrę makro turinį, jūs taip dažnai dalinsitės sklaidos kanalu, kad atnaujintumėte jus pažįstančius žmones arba supažindintumėte su naujais žmonėmis su greita prekės ženklo istorija ar klientų atsiliepimais. Dažniausiai didžiąją srauto dalį gausite per pirmąsias kelias dienas po jo paskelbimo.

Be makro turinio bendrinimo „LinkedIn“ puslapyje, galite jį įdėti į savo „YouTube“ kanalą, savo svetainę ir „LinkedIn“ profilį. Aleksas turi prekės ženklo istorijos vaizdo įrašą „LinkedIn“ profilio rodoma skiltis. 2,5 minutės vaizdo vizitinė kortelė žmonėms suteikia galimybę suprasti, kas jis yra ir kuo užsiima jo verslas.

# 3: bendrinkite trumpą vaizdo įrašą „LinkedIn“ sklaidos kanale

Mažiausiai 60% „LinkedIn“ vaizdo įrašų turinio turėtų būti mikroturinys, tai yra trumpas vaizdo įrašas, dažnai gaunamas iš jūsų ramsčio turinio. Mikro turinys padeda patraukti žmonių dėmesį, nepamiršti ar palikti žmonėms džiūvėsėlių, kurie juos grąžina pas jus. Šis turinys gali būti nuo 5 iki 10 sekundžių ir iki 3 minučių; dauguma žmonių nieko daugiau nežiūrės.

Mikro turinys gali būti koks tik norite. Yra klaidinga nuomonė, kad „LinkedIn“ yra rimta, tiesi nėriniuota, kostiumėlį ir kaklaraištį turinti vieta. Tačiau nuo tada, kai „Microsoft“ perėmė ir pristatė kanalą, jis tapo labiau socialine platforma ir žmonės pradėjo šiek tiek atsipalaiduoti. Ypač pastaraisiais metais, kai daugiau žmonių dirba namuose ir trokšta žmonių ryšio, „LinkedIn“ išėjo daug širdies.

Dalies mikroturinio tikslas gali būti pasiūlyti naudingą informaciją, pvz., Patarimą, techniką ar išmintį, kuri galėtų greitai laimėti. Jei galite tai padaryti vaizdo įraše, tai daro jus nepamirštamu.

Kita taktika yra pasakoti asmeninę istoriją, bet ją suformuoti taip, kad ją būtų galima pritaikyti verslui. Atminkite, kad dienos pabaigoje „LinkedIn“ žmonės užsiima verslu ir kuria savo profesinius tinklus.

4: optimizuokite vaizdo įrašą „LinkedIn“ sklaidos kanalui

Lengviausias būdas sukurti „LinkedIn“ mikroturinį yra tiesiog atidaryti programą, padaryti vaizdo įrašą tiesiai į kamerą ir paskelbti. Bet jei turite laiko įdėti šiek tiek daugiau darbo, pateikiame keletą būdų, kaip optimizuoti vaizdo įrašą „LinkedIn“.

Sukurkite kvadratinį vaizdo įrašą

Nors „LinkedIn“ vaizdo įrašai gali būti vertikalūs, horizontalūs arba kvadratiniai, geriausias pasirinkimas yra kvadratas.

Palyginti su „YouTube“ vaizdo įrašu 16: 9, kvadratinis vaizdo įrašas kanale pateikia daugiau nekilnojamojo turto. Tiesą sakant, mobiliajame telefone kvadratiniai vaizdo įrašai užima beveik visą ekraną.

Jei įkelsite vaizdo įrašą 9:16 (išmaniojo telefono vaizdo įrašą), „LinkedIn“ stengsis, kad jis tilptų į kvadratą darbalaukyje, pridėdamas neryškias juostas abiejose jo pusėse. Kai tas pats vaizdo įrašas bus rodomas sraute mobiliesiems, jis bus rodomas 9:16 formato santykiu, bet žmonės negalės matyti viso įrašo (vaizdo įrašo ir kopijos) vienu metu.

Parašykite daugiau nei tris teksto eilutes

Kai jūsų vaizdo įrašas rodomas „LinkedIn“ sklaidos kanale, virš jo rodomos trys teksto eilutės, o žiūrintieji turi spustelėti nuorodą Žiūrėti daugiau, kad pamatytų likusią jo dalį. Aleksas rekomenduoja visada naudoti daugiau nei tris teksto eilutes. Kuo daugiau laiko galite gauti ką nors praleisti savo įraše, tuo geriau. „LinkedIn“ sprendimo trukmės veiksniai, kai nusprendžiama reklamuoti turinį.

Turėdami tikrai gerą egzempliorių, jūs taip pat galite kitaip žiūrėti į savo temą. Pavyzdžiui, jei jūsų vaizdo įrašas skirtas pasitikėti fotoaparatu, vaizdo įraše galite pateikti du ar tris patarimus. Kopijoje galite pasiūlyti du ar tris skirtingus patarimus ta pačia tema arba pasiūlyti kitokią perspektyvą.

Be to, kai kurie žmonės pirmiausia nuskaitys kopiją, kol nuspręs, ar žiūrės vaizdo įrašą. Taigi, jei skirsite laiko ir minties ir kopijai, ir vaizdo įrašui, galite susitikti su žmonėmis ten, kur jie yra.

Pridėti antraštes

Dauguma žmonių, žiūrinčių „LinkedIn“ vaizdo įrašą, naudojasi savo telefonais, todėl slenkant kanalą garsas bus nutildytas. Pridėdami antraštes prie savo vaizdo įrašų, turėsite galimybę patraukti jų dėmesį ir paskatinti juos žiūrėti.

Jei turite „iPhone“, „Apple Clips“ programa leidžia įrašyti 1 minutės trukmės vaizdo įrašą ir įrašant jį automatiškai užrašys. Vienos minutės klipų įrašymas taip pat yra puikus būdas patogiau žiūrėti vaizdo įrašus. Dėl laiko apribojimo turite išmokti išlaikyti savo vaizdo įrašus trumpus ir tikslius, o tai, tikiuosi, padarys jūsų žodžius paveikesnius.

Kai būsite pasirengę ilgesniam turiniui ar galbūt giliau pasinerti į kai kurias koncepcijas, būsite pasirengę pereiti prie kito įrankio.

„Pro“ patarimas: Lengviausias būdas pradėti naudotis „LinkedIn“ vaizdo įrašu yra atidaryti programą, pasirinkti „Post“ funkciją, įjungti kamerą, pataikyti įrašą ir įkelti jos nepažiūrėjus. Tai gali būti tik vaizdo įrašas, kuriame sakoma: „Sveiki, tai mano pirmasis vaizdo įrašas„ LinkedIn “. Aš nervinuosi, nes to dar nedariau. Bet aš labai noriu ten išeiti, susitikti daugiau su tavimi ir užsiimti “. Šie vaizdo įrašai sulaukia daugybės meilės, nes žmonėms patinka matyti žmones kaip žmones.

Kiti šio epizodo užrašai

• Patikrinkite „LinkedIn“ profilius Cher Jones ir Richardas Moore'as.
• Sužinokite daugiau apie „Clips“ programa.
• Susisiekite su Michaelu Stelzneriu adresu @Stelzner „Instagram“.
• Sekite Michaelą Stelznerį Klubo namai adresu @Stelzner ir sekite Socialinės žiniasklaidos egzaminuotojų klubas.
• Užsiregistruokite į Socialinės žiniasklaidos rinkodaros draugiją smmarketingsociety.com.
• Žiūrėkite išskirtinį „Social Media Examiner“ turinį ir originalius vaizdo įrašus „YouTube“.
• Prisijunkite prie mūsų savaitinės socialinių tinklų rinkodaros pokalbių laidos. Tiesiogiai žiūrėkite penktadieniais, 12 val „YouTube“. Klausykite pakartojimo „Apple Podcasts“ arba „Google Podcasts“.

Ką tu manai? Ar jus įkvepia įtraukti vaizdo įrašus į savo „LinkedIn“ rinkodarą? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.